vCE Validated Campaig Essentials de comScore ayuda a la industria a tener metricas de campañas de display basadas en visibilidad, audiencia, seguridad de marca, Geografia y evitando trafico no humano.

1. © comScore, Inc. Proprietary.
comScore
validated Campaign Essentials™
Validando y optimizando sus campañas digitales
Iván Marchant
comScore Mexico

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
Analytics for a Digital World™
comScore
Media
Metrix®
comScore
AdEffx™
comScore
Digital
Analytix®
comScore
Subscriber
Analytix™
Digital
Business
Analytics
Advertising
Analytics
Audience
Analytics
Mobile
Operator
Analytics
V0113

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Medición del rendimiento con
validated Campaign
Essentials™
 Alcance, Frecuencia, vGRP
 Visibilidad/ Validación
 Demografías /
Comportamientos
Evalúe el ROI de ventas con
Offline Sales Lift™
Online Sales Lift™
 Ventas fuera de la Web
 Ventas en la Web
 Total ROI
Evalúe la Efectividad con
Brand Survey Lift™
BSL™ Pulse
Action Lift™
 Avance, Desarrollo
 Impacto
 Visitas al Sitio y
Búsquedas
Rendimiento Efectividad ROI
AdEffx™ Tag
comScore
AdEffx™
Soluciones completas para todas las necesidades en las
mediciones de sus anuncios

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
EuropaAmérica del Norte
Allstate
Asia Pacífico
Hemos realizado cientos de estudios de vCE® para más de 120
anunciantes/agencias

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
El panorama es cada vez mas complejo. Usted necesita una solución
que ofrezca:
Optimización de la
Campaña para eliminar
lo innecesario y mejorar
el ROI
Vista completa de la
entrega del anuncio con
una sola herramienta, tag
y base de datos
La mayor transparencia
en las transacciones de
los avisos del mercado
online

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
La medición de anuncios digitales ha recorrido un largo camino…
El verdadero valor de
CTR
Verificación de
Anunciantes
Verificación del
Anuncio
Medición de la
Audiencia
Nuevos
Indicadores
Validación de los
Anuncios

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
…y comScore ha liderado e innovado durante todo este trayecto
Whither
the Click
El verdadero valor de
CTR
Campaign
Essentials™
Verificación de
Audiencia
AdXpose®
Verificación de
Anuncios
Media
Metrix®
Medición de Audiencia
Nuevos
Indicadores
comScore
liderando
el camino
validated
Campaign
Essentials™
Validación de Anuncios

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
Anuncios Vistos
Geografía Correcta
Seguridad de Marca
Fraude
Entrega a Público Objetivo

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
comScore introduce Validated Campaign Essentials™ (vCE®)
Optimización en tiempo
real
Una sola herramienta, un
sólo tag, una única base
de datos
Calidad de datos
para la transacción
Completa Visibilidad
Mediciones
Exhaustivas
y
No Duplicadas Datos Exactos de
Audiencia

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
El panel global de dos millones de personas de
comScore es utilizado conjuntamente con los
datos censales para validar la entrega a su
audiencia objetivo.
=
Censal Panel
Un sólo tag es anexado a cada pieza creativa para
otorgarle una vista completa de
la entrega de la campaña
¿Cómo funciona vCE ?
Público Objetivo
• Edad
• Género
• Ingreso del hogar
• Tamaño del hogar
• Etnicidad
• Segmentos de
comportamiento
Anuncios Vistos
Geografía Correcta
Seguridad de Marca
Fraude

11. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Completa Visibilidad

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
No toda medición de visibilidad se crea de igual manera
¿Están
acreditados?
¿Están filtrando
información
que es de baja
calidad?
¿Están usando la
definición
estándar de IAB ?
Pregúntense…
¿Son
innovadores en
el mundo digital?
¿Están
tomando
muestras?

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13
4.
Acreditada
Acreditada por
Media Rating
Council
1.
Alineada
Usa la definición
propuesta por IAB
de visibilidad para
display y video
La medición de visibilidad vCE es…
3.
Independiente
No se basa en
aproximaciones
muestrales
2.
Censal
Entrega una medición
completa, incluyendo
la mayoría de iframes
“cross-domain”

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
% de Anuncios de Display Medibles con Proyección
100% de los anuncios de
display son medidos por
comScore cuando usted
incluye nuestra
proyección de alta calidad
Proyección
Geométrica
Fisrt-party
- Nuestros métodos para
mediciones first-party y
geométrica de visibilidad de
impresiones han sido acreditados
por MRC
- Nuestro método de proyección
ha sido revisado por MRC y es
parte del actual proceso de
auditoría de audiencia de vCE
A diferencia de otros proveedores, comScore mide todos los tags de
display

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
Observe cómo la optimización en tiempo real mejora su visibilidad

16. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Mediciones Exhaustivas
y No Duplicadas

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
La ubicación del anuncio efectiva no tiene que ver sólo con la
visibilidad…
Geografía
Correcta
Seguridad de
marca Fraude

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18
Sus avisos se deberían mostrar dentro de su geografía de mercado
Geografía Correcta

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
vCE ofrece opciones en “un solo click ” para alertas y bloqueos
Seguridad de marca (adultos o sitios no
deseables)
Listas Negras & Blancas
Categoría
Palabra Clave
Low In-view o Involucramiento
País o Mercados locales de EE.UU.
Seguridad de Marca
Servir un anuncio alternativo o PSA para
bloquear el anuncio no percibido
Modificar cualquier parámetro dentro de
la campaña sin reenvíos de tag
Un click para bloqueo y alertas a nivel de
campaña o placement

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
Aumenta la confianza en la entrega por medio de una variedad de
mediciones proactivas y reactivas
Recibe alertas al instante cuando
un anuncio pasa a un “contenido
no seguro” o “fuera de la geografía
correcta”
Bloquea la entrega para que el
usuario nunca vea el anuncio o
éste nunca llegue fuera de la
geografía deseada
Los usuarios frecuentemente reciben alertas al comienzo de una campaña para
revisar los patrones de entrega y luego usarlos para establecer el bloqueo
ALERTANDO BLOQUEANDO

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
vCE evita que el tráfico no-humano intervenga con sus números
Fraude
 IAB Robots y Spiders
 Navegadores desconocidos
 Herramientas generadoras
de impresiones automáticas

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
Los recuentos de las impresiones validadas deben realizarse
mediante una sola herramienta para poder medir exactamente la
duplicación de recursos de impresiones no-válidas
+ + + ≠
VALID
IMPS

23. © comScore, Inc. Proprietary. 23
Un sólo tag permite registrar impresiones no duplicadas
Única Herramienta
Único Tag
MRC Acreditado
Impresiones Validadas
262,112 (000)
Impresiones Validadas por
JavaScript
46%
No
válido
225,898 (000)
No válido
488,010 (000)
WW imps en
bruto
No Visible
Bloqueada
No en Geo

24. © comScore, Inc. Proprietary. 24
vCE otorga una métrica de involucramiento que es la única acreditada
por MRC
El mouse permanece
sobre el anuncio
durante 0,5 segundos o
más

25. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Datos Exactos de Audiencia

26. © comScore, Inc. Proprietary. 26
Aprovecha los datos de
la persona en el
computador
Métricas certeras de
entrecruzamientos de
medios comparables
Abundantes demos y
+ 80 segmentos de
comportamiento
Una vez que Usted entiende la entrega, necesita determinar a quién
llega y con qué frecuencia

27. © comScore, Inc. Proprietary. 27
Optimice su campaña basándose en cómo alcanzar su objetivo

28. © comScore, Inc. Proprietary. 28
Algunas veces la edad y género no son suficientes
54%
46%
42%
44%
46%
48%
50%
52%
54%
56%
Datos Demográficos:
Mujeres, entre 25-54 años
30%
70%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Datos de Comportamiento:
Sitios Intensivos - Recetas
Online
Fuera de
Target
Fuera de
Target
En Target
vCE reporta sobre más de 80 segmentos de comportamiento
En Target

29. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Construya según la forma en que
Usted trabaja

30. © comScore, Inc. Proprietary. 30
vCE esta disponible en 44 mercados alrededor de todo el mundo

31. © comScore, Inc. Proprietary. 31
Una API puede ayudarle a gestionar fácilmente sus campañas
Plug in usando
una API
Headquarters
Agencia
de
Registros
Segmentos
de
Comporta-
miento
Licitación
en Tiempo
Real

32. © comScore, Inc. Proprietary. 32
Los medios tienen fácil acceso a los informes

33. © comScore, Inc. Proprietary. 33
Validated Campaign Essentials entrega
Optimización en
Tiempo Real
Una herramienta, un sólo
tag, una única base de
datos
Calidad de datos para
las transacciones
Completa Visibilidad
Mediciones
Exhaustivas
y
No Duplicadas Datos Exactos de
Audiencia

34. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
¿Preguntas?

35. © comScore, Inc. Proprietary.
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
@comScore
Gracias

36. © comScore, Inc. Proprietary. 36
“En Kellogg’s estamos continuamente buscando la forma de ser mas
eficientes al decidir cómo gastar cada dólar en medios. La clave de
nuestras decisiones está en determinar a quiénes llegan nuestras
ideas, qué tan visibles son nuestros anuncios y dónde se encuentran
los más efectivos.
Tener la capacidad de validar nuestra entrega en los medios utilizando
un sólo recurso como vCE® crea la oportunidad de contar con
optimizaciones en tiempo real y también mejorar los planes a futuro.”
Aaron Fetters, Associate Director Global Digital Strategy
and Analytics at Kellogg Company
Caso de Estudio

37. © comScore, Inc. Proprietary. 37
Kellogg’s optimizó en tiempo real el nivel de una campaña basada en
costo y eficacia
Un socio con una fuerte experiencia de liderazgo
Media Partner
Frecuencia
Promedio
Impresiones en
Target
Impresiones en
Vista
Incremento de
Reconocimiento
CPM
1 3,5 24,5% 83% 5,74 $2,44
2 3,0 16,9% 91% 0,55 $9,08
3 8,4 23,5% 71% 0 $8,62

38. © comScore, Inc. Proprietary. 38
Resultado: Aumenta el ROI para las Marcas Medidas
Un socio con fuerte experiencia en liderazgo
ROI
3X
6X
Año 1 Año 2 1H 2011
ROI
2X
5X
Año 1 Año 2 1H 2011
Marca 1 ROI Marca 2 ROI

39. © comScore, Inc. Proprietary. 39Source: comScore Press Release, Mar 29, 2012
Obtenga Mayor Provecho de Digital
“En Kellogg’s hemos triplicado nuestro gasto en el mercado digital
durante los últimos años y continuamente estamos en la búsqueda de
obtener los mejores retornos de nuestras inversiones. Uno de los
factores clave que justifican este cambio, es la capacidad de medir
cada impresión, desde la visibilidad hasta la efectividad del target.
Nuestro objetivo es asegurarnos que los planes de medios entreguen
el impacto de marca deseado y vCE ® nos da la visibilidad que
necesitamos para lograrlo. "
Matt Pritchard, European Digital Director at Kellogg Company

40. © comScore, Inc. Proprietary. 40Source: comScore Press Release, Jan 18, 2012
Cross-Media GRPs
“Un gran problema con internet es que no todos los anuncios
terminan siendo vistos. Esta es una cuestión fundamental planteada
por iniciativa de Making Measurement Make Sense (3MS). Con el
propósito que los vendedores tengan la misma confianza en los
canales digitales como lo tienen en la TV, nosotros necesitamos
mediciones de la visibilidad de los anuncios. Lo que comScore está
haciendo con esta iniciativa vGRP basada en impresiones validadas
es un paso muy importante en esa dirección.”
Mike Donahue, EVP, Strategic Partnerships, 4As

41. © comScore, Inc. Proprietary. 41Source: comScore Press Release, Jan 18, 2012
vCE como Moneda de la Industria
“La inclusión de vCE® dentro de la gama de herramientas de
comScore nos ofrecerá otra métrica para proveerle a nuestros clientes
con datos que ellos requieren y han estado tratando de encontrar
durante muchos años. Lo que los clientes necesitan, es saber que el
dinero que están utilizando online está dando buenos resultados y
que podrán generar el impacto deseado. Este tipo de validación
holística de terceros es un gran comienzo para hacer precisamente
eso y significa una gran victoria para toda la industria. Una vez que
los estándares se encuentran en su lugar, esto puede servir y servirá
como una nueva moneda en el mercado.”
Julian Zilberbrand, SVP Global Digital Director, Technology Activation Group,
Starcom Mediavest Group

42. © comScore, Inc. Proprietary. 42Source: comScore Press Release, Mar 29, 2012
Optimización en Tiempo Real
“Con el objeto que nuestros clientes tengan la misma confianza en los
canales digitales como los tienen en la TV, ellos necesitan mediciones
confiables que validen la entrega de anuncios. Los análisis de la
solución comScore’s vCE® y la posibilidad de optimizar las campañas
en tiempo real, ayuda a nuestros clientes alcanzar audiencias de
importancia y mejorar la eficiencia global de la publicidad online.”
Paul Silver, Head of Product for Audience on Demand (AOD), VivaKi

43. © comScore, Inc. Proprietary. 43Source: comScore Press Release, Mar 29, 2012
Comparación Entre Canales
“Siendo uno de los más importantes anunciantes en Alemania, es de
vital importancia justificar nuestros gastos en anuncios digitales.
comScore vCE® permite esta justificación y además la comparación
de gastos con otros canales.”
Stephanie Koenig, Brand Manager, Telefónica Germany