2010년 11월19일, OSIA가 주관한 'Smart TV 환경에서의 IPTV 서비스 전략 세미나'에서 발표한 자료입니다. 여러분은 어떻게 생각하세요?

1. 마케팅본부
차장 신승민

2. © 2010 마케팅본부 2
Agenda
 서비스 플랫폼 현황
 Smart TV의 유형
 Googld Smart TV
 Apple Smart TV
 Samsung Smart TV
 ETC
 종합 분석
 Smart TV의 주요 이슈
 Smart TV의 시장 파급효과
 Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측
 Smart TV의 서비스 플랫폼
 How?
 5대 조건
 4대 구성요소
 제안 형상

3. 마케팅본부
 Smart TV의 유형
 Google Smart TV
- 주요 기능 및 특징
- 기대와 우려
 Apple Smart TV
- 주요 기능 및 특징
- 기대와 우려
 Samsung Smart TV
- 주요 기능 및 특징
 ETC
- LG 그리고…
 종합 분석

4. © 2010 마케팅본부
서비스 플랫폼 현황
4
Smart TV의 유형
With google
With google
Boxee

5. © 2010 마케팅본부
서비스 플랫폼 현황
5
Google Smart TV
Search
Web
Surfing
Virtual RCU
Many Apps
(Android Market)
N-Screen
OTT
Personal
Service
Dual-View
(Watch & Browser)Photo Frame
(Personal/Public)
※ 기타, OTA(Over the Air)-Upgrade, DVR 기능 등을 지원함.
• TV 시청 중 웹 서핑,
SNS, 상품 구매 등의
서비스 이용이 가능.
(like P-I-P mode)
• 개인화 홈스크린 제
공
• CH, App, Podcast,
Web Site 등을 포함
할 수 있으며, 시청자
편집을 지원.

6. © 2010 마케팅본부
 Netflix 등의 콘텐츠 업체는 진출 가
능한 스크린 확대에 따른 지속적 성
장 가능성에 주목
 TV용 API 공개에 따른 개발자들의 기
대감 팽배  New AppStore?
서비스 플랫폼 현황
6
Google Smart TV
날고 싶다..
훨훨~
PANDORA
NBC
CBS
ABC
KBS
MBC
SBS
?
최근 동향
 미국 지상파 3사(NBC, ABC, CBS) :
구글TV 송출차단 결정 (10월21일자)
 미국 FoxTV : 구글TV 송출 검토 중
 국내 지상파 3사 : 협상 난항
시장의 기대
 방송시장(광고시장)을 잠식할지도…
 방송사 홈페이지에서의 콘텐츠 직접
판매시장을 잃어버릴지도…
 불법복제 콘텐츠 유입으로 인해 원저
작자가 금전적인 피해를 입을지도…
시장의 우려

7. © 2010 마케팅본부
서비스 플랫폼 현황
7
Apple Smart TV
N-Screen
Private
Cloud
OTT
Photo Frame
Virtual RCU
airplay
• Streaming 전용 Box
• Non-TV
• Non-Storage
• appStore 미지원

8. © 2010 마케팅본부
서비스 플랫폼 현황
8
Apple Smart TV
 iOS 공유 디바이스 간 앱 연동 시 뛰
어난 활용성과 확장성이 기대됨.
 강력한 미디어 유통채널인 ‘아이튠스’
를 가지고 있어 시장 연착률이 용이.
 클라우드 컴퓨팅과 결합되면 진정한
n-Screen 구현이 가능할 것.
최근 동향
 미국 주요 지상파 콘텐츠 미확보
 국내 출시계획 : 미정
시장의 기대
 비싼 콘텐츠 가격과 국내용 콘텐츠
태부족에 소비자는 실망할 것이다.
 IPTV와 다른게 없잖아!
 아이튠스에 종속적인 플랫폼 폐쇄성.
 풀 HD를 지원하지 않는다니 고화질
영상을 즐기려는 고객은 어쩌라고?
시장의 우려

9. © 2010 마케팅본부
서비스 플랫폼 현황
9
Samsung Smart TV
Web
Surfing
Virtual RCU
Many Apps
(Samsung Apps)
allshare
(N-Screen)
OTT
Photo Frame
(Personal/Public)

10. © 2010 마케팅본부
서비스 플랫폼 현황
10
ETC…
LG전자의 Smart TV 전략은..
• 2011년 상반기부터 Smart TV를 전체 출하량의 1/3까지 탑재
• 국가별 전담팀을 구성, 지역 적합형 킬러 콘텐츠를 확보해 제공
• 인터넷 검색 등을 포함해 자체 플랫폼(넷캐스트2.0)을 중심으로 사업 전개
• 필요 시(구글의 요청 또는 LG전자의 전략적 판단) 구글TV 출시에도 적극 참여
※ KBS 및 CJ 계열사로부터 영화/음악/방송 콘텐츠 제공 합의
IPTV 사업자들의 Smart TV 전략은..
• 양방향 서비스 및 어플리케이션 확충으로 기능 및 서비스 강화
• TV 전용 앱스토어 채용
• 스마트폰 연계서비스 속속 개발
• 홈네트워크 연계 등 TV 활용도 강화
• 안드로이드 OS 채용 검토
Smart TV 化
SO

11. © 2010 마케팅본부
서비스 플랫폼 현황
11
종합 분석
Google Apple Samsung LG
(2011 출시 예정)
OS/Platform Android & Chrome iOS
Internet@TV,
Android
Netcast 2.0,
Android
Search O X X X
Dual View
(WIP/PIW)
O X X X
Full Browsing O X O ?
Flash 지원 O X O ?
OS Upgrade OTA OTA OTA ?
Virtual RCU
(Smart Phone)
O O O ?
HDTV Built-in O Built-in Built-in
AppStore Android Market X Samsung Apps O
N-Screen O O O ?
VOD DnP(?), Streaming Only Streaming DnP(?), Streaming ?
Terrestrial Tuner X Tuner Tuner
※ WIP (Web in Program), PIW (Program in Web)

12. 마케팅본부
 Smart TV의 시장 파급효과
- 시장 전망
- 기대 효과
 Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측
- Good or Bad!
- Why?

13. © 2010 마케팅본부
Smart TV의 주요 이슈
13
Smart TV의 시장 파급효과
80
143 161 180
40%
65%
70%
75%
0%
20%
40%
60%
80%
0
50
100
150
200
2011 2012 2013 2014
Smart TV 판매량 및 비중
판매량 판매비율(%)
(단위 : 백만대)
6
17.2
24.2
32.4
1.4
3.2
5.4
0
5
10
15
20
25
30
35
2011 2012 2013 2014
구글TV 및 애플TV 판매 전망
구글TV 애플TV
(단위 : 백만대)
18%
3%
79%
Smart TV 시장 내 판매비중 전망 (2014년 기준)
구글TV
애플TV
그외 가전사
(출처 : Piper Jaffary (2010.08)

14. © 2010 마케팅본부
Smart TV의 주요 이슈
14
Smart TV의 시장 파급효과
TV 가전시장의 지각변동?
방통 사업자의 시장 기득권 약화
TV 홈쇼핑 + 웹서핑 + 다양한 유통채널
전용 액세서리 시장 성장이 기대됨
TV + Mobile + Web
But, 연관제품 시장 잠식이 우려
Offline 쇠퇴! Online 성장!

15. © 2010 마케팅본부
Smart TV의 주요 이슈
15
Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측
 삼성 : 시장 점유율 유지
 LG : 시장 점유율 유지
 Google + 소니 : 3브랜드 시장 잠식
 애플 : OTT 시장 잠식
 기타 STB 제조사…
• IPTV 공급량 유지
• CATV 공급량 유지
• OTT 시장 확산
Good Case
 삼성 : 시장 점유율 하락
 LG : 시장 점유율 하락
 Google + 소니 : 시장 점유율 상승
 애플 : OTT 시장 외 TV Sub-set 시장
을 통해 non-Smart TV 시장 잠식
 기타 STB 제조사…
• Android OS 탑재
• Google TV 동참
Bad Case
완벽한 시장 분립
Google
에 有利
STB 주 수요처(IPTV/CATV 플랫폼)의 양방향 서
비스 전략 변화 요인으로 작용.
시장 혼전

16. © 2010 마케팅본부
Smart TV의 주요 이슈
16
Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측
 Internet@TV or Bada
 NetCast 2.0
 iOS
비공개 독점 플랫폼
특정 디바이스에 특화!
Google TV
 Android OS
 Chrome OS
공개 공유 플랫폼
디바이스 호환 가능!
STB 및 중소 TV 제조사의 선택은?
콘텐츠도 따로 따로! 브랜드도 공유! 콘텐츠도 공유!

17. 마케팅본부
 서비스 플랫폼 제시
- How?
- 5대 조건
- 4대 구성요소
- 제안 형상

18. © 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
18
서비스 플랫폼 제시
Google
Apple
삼성
LG
Etc…
Smart TV 플랫폼을 공유하고,
중소기업과 협력해
시장에 대응하라!
Powerful OS(?)
Speedy Browser
Mobile Device
사업자 별 마켓
서비스
플랫폼
Powerful OS
Speedy Browser
Web Search
Mobile Device
Ad Biz
Android Market
Powerful OS
Speedy Browser
Mobile Device
Ad Biz
apple Appstore

19. © 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
19
서비스 플랫폼 제시

20. © 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
20
서비스 플랫폼 제시
TV 시청 외 OTT, 홈 네트워크 및 홈 미디어, 인터넷 서핑 등 다양한 서비스를 지원해야 함.
캠코더
PMP/MID
Audio
Player카메라
TV
전자렌지
HealthCare
Cooking
에어컨/냉장고
컴퓨터
게임기
전력
홈 오토메이션
냉/난방
방범
인터넷
무선전화
화상통신
유선전화
SMART폰
Smart TV
Service Platform

21. © 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
21
서비스 플랫폼 제시
HW 및 Solution 변경없이도 부가서비스 확장이 용이해야 함.

22. © 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
22
서비스 플랫폼 제시
다른 가전사, 다른 모델의 디바이스에 동일 기능과 성능을 보장할 수 있어야 함.

23. © 2010 마케팅본부
Original
Terrestrial
Contents
SMART TV의 서비스 플랫폼
23
서비스 플랫폼 제시
지상파 사업자의 디지털/데이터 방송 콘텐츠 환경을 수용, 방송 호환성을 보장해야 함.
Original
Terrestrial
Contents
Minimal
Contents
Smart TV
Smart TV
with Service Platform

24. © 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
24
서비스 플랫폼 제시
가전/콘텐츠/App 사업자가 누구나 제한없이 참여/경쟁할 수 있는 Open Standard Market.
Open Standard

25. © 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
25
서비스 플랫폼 제시
Powerful
OS
Speedy
Browser
TV
Specific
Area
Other
CE
Interface
Open
Standard
5대 조건을 충족시키고 특정 단말 또는 가전기기에 종속적이지 않으며 범용성이 뛰어난 서비스 플랫
폼을 구성하는 4대 구성요소는 다음과 같음.

26. © 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
26
서비스 플랫폼 제시
OS : Open Source
 플랫폼 범용성 보장
 풍부한 레퍼런스
 Free or Tiny Cost
 W3C 표준 HTML 호환
 HTML 5 지원
- Canvas
- Local Storage
- Advanced Form
- Video Element
- Geolocation
- Web Worker
 Adobe Flash 지원
- AIR 지원
 OCAP/ACAP/MHP
 PSIP, SI, SD&S 파싱
 CA Adaptor
 TV HW Driver API
 채널 연동형 데이터
방송
 다양한 네트워크 수용
- Ethernet
- WiFi
- MoCA
- DLNA
- RS-485
 Home Device Control
 Home Automation UI
Service Platform

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