Marketing Registrado comenzó en 2007 como un programa de televisión con el objetivo de reunir a los protagonistas de la industria del deporte y los negocios. Desde entonces, ha expandido su alcance a través de múltiples plataformas como radio, blogs, redes sociales y contenido digital para mantenerse a la vanguardia de las tendencias. Hoy en día, la mayor parte de su público interactúa a través de redes sociales como Facebook y Twitter, reconociendo que los dispositivos móviles son omnipresentes y las audiencias ahora valor

1. Plataformas
digitales y
deportes
Una nueva manera de comunicar

3. .2007
Nace Marketing Registrado TV.
Objetivo inicial: Generar el primer
espacio regional donde convivan todos
los protagonistas de la industria del
deporte y los negocios.

4. Por entonces, TV = vanguardia.
En la esencia de Marketing Registrado
como compañía está el hecho de
trabajar con políticas de comunicación
innovadoras y así fue desde los inicios.
Primero en Canal Metro (TV local
argentina).
Luego Fox entendió que el mensaje era
muy potente y nos propuso sumarnos a
su grilla convirtiendo a Marketing
Registrado en el 1° y único programa
regional de marketing deportivo

5. Dentro del proyecto de Marketing
Registrado, esta fue la punta del iceberg.
Rápidamente, se empezó a trabajar con
empresas interesadas en poder ser parte
de ese espacio.
Siempre con la premisa de que:
NO HAY SPONSORS,
HAY SOCIOS ESTRATÉGICOS

6. .2009
Al espacio deportivo de FM Milenium se lo
adaptó a uno nuevo de deportes,
marketing y negocios y se pasó a una
doble plataforma de comunicación:
TV + Radio

7. El tercer paso de la plataforma fue crear
un blog que mantuviera la comunicación
con los consumidores y socios,
rompiendo así todas las barreras y
trascendiendo al mundo digital.
• Sin fronteras
• Unión de culturas
• Instantaneidad
• Velocidad informativa

8. TV
.2009
Radio
Blog

9. Primer blog
de MktR

10. La tecnología, los consumidores y los
socios estratégicos pedían más.
CORE DE LA COMPAÑÍA
INNOVACIÓN

11. Marketing
Registrado
“La
Comunidad
del
Marketing
Deportivo”

12. A partir de esto:
BLOG PORTAL
Noticias
24hs
Archivo de
programas
de TV
Columnas
de
referentes
de opinión

13. Con el tiempo y tras varios diseños, se
llegó a lo que es el portal actual:
• Noticias las 24hs
• Marketing Registrado Radio Online
• Entrevistas
• Columnas de opinión
• Programas de TV
• Video del día
• Micrositios
 Peñarol
 Unión de Rugby del Uruguay
 Chavo Salvatierra – Piloto

14. Marketing
Registrado
Julio 2015

15. Ocho años después, la plataforma
tradicional se reemplazó por una más
moderna, dinámica y veloz.
• Producción y generación de contenidos
• Viralización del contenido a través de las
redes sociales

16. TV
.2015
Radio
Web Radio
Online
Redes
Sociales

17. .2007 .2015
Mayoría de
público vía TV
70% del público
vía de las redes
sociales
TV obsoleta.
Redes sociales = nuevo paradigma.
La TV digital: el nuevo desafío.

18. 23.6
mil
27.2
mil
Principales
redes sociales
de la
plataforma.
yTambién presencia en

19. 60 mil visitas
diarias únicas
Principales países
consumidores

20. @TWITTER
Creada en 2007

21. /FACEBOOK
Creada en 2004
• 1440 millones de usuarios mensuales.

22. Las audiencias cambian sus
preferencias
Antes: Programas (Rating)
Ahora: Periodistas (Seguidores, Likes,
RTs).
Por otro lado la fidelidad de las
audiencias puede ser menor si las
promesas no se cumplen, si la
actividad se interrumpe, por lo que
obliga a aquellos líderes de opinión a
no separarse de sus públicos nunca.

23. ¿Cómo utilizan las redes sociales los
clubes?
• Minuto a minuto de
los partidos.
• Réplica de noticias
de la web.
• Imágenes.
• Videos.
• Sorteos.

24. Las redes sociales como canales de
comunicación pasan a cumplir una
función muy importante en la difusión
de las marcas/clubes/etc, al tiempo
que asistimos al mayor crecimiento de
dispositivos móviles inteligentes.

25. IMPORTANTE
El teléfono móvil como dispositivo
omnipresente.

28. Los equipos y sus estrellas se
transforman a través de las redes
sociales en nuevos medios que son
más que apreciados por las marcas,
que ven una forma directa y hasta
económica para llegar a sus públicos.