Este documento presenta Mobile Metrix 2.0 de comScore, una nueva herramienta para medir el consumo de aplicaciones móviles y sitios web en México. Explica que el consumo digital ahora ocurre en múltiples plataformas, por lo que se necesita una medición multiplataforma. Mobile Metrix 2.0 proporcionará métricas como usuarios únicos, vistas de página y datos por categoría para aplicaciones y sitios web móviles en iOS y Android. El documento también describe cómo los anunciantes y editores pueden particip

1. © comScore, Inc. Proprietary.
Mobile Metrix 2.0 México
La primera herramienta de medición de audiencia y consumo sindicada de Apps y Web Mobile
Iván Marchant – VP Sales México imarchant@comscore.com
@comScoreLatam #MobileMetrixMX

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
El consumo digital solía ser simple…la medición también lo era
PC/Mac
#MobileMetrixMX

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Hoy las nuevas plataformas están siendo adoptadas con tasas de
crecimiento muy altas
Tablet PC/Mac Smartphone
#MobileMetrixMX

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
Mobile Metrix 2.0
Medición de la conducta del consumo digital en Mobile Devices
V0113
#MobileMetrixMX
Tablet PC/Mac Smartphone

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
8:00 am12:00 am
Smartphones
always on
Tablets
rule the home
PCs
dominate work hours
ATM
sms
6:00 pm
Biorritmo digital
Mismos usuarios usan múltiples dispositivos durante el día

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
Multi-Media, Multi-Plataforma
BROWSING
VIDEO
El ambiente de medios
de hoy incluye
múltiples plataformas y
múltiples tipos de
contenido

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
Multi-Media, Multi-Platform
BROWSING
VIDEO
MEDIA
METRIX
VIDEO
METRIX
Hasta hoy, nosotros
teníamos Media Metrix
y Video Metrix
disponibles en México.
Pero la Medición de
Mobile es más
importante cada vez…

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
PC only Both Mobile onlyAudiencia en PCs de los mayores 20 publishers de US

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
PC only Both Mobile onlyMobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
PC only Both Mobile onlyMobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
PC only Both Mobile onlyY las audiencias móviles no son exclusivas
Necesitaremos Medición Multiplataforma
Overlap

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
La Medición Multi-Plataforma combina los servicios de comScore
BROWSING
VIDEO
MEDIA
METRIX
MOBILE METRIX
Y así, Mobile Metrix
ayuda a completar el
análisis
VIDEO
METRIX

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13
¿Qué hace Mobile Metrix?
CONTENT TAG DATA
(WEB AND APPS)
INPUT OUTPUT
AUDIENCIAS DE
SMARTPHONE / TABLET
IOS / ANDROID
WEB & APPS
USUARIOS UNICOS
PAGE VIEWS
DATOS POR CATEGORIA
MOBILE
METRIX

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
comScore recolecta sobre 1.5 Trillones de Interacciones Digitales por
mes a nivel global y tenemos un excelente coverage en México
Usando la
comScore
Census
Network™
(CCN™)
 Medición en 172 países
 Sobre 1.5 Millones de
dominios
 A nivel global se miden
más del 85% de todos
los dispositivos
conectados
#MobileMetrixMX

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
Tenemos un excelente coverage de Tagging de comScore Digital
Analytix en México que permitió lanzar Mobile Metrix
18 de los top 20 Sitios
de Deportes
7 de las top 10
Properties
25 de las top 30
Periódicos digitales
8 de las top 10 Sitios
Portales
14 de las top 20 Sitios
de Entretenimiento
15 de las top 20 Sitios
de Life Style
7 de las top 10 Sitios de
Noticias Regionales
Locales

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
Y aun hay camino por recorrer!
Con dos tags obtenemos una medición total
BROWSING
Media Metrix Mobile Metrix
APP INSTALL /
UPDATE
SDK TAGWEB TAG

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
Algunas preguntas que Mobile Metrix ayudará a resolver
¿Cómo esta el uso de Smartphones
comparado con Tablets?
¿Cómo las audiencias varía por
sistema operativo?
¿Cuáles Categorías de sitios o Apps
crecen más rápidamente?
VS.
VS.

18. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Mobile en México
Indicadores claves encontrados en nuestra data de pre-lanzamiento
Enero 2014 – Beta Data

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
Top categorías (por audiencia total) en mobile devices a nivel global
UK
Retail
News / Information
Entertainment
Spain
Corporate Presence
News / Information
Newspapers
USA
Corporate Presence
Services
Entertainment
Mexico
News / Information
Portals
Corporate Presence

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
Uso relativo de audiencias por Sistema Operativo se mantiene
constante a través de distintas categorías
USA México

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
Categorías top por Smartphones por Audiencia única en México
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
10,000
All Smartphones
(000)uniqueusers

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
El uso de Tablets está mejor distribuido en las categorías top
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
10,000
All Smartphones All Tablets
(000)uniqueusers

23. © comScore, Inc. Proprietary. 23
El Contenido Impacta según la elección de plataforma:
Las Top Propiedades ven grandes diferencias en el share entre tablets
y Smartphones
% of total page views
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Yahoo Sites
Grupo Televisa
El Universal De Mexico
Terra - Telefonica
SDPNOTICIAS.COM
Inventmx-Grupo Imagen Multimedia
Azteca Internet
Turner Digital
Grupo Notmusa
Grupo Expansion
All Smartphones All Tablets

24. © comScore, Inc. Proprietary. 24
El consumo de Apps podría ser un buen rival vs el consumo móvil web, pero
la certeza llegará a medida que la industria colabore para una medición total
Yahoo Sites
Grupo Televisa
Ask Network
El Universal De Mexico
Terra - Telefonica
SDPNOTICIAS.COM
Axel Springer SE
Grupo Empresarial Angeles
Azteca Internet
Turner Digital
Unidad Medios Digitales
Grupo Notmusa
IDG Network
AOL, Inc.
Time Warner (Excl. Turner/WB)
Batanga Sites
Disney Online
Orange Sites
BUZZFEED.COM
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)
WEBAPP

25. © comScore, Inc. Proprietary. 25
Necesitamos el compromiso del mercado para que la medición de
comScore sea completa y útil para los anunciantes y agencias
dax.comscore.com

26. © comScore, Inc. Proprietary. 26
Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición
Multiplataforma en el mercado
BROWSING
VIDEO
MEDIA
METRIX
MOBILE METRIX
VIDEO METRIX
Media Metrix® Multi-Platform

27. © comScore, Inc. Proprietary.
El camino a la medición Completa
Desde Mobile Metrix 2.0 Tier 3 al Tier 1
#MobileMetrixMX

28. © comScore, Inc. Proprietary. 28
comScore trae UDM (Unified Digital Measurement) a los Móviles
(Smartphone y Tablets)
CENSUSPANELS
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Patent-Pending Methodology
Mas del 90% de todos los dispositivos de México son
Medidos por esta metodología
PERSONAS - Panel
iPhone, Android, iPad
SITIOS – Medición Censal de
sitios móviles y Apps
vía tags de comScore
#MobileMetrixMX

29. © comScore, Inc. Proprietary. 29
Inversión del Mercado y Evolución del Producto
Con el apoyo del mercado, comScore puede
evolucionar Mobile Metrix en un producto Multi-
Plataforma con mayor granularidad de datos
Mobile Metrix Media Metrix
Multi-
Plataforma
Multi-
Plataforma
Basada en
Censo
Demográficos vía
enumeración
Demos
mejorados a
través de Panel

30. © comScore, Inc. Proprietary. 30
Tiers (Niveles) de Medición Móvil y Multi-
Plataforma en México
TIER 1
 Solución Mobile Metrix Full UDM
 Solución Multi-Plataforma Full UDM
 Demográficos completos vía Panel
Todas las Entidades Reportadas + Panel Móvil es reclutado
TIER 2
 Solución Mobile Metrix vía Solo Censo
 Solución Multi-Plataforma vía Solo Censo
 Demográficos disponibles vía Enumeración
Sólo las entidades con tags de comScore son reportadas MoMx y MMX MP
TIER 3
 Solución Mobile Metrix vía Solo Censo
 Usuarios Únicos y Page Views
Sólo las entidades con tags de comScore son reportadas.
No se ve en forma combinada usuarios y Views de Browsers y Apps.
#MobileMetrixMX

31. © comScore, Inc. Proprietary.
comScore
Mobile Tagging vía Digital Analytix
“Soy un Medio y deseo tener visibilidad en Mobile Metrix”
#MobileMetrixMX

32. © comScore, Inc. Proprietary. 32
Mobile Tagging – tanto para Websites como para Aplicaciones
Websites APPS
Smartphones Tablets
#MobileMetrixMX

33. © comScore, Inc. Proprietary. 33
Facebook (Mobile App) – se refiere a la App de FB en el diccionario
El Diccionario de comScore
 Una Base de Datos propietaria de comScore con mas de 10 años de desarrollo
 Constantemente mantenida y actualizada basada en un dialogo de día a día con
los Publishers
 Entrega reglas para acumular y agregar tráfico a nivel de URL's de paginas
dentro de entidades web que tengan sentido.
 Las aplicaciones móviles son agregadas dentro del diccionario de comScore
para Mobile Metrix 2.0
 Se necesita coordinar al publisher con los Clients Service Specialist de
comScore, desde el tagging hasta la inclusión en diccionario.
Esto permite a Mobile Metrix 2.0 para reportar con precisión entidades web &
Apps con información relevante a Anunciantes, Agencias y Publishers
Asignación de Tráfico – Diccionario comScore
#MobileMetrixMX

34. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Próximos pasos
#MobileMetrixMX

35. © comScore, Inc. Proprietary. 35
Lanzamiento Mobile Metrix Tier 3 (Census Only)
 Data de Febrero 2014 será la primera reportada para México, accesible desde
fines de Marzo 2014 para los clientes contratados
 Casi 1000 properties web móviles en medición en México (data beta Febrero
2014)
 Casi 100 aplicaciones (data beta Febrero 2014)
 Los Publishers que deseen tener visibilidad en Mobile Metrix 2.0 México para
que las agencias los tengan en “la mira” necesitarán el tag de Digital Analytix.
Los publishers que usan DAx solo necesitan taggear o completar el tagging, no hay
costos de set up adicionales.
 Precio de lanzamiento (Suscripción Anual):
Early Birds MX$ 66,600 +IVA - A los que firman la carta
de intención y firman contratos antes del 31 de Marzo
del 2014.- Desde el 1° de Abril 2014 MX$ 93,240 +IVA
Timeline
#MobileMetrixMX

36. © comScore, Inc. Proprietary.
Mobile Metrix 2.0 México
Prelanzamiento
La primera herramienta de medición de audiencia y consumo sindicada de Apps y Web Mobile
Alejandro Fosk – SVP comScore Latam afosk@comscore.com
Iván Marchant – VP Sales México imarchant@comscore.com
@comScoreLatam #MobileMetrixMX