Presentación de Manuel Landa, Urban 360 en el Mobile Evolution IAB México-MMA

1. GEOLOCALIZACIO
N
EL NUEVO SEARCH
NOVIEMBRE 2013

4. •
•
¿QUE CAMBIÓ?
RESTRICCIONES
F´ÍSICAS, AUDIEN
CIA ANÓNIMA
DISTRIBUCIÓN
ILIMITADA, POCA
VISIBILIDAD
UNIÓN HUMANOMAQUINA, CONTE
XTO LO ES TODO
•
PRENSA
RADIO •
TV
•
WEB
•
•
•
MOVIL
•
CONTENIDO LIMITADO
PUBLICIDAD
«ESCOPETA»
CONTROL DE LA
DISTRIBUCIÓN
«SITIOS DESTINO»
ILIMITADOS
PUBLICIDAD POR
INTENCIÓN
AD NETWORKS,
SEARCH
USUARIO ES EL «SITIO
DESTINO»
PUBLICIDAD
PERSONALIZADA
GEO-LOCALIZACIÓN,
BIG DATA

5. HECHOS SOBRE MÓVIL
1. MÓVIL NO ES WEB, SON APPS (NO SIGUE
REGLAS DE WEB)
2. NUEVO ECOSISTEMA. MÓVIL ES
SOFTWARE/HARDWARE, NO SERVICIOS DE
TELECOM (CARRIERS)
3. MEGA-OLA DEL CIBER-HUMANO:
SMARTPHONE, WEARABLES (GOOGLE
GLASS, FITBIT, ROPA), AUTOS.
4. EN MÓVIL , EL SERVICIO ES EL NUEVO
CONTENIDO

6. TENDENCIAS MAS RELEVANTES EN
MARKETING MÓVIL
▪ NATIVE ADVERTISING (CONTENT MARKETING)
▪ NOTIFICACIONES PUSH (ESTÁNDAR Y TIPO INAPP)
▪ MINI-APPS HIBRIDAS EMBEBIDAS CON HTML-5
▪ INTEGRACIÓN PUNTA-A-PUNTA CON PROCESO
DE VENTAS
▪ BIG DATA CON CAPTURA DE EVENTOS DENTRO
DE LA APP
▪ INFORMACIÓN GEO-ESPACIAL (EL «NUEVO
SEARCH»)

7. VARIABLES DE
PERSONALIZA
CIÓN
DE CAMPAÑAS
MÓVILES
GENDER
SOCIAL
NETWO
RKS
INTERESTS
INFLUE
NCE
SCORE
* GEOLOCATION
AGE
* PREVIOUS LOCATIONS
* GEO-SPATIAL CRITERIA
INAPP
ACTIV
ITY
(MAC
HINE
AND
HUMA
N)
* ORIGIN / DESTINATION

8. EJEMPLO URBAN360: DIAGRAMA ORIGENDESTINO
▪ 85,000 AUTOS/DIA
▪ 270,000 USUARIOS CON
RUTAS
PERSONALIZADAS
▪ 8,000 REPORTES
MENSUALES DE
INCIDENTES POR
USUARIOS

9. PROXIMITY-BASED ADVERTISING:
«GEO-TARGETING» & «GEOCONQUERING»
▪ CONTEXTO
PARA
CAMPAÑAS
RELEVANTE
S
▪ CONECTAN
DO EL
MUNDO
DIGITAL
CON EL
FÍSICO
▪ RIESGO DE
INTRUSIÓN

10. LOCATION TARGETING
PERSONALIZACIÓN BASADA EN BIG
DATA
TARGE
T
USERS
AS
THEY
LIVE,
WORK
AND
PLAY.

11. BIG DATA EN MOBILE MARKETING
CAPTURA
ALMACENA
APRENDE
(HASTA 40,000
(20 BILLONES DE EVENTOS/MES, (VISUALIZA, TRANSFORMA
EN CONOCIMIENTO, PREDICE
TERABYTES GUARDADOS
VARIABLES POR USUARIO)
COMPORTAMIENTOS)
POR SIEMPRE)

12. EL CONSUMIDOR NO ES MAS UNA
ABSTRACCIÓN, TIENE UNA CARA Y TE
ESTÁ DANDO PERMISO PARA HABLARLE

13. 1. MOVIL ES EL MEDIO MAS RELEVANTE DEL
FUTURO
2. NUEVA AUDIENCIA (CYBER HUMANS) : MEGAOLA DE PERSONAS CON COMPUTO Y
SENSORES EN SU CUERPO TODO EL TIEMPO
3. USUARIO ES EL “SITIO DESTINO”: MÓVIL NO
ES WEB; SERVICIO ES EL NUEVO CONTENIDO
4. GEO-ESPACIAL ES EL NUEVO “SEARCH”
5. PROXIMITY-BASED, LOCATION TARGETING
(NUEVOS MODELOS)

14. GRACIA
S
MANUEL LANDA
MANUEL.LANDA@URBAN360.COM.MX
PRESIDENT & CEO PH.. +52-55-5207-4074