Modulo del Estudio de Consumo de medios 2009

1. Módulo Mamás
Madres con hijos
menores a 6 años

2. Los principales aprendizajes
Además del trabajo las madres internautas, también se conectan desde sus
hogares y sitios públicos.
7 de cada 10 mamás internautas permanecen conectadas activamente
mientras están trabajando.
Las páginas más visitadas por este segmento son Noticias y Buscadores. Y a
diferencia del total de los internautas en México es que este grupo es el que
más visita páginas relacionadas a la Salud.
Es más difícil lograr la atención de mamás internautas, por los esfuerzos
dirigidos a este target debe ser más impactante.

3. Los principales aprendizajes
Notable incremento en el registro de mamás internautas en páginas
personales, 6 de cada 10 se han registrado en alguna página personal y 5
de cada 10 han subido su foto.
Facebook y Hi5 son las páginas personales visitadas con mayor frecuencia
por el segmento.

4. Además del trabajo las jóvenes madres internautas, también se conectan desde sus
hogares y sitios públicos en menor medida.
Actividades OFFLINE
Actividades acceso
Lugares de OFFLINE
Lugares de acceso
¿En qué lugares se encuentra cuando está utilizando Internet
regularmente?
Total
Total Mamás
Mamás
2008 2009 2008 2009
% % % %
Trabajo 62 66 52 74
Su hogar 74 79 62 71
Café Internet 19 20 19 18
Lugar con acceso público
inalámbrico 18 24 9 18
En la calle 9 14 3 17
Lugar de estudio 19 16 11 8
Casa de otros 9 8 3 6
Base: 2027 1250 210 151
Diferencia significativa con un nivel de Diferencia significativa con un nivel de
confianza del 95% vs periodo anterior confianza del 95% vs Total Muestra

5. Es más difícil lograr la atención de mamás internautas, por los esfuerzos dirigidos a
este target debe ser más impactante.
Actividades OFFLINE 2008
Actividades OFFLINE 2009 % Mamás
Mamás
La última vez que utilizó Internet de manera activa ¿Qué 2008 2009
otras actividades realizó al mismo tiempo?
Trabajaba 41 43% 67%
54
Hablaba por teléfono 50 54% 64%
45
Veía Televisión
25
25 28% 29%
Escuchaba música 36 33% 27%
30
Enviaba mensajes de texto vía 22
celular
15% 23%
26
Escuchaba la radio 8
6% 18%
12
11
Pasaba tiempo con la familia
14 17% 16%
Base: 210 151
2027
Base:
1250
Diferencia significativa con un nivel de
confianza del 95% vs periodo anterior
Diferencia significativa con un nivel de
confianza del 95% vs Total Muestra

6. Las páginas más visitadas por este segmento son Noticias y Buscadores. Y a
diferencia del Total, son las que más visitan páginas relacionadas a la Salud.
Páginas que visitan
Páginas que visitan
Total
Total Mamás
Mamás
¿Cuál de los siguientes tipos de página de Internet visitó la
última vez cuando navegó por Internet? 2008 2009 2008 2009
% % % %
Noticias 57 92 43 96
Correo electrónico 65 87 60 86
Buscadores 61 77 60 79
Otros servicios de una misma página 40 40 39 43
Chats o mensajes instantáneos 32 41 24 42
Radio en línea 11 24 7 31
Salud 11 18 15 29
Redes sociales 21 33 15 27
Base: 2027 1250 210 151
Diferencia significativa con un nivel de Diferencia significativa con un nivel de
confianza del 95% vs periodo anterior confianza del 95% vs Total Muestra

7. Las mamás internautas muestran poco interés en la publicidad que encuentran en
Internet.
Publicidad en Internet
Publicidad en Internet
¿Se detiene a ver la publicidad que aparece en las páginas de Internet?
Mamás
Mamás
¿Por qué razones nunca se detiene a ver la publicidad por Internet?
2008 2009
2008
Siempre me detengo a ver la 6 2009 % 7% 9%
publicidad por Internet
7
A veces me detengo a ver la 69 67% 81%
publicidad por Internet 83
Nunca me detengo a ver la 25
publicidad por Internet 26% 10%
11
Base: 210 97
2027
Base:
834
Total
Total Mamás
Mamás
2008 2009
% %
Por que al dar 'click' me lleva a otro sitio 41 54
Por que se abren muchas páginas a la vez 36 40
Me quita el tiempo 38 39
Me molesta que aparezca cuando navego 37 39
Base: 834 97
Diferencia significativa con un nivel de Diferencia significativa con un nivel de
confianza del 95% vs periodo anterior confianza del 95% vs Total Muestra

8. Notable incremento en el registro de mamás internautas en páginas
personales, 6 de cada 10 se han registrado en alguna página personal y
5 de cada 10 ha subido su foto.
Páginas personales
Páginas personales
¿Se ha registrado en alguna página personal/sitio
personal/red social alguna vez?
Total
Total Mamás
Mamás
2008 2009 2008 2009
Sí 51 % No Sí 42 % No
30% 32%
No 49 % Sí No 58 % Sí
70% 68%
¿Alguna vez ha subido un video o foto a algún sitio de
Internet para compartirlo?
2008 2009 2008 2009
Sí 49 % No Sí 38 % No
Sí 45% 42%
Sí
55% 58%
No 51 % No 62 %
Base: 2027 1250 210 151
Diferencia significativa con un nivel de Diferencia significativa con un nivel de
confianza del 95% vs periodo anterior confianza del 95% vs Total Muestra

9. Facebook y Hi5 son las páginas personales visitadas con mayor frecuencia por el
segmento.
Páginas personales
Páginas personales
¿Qué página personal es la que visita con mayor frecuencia?
Mamás
Mamás
2008 2009
13
0% 48%
31
39
38% 28%
30
10 14% 7%
14
14
17% 7%
10
3
0% 5%
4
2008 Base: 572 Base: * 29 *76
624
2009
%
Diferencia significativa con un nivel de Diferencia significativa con un nivel de * Base pequeña
confianza del 95% vs periodo anterior confianza del 95% vs Total Muestra