Planificación Online - Conferencista: Denise Caro - Kriptonita Digital

1. planificación
Y COMPRA
de medios
DIGITALES

2. AGENDA
Planeación:
Concepto
Herramientas y formas de negociación
Formatos
Flow
Medición:
Adserver
Indicadores

3. fases de la
PLANEACIÓN

4. objetivo Branding +
target Segmentación
Branding +
Alcance
Tráfico +
Alcance
Tráfico +
Segmentación
encontrar el
“ CONCEPTO”

5. elegir las
Herramientas ”
5

6. elegir las
“ Herramientas ”
Branding
social networks
display display
presencias fijas x impresiones
Alcance Segmentación
mobile SEO (Largo plazo)
proximity e-mailing
SEM (Táctico)
Tráfico

7. ✓ usos del medio
✓ afinidad intereses
✓ sitios
pero
CUALES?

8. usos del medio
TGI
E-MAIL
ACTIVIDADES QUE REALIZARON H 18-34 NSE 3-5 compro ultimo
HOMBRES
FRECUENTEMENTE EL ULTIMO MES año ropa interior
Enviar o recibir emails 24.60% 38.20% 155
Enviar/recibir mensajes instantáneos (MSN, etc) 17.80% 32.40% 182
Realizar investigación personal 22.70% 32.00% 141
Bajar música (ej. MP3) 11.20% 21.10% 188
Entrar a un 'chat room'
Escuchar música
13.90%
10.50%
19.30%
16.80%
139
161
NOTICIAS
Visitar sitios de educación / aprendizaje 8.47% 15.60% 184
Leer noticias nacionales 8.58% 15.30% 178
Acceder a Sitios de Comunidad virtual (Orkut,
7.96% 13.30% 167
MUSICA
eConozco etc.)
Leer periódicos 7.43% 12.60% 170
Pertenecer / crear / mantener Sitios de Comunidad
7.41% 12.50% 168
virtual (Orkut, eConozco etc.)
Subir fotos o videos en un sitio para compartirlos 9.48% 12.40% 130
Leer noticias internacionales 6.93% 12.20% 177
Jugar juegos 'On-Line'
Visitar sitios deportivos
8.01%
7.03%
11.00%
10.30%
138
147
DEPORTES
Crear/mantener un sitio propio (excepto blogs o sitio
4.66% 8.62% 185
de comunidad virtual)
CHAT
Escuchar radio 4.36% 7.66% 176
Enviar postales electrónicas 7.00% 7.27% 104
Enviar mensajes de texto a celulares 4.39% 6.78% 154
Otras actividades 3.70% 6.60% 178

9. afinidad intereses
TGI
total HyM 18+ ABC
Siempre busco el mejor precio en aparatos electrónicos 58.10% 57.00%
Busco tanta información como sea posible sobre un aparato electrónico antes de comprarlo 53.30% 52.70%
Me gusta comprar nuevos apararatos y electrodomésticos 43.80% 41.90%
Trato de mantenerme al día con los avances tecnológicos 42.30% 42.20%
Frecuentemente mis amigos piden mi opinión cuando van a comprar aparatos electrónicos 35.60% 34.40%
Las compras y/o transacciones por medios electrónicos hacen mi vida más fácil 34.90% 34.90%
Pagaría lo que fuera por un aparato electrónico que realmente quisiera 34.40% 34.30%
Los computadores me confunden, nunca me voy a acostumbrar a ellos 28.50% 28.10%
Entre mis amigos soy siempre el primero en tener lo último en aparatos electrónicos 23.30% 22.60%
AMIGOS
PRECIO
COMPRAR
TECNOLOGÍA

10. afinidad intereses
GOOGLE

11. KEY MEASURES REPORT Geography : Venezuela
Location : All Locations
Time Period : June 2008
Target : Male: 25-34
Retail -
Comparison
Media :
Shopping
[Undup.]
Date : 8/19/2008
Total Unique
Items 1 to 13 % Reach
Visitors (000)
Total Internet Male: 25-34 205 100.0
Comparison Shopping 44 21.2
1 [P] Deremate.com Sitios 14 6.8
2 [P] Ciao Sites 9 4.5
3 [P] PriceGrabber 8 4.0
4 [M] Shopping.com Sites 6 3.0
5 [C] MSN Shopping 5 2.3
sitios
TGI - COMSCORE

12. NEGOCIACIÓN
y compra

13. NEGOCIACIÓN
y compra
Social
Display Search E-mail Mobile
Networks
Presencias fijas Presencia por impresiones
COSTO POR CPM - CPC - CPA
PERIODO
TIPO DE FORMATO
TRAFICO DE LA
SECCIÓN

14. NEGOCIACIÓN
y compra
Social
Display Search E-mail Mobile
Networks
Search Engine Marketing Search Engine optimization
DIAGNÓSTICO
CPC IMPLEMENTACIÓN CAMBIOS:
WEB MASTER O ACCESO
MANTENIMIENTO

15. NEGOCIACIÓN
y compra
Social
Display Search E-mail Mobile
Networks
DISPLAY CPM SPONSORED CPM
APERTURAS CPC

16. NEGOCIACIÓN
y compra
Social
Display Search E-mail Mobile Networks
Proximity Marketing mobile
ALQUILER
DISPOSITIVOS REVENUE
ALQUILER BOLSA DE
ESPACIOS MENSAJES

17. NEGOCIACIÓN
y compra
Display Search E-mail Mobile Social Networks

19. ¿cuándo
debo usar
un
popup?

20. Branding + Branding +
Velocidad Impacto
Tráfico + Tráfico +
Velocidad Impacto

21. Branding
Sky
Banner
Sky Superbanner
fijos
Banner Robapagina
Superbanner Botón
Robapagina +
Botón Video
Advertorials Interactividad
Patricinios Datos
Sonido
Expandible
Velocidad Impacto
Layer
Popup
Popunder
Layer Banner a layer
flotantes
Popup Layer a Banner
Popunder +
Banner a layer Video
Layer a Banner Interactividad
Datos
Sonido
Expandible
Tráfico
traditional
MEDIA rich
MEDIA

22. EJEMPLOS

23. http://www.arehumba.net/2008/estadao/
http://www.okiki.net/2007/cocacola/aplicativofusion/en/demo/fusion.html
anuncio/en/0/index.html
http://www.showcannes.com.br/bigdream/ http://www.ourworkishere.com/2008/nokia/
bigdream.html shortcut/en/page.htm
http://es.youtube.com/watch?
v=nedqkDGNF3s&eurl=http://
www.knowtebook.com/creative-
http://
online-ad-design-ideas-trends-
www.kodoish.com
in-2008-1427.htm&feature=player_ http://www.awardreel.com/
/2008/sky/raiox/
embedded wehaveitall/banner.html
en/0/index.html

24. ¿y como
se
construye
el flow?

25. herramientas
flow de pauta visibilidad
online impactos
frecuencia
uu alcanzados

26. Ad server
Publicidad Online en
el servidor de un
tercero
Tag
Tag
Contenido del sitio en e
servidor del siito
Web server
la
MEDICIÓN

27. Ad server Third Party
Publicidad Online en
el servidor de un
Ad server
tercero
Tag
Tag
la
MEDICIÓN

28. – Visitas
– Usuarios Unicos x país
– Paginas vistas x usuario x visita
– Rutas de Navegación (Entrada y
salida)
– Secciones
– Bases de datos
– Tiempo promedio
la
MEDICIÓN

29. Básicos Avanzados
✓Verificación de pauta en el Ad ✓Alcance general no por sitio
Server
✓Visitas
✓Alcance cumplido
✓Registros
✓Efectividad en clicks por
herramienta ✓Compras
✓Efectividad en clicks respecto ✓CPA
por pieza
la
MEDICIÓN

30. El posible votante usuario de medios offline y el internauta se
diferencian porque el segundo es claramente mucho más
proactivo y es quien en todo momento decide qué presencias
online visitar. Ello hace que la red – frente al televisor y otros medios– tenga
una gran acogida por los mas interesados e informados de la política y
probablemente una menor por los más indecisos pero que en
general son la mayor parte.
BENCHMARK

31. Creación de Web personal: donde se tiene a la gente al día sobre las novedades de la campaña, en éste caso con la
creación de BarackObama.com
Toda la información sobre
Barack, su trayectoria , la de Blog de opinión muy apoyado
su formula vicepresidencial y en Youtube
las respectivas esposas, y
hechos claros que lo hacen
un líder presidencial
Tienda de articulos de campaña
y de victoria
Todas las propuestas
respecto a cada uno de los
temas de interés de los
norteamericanos, haciendo
una presentación muy Zona promocional de
resumida, presentando el herramientas
problema y luego el plan de
Obama
Todas las herramientas
mediáticas propias de la
campaña, sobre la
plataforma del medio pero
embebidas en la pagina
web, Fotos, TV, Mobile, Herramientas de suscripción, Herramientas de
musica, merchandising Las noticias y contenido
donación, comunidad, y participación personalizada
promocional. relacionadas con la campaña
contacto. para grupos de gente.
en cada uno de los estados
BENCHMARK

32. Redes Sociales: con un número de usuarios cada vez mayor y un grado de viralidad y participación que no podemos
encontrar en otros lugares de la red.
Herramienta de redes sociales propia: Presencia en todas las redes sociales no
comunidad, amigos, eventos, inscribirse solo en los temas políticos sino también en
para recaudar fondos y acopiar votantes, todo tipo de comunidades
mensajes de la comunidad, blog, recursos
para involucrarse
BENCHMARK

34. Envío de sms: con alertas y recordatorios del día de voto, de cómo van las encuestas, de dónde será la próxima
charla y demás avisos.
Las claves del éxito fueron:
1. Crear un código corto desde el inicio de campaña
2. Construir bases de datos Opt in
3. incentivos: contenido
4. Segmentación en los mensajes
5. Mensajería oportuna y constante
6. Dialogo
BENCHMARK

35. Creación de base de datos: Éste es el punto mas importante, ya que gracias a los que se anotaron voluntariamente,
tanto por la web de Obama como por la cuenta en Facebook, se pudo generar una base de datos bastante completa.
Con éstos datos se define quiénes son los que realmente están participando activamente, de dónde son, a qué se
dedican y demás información que luego será útil a la hora de enviar los correos electrónicos personalizados, o de
incluírlos en el mapa del recorrido puerta a puerta, o de ser incluídos en las listas de las llamadas telefónicas y sms.

36. Video Youtube
SMS Display
Push Pauta online online
Google
search y
contextual ads
BENCHMARK

37. Según el análisis de Nielsen, la web www.barackobama.com obtuvo una audiencia de más de 7,9 millones de
internautas durante el pasado mes de septiembre, frente a los 4,1 millones que obtuvo en el mismo periodo la página
del candidato republicano McCain.
Según los datos recogidos por Nielsen Online, los comentarios sobre Barack Obama vertidos en foros, blogs y
comunidades duplicaron las opiniones realizadas sobre McCain. Así, sólo en el mes de octubre los internautas
elevaron el nivel de “ruido” –buzz- sobre el líder demócrata hasta superar los 1,8 millones de comentarios,
mientras que las menciones a McCain se situaban en 1,2 millones de opiniones.

39. “Una vez cada 100 años los medios
cambian. Los últimos 100 años han sido
definidos por los medios masivos. La
forma de anunciar fue ir a los medios
masivos y publicar tu contenido. En los
próximos 100 años la información no va a
ser publicada a las personas, esta será
compartida entre las millones de
conexiones que las personas tienen.. La
publicidad va a cambiar..Tu vas a tener
que entrar en esas conexiones”
Mark Zuckerberg, Facebook

40. . . . GRACIAS