Informativo IAB Chile Marzo 2013

A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº123DEIABCHILE
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es
velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los
distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
MARZO 2013
IAB Awards del mes
Seminario IAB Chile 2013
Novedades de los Socios
Móviles
Noticias
Estadísticas

Marzo 2013
2
IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras, las campañas finalistas en cada una de las categorías y el detalle
de su desarrollo. También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa
línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.
A continuación los ganadores de este mes:
La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia BBDO y los jurados fueron:
Andrés Díaz – Mayo Martín Visca – Asteroid Néstor Leal – BBDO
Miguel Chandia – Pedro, Juan y Diego Cristian Parrao - Clevercom Ricardo “Rito” Sarria - Raya
Alicia Maldonado – Bowl Claudio Seguel - Brandstory Carlos Martínez – Tribal DDB
Rodrigo “Ron” González - Digitaria Pape González de Brootal por ser presidente del jurado no vota
Mejor Campaña Integral del Mes:
“Nueva Navidad”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Mayo.
Felicitamos a Falabella y Mayo!!!

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Marzo 2013
IAB Awards del mes
Mejor Móviles del Mes: “Entel en Vivo”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.
Felicitamos a Entel y Tribal DDB!!!
Mejor Campaña Integral del Mes: “Caso Madonna”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia tribal DDB.
Felicitamos a tribal DDB!!!

Marzo 2013
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IAB Awards menciones del mes
Mención Sitio: “Caso Madonna”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia tribal DDB
Felicitamos a tribal DDB!!!
Mención Viral: “Manquehuito”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Redón.
Felicitamos a Manquehuito y Redón!!!
Mención Uso Tecnológico: “Entel en Vivo”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.
Felicitamos a Entel y Tribal DDB!!!
Mención Uso Tecnológico: “Nueva Falabella”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
Mención Móviles: “Nueva Navidad”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.

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Marzo 2013
Seminario IAB Chile 2013
El 9 de julio de 2013 se realizará la 9ª versión del Seminario IAB Chile en Casapiedra
Ven a conocer a Beatriz Navarro de Starbucks, Antonio Traugott y Reza Ghaem-Maghami entre otros.
No se lo pueden perder. Pronto más información en iab.cl
¿Te gustaría presentar tu empresa en el próximo IAB Chile?
Participa con tu empresa en el próximo seminario y aprovecha esta
gran oportunidad de conectarte con las principales agencias, medios
y avisadores de la industria.
Reserva hoy tu stand y conéctate con los más de 1000 representantes
del Marketing y Publicidad Digital, quienes el próximo 9 de julio se
reunirán para conocer las novedades en productos, servicios y
presentaciones de gran nivel que traerá este nuevo encuentro de IAB
Chile.
No te pierdas el encuentro de mayor prestigio y relevancia del sector.
Más información en
http://www.iab.cl/oportunidades/

Marzo 2013
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Novedades de los socios
A pocos días de su lanzamiento, la aplicación “ADN Radio” alcanzó el
lugar n°11 de las apps más descargadas de Apple Store, mientras que
“FM2” y “Los 40” han logrado posicionarse en el mercado con más de
120 mil y 80 mil descargas respectivamente.
Un exitoso ingreso al mercado de las aplicaciones para smartphones ha
tenido “ADN Radio”, “FM2” y “Los 40”, las cuales, pese al poco tiempo
que llevan disponibles, han estado en la lista de las más descargadas y
han sido evaluadas de forma muy positiva por el público.
En este contexto, destaca el buen recibimiento que ha logrado la
aplicación de la emisora informativa ADN Radio Chile, la cual, a pocos
días de su lanzamiento, alcanzó a estar en el lugar n°11 de las apps
gratuitas más descargadas de Apple Store. A la fecha, luego de dos
semanas en el mercado, “ADN Radio” cuenta con más de 30 mil
descargas entre usuarios de iPhone y Android. La aplicación se puede
encontrar y descargar de forma gratuita en Google Play (Android) bajo el
nombre de “ADN Radio para Android” y en Apple Store (iOS) por “ADN
Radio para iPhone”.
Por su parte, las apps de Radio FM Dos y 40 Principales, primeras
emisoras de IARC en incorporarse al formato de aplicaciones móviles,
han logrado un buen posicionamiento en el mercado gracias a las miles
de descargas con que cuenta cada una. Hasta ahora, “FM2” cuenta con
más de 120 mil descargas entre los mercados de iPhone y Android,
mientras que “Los 40”, posee unas 80 mil descargas aproximadamente.
Según palabras del gerente de Negocios Digitales de IARC, Claudio
Dölz, “la convergencia de medios y la digitalización de la audiencia nos
pone el desafío de acompañar a nuestros auditores en cada momento
que nos necesiten y las app móviles nos permiten estar a solo un touch
de distancia”. Asimismo, agrega que “en Chile, cada habitante tiene
un promedio de 1,3 teléfonos móviles, el 46% de ellos tiene acceso a
internet desde su celular y, además, la penetración de la tecnología 3G
creció más de un 5% el 2012. Las apps son en parte responsables de
esa evolución, sobre todo aquellas que transforman los tiempos de ocio
en entretención y/o mantener informada a las personas”.
Sobre el éxito experimentado por las apps de IARC, Dölz explica que
“nuestras app combinan entretención a través de la música, concursos,
y viralización social, junto a toda la información de espectáculos,
actualidad, deporte y noticias. Además, la segmentación de contenido
desplegado en las aplicaciones es clave para lograr satisfacer las
necesidades de nuestra audiencia”.
Se espera que para este año todas las emisoras de Ibero Americana
Radio Chile posean una aplicación móvil, lo que se enmarca en el
proceso de integración digital y desarrollo de que el consorcio radial se
ha propuesto para el 2013.
Según Apple Store (iPhone) y Google Play (Android)
Exitosa entrada de aplicaciones de ADN Radio Chile, FM Dos y 40 Principales en smartphones

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Marzo 2013
Marketing Hoy lanza nueva Web
Marketing Hoy, web de publicidad, marketing y redes
sociales lanzó su nuevo sitio más moderno y dinámico.
Los tiempos cambian, las redes sociales, la publicidad
y los usuarios también. Es por esto que Marketing Hoy
cambió su presentación: ahora, el sitio web es mucho
más moderno, dinámico y de fácil acceso, para que
sus lectores puedan indagar entre las categorías que
prefieran.
Asimismo, se incorporan nuevas secciones las que,
sin duda, serán de gran interés para los usuarios
que siguen el diario. Entre éstas, encontramos una
sección orientada a potenciar el emprendimiento, y
otra con tips laborales, que te ayudarán con cosas tan
esenciales como mejorar tu currículum o incrementar
tus habilidades a la hora de asistir a una entrevista.
De esta forma, la apariencia de Marketing Hoy cambia
en un cien por ciento, con un acceso al menú más
sencillo, así como también a los variados artículos
para que toda la comunidad MH siga al día con las
últimas tendencias del mundo digital, el marketing y
la publicidad.
Puedes verificarlo tú mismo ingresando a www.
marketinghoy.com.

Marzo 2013
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Google Engage para Agencias y Profesionales Web de Hispanoamérica
Labels: AdWords, Analytics, apps, Google Engage
¿Eres un webmaster que vive en Hispanoamérica? ¿Diseñador
web? ¿Especialista en SEO, consultor de Marketing, profesional de
publicidad independiente? ¿Ofreces servicios web a pequeñas y
medianas empresas? Entonces esta noticia es para tí...
En Google, nos comprometemos a diario a colaborar con el desarrollo
de la economía digital: ayudar a las empresas a tener presencia online
y hacer crecer su negocio con la ayuda de Internet es fundamental
para ese éxito. Sabemos también que muchas pequeñas y medianas
empresas confían en agencias más pequeñas o profesionales
independientes para administrar su presencia online y sus campañas
de marketing digital. Para facilitarles este trabajo, hoy lanzamos
Google Engage para Agencias, un nuevo programa de educación e
incentivos totalmente gratuito.
Quienes participen en Google Engage recibirán acceso gratis a
capacitaciones sobre las soluciones para empresas de Google
(AdWords, Apps, Analytics, entre otros), material de ventas, soporte,
posibilidad de presentar los exámenes en certificación de Google
AdWords sin costo alguno e incentivos para hacer crecer sus negocios
y los de sus clientes.
¿Cuáles son los beneficios de formar parte?
Atraer más clientes: Diferenciarse de sus competidores gracias a las
herramientas online y el conocimiento de los productos de Google.
Además, pueden usar los cupones gratuitos de Google AdWords y
sumar un incentivo más para atraer nuevos clientes.
Fortalecer la relación con sus clientes: Crear más valor para sus
clientes a través de la formación y aplicación de nuevas técnicas
comerciales online.
Posicionar su marca: Al brindarles a sus clientes nuevas maneras
de realizar sus negocios online.
No olvides visitar Google Engage, registrarte y aprender más sobre
los beneficios que este programa puede ofrecerte a ti y a las empresas
con las que trabajas.
Toda la información al respecto podrás encontrarla en www.google.
com/ads/engagelatam

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Marzo 2013
DG MediaMind entre los ganadores del concurso Digital Video Rising Stars de IAB USA
DG MediaMind ha sido galardonado en la primera competición Digital
Video Rising Stars de IAB (Interactive Advertising Bureau). Este
premio convierte a DG MediaMind en el único proveedor de publicidad
que ha ganado un triple galardón “RisingStar” de IAB USA en Display,
Móvil e In-Stream.
El jurado evaluó más de setenta trabajos de candidatos que
participaron en los cinco conceptos de publicidad creativa, que a su
vez han servido para establecer los primeros estándares de formato
publicitario para videos digitales.
“Esto demuestra que DG, la plataforma líder mundial de gestión y
distribución de publicidad, realmente ofrece a los anunciantes en todo
Rising Star Ad Control Bar: AdAPPTER
AdAPPTER permite crear un video interactivo a partir del video pre-
roll existente. Lo incluye todo en uno: enlaces con redes sociales,
imágenes y galerías de video.
Ver demo aquí:
http://salesdemo.ad-samples.com/vla/asset/demo/8114_194528/index.html
el mundo una solución multiplataforma”, afirma Gianluca Milano, VP
de Ingeniería de Ventas y Servicios Profesionales de DG.
Según Peter Minnium, director de Iniciativas para Marcas de IAB USA,
“los trabajos de DG MediaMind estuvieron entre los mejor puntuados
en las categorías Ad Control Bar y Time Sync”.

Marzo 2013
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Rising Star Time Sync: Sidebar and Timeline
Rising Star Time Sync: Sidebar and Timeline
La Sidebar presenta productos a través de una barra lateral y emite
mensajes a lo largo del video con imágenes interactivas que cambian
en función del contenido en el anuncio, y que pueden ampliarse para
visualizar más detalles. Solución ideal para clientes productos de gran
consumo, comercio al por menor o clientes del sector viajes.
Ver demo aquí:
Timeline permite crear “marcadores” interactivos a lo largo del video
de modo que se llama al usuario repetidas veces a la interacción
durante la experiencia.
Ver demo aquí:
El proceso de evaluación se inició con una puntuación cuantitativa
para hacer una preselección. A continuación, se valoraron los
aspectos cualitativos para determinar los ganadores finales. En esta
última fase, además de continuar con la selección, las entradas se
agruparon en los cinco conceptos de premios. Como resultado final,
se obtuvieron doce empresas ganadoras y cinco estrellas “Rising
Star” para videos digitales.
DG MediaMind ha sido invitado y se unirá a los grupos de trabajo de
la IAB en las categorías Ad Control y Time Sync, para definir, crear e
implementar estas estrellas Rising Star para videos digitales.
Incluimos ejemplos de videos que pueden servir de inspiración:
Video 1.- Visualiza ejemplos de las categorías premiadas en IAB
Rising Star:
http://www.youtube.com/watch?v=YUzpbd1ZB8Y&feature=youtu.
be&noredirect=1
Video 2.- Inspirate con ejemplos del novedoso formato VPAID de
video interactivo:
http://www.youtube.com/watch?v=5y6xpbu6g90&feature=youtu.be
Para más información, ls dejamos aquí la nota de prensa de IAB
USA: http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_
archive/press_release/pr-022513_dvrisingstars

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Marzo 2013
Búsqueda frenética
Cuando el diseño de servicios y la innovación son contra el tiempo
Cuarenta ocho horas imborrables vivieron los participantes del primer
Service Jam Santiago, evento global sin fines de lucro creado para
promover la disciplina del diseño de servicios y propiciar el intercambio
de ideas, técnicas y experiencias en un ambiente coloquial y energético.
Una vez al año, profesionales del diseño y especialidades afines
-que se apasionan con la sustentabilidad, el diseño de experiencia y
de servicios- se reúnen simultáneamente en más de un centenar de
ciudades del mundo con el ánimo de experimentar, co-crear y diseñar
en un ambiente de mutua colaboración.
Para ello se constituyen equipos que en 48 horas desarrollan nuevos
servicios relacionados con un tema particular que se define al comienzo
del evento.Apartir de ese momento comienza la verdadera experiencia.
En Santiago, el evento fue convocado por Felipe González
(representante de Global Service Jam en nuestro país) con el patrocinio
de Participa LAB Design de la Universidad Adolfo Ibáñez y
EmpreDiem,empresasocialpromotoradelemprendimiento
y la innovación. El encuentro contó también con la activa
participación de Procorp a través de sus áreas de Investigación y
Diseño de servicios.
La directora del área de Diseño de servicios de Procorp, Vivi Ponce,
participó como expositora, mentora y jurado. Tras las intensas jornadas
vividas, destacó que el Service Jam Santiago puso de manifiesto la
emergencia de un Chile creativo, innovador, emprendedor, deseoso de
aprender e integrar nuevas metodologías a la búsqueda de soluciones
con sentido para el cliente.
Andrea Rodríguez, diseñadora de servicios de Procorp, también
expositora y parte del equipo ganador, comentó que el Jam permite
comprobar que las metodología de diseño de servicios pueden ser
aplicadas al desarrollo de cualquier emprendimiento y marcar así una
diferencia.
Participaron también en representación de Procorp,
como expositores y mentor de proyecto, la etnógrafa Inés
Pascal y el diseñador Cristián Rojas.

Marzo 2013
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El proyecto ganador
Apartir de la premisa inicial, el equipo vencedor se propuso reintegrar
a adultos mayores a la sociedad a través del trabajo remunerado,
buscando generar un espacio de traspaso de conocimientos,
sabiduría y valores que reivindique así el lugar de la tercera edad. La
población de adultos mayores está en franco crecimiento y pese a
ello es un segmento etario sin espacios suficientes de convergencia
e integración social.
La propuesta se construyó a partir de los hallazgos de la investigación
cualitativa realizada: las personas de este segmento etario declaran
lo valioso que resulta la mirada más sabia de los ancianos y de la
importancia de ver las cosas desde su punto de vista, más pausado,
profundo y práctico, pero a la vez muy analítico. Este ritmo slow es
algo que le falta a la mirada de la sociedad actual, una carencia que
requiere ser abordada y podía plasmarse en un diseño de prestación
de servicios.
Tras revisar datos estadísticos de esperanza de vida, edad de
jubilación y montos de pensiones, se procedió a un estudio flash, esta
vez de de corte cualitativo, orientado a relevar las motivaciones de
los adultos mayores respecto a eventuales prestaciones de servicios
que supusieran un aporte a la sociedad. Así también se configuró de
modo preliminar el arquetipo de adulto mayor que podría ser parte de
esta propuesta. En paralelo, se sondearon atributos y expectativas en
relación a la oferta de servicio valorada por potenciales clientes. Por
último se llevó a cabo un desk research que permitió relevar datos
que identificaran comunas (de Santiago) donde instalar el servicio con
mayor probabilidad de éxito.
La información relevada fue procesada para dar pie a la fase de co-
creación, donde el equipo multidisciplinario consiguió plasmar un
modelo de negocio, su prototipo funcional y su representación gráfica.
EmpreDiem: http://emprediem.com/
Participa LAB Design: http://www.participalabdesign.com/
ServiceJasmSantiago:https://www.facebook.com/ServiceJamSantiago

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Marzo 2013
nuevo VP Creativo de iCrossing
iCrossing, agencia global de marketing digital, anunció
hoy el fichaje de Diego Villanueva como VP Creativo para
iCrossing Latinoamérica y España. Villanueva liderará el
área creativa, ayudando desde este rol a los gerentes
de marketing de las principales empresas con las que
trabaja iCrossing a construir marcas conectadas.
Diego cuenta con más 15 años de experiencia en el
mundo ATL, BTL y desde hace 4 años, el mundo digital.
Su trabajo ha obtenido reconocimientos en la industria,
incluyendo Lápiz de Oro, Diente Creativo, FIAP, Premios
Clarín, New York Festival entre otros.
AntesdesullegadaaiCrossing,ejercíacomoDirectorGeneralCreativo
de la agencia E-volution manejando las campañas y estrategia de
clientes como Disney, LBEL, Telefónica, ESPN, AVON y Huggies,
entre otras. Previamente, formó parte de Grupo Eñe de Comunicación,
Diego Villanueva es el nuevo VP Creativo de iCrossing Latinoamérica y España. El destacado
profesional liderará el área creativa para las oficinas de Buenos Aires, Santiago, Lima, Madrid y México DF.
donde trabajó para Buenos Aires y España en cuentas
como Coca-Cola, Air Europa y Adidas.
“Una de las cosas que me atrajo a iCrossing, es el
enfoque de la agencia a desarrollar contenido basado en
rigurosos insights de las audiencias lo que sin duda hace
que la creatividad se vuelva mucho más poderosa” indicó
Villanueva.
Estará trabajando desde las oficinas de iCrossing Buenos
Aires y reportará a Gonzaga Valdés, CEO de iCrossing
Latinoamérica y España, quien nos comenta, “Diego es la pieza que
nos faltaba en iCrossing para desarrollar nuestra estrategia de construir
marcas conectadas a partir del análisis de “Big Data” que realiza nuestra
plataforma tecnológica. En iCrossing tenemos un approach único a la
creatividad y Diego ha entendido perfectamente hacia donde queremos
ir y sabemos que va a ser la persona que nos va a llevar allá”.

Marzo 2013
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Prolam Y&R agencia chilena destacada en el Wave Festival in Rio
Santiago, 7 de marzo, 2013.- Con la presencia de José
Carlos Gomes, Presidente Ejecutivo del Wave Festival in
Rio, se dio inicio a la VI versión de este famoso festival
publicitario.
En la ocasión, Gomes, aprovechó de destacar la
performance que ha tenido Prolam Y&R durante
los 5 años que lleva realizando este festival, donde
se han convertido en la agencia chilena con mayor
puntaje del certamen, siendo así, la más destacada
de nuestro país.
“La publicidad en Brasil es históricamente de las más
premiadas del mundo y el crecimiento de Wave es un reflejo
de su importancia como mercado y una gran vitrina para la creatividad
Latinoamericana. Por eso estamos orgullosos de estos cinco años de
premios y de que una vez más el producto creativo de Prolam Y&R
sea reconocido consistentemente como el más destacado del país”,
comenta Claudio Santis, Director de
Cuentas de la agencia.
Sólo el año pasado, Prolam Y&R obtuvo 7
premios en el famoso certamen que reúne
los trabajos más creativos e innovadores
a nivel Latinoamericano y que se ha
Prolam Y&R se convierte en la agencia chilena más destacada en los 5 años de vida del Wave Festival in Rio.
La distinción fue entregada por el Presidente Ejecutivo del Wave Festival, quien estuvo en nuestro país para
entregar el reconocimiento y lanzar la sexta versión de este concurso.
transformado en la principal vitrina creativa de nuestra región,
donde los profesionales que participan, se caracterizan
por sobresalir en el mercado de la publicidad, la
comunicación y el diseño.
En su 6ta versión, Chile estará representado por:
Álvaro Becker, Director General Creativo de Prolam
Y&R, quien presidirá la categoría Radio; Pablo
Castro, Director General Creativo de MAYO DRAFT
FCB, en la categoría Direct; Jorge Espinoza, Director
Creativo General de BBDO, en la categoría Film;
Cristián Kemp, Director Creativo de Porta, en la categoría
Press/Outdoor; Felipe Hernández, Director Creativo de DDB,
en la categoría Promo; Cristián Montegú, Director Ejecutivo y Socio
de Magia Liquid, en la categoría Design; y Matías Casanova, Socio
Director Ejecutivo de Raya, en la categoría Cyber.
Como es tradición, este certamen se llevará
a cabo en el hotel Copacabana Palace de
Rio de Janeiro entre el 15 y el 17 de abril.
Inscripciones abiertas hasta el 01 de abril,
más información en www.wavefestival.cl
o www.wavefestival.com.br

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Marzo 2013
adXion con las Agencias
Durante marzo, adXion, la plataforma de
publicidad Premium, tuvo dos actividades
con las agencias.
Premiación concurso Gangnam Style
En el mes de Enero, adXion realizó un
concurso entre agencias, evaluando sus
talentos de coordinación y baile. En esta
oportunidad, cada agencia participante
debía tomar clases de Gangnam, lideradas
por el equipo de Marketing de adXion y su
coach. Luego de la clase, grabaron un video
el cual enviaron para ser evaluados. Este
concurso, sacó a la luz una nueva faceta
de Triangulo Carat, quienes resultaron la
agencia style número 1! Es por eso que
éste miércoles se llevo a cabo el after office
que tuvieron como premio a su excelente
video (Pueden ver nuevamente el video en
el siguiente link:
http://vimeo.com/57373559).
Felicidades Triangulo! Esperamos que
hayan disfrutado el after office junto a
nuestro equipo!
Día de la mujer
Porque las agencias no serían lo mismo
sin ellas, el Viernes 8 de Marzo, Día
Internacional de la Mujer, adXion visitó
a las mujeres en su día, llevándoles un
regalo especialmente pensado en ellas.
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Marzo 2013
16
MediaMind unifica su marca con la nueva identidad corporativa de DG
DG engloba en una sola marca todas las empresas del
grupo, proporcionando bajo un único paraguas corporativo
una gestión integral de campañas publicitarias, a través
de sus soluciones de publicidad de TV y online.
DG (NASDAQ: DGIT), plataforma líder mundial de gestión
y distribución de publicidad, ha creado una identidad
de marca unificada que engloba todas sus soluciones de
TV y online. DG se consolida así como marca para ofrecer una
gestión integral de campañas publicitarias, que incluyen publicidad
multipantalla, análisis multicanal, gestión de recursos de soluciones
de publicidad online de MediaMindTM,, así como la recientemente
creada multiplataforma VideoFusionTM.
“Gracias a nuestras adquisiciones estamos excepcionalmente
posicionados para acelerar la creciente convergencia de la publicidad
en cada vez más pantallas”, afirma Neil Nguyen, director ejecutivo
y presidente de DG, y añade: “Unificar todas nuestras marcas
y tecnologías bajo el paraguas de DG permitirá que sea más fácil
para los anunciantes beneficiarse plenamente de nuestra oferta
única. Creemos que los mensajes de marca más eficaces deberían
transmitirse en formato visual, de audio y video, y cuando se trate de
servir anuncios, siempre aspiraremos a estar en el en el punto o lugar
preciso, en el ‘Spot On”.
DG conecta a más de 14.000 anunciantes y 7.400
agencias de publicidad en todo el mundo con su público
objetivo a través de una red de más de 50.000 medios
digitales y de emisoras de TV en 78 países, gestionando
aproximadamente el 10% de los recursos multimedia del
mundo. La empresa impulsa 23 de las 25 marcas más
importantes y presta servicios a 95 de los 100 principales
anunciantes en Norteamérica[1]. DG sirve más de mil billones
de impresiones al año en todo el mundo.
La marca ha sido desarrollada por Chermayeff & Geismar, la empresa
de diseño de branding mundialmente conocida, ensalzando el punto
‘Spot on’, como el principal elemento creativo. ‘Spot on’ es un juego de
palabras que además alude a un anuncio o spot que se está emitiendo.
Asimismo, bajo esta marca DG incorpora VideoFusion, la
multiplataforma para gestión de publicidad en video, que incluye
todas las soluciones de TV y video, tales como anuncios televisivos,
SpotCentral, PathFire, TreeHouse y video online. Contando con
profesionales de marketing con gran experiencia y soluciones para
la convergencia del marketing de video, VideoFusion se ocupa de
todo, desde la gestión de recursos y la producción creativa hasta la
planificación, el análisis y la puesta en marcha efectiva de campañas
publicitarias convergentes en video.

17
Marzo 2013
DG pasa así a ofrecer, bajo una misma identidad de marca, las
siguientes soluciones:
▀▄▀ DG MediaMind: plataforma de gestión de publicidad online
▄▀▄ DG VideoFusion: multiplataforma para gestión de publicidad en video
▀▄▀ DG Peer39: tecnología de publicidad semántica
▄▀▄ DG SourceEcreative: biblioteca de recursos creativos
▀▄▀ DG Mijo: personalización de contenidos posproducción
▄▀▄ DG TreeHouse: producción de respuesta directa
▀▄▀ DG PathFire: sindicación de contenidos de larga duración
“Estamos entusiasmados con el futuro de la industria y saber que
desempeñaremos un papel importante. Hemos creado nuestra nueva
identidad bajo el fundamento de nuestra tradición como proveedores
líderes mundiales de anuncios publicitarios. La novedad ahora es
nuestra identidad corporativa unificada, pero lo que me entusiasma
aún más son los nuevos e innovadores productos que vamos a
desarrollar y lanzar para nuestros clientes en un mundo de publicidad
multipantalla a lo largo de los próximos meses”, concluye Neil Nguyen.

Marzo 2013
18
TrenDigital
TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la
Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.
Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea de
convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar
conocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión
pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma una
aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y
oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria
que puedan beneficiar el desarrollo digital del país.
Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados.

19
Marzo 2013
Móviles
El acceso móvil a internet cambia los hábitos de consumo de los usuarios
La empresa de tecnología Inmobi ha publicado su estudio “Mobile
MediaConsumptionReport”enelcualofrecedatosacercadelconsumo
móvil de internet. El estudio demuestra que los smartphones, tabletas
y sus aplicaciones están cambiando los hábitos de consumo de los
usuarios, entre otras razones porque el marketing móvil funciona.
Para la realización del estudio se ha preguntado a 15.000 usuarios
de internet móvil en España, y se ha llegado a la conclusión de que
los dispositivos móviles son el principal punto de acceso a internet.
Navegar por la red a través de este tipo de dispositivos es una
actividad que se realiza en todo tipo de situaciones: un 60% navega
en su camino al trabajo, un 48% lo hace mientras está con su familia
y un 40% lo hace durante eventos laborales.
Mundialmente el 50% de los usuarios de internet utilizan el móvil como
acceso principal a internet o incluso como único medio de acceso.
Esta disponibilidad continua de la red ha llevado a generar cambios
en los hábitos de compra de los usuarios.
Un 58% de los usuarios admite haberse interesado por productos a
través de la publicidad móvil, pero sólo un 50% llegó a realizar la
compra a través de su dispositivo móvil. Pero estas cifras van a ir
aumentando, se calcula que un 20% en el próximo año.
El marketing móvil es clave a la hora de generar estos cambios: el
64% de los encuestados tienen la publicidad móvil muy en cuenta,
incluso un 45% dicen haberse descargado una aplicación para poder
acceder directamente a una marca a raíz de recibir publicidad móvil.
Otros tipos de publicidad online no son tan aceptados por los usuarios:
la publicidad contenida en buscadores online sólo es tenida en cuenta
por un 41% de los usuarios, los spots situados en plataformas de
vídeo sólo interesan al 20% y los anuncios incluidos en páginas web
sólo alcanzan el 18% de popularidad.
Fuente: marketingdirecto.com

Marzo 2013
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Noticias
Encuesta en línea refleja la opinión de los chilenos sobre la Ley Anti-Tabaco
El viernes 1 de Marzo entrará en vigencia la ley que no ha dejado a
nadie indiferente en el mundo gastronómico, generando incertidumbre
y en algunos casos resistencia por parte de los dueños de restaurantes,
especialmente por el posible impacto negativo para ventas de Pubs y
Discoteques.
A una semana de la aplicación de esta nueva normativa, le pedimos
a nuestros usuarios de www.LaGuiaR.com, que se manifiesten en
relación a este tema a través de un estudio on-line en el cual 550
personas dieron su opinión, con resultados muy interesantes y que si
bien no pretenden ser definitivos ni concluyentes, buscan aportar con
más información que permita debatir y compartir opiniones respecto
del tema.
http://www.laguiar.com/magazine-r/nueva-ley-anti-tabacos-fumar-
buen-comer-o-ambos--2

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Marzo 2013
Escuelita Brandstory dará Curso de Storytelling en Mayo
Las marcas ya no son marcas, son historias, y para que esas historias
sean certeras debemos saber construirlas y contarlas, porque contar
un cuento no es lo mismo que contar un cuento bien contado. Con ese
fundamento se creó el curso de Storytelling de escuelita Brandstory, bajo
lacolaboraciónacadémicadeUniacc,elpatrociniodeIABylacertificación
de Festival Copywriter, un curso que espera que sus participantes sean
capaces de construir y narrar historias publicitarias. Que tengas las
armas para no tan sólo construir esas historias sino también contarlas y
sepan cómo contar cuentos bien contados en el mundo de la economía
de la atención.
El curso está dirigido a:
• Gerentes y Ejecutivos de marketing que buscan estrategias de marca
diferenciadoras y certeras, en un mundo donde el consumidor nos pide
algo a cambio para que ellos nos entreguen toda su atención.
• Publicistas y profesionales de marketing y comunicaciones que quieran
ampliar sus conocimientos y hacer un refresh de contenidos para
utilizarlos ya sea en su trabajo o en proyectos personales.
• Emprendedores que deseen aprende a construir historias bajo la
premisa de las emociones positivas y hacer más sensuales sus ideas
y proyectos para motivar a sus futuros clientes o renovar sus actuales
negocios.
Un staff docente de 10 profesores aportarán con sus conocimientos en
este curso que tendrán una duración de dos meses (mayo y junio), con
clases los días martes y jueves, comenzando el jueves 2 de mayo en Av.
Salvador 1.200, Providencia, Santiago de Chile.
Para información sobre programa, staff docente, valores y formas de
pago visitar http://www.brandstorychile.com
Noticias

Marzo 2013
22
Siete Jurados Chilenos en Wave Festival in Rio 2013
Wave Festival in Rio es el principal Festival latinoamericano, que
destaca cada año la creatividad que sobresale en el mercado de la
publicidad, la comunicación y el diseño.
En su 6ta versión, Chile estará representado por: Álvaro Becker,
Director General Creativo de Prolam Y&R, quien presidirá la categoría
Radio; Pablo Castro, Director General Creativo de MAYO DRAFT FCB,
en la categoría Direct; Jorge Espinoza, Director Creativo General de
BBDO, en la categoría Film; Cristián Kemp, Director Creativo de Porta,
en la categoría Press/Outdoor; Felipe Hernández, Director Creativo
de Grupo de DDB, en la categoría Promo; Cristián Montegú, Director
Ejecutivo y Socio de Magia Liquid, en la categoría Design; y Matías
Casanova, Socio Director Ejecutivo de Raya, en la categoría Cyber.
Como es tradición este certamen, se llevará a cabo en el hotel
Copacabana Palace de Rio de Janeiro entre el 15 y el 17 de abril.
Inscripciones abiertas hasta el 01 de abril, más información en www.
wavefestival.cl o www.wavefestival.com.br
Noticias

23
Marzo 2013
OPEN CONGRESO se consolida y renueva Santiago Social Media 2013
Ya en su cuarta versión, el congreso de publicidad más grande del país se pone
pantalones largos.
Asumiendo la importancia y connotación que ha tenido el Open con el paso del
tiempo, este año tomará un curso diferente a lo ya visto anteriormente.
Partiendo con la expansión de contenido y participantes de muchas aéreas, la
fotografía publicitaria, diseño grafico, comunicación y aplicaciones entre otros se
incorporan al programa del 2013.
El Centro de Extensión de la Universidad Católica será la sede de este año, donde
no solo contaremos con la presencia de importantes expositores nacionales e
internacionales, sino que también habrá una feria con la presencia de los distintos
auspiciadores, media partners, patrocinadores y colaboradores, teniendo desde
productos publicitarios, merchandising, información, exposiciones e incluso artistas
de distintos estilos realizando su trabajo en el mismo lugar.
Para más información:
Twitter: @opencongreso
Facebook: opencongreso
www.opencongreso.cl
Se acerca Santiago Social Media 2013, evento
que contará con la participación de expertos
nacionales e internacionales.
Los medios cambian cada año debido a las nuevas
tecnologías y modelos de negocio innovadores.
Asimismo, las formas de consumir información
y el uso móvil crearon un nuevo orden para las
marcas.
Es por esto que Santiago Social Media, evento
que se realizará en Casa Piedra el próximo 19 de
abril, contará con la presencia de expertos que
presentarán las tendencias, estrategias y casos
de estudio más interesantes del marketing online.
Para más información sobre cómo ser parte
de este evento visita nuestro sitio http://www.
santiagosocialmedia.com/
Entradas Socios IAB Chile: 15% descuento
Noticias

Marzo 2013
24
99designs ahora habla español en Chile
El mercado de diseño gráfico en línea más grande del mundo
La compañía ha llevado a cabo más de 200 mil concursos de diseño
gráfico y ha pagado más de 50 millones de dólares a más de 210 mil
diseñadores gráficos que hacen parte de su comunidad.
99designs, el mercado de diseño gráfico en línea más grande
del mundo, lanzó hoy su versión en español para brindar servicio
en Chile, Colombia, México y Argentina y La compañía provee un
servicio en donde cualquier persona puede organizar un concurso de
diseño y obtener diseños personalizados en tan sólo 7 días. Al final,
el cliente se queda con el concepto que mejor represente su marca
seleccionando un ganador y después de haber recibido cientos de
conceptos para seleccionar. La plataforma cuenta con una comunidad
de más de 210 mil diseñadores gráficos provenientes de 192 países
de todo el mundo.
Para América Latina, 99designs nombró a Ángela Peña como Gerente
Regional quien será la encargada de gestionar los nuevos sitios, que
ofrecerán asistencia en español y negociaciones en moneda local.
Peña será responsable de supervisar la expansión en toda la región,
incluyendo la gestión de la plantilla de diseñadores y colaboradores de
Latinoamérica, liderando los esfuerzos de marketing y la creación de
alianzas estratégicas locales con nuevas empresas, grupos de diseño
y otras organizaciones. Peña fue gerente regional para América
Latina y España en Talenthouse, un mercado en línea que conecta a
artistas de una amplia gama de disciplinas con celebridades y marcas
de renombre.
“Después de haber trabajado durante varios años con una increíble
variedad de diseñadores gráficos en América Latina, estoy ansiosa
para conectar los diseñadores con la creciente cartera de clientes
globales de 99designs”, declaró Peña. “Nuestros nuevos sitios en
español ayudarán a los diseñadores y clientes en América Latina a
trabajar de manera más eficiente y desarrollar relaciones de trabajo
duraderas”.
99designs ha albergado más de 200 mil concursos de diseño gráfico
para startups, pequeñas y medianas empresas y otras organizaciones
de todo el mundo desde su fundación en el 2008. Durante el mismo
período, la compañía ha pagado más de 50 millones de dólares a su
comunidad de más de 210 mil diseñadores gráficos.
Noticias

25
Marzo 2013
“El establecimiento de iniciativas gubernamentales para la creación
de nuevos negocios y el aumento significativo de las inversiones
de capital de riesgo en América Latina durante los últimos años,
ha sentado las bases para la expansión en los sectores locales de
emprendedores y medianas empresas”, declaró Patrick Llewellyn,
presidente y CEO de 99designs. “Estamos muy contentos de poder
ofrecerle a los pequeños empresarios un modo de adquirir diseño
gráfico de calidad de manera asequible, conectándolos con miles de
talentosos diseñadores de sus propios países y de todo el mundo”.
99designs habla español
El sitio fue lanzado simultáneamente en Argentina, Colombia, Chile y
México. De igual manera en España debutó una versión traducida del
sitio además de otra para hispanohablantes en los Estados Unidos.
Esta expansión al mercado hispanoparlante se da a pocos meses del
lanzamiento en el mercado europeo.
Para celebrar el lanzamiento de sus sitios en español 99designs está
patrocinando el concurso ‘99designs Habla Español’. Los diseñadores
están invitados a crear diseños originales de camisetas que incluyan la
frase “99designs Habla Español”. Se seleccionarán cinco ganadores,
cada uno recibirá 500 dólares, se publicará su diseño en el blog de
99designs y se compartirá en las redes sociales.
Para conmemorar el lanzamiento de 99designs.cl, 99designs
se ha asociado con co-work, un lugar en donde fundadores y
emprendedores pueden compartir sus éxitos, fracasos y el día a día
del proceso de creación de empresas nuevas. La conmemoración
invita a emprendedores participantes de co-work a obtener un paquete
promocional el cual optimiza los servicios de 99designs para cualquier
necesidad de diseño gráfico que puedan tener.
Acerca 99designs
99designs es el mayor mercado del mundo en línea de diseño gráfico,
conecta a las empresas que buscan trabajo de diseño con más de
210.000 diseñadores gráficos de 192 países de todo el mundo.
Las empresas pueden obtener diseño gráfico de manera rápida y
asequible, por medio de el lanzamiento de concursos de proyectos
para la comunidad, trabajando de la mano con los diseñadores o
por la compra de plantillas de diseño de la tienda de 99designs La
compañía fue co-fundada por los empresarios de Harbottle Mark y Matt
Mickiewicz (SitePoint, Flippa), y está respaldada por Accel Partners
e inversores ángel Michael Dearing (eBay, Harrison Metal), Dave
Goldberg (Survey Monkey), Stewart Butterfield (Flickr, Tiny Speck
Casalena) y Anthony (Squarespace). Para obtener más información
acerca de 99designs visite www.99designs.com.
Noticias

Marzo 2013
26
Más información en:
http://www.ccscapacitacion.cl
Noticias
Socios IAB 20% de descuento

27
Marzo 2013
Marzo 2013
Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son
usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.
En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los
sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán
acceder a los cruces de visitantes.
Estadísticas
Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver
la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil
demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.
Descargue las cifras desde:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

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