Présentation de la conférence "Display RTB : Quand technologie et humains se rencontrent pour 100% de performance". présentée par Delay Tefera, Directrice de projets RTB, le 23 septembre 2015 au salon eCommerce Porte de Versailles.
Positionner nos clients au centre de la réflexion, avec leurs spécificités organisationnelles, leurs objectifs explicites, leurs demandes implicites et leurs écosystèmes techniques est notre obsession chez iProspect. Au regard de la complexité et de la constante évolution de l'écosystème du Display Programmatique, il est primordial de repenser chaque plan média et de se défaire des habitudes. Nous avons créé une grille de lecture qui nous permet d'activer la réponse la plus appropriée en fonction de la problématique exposée. Pour nous, il n'y a pas une réponse mais des réponses.
4. Préjugé ?
Opinion hâtive et préconçue souvent imposée par
le milieu, l’époque ou due à la généralisation
d’une expérience personnelle ou d’un cas
particulier.
5. “Le RTB, ce n’est que de l’invendu”
Emplacements invendus Emplacements approuvés
20. Une cannibalisation théorique, non empirique
€0,00
€0,20
€0,40
€0,60
€0,80
€1,00
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€3,00
€4,00
€5,00
€6,00
CPM x CPC
-20% du
CAC entre
2014 et 2015
2TD 3TD
La complémentarité desTrading desks joue sur un esprit
d’émulation qui bénéficie à l’objectif final de nos clients.
Évolution des CPM et CPC pour un annonceur du secteur bancaire
21. Des réponses aux questions outillées
Pression publicitaire
Multi affichage
Adserver
Outils de visibilité
22. 6 questions clés pour un RTB performant
1. Quel est le KPI principal ?
2. Quelle capacité de mesurer l’audience du site ?
3. Quel outil de restitution des résultats ?
4. Quel volume de visiteurs uniques sur le site ?
5. Quels autres leviers marketing payants sont activés ?
6. Quels messages publicitaires sont prévus ?