Sosyal Medya’nın SEO Üzerindeki Etkisi

1. Social SEO
Point-Of-View
Published by:
İlyas Teker, SEO Manager
April 2012

2. EXECUTIVE SUMMARY
Sosyal Medya. Bir süredir tüm dünyanın odaklandığı yeni bir kavram.
Herkesin hayatında büyük bir yer edinen sosyal medya’nın arama
motorlarının da dikkatini çekmemesi düşünülemez.
Yurtdışına baktığımızda %67’lik pay ile arama motoru pazarının lideri
Google, yaptığı açıklamalarda arama sonuçlarının sosyal medya
sinyallerinden etkilendiğini defalarca vurguladı.
Google web spam ekibinin lideri Matt Cutts, “Aralık 2010 yılından itibaren
GoogleBot’un sosyal sinyalleri çok daha fazla değerlendirdiğini ve arama
sonuçlarını direkt etkilediğini” söyledi.
Bu süreçte var olan SEO performansını korumak ve arttırmak için site
sahipleri sitelerini daha fazla sosyalleştirmelidir. Sosyal paylaşım
butonlarının siteye entegrasyonunun sağlanması, yoksa eğer sosyal
ağlarda (Facebook, Twitter, Google+, Youtube vb) profillerinin açılıp bu
platformlarda aktif olarak bulunulması SEO değerini olumlu etkileyen
unsurlar arasında yer alıyor.
Google, 10 Ocak 2012’de duyurusunu yaptığı “Search, plus your world” ile
Google+ üzerindeki paylaşımlarında arama sonuçlarına yansımasını
sağlayacak geliştirmeyi yayına aldı.
Daha önce arama sonuçlarında aktif olarak yer almayan ürünler/hizmetler sosyal ağların etkisiyle arama
sonuçlarında daha fazla yer alabilir hale geldi. Arama motorlarının bu kadar değişken olduğu bir dönemde bu pozitif
etkiyi en iyi şekilde kullanmak için yapılan SEO çalışmalarına mutlaka “sosyal etkileşim” unsurunu dahil edilmelidir.
SEOmoz.org’un yaptığı bir analizde (sağ üstteki grafik) arama motorlarını etkileyen faktorler arasında %7 oranında
sosyal medya yer alıyor. Bu oran bize Social SEO’nun önemini bir kez daha gösteriyor.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 2

3. SOSYAL MEDYA’NIN SEO ETKISINI ARTTIRMA YÖNTEMLERİ VE ÖLÇÜMLEME
Yapılan SEO çalışmalarının performanslarını maksimuma çıkartmak için sosyal medya’nın etkisini de en iyi
şekilde kullanılmalıdır. Bu süreç dahilinde dikkat edilmesi gereken bazı önemli noktalar var.
1) Sosyal Profiller
Markalar için Facebook, Twitter,
Youtube, Google+, Soru-Cevap vb
sitelerde profiller oluşturup, sitede
SEO için önem verilen
içerikleri/sayfaları bu platformlardan
kullanıcıların siteye yönlenmesini
sağlayacak şekilde bağlantı
bırakılmalıdır. Kullanıcıların bu
sayfalarda markayla ve
ürünlerle/hizmetlerle ilgili konuşmaları sağlanmalıdır.
2) Sosyal Paylaşım / Takip Butonları
Siteyi ziyaret eden kullanıcıların faydalı
bulduğu/ilgisini çeken içerikleri kendi sosyal
profillerinde kolaylıkla paylaşabilmesi için Facebook
beğen, Tweet at, Google+’da paylaş gibi butonları
sitenin dikkat çekici alanlarına yerleştirip, bu
butonların tıklanma oranları ölçülmelidir. Benzer
şekilde sosyal profilleri siteyi ziyaret eden
kullanıcıların kolaylıkla takip etmesi için Likebox,
Twitter’da takip et vb butonlar da eklenmelidir.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 3

4. 3) Kampanyalar
SEO performansının yükseltilmek istendiği bir sayfa/içerik
olduğunda, bu sayfanın sosyal ağlarda aktif olarak yer
alması, kullanıcılar tarafından paylaşılmasını sağlamak için
kampanyalar düzenlenmelidir.
Twitter için, ilgili sayfanın linkinin yer aldığı bir tweet
oluşturularak bu tweet’in ReTweet edilmesi sağlanabilir,
benzer şekilde Facebook içinde kampanyalar
kurgulanmalıdır.
4) İçerik
Site içerisinde yer alan içeriklerin kaliteli olması, kullanıcılar
için gerçek anlamda faydalı olması sağlanmalıdır. Bu şekilde
üretilen içerikler kullanıcılar tarafından daha çok benimsenip,
daha çok paylaşılacağı için gerek sitenin gerekse paylaşılan
sayfanın sosyal SEO değeri pozitif etkilenecektir.
Sahip olunan sosyal profillerde kullanıcılara sadece ürünleri
ya da hizmetleri sunmak yerine, her sosyal profilin kendi
etkisi düşünülerek özel olarak içerik hazırlanmalıdır. Bu
sayede içerisinde bulunulan sosyal ağı en etkili ve sosyal SEO
performansını yükseltecek şekilde kullanılmış olunur.
Yeni içeriklerin de bu doğrultuda geliştirilmesi kullanıcıların bu içerikleri etrafındaki insanlarla
paylaşmalarını etkileyecektir. Yapılan her paylaşım siteye Sosyal SEO anlamında pozitif değer katacaktır.
Ayrıca girilen yeni içeriklerin sahip olunan sosyal ağ profillerinde de paylaşılması unutulmamalıdır.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 4

5. 5) Rakipler
Rakiplerinizin Sosyal Medya’yı nasıl kullandığını analiz edip, benzer stratejiler kurgulayarak sosyal SEO
değerinizin yükselmesine katkıda bulunabilirsiniz. Sizin yer almadığınız ancak rakiplerinizin yer aldığı
sosyal ağlarda sizin de yer almanız gerek marka değeri gerekse sosyal SEO için büyük bir artı
sağlayacaktır.
6) Ölçümleme
Yapılan tüm değişiklikleri,
güncellemeleri kullandığınız ölçüm
araçlarıyla mutlaka ölçün. Sitenize
sosyal ağlardan gelen ziyaretçilerin
oranlarını, site üzerindeki
davranışlarını, tekrar gelme
yüzdelerini, satış yapıyorsanız sosyal
ağlardan sitenize gelen ziyaretçilerin
satın alma oranları gibi ölçümlemeleri periyodik olarak yaparak değişimleri analiz edebilir, yapılan
çalışmaların arama motorlarından siteye gelen trafiği nasıl etkilediği görülebilir. Bu süreçte Google
Analytics, Omniture gibi ölçümleme araçları kullanılabilir.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 5

6. 7) Sosyal Medya’nın Site Trafiklerine Etkisi
BrightEdge’in Ağustos 2011’de yaptığı bir araştırmada Tweet butonunun sitede oluşturduğu
etkileşim oranının butonun olmadığı duruma göre ortalama 7 kat fazla olduğu görüldü.
Yine BrightEdge’in Eylül 2011 sosyal paylaşım analizinde sosyal ağların etki oranlarının
değişimleri görülüyor. Facebook daha önce % 49.5 iken %50.3’e yükselmiş.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 6

7. Bir başka analizde sosyal metriklerin birbirleriyle olan etkileşim yüzdeleri görülüyor. Facebook
etkinlik özeti ile Facebook paylaşımlarının diğer metriklere göre daha fazla etkileşim oranının
yüksek olduğu görülüyor.
SEOmoz.org’un yaptığı bir analizde site içerisinde test amaçlı seçilen bir sayfanın Twitter
üzerinde paylaşılması sonucu sadece Twitter’dan siteye gelen trafiğin oranları görülüyor.
Twitter’dan gelen her trafik ilgili sitenin/sayfanın Social SEO değerini pozitif etkiliyor.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 7