1. Foursquare Reklamları & Pazar İçin Getirdikleri
Yayınlayan:
İrem Acun, Social Media Marketing Specialist
Mayıs 2012

2. FOUSQUARE’E ÜCRETLİ REKLAMLAR GELİYOR
Foursquare Ücretli Reklam Ağı
AdAge’in yayınladığı rapora göre Foursquare Haziran 2012 itibariyle ücretli reklam
platformunu başlatma kararı aldı. Foursquare bu reklam türü ile öncelikli olarak kendi
platformu içerisinde barındırdığı işletmeleri hedefliyor olacak.
Yeni reklam platformu işletme sahiplerine lokasyon bazlı reklam verme imkanı sunarak,
fırsatlarını duyurma şansı verecek. Kullanıcılar bulundukları bölgedeki Lokal Special’ları
arattıklarında bu işletmelerin reklamlarını görebilecekler. Bu reklamların hedeflemeleri
daha önceden de olduğu gibi platform içerisindeki “Explore” bölümündeki algoritma ile
belirleniyor olacak. Yani kullanıcıların daha önceki check-in’leri, arkadaşlarının check-in’leri
ve to-do list’leri gibi bir araya getirilen bilgiler reklamları görme olasılıklarını belirleyecek.
Foursquare hizmete sunmaya hazırlandığı bu reklam hizmetini oluşturmada geçmişte iş
birliği yapmış olduğu - Pepsi, Dunkin’ Donuts, Whole Foods ve RadiShack - gibi iş
ortaklarından danışmanlık alarak ilerliyor olacak.
Foursquare şuan reklam platformu planları ile ilgili yorum yapmaktan kaçınıyor ancak son
açıklamalarında amaçlarının platformlarında bulunan 750.000 iş yerinin müşterileri ile daha
fazla etkileşime geçebilmelerini ve yeni - farklı offer’lar ile platformu daha verimli olarak
kullanabilmelerini sağlamak olduğunu açıkladı. İşyerlerine daha fazla müşteri kazandırmak
amaçlı, başarılarını da ölçümleyebilecekleri özel çalışmalarını da sürdürdüklerini ekleyen
Foursquare, özellikle sadık müşterilerin bu şekilde iş yerleri tarafından memnun
edilebileceğini vurguluyor.
Facebook vs. Foursquare: Kullanıcılara Ne Gibi Farklılıklar Sunuluyor?
Bir diğer yandan dikkatleri Facebook üzerine çekersek, geçtiğimiz yaz ulusal satıcılarını
“places” sayfalarını merkezi olarak yönetmeye yönlendiren Facebook onlara özel “check-in
deals” ve “promosyonlar” sundu.
MomentFeed’den Rob Reed’e göre Facebook’un sunmuş olduğu check-in odaklı bu
özellikler ile “places” sayfalarını “like” edenlerin sayısı geçtiğimiz aylarda büyük bir artış
gösterdi. Aynı zamanda Facebook arama algoritmalarında da değişiklik yaparak, lokal
mekanların aramalarda kişiye özel olarak üst sıralarda çıkarak arama ile eşleşmesini
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 2

3. sağlamaya başladı. Örneğin; bir restorana özel yapılan isim ile aramada kullanıcının
lokasyonuna göre “lokal places” sayfasının öne çıkarılmasına başlandı.
Reed açıklamasında Facebook ve Foursquare check-in’lerinin farklı olduğunun üstünde
durdu. Reed’e göre, Facebook check-in’leri daha çok kullanıcılar tarafından Zaman
Tüneli’nde belirmesi ve hatırlanması amacı ile etkinlik aktivitelerine yönelik yapılırken,
Foursquare check-in’leri ise kullanıcılar ile daha fazla etkileşim sağlıyor.
Facebook ve Foursquare arasındaki rekabetin Facebook’un sunmaya başladığı offer’lar ile
daha da kızışacağını belirten Reed; Facebook’un “places” sayfalarına offer’ları eklemesi ile
birlikte hedefli reklamlarını da kullanabileceğini belirtiyor. Tüm bu offer’ların mobil
cihazlardan da kullanabilinecek olması yine Facebook için bir artı olarak gözüküyor.
Facebook’ta sunulan offer’lar ve hedefli reklamların iş yeri sahiplerine maddi getirisi
düşünüldüğünde, Foursquare offer’larının iş yeri sahiplerine hiçbir maliyeti olmaması yine
rekabeti kızıştırmada büyük rol oynayacak gibi gözüküyor.
Foursquare Reklamları Pazarı Nasıl Etkiler?
Mobil pazarlamanın gün geçtikçe önem kazanması ile birlikte Foursquare’in yeni reklam
platformunu da hizmete sokacak olması pazarda büyük heyecan uyandıracaktır. Reklam
platformundaki modellerin henüz fiyatlandırmaları belli olmasa da Haziran ayında başta
yurt dışında kullanılmak üzere fiyatlarının açıklanacağı ve kullanılmaya hemen başlanacağı
tahmin ediliyor.
Türkiye’de henüz Facebook offer’ları da belirli markalar ile özel ayrılan reklam bütçelerinin
desteği alınarak kullanılabiliyor. Foursquare’in reklam platformunu açması ile Facebook’un
da offer kullanımını daha hızlı şekilde her markanın kullanımı için yayılıma açacağı
düşünülmektedir.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 3