SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 22
Downloaden Sie, um offline zu lesen
iCrossing
Blogger Outreach: Das i-Pünktchen in der SEO-Strategie
2
CCarsta Maria Müller
Wortverliebte Bloggerin mit ausgeprägter Leidenschaft für Social Media – und Bier.
• 27 Jahre alt.
• Head of Social Media @ iCrossing Deutschland.
• Studierte Medienwissenschaftlerin, Journalistin und PR-Fuzzi.
• iPhone-, Blogger- und Internet-Addict, Leseratte & Medienjunky.
• Leiter eines Teams, das 35 Social Media Accounts pflegt, in 18
Ländern aktiv ist, insgesamt 2.1 Millionen Facebook Fans zählt –
und Blogger Outreachs über die ganze Welt verantwortet.
• Dozentin an einer Münchener PrivatUni (Kurs CrossMedia & Online)
L
Die Forrester Studie bewertet unter den sieben Top Online Marketing Agenturen deren Expertise und
Leistungen in SEA und SEO. In die Bewertung fließen 72 Kriterien ein, unter anderem
Kundeninterviews, Umfragen von Herstellern und Arbeitsbeispiele.
Leading agency in SEO and SEM
„Any marketer will find this agency a sure bet“
Daten, Zahlen, Fakten zum
Blogger Outreach
4
5
BBlogger Analyse
Blogger
Selbstdarsteller
Meinungsführer
Social Media Lovers
Trendsetter
Einzelkämpfer
Enthusiasten
Experten
Freaks
Journalisten
Weltverbesserer
Informanten
Vorreiter
Mitteiler
Innovatoren
Wer sind sie, diese Blogger?
Gutverdiener
Nachplapperer
Geschäftemacher
6
RReach Potentiale Blogger
aller Deutschen
sind online
73%500.000
neue Posts täglich
bei Wordpress
Top Themen
Heim & Garten,
Liebe & Erotik,
Ernährung & Gesundheit
32 %
aller Blogger
verdienen Geld mit
Blogs
Platz 3
der
vertrauens-würdigsten
Quellen
Blogs sind
173 Mio
Anzahl der
registrierten Blogs
weltweit:
100.000
neue Wordpress-
Seiten täglich
< 20 €
Durchschnittliche
Investition von
Bloggern monatlich:
Blogger verdienen
mit Blogs
 300 €
580.000 US $
ist der Top Verdienst mit einem
Blog pro Monat
Kaufentscheidungen werden zu
31 %
von Blogs beeinflusst
pro Monat
Wer sind sie, diese Blogger… und Blogleser?
INFLUENCER
Identification. Documentation.
Approach. Deals.
7
I1. Linguistic Profile
8
Step by Step zu den relevanten Link-Buildern
• Analyse des landespezifischen Suchverhaltens in
Bezug auf Produkt / Brand / Leistung /spezifisches
Thema
• Erstellung von Keyword-Kategorien und
Suchvolumina
Influencer Identification
2. Relevant Web
• Basierend auf LP werden die relevanten Websites /
Blogs / Influencer identifiziert
• Manuelle Filterung zeigt erste Trends und Tonalität
3.1. Social Media Listening
3.2. Blogger Analysis
• FEEDID
• Alexa Rank
• Google Page Rank
• Audience Index
• Klout Score
4. Blogger-Ziel-Ranking
• Ranking der relevanten Top Blogger basierend auf
den definierten Zielen
• Kategorisierung bei abweichenden Zielen
5. Documentation
• „Influence“ von iCrossing
• Kontaktdaten und Dokumentation Deals
• Monitoring Aktivitäten
• Reporting
• Post frequency
• Attraktivität der SM
Präsenzen
• Audience Engagement
• SEO-Kriterien
• Tonalitätsanalyse
• Qualitative Untersuchung der Relevant Websites /
Blogger
• Brandwatch
I
Was bringt es? – Wie funktioniert es? – Was kann es?
9
iCrossing „Influence“: Toolbasierte Steuerung von Marken Advokaten
• Erstellung von Profilen
• Bestimmung von Reichweitern
• Messen von Aktiviäten
• Zuordung von Themen
• Anreichern mit Bemerkungen
• Clipping: Markierung von beeinflussten Posts
• Hinterlegen eines Linguistic Profiles als Ausgangslage für die Suche nach Influencern
• Zuordung nach Themen und Kampagnen
• Visuelle Darstellung
• Reporting und Ergebnisspräsentation für Erfolgsmessung und fortführende
Handlungsempfehlungen
• Entwicklung einer Aktivitäts-Historie
CRM-Basiertes Influencer Relationship Management System
Influencer Documentation
IChecklist
10
Der Blogger, dein ganz persönlicher Dienstleister.
Influencer Approach - Checklist
RESPECT & TRUST. Du bist der Bittsteller. Also benimm dich auch so.
Exklusiver & attraktiver Content – personalisiert/individuall aufbereitet.
Identifiziere persönliche Motivation der Blogger.
Persönliche Beziehung aufbauen (E-Mail, Telefon, Twitter, Facebook, etc…) – Get involved!
Klare Deal-Vereinbarung, inkl. Dokumentation – Aufwandsentschädigung.
Sei ehrlich und transparent!
Geld? Google sagt „Nein!“. Doch die Realität sagt was anderes.
Aber ist es diesen Aufwand wirklich wert? Ja! Zumindest wenn…
BChecklist
11
Ein Blogpost allein ist sehr gut. Aber damit ist er besser (je nach Zielsetzung).
Blogpost – Checklist
Dofollow Link gesetzt
Länge: 300 Wörter (mind.)
Social Media / Influencing Anbindung
Guter/authentischer Content!
Zusätzlicher Content: Video, Bilder, Infografik…
Unique Content
Weiterführende Links von anderen Blogs (Viralität)
Content is King! Oder eben Kaiser, Gebieter, Herrscher.
Content is King.
12
C
13
Google ist zwar eine Maschine. Aber dennoch sehr intelligent.
Content is King
Neu
• (Produkt)Tests
• Studien
• (Branchen)News
• How to‘s
• Checklist
Interessant
• Hintergründe
• Experten
• Diskussion
• Gastbeitrag
• FAQs
• Datenblatt
• Rückblick
Informativ
• Infografik
• Diagramm
• Zahlen
• Illustration
• Tutorial
• Webinar
• History of...
Wirkungsvoll
• Bild
• Zitat
• Meinung
• Interview
• Live Blogging
• Widgets
• Gewinnspiele
• Giveaways
Amüsant
• Kolumne
• Video
• Quiz
• Typ Check
• Top 10
Guter Content
Relevanter Content
Tracking
14
15
TTracking
Track
D‘you think you are done? Jetzt beginnt der eigentliche Job!
Country Influencer Klout
Score
Platform Date Headline/
Tweet
URL Blog
KPIs
Twitter
KPIs
FB
KPIs
Social
Engagement
Reach
… … … … .. … … … … … … …
Regelmäßig! (Täglich, Wöchentlich…)
In Zusammenarbeit mit Blogger
Gründlich
Kampagnenspezifische KPIs
Download zusätzlicher Content
Überprüfung Vereinbarung / Deal
16
EErfolgsmessung
Influencer Reach over time
17
EErfolgsmessung
KPIs
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Blog Facebook Twitter
Content per media type
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Blog Facebook Twitter
Social Engagement per platform
18
EErfolgsmessung
Reichweite Frequenz
Reichweite
Frequenz
• Ratio
Kontaktaufnahme/Blogger
Teilnahme
• Anzahl der Publikationen
• Integration Social Plattformen
• Blog Reach
• Total Reach (inkl. Social
Plattformen)
• Anzahl der direkten Links
TEXT
TEXT
Quantität vs. Qualität? Beides!
Quantität Qualität
• Content
(Zielgruppenrelevanz, KPI-
Relevanz, Fachspezifisch, et
c.)
• SE-Optimierter Text
• Beachtung der
Kampagnenspezifischen
KPIs
• Engagement mit Content
19
Fazit
20
BBlogger Outreach
Frequenz
TEXT
These – Diskussion – Fazit!
Fact 1: (Gute) Blogs haben durch ihr Netzwerk für Unternehmen ein großes
Potential.
Fazit: Nutzt dieses Potential für eure Ziele im Digital Marketing... Aber verbraucht
es nicht!
Fact 2: Blogger sind Divas, Geschäftspartner, Realisten – Menschen!
Fazit: Behandelt Blogger nach ihren Regeln! Denn sie haben den Reach...
Fact 3: Blogger Outreachs sind sehr aufwendig. Sie kosten Zeit, Ressourcen,
Know-How....
Fazit: Der Aufwand ist groß. Der Nutzen ist größer.
Fact 4: Blogger sind potentielle und authentische Content-, Link- und Social-Reach-
Maschinen.
Fazit: Auf geht‘s! Ob als Unternehmen oder Agentur – nutzt dieses SEO-Potential
und handelt!
Treffen Sie uns auf der
21
Halle 7 – Stand E-043
Termine unter:
newbusiness@icrossing.de
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 22
CARSTA MARIA MÜLLER
Head of Social Media
iCrossing GmbH
CarstaMaria.Mueller@icrossing.de
+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 - 425 fon
+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 - 311 fax
+ 49 / (0) 151 / 151 830 93 mobile
www.icrossing.de/talblick/ www.facebook.com/iCrossing.de
f
www.icrossing.dehttps://twitter.com/icrossing_de
iCossing GmbH | Tal 11 Rgb. | Eingang Hochbrückenstr. 5 | D - 80331 München
Sitz der GmbH: München | Registergericht: Amtsgericht München | HRB 172406 | Geschäftsführer: Patrick Bertermann, Oliver Grünig
CLICK TO VISIT US:

Más contenido relacionado

Was ist angesagt?

#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...akom360
 
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMCChatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMCAllFacebook.de
 
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)Sepita Ansari
 
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014Salome Wagner
 
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing ConferenceGive me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing ConferenceAllFacebook.de
 
Community Management – Make It Personal With Data #AFBMC
Community Management – Make It Personal With Data #AFBMCCommunity Management – Make It Personal With Data #AFBMC
Community Management – Make It Personal With Data #AFBMCAllFacebook.de
 
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia HilkerVortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia HilkerClaudia Hilker, Ph.D.
 
Finden und aktivieren Sie die wichtigsten Blogger
Finden und aktivieren Sie die wichtigsten BloggerFinden und aktivieren Sie die wichtigsten Blogger
Finden und aktivieren Sie die wichtigsten BloggerGoldmedia Analytics GmbH
 
Whitepaper: Influencer Marketing 3.0 für die Unternehmenskommunikation
Whitepaper: Influencer Marketing 3.0 für die UnternehmenskommunikationWhitepaper: Influencer Marketing 3.0 für die Unternehmenskommunikation
Whitepaper: Influencer Marketing 3.0 für die UnternehmenskommunikationADENION GmbH
 
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...AllFacebook.de
 
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitierenSocial Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitierensemrush_webinars
 
Der grosse Webseiten-Check
Der grosse Webseiten-CheckDer grosse Webseiten-Check
Der grosse Webseiten-CheckJean-Daniel Roth
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceMit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceAllFacebook.de
 

Was ist angesagt? (20)

#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
 
Wirtschaft fördern durch Social Media Ergebnisse einer Arbeitsgruppe
Wirtschaft fördern durch Social Media  Ergebnisse einer ArbeitsgruppeWirtschaft fördern durch Social Media  Ergebnisse einer Arbeitsgruppe
Wirtschaft fördern durch Social Media Ergebnisse einer Arbeitsgruppe
 
Wirtschaft fördern durch Social Media Vortrag Kausch für Invest in Bavaria
Wirtschaft fördern durch Social Media   Vortrag Kausch für Invest in BavariaWirtschaft fördern durch Social Media   Vortrag Kausch für Invest in Bavaria
Wirtschaft fördern durch Social Media Vortrag Kausch für Invest in Bavaria
 
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMCChatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
Chatbot Analytics: Messenger Marketing mit den richtigen KPIs #AFBMC
 
Social Media und LinkedIn in Vertrieb und Marketing
Social Media und LinkedIn in Vertrieb und MarketingSocial Media und LinkedIn in Vertrieb und Marketing
Social Media und LinkedIn in Vertrieb und Marketing
 
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
 
12 Fakten zu Influencer Marketing im B2B
12 Fakten zu Influencer Marketing im B2B12 Fakten zu Influencer Marketing im B2B
12 Fakten zu Influencer Marketing im B2B
 
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
 
Social Selling
Social SellingSocial Selling
Social Selling
 
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing ConferenceGive me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
 
Community Management – Make It Personal With Data #AFBMC
Community Management – Make It Personal With Data #AFBMCCommunity Management – Make It Personal With Data #AFBMC
Community Management – Make It Personal With Data #AFBMC
 
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia HilkerVortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
 
Reputationsmanagement in Zeiten sozialer Medien
Reputationsmanagement in Zeiten sozialer MedienReputationsmanagement in Zeiten sozialer Medien
Reputationsmanagement in Zeiten sozialer Medien
 
Clippingservice 2.0 - Medienbeobachtung mit Brandwatch
Clippingservice 2.0 - Medienbeobachtung mit BrandwatchClippingservice 2.0 - Medienbeobachtung mit Brandwatch
Clippingservice 2.0 - Medienbeobachtung mit Brandwatch
 
Finden und aktivieren Sie die wichtigsten Blogger
Finden und aktivieren Sie die wichtigsten BloggerFinden und aktivieren Sie die wichtigsten Blogger
Finden und aktivieren Sie die wichtigsten Blogger
 
Whitepaper: Influencer Marketing 3.0 für die Unternehmenskommunikation
Whitepaper: Influencer Marketing 3.0 für die UnternehmenskommunikationWhitepaper: Influencer Marketing 3.0 für die Unternehmenskommunikation
Whitepaper: Influencer Marketing 3.0 für die Unternehmenskommunikation
 
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
 
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitierenSocial Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
 
Der grosse Webseiten-Check
Der grosse Webseiten-CheckDer grosse Webseiten-Check
Der grosse Webseiten-Check
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceMit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
 

Andere mochten auch

iCrossing Studie zu Google Plus Unternehmensseiten
iCrossing Studie zu Google Plus UnternehmensseiteniCrossing Studie zu Google Plus Unternehmensseiten
iCrossing Studie zu Google Plus UnternehmensseiteniCrossing GmbH
 
Social Media Best Practice: Goethe-Institut
Social Media Best Practice: Goethe-InstitutSocial Media Best Practice: Goethe-Institut
Social Media Best Practice: Goethe-InstitutiCrossing GmbH
 
Facebook App Development Fallbeispiel: MINI
Facebook App Development Fallbeispiel: MINIFacebook App Development Fallbeispiel: MINI
Facebook App Development Fallbeispiel: MINIiCrossing GmbH
 
NAutonomy and Advice: Preparing and Encouraging Young Scientists to be involv...
NAutonomy and Advice: Preparing and Encouraging Young Scientists to be involv...NAutonomy and Advice: Preparing and Encouraging Young Scientists to be involv...
NAutonomy and Advice: Preparing and Encouraging Young Scientists to be involv...UNESCO Venice Office
 
Greece 2010: OpenGov at Times of Crisis
Greece 2010: OpenGov at Times of CrisisGreece 2010: OpenGov at Times of Crisis
Greece 2010: OpenGov at Times of CrisisVassilis Goulandris
 
공간을 절약하십시오!
공간을 절약하십시오!공간을 절약하십시오!
공간을 절약하십시오!Wizards_WPN
 
Usability check for the health 2.0 era
Usability check for the health 2.0 eraUsability check for the health 2.0 era
Usability check for the health 2.0 eraLeandro Agro'
 
KYHC-SUZETTE1-HBSPAN2015
KYHC-SUZETTE1-HBSPAN2015KYHC-SUZETTE1-HBSPAN2015
KYHC-SUZETTE1-HBSPAN2015Nestor Ohin
 
Aprovechamiento informacion-camaras-seguridad-televigilancia
Aprovechamiento informacion-camaras-seguridad-televigilanciaAprovechamiento informacion-camaras-seguridad-televigilancia
Aprovechamiento informacion-camaras-seguridad-televigilanciajose colque
 
The World Economy
The World EconomyThe World Economy
The World EconomyAmeliaBahr
 
LiDAR, cartografia, GIS online - DIELMO3D
LiDAR, cartografia, GIS online - DIELMO3DLiDAR, cartografia, GIS online - DIELMO3D
LiDAR, cartografia, GIS online - DIELMO3DDIELMO3D S.L - España
 
Revista Yo Creo Antofagasta - Edición Plan Maestro
Revista Yo Creo Antofagasta - Edición Plan MaestroRevista Yo Creo Antofagasta - Edición Plan Maestro
Revista Yo Creo Antofagasta - Edición Plan MaestroCreoAntofagasta
 
Designing for Distraction
Designing for DistractionDesigning for Distraction
Designing for DistractionTrip O'Dell
 
Designing Systemic Learning Analytics at the Open University
Designing Systemic Learning Analytics at the Open UniversityDesigning Systemic Learning Analytics at the Open University
Designing Systemic Learning Analytics at the Open UniversitySimon Buckingham Shum
 

Andere mochten auch (20)

iCrossing Studie zu Google Plus Unternehmensseiten
iCrossing Studie zu Google Plus UnternehmensseiteniCrossing Studie zu Google Plus Unternehmensseiten
iCrossing Studie zu Google Plus Unternehmensseiten
 
Social Media Best Practice: Goethe-Institut
Social Media Best Practice: Goethe-InstitutSocial Media Best Practice: Goethe-Institut
Social Media Best Practice: Goethe-Institut
 
Facebook App Development Fallbeispiel: MINI
Facebook App Development Fallbeispiel: MINIFacebook App Development Fallbeispiel: MINI
Facebook App Development Fallbeispiel: MINI
 
Convocatoria atp
Convocatoria atpConvocatoria atp
Convocatoria atp
 
NAutonomy and Advice: Preparing and Encouraging Young Scientists to be involv...
NAutonomy and Advice: Preparing and Encouraging Young Scientists to be involv...NAutonomy and Advice: Preparing and Encouraging Young Scientists to be involv...
NAutonomy and Advice: Preparing and Encouraging Young Scientists to be involv...
 
Greece 2010: OpenGov at Times of Crisis
Greece 2010: OpenGov at Times of CrisisGreece 2010: OpenGov at Times of Crisis
Greece 2010: OpenGov at Times of Crisis
 
공간을 절약하십시오!
공간을 절약하십시오!공간을 절약하십시오!
공간을 절약하십시오!
 
Usability check for the health 2.0 era
Usability check for the health 2.0 eraUsability check for the health 2.0 era
Usability check for the health 2.0 era
 
Das Portfolio bei XING
Das Portfolio bei XINGDas Portfolio bei XING
Das Portfolio bei XING
 
KYHC-SUZETTE1-HBSPAN2015
KYHC-SUZETTE1-HBSPAN2015KYHC-SUZETTE1-HBSPAN2015
KYHC-SUZETTE1-HBSPAN2015
 
Aprovechamiento informacion-camaras-seguridad-televigilancia
Aprovechamiento informacion-camaras-seguridad-televigilanciaAprovechamiento informacion-camaras-seguridad-televigilancia
Aprovechamiento informacion-camaras-seguridad-televigilancia
 
The World Economy
The World EconomyThe World Economy
The World Economy
 
Goya casas en madrid
Goya casas en madridGoya casas en madrid
Goya casas en madrid
 
LiDAR, cartografia, GIS online - DIELMO3D
LiDAR, cartografia, GIS online - DIELMO3DLiDAR, cartografia, GIS online - DIELMO3D
LiDAR, cartografia, GIS online - DIELMO3D
 
Revista Yo Creo Antofagasta - Edición Plan Maestro
Revista Yo Creo Antofagasta - Edición Plan MaestroRevista Yo Creo Antofagasta - Edición Plan Maestro
Revista Yo Creo Antofagasta - Edición Plan Maestro
 
Esr capacitor-meter-project
Esr capacitor-meter-projectEsr capacitor-meter-project
Esr capacitor-meter-project
 
Designing for Distraction
Designing for DistractionDesigning for Distraction
Designing for Distraction
 
Acme Rousset
Acme RoussetAcme Rousset
Acme Rousset
 
Presentation1
Presentation1Presentation1
Presentation1
 
Designing Systemic Learning Analytics at the Open University
Designing Systemic Learning Analytics at the Open UniversityDesigning Systemic Learning Analytics at the Open University
Designing Systemic Learning Analytics at the Open University
 

Ähnlich wie Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-Strategie

Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Michael G. Frohn
 
Vortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik Schrader
Vortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik SchraderVortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik Schrader
Vortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik SchraderUlf-Hendrik Schrader
 
Corporate Media 1.0 / Tina Kulow
Corporate Media 1.0 / Tina KulowCorporate Media 1.0 / Tina Kulow
Corporate Media 1.0 / Tina KulowTina Kulow
 
5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
 5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing 5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound MarketinginBlurbs
 
Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?
Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?
Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?Oliver Berger
 
5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
 5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage 5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für VerlageinBlurbs
 
Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing
Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound MarketingJob Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing
Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound MarketinginBlurbs
 
Vortrag Wechselwirkungen von SEO und PR
Vortrag Wechselwirkungen von SEO und PRVortrag Wechselwirkungen von SEO und PR
Vortrag Wechselwirkungen von SEO und PRUlf-Hendrik Schrader
 
Contentstrategie & Contentmarketing
Contentstrategie & Contentmarketing Contentstrategie & Contentmarketing
Contentstrategie & Contentmarketing Digital Affairs
 
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten? Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten? akom360
 
Social Media PR
Social Media PRSocial Media PR
Social Media PRprfriends
 
Bitkom Akademie: Prof. Bruysten über Social Media KPI
Bitkom Akademie: Prof. Bruysten über Social Media KPIBitkom Akademie: Prof. Bruysten über Social Media KPI
Bitkom Akademie: Prof. Bruysten über Social Media KPITim Bruysten
 
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und VertiebJeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertiebnet-clipping
 
Mingo Social Media Marketing Workshop
Mingo Social Media Marketing WorkshopMingo Social Media Marketing Workshop
Mingo Social Media Marketing WorkshopMeral Akin-Hecke
 
Vortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media MarketingVortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media Marketing3cdialog
 
Social Media 2012 / Online-Handel 2012
Social Media 2012 / Online-Handel 2012Social Media 2012 / Online-Handel 2012
Social Media 2012 / Online-Handel 2012Kolle Rebbe GmbH
 

Ähnlich wie Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-Strategie (20)

KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
 
Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014
 
Vortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik Schrader
Vortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik SchraderVortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik Schrader
Vortrag SEO-Trends 2013 von Aufgesang-Geschäftsführer Ulf-Hendrik Schrader
 
Corporate Media 1.0 / Tina Kulow
Corporate Media 1.0 / Tina KulowCorporate Media 1.0 / Tina Kulow
Corporate Media 1.0 / Tina Kulow
 
5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
 5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing 5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
 
Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?
Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?
Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?
 
5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
 5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage 5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
 
Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing
Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound MarketingJob Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing
Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing
 
Vortrag Wechselwirkungen von SEO und PR
Vortrag Wechselwirkungen von SEO und PRVortrag Wechselwirkungen von SEO und PR
Vortrag Wechselwirkungen von SEO und PR
 
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in MünchenKONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
 
Contentstrategie & Contentmarketing
Contentstrategie & Contentmarketing Contentstrategie & Contentmarketing
Contentstrategie & Contentmarketing
 
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten? Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
 
Social Media PR
Social Media PRSocial Media PR
Social Media PR
 
Bitkom Akademie: Prof. Bruysten über Social Media KPI
Bitkom Akademie: Prof. Bruysten über Social Media KPIBitkom Akademie: Prof. Bruysten über Social Media KPI
Bitkom Akademie: Prof. Bruysten über Social Media KPI
 
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und VertiebJeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
 
Mingo Social Media Marketing Workshop
Mingo Social Media Marketing WorkshopMingo Social Media Marketing Workshop
Mingo Social Media Marketing Workshop
 
Vortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media MarketingVortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media Marketing
 
Social Media 2012 / Online-Handel 2012
Social Media 2012 / Online-Handel 2012Social Media 2012 / Online-Handel 2012
Social Media 2012 / Online-Handel 2012
 

Mehr von iCrossing GmbH

iCrossing Research: „DAX30 Karriere Seiten auf Facebook“
iCrossing Research: „DAX30 Karriere Seiten auf Facebook“iCrossing Research: „DAX30 Karriere Seiten auf Facebook“
iCrossing Research: „DAX30 Karriere Seiten auf Facebook“iCrossing GmbH
 
Fallstudie Fonic GmbH: Fonic punktet im Google Display Netzwerk
Fallstudie Fonic GmbH: Fonic punktet im Google Display NetzwerkFallstudie Fonic GmbH: Fonic punktet im Google Display Netzwerk
Fallstudie Fonic GmbH: Fonic punktet im Google Display NetzwerkiCrossing GmbH
 
iCrossing Leitfaden Affiliate Management (Bitkom)
iCrossing Leitfaden Affiliate Management (Bitkom)iCrossing Leitfaden Affiliate Management (Bitkom)
iCrossing Leitfaden Affiliate Management (Bitkom)iCrossing GmbH
 
Automotive Understand And Engage With Your Customers Online I Crossing
Automotive Understand And Engage With Your Customers Online  I CrossingAutomotive Understand And Engage With Your Customers Online  I Crossing
Automotive Understand And Engage With Your Customers Online I CrossingiCrossing GmbH
 
Cross Channel Attribution Modeling In Action
Cross Channel Attribution Modeling In ActionCross Channel Attribution Modeling In Action
Cross Channel Attribution Modeling In ActioniCrossing GmbH
 
Connected Brands Index Report
Connected Brands Index ReportConnected Brands Index Report
Connected Brands Index ReportiCrossing GmbH
 
I Crossing Connected Brands Primer
I Crossing Connected Brands PrimerI Crossing Connected Brands Primer
I Crossing Connected Brands PrimeriCrossing GmbH
 
Integrating Search And Social Media
Integrating Search And Social MediaIntegrating Search And Social Media
Integrating Search And Social MediaiCrossing GmbH
 
Lego Connectedness Pov
Lego Connectedness PovLego Connectedness Pov
Lego Connectedness PoviCrossing GmbH
 

Mehr von iCrossing GmbH (10)

iCrossing Research: „DAX30 Karriere Seiten auf Facebook“
iCrossing Research: „DAX30 Karriere Seiten auf Facebook“iCrossing Research: „DAX30 Karriere Seiten auf Facebook“
iCrossing Research: „DAX30 Karriere Seiten auf Facebook“
 
Fallstudie Fonic GmbH: Fonic punktet im Google Display Netzwerk
Fallstudie Fonic GmbH: Fonic punktet im Google Display NetzwerkFallstudie Fonic GmbH: Fonic punktet im Google Display Netzwerk
Fallstudie Fonic GmbH: Fonic punktet im Google Display Netzwerk
 
iCrossing Leitfaden Affiliate Management (Bitkom)
iCrossing Leitfaden Affiliate Management (Bitkom)iCrossing Leitfaden Affiliate Management (Bitkom)
iCrossing Leitfaden Affiliate Management (Bitkom)
 
Automotive Understand And Engage With Your Customers Online I Crossing
Automotive Understand And Engage With Your Customers Online  I CrossingAutomotive Understand And Engage With Your Customers Online  I Crossing
Automotive Understand And Engage With Your Customers Online I Crossing
 
Cross Channel Attribution Modeling In Action
Cross Channel Attribution Modeling In ActionCross Channel Attribution Modeling In Action
Cross Channel Attribution Modeling In Action
 
Connected Brands Index Report
Connected Brands Index ReportConnected Brands Index Report
Connected Brands Index Report
 
I Crossing Connected Brands Primer
I Crossing Connected Brands PrimerI Crossing Connected Brands Primer
I Crossing Connected Brands Primer
 
Integrating Search And Social Media
Integrating Search And Social MediaIntegrating Search And Social Media
Integrating Search And Social Media
 
Lego Connectedness Pov
Lego Connectedness PovLego Connectedness Pov
Lego Connectedness Pov
 
Search Synergy Report
Search Synergy ReportSearch Synergy Report
Search Synergy Report
 

Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-Strategie

  • 1. iCrossing Blogger Outreach: Das i-Pünktchen in der SEO-Strategie
  • 2. 2 CCarsta Maria Müller Wortverliebte Bloggerin mit ausgeprägter Leidenschaft für Social Media – und Bier. • 27 Jahre alt. • Head of Social Media @ iCrossing Deutschland. • Studierte Medienwissenschaftlerin, Journalistin und PR-Fuzzi. • iPhone-, Blogger- und Internet-Addict, Leseratte & Medienjunky. • Leiter eines Teams, das 35 Social Media Accounts pflegt, in 18 Ländern aktiv ist, insgesamt 2.1 Millionen Facebook Fans zählt – und Blogger Outreachs über die ganze Welt verantwortet. • Dozentin an einer Münchener PrivatUni (Kurs CrossMedia & Online)
  • 3. L Die Forrester Studie bewertet unter den sieben Top Online Marketing Agenturen deren Expertise und Leistungen in SEA und SEO. In die Bewertung fließen 72 Kriterien ein, unter anderem Kundeninterviews, Umfragen von Herstellern und Arbeitsbeispiele. Leading agency in SEO and SEM „Any marketer will find this agency a sure bet“
  • 4. Daten, Zahlen, Fakten zum Blogger Outreach 4
  • 5. 5 BBlogger Analyse Blogger Selbstdarsteller Meinungsführer Social Media Lovers Trendsetter Einzelkämpfer Enthusiasten Experten Freaks Journalisten Weltverbesserer Informanten Vorreiter Mitteiler Innovatoren Wer sind sie, diese Blogger? Gutverdiener Nachplapperer Geschäftemacher
  • 6. 6 RReach Potentiale Blogger aller Deutschen sind online 73%500.000 neue Posts täglich bei Wordpress Top Themen Heim & Garten, Liebe & Erotik, Ernährung & Gesundheit 32 % aller Blogger verdienen Geld mit Blogs Platz 3 der vertrauens-würdigsten Quellen Blogs sind 173 Mio Anzahl der registrierten Blogs weltweit: 100.000 neue Wordpress- Seiten täglich < 20 € Durchschnittliche Investition von Bloggern monatlich: Blogger verdienen mit Blogs  300 € 580.000 US $ ist der Top Verdienst mit einem Blog pro Monat Kaufentscheidungen werden zu 31 % von Blogs beeinflusst pro Monat Wer sind sie, diese Blogger… und Blogleser?
  • 8. I1. Linguistic Profile 8 Step by Step zu den relevanten Link-Buildern • Analyse des landespezifischen Suchverhaltens in Bezug auf Produkt / Brand / Leistung /spezifisches Thema • Erstellung von Keyword-Kategorien und Suchvolumina Influencer Identification 2. Relevant Web • Basierend auf LP werden die relevanten Websites / Blogs / Influencer identifiziert • Manuelle Filterung zeigt erste Trends und Tonalität 3.1. Social Media Listening 3.2. Blogger Analysis • FEEDID • Alexa Rank • Google Page Rank • Audience Index • Klout Score 4. Blogger-Ziel-Ranking • Ranking der relevanten Top Blogger basierend auf den definierten Zielen • Kategorisierung bei abweichenden Zielen 5. Documentation • „Influence“ von iCrossing • Kontaktdaten und Dokumentation Deals • Monitoring Aktivitäten • Reporting • Post frequency • Attraktivität der SM Präsenzen • Audience Engagement • SEO-Kriterien • Tonalitätsanalyse • Qualitative Untersuchung der Relevant Websites / Blogger • Brandwatch
  • 9. I Was bringt es? – Wie funktioniert es? – Was kann es? 9 iCrossing „Influence“: Toolbasierte Steuerung von Marken Advokaten • Erstellung von Profilen • Bestimmung von Reichweitern • Messen von Aktiviäten • Zuordung von Themen • Anreichern mit Bemerkungen • Clipping: Markierung von beeinflussten Posts • Hinterlegen eines Linguistic Profiles als Ausgangslage für die Suche nach Influencern • Zuordung nach Themen und Kampagnen • Visuelle Darstellung • Reporting und Ergebnisspräsentation für Erfolgsmessung und fortführende Handlungsempfehlungen • Entwicklung einer Aktivitäts-Historie CRM-Basiertes Influencer Relationship Management System Influencer Documentation
  • 10. IChecklist 10 Der Blogger, dein ganz persönlicher Dienstleister. Influencer Approach - Checklist RESPECT & TRUST. Du bist der Bittsteller. Also benimm dich auch so. Exklusiver & attraktiver Content – personalisiert/individuall aufbereitet. Identifiziere persönliche Motivation der Blogger. Persönliche Beziehung aufbauen (E-Mail, Telefon, Twitter, Facebook, etc…) – Get involved! Klare Deal-Vereinbarung, inkl. Dokumentation – Aufwandsentschädigung. Sei ehrlich und transparent! Geld? Google sagt „Nein!“. Doch die Realität sagt was anderes. Aber ist es diesen Aufwand wirklich wert? Ja! Zumindest wenn…
  • 11. BChecklist 11 Ein Blogpost allein ist sehr gut. Aber damit ist er besser (je nach Zielsetzung). Blogpost – Checklist Dofollow Link gesetzt Länge: 300 Wörter (mind.) Social Media / Influencing Anbindung Guter/authentischer Content! Zusätzlicher Content: Video, Bilder, Infografik… Unique Content Weiterführende Links von anderen Blogs (Viralität) Content is King! Oder eben Kaiser, Gebieter, Herrscher.
  • 13. C 13 Google ist zwar eine Maschine. Aber dennoch sehr intelligent. Content is King Neu • (Produkt)Tests • Studien • (Branchen)News • How to‘s • Checklist Interessant • Hintergründe • Experten • Diskussion • Gastbeitrag • FAQs • Datenblatt • Rückblick Informativ • Infografik • Diagramm • Zahlen • Illustration • Tutorial • Webinar • History of... Wirkungsvoll • Bild • Zitat • Meinung • Interview • Live Blogging • Widgets • Gewinnspiele • Giveaways Amüsant • Kolumne • Video • Quiz • Typ Check • Top 10 Guter Content Relevanter Content
  • 15. 15 TTracking Track D‘you think you are done? Jetzt beginnt der eigentliche Job! Country Influencer Klout Score Platform Date Headline/ Tweet URL Blog KPIs Twitter KPIs FB KPIs Social Engagement Reach … … … … .. … … … … … … … Regelmäßig! (Täglich, Wöchentlich…) In Zusammenarbeit mit Blogger Gründlich Kampagnenspezifische KPIs Download zusätzlicher Content Überprüfung Vereinbarung / Deal
  • 17. 17 EErfolgsmessung KPIs 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Blog Facebook Twitter Content per media type 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Blog Facebook Twitter Social Engagement per platform
  • 18. 18 EErfolgsmessung Reichweite Frequenz Reichweite Frequenz • Ratio Kontaktaufnahme/Blogger Teilnahme • Anzahl der Publikationen • Integration Social Plattformen • Blog Reach • Total Reach (inkl. Social Plattformen) • Anzahl der direkten Links TEXT TEXT Quantität vs. Qualität? Beides! Quantität Qualität • Content (Zielgruppenrelevanz, KPI- Relevanz, Fachspezifisch, et c.) • SE-Optimierter Text • Beachtung der Kampagnenspezifischen KPIs • Engagement mit Content
  • 20. 20 BBlogger Outreach Frequenz TEXT These – Diskussion – Fazit! Fact 1: (Gute) Blogs haben durch ihr Netzwerk für Unternehmen ein großes Potential. Fazit: Nutzt dieses Potential für eure Ziele im Digital Marketing... Aber verbraucht es nicht! Fact 2: Blogger sind Divas, Geschäftspartner, Realisten – Menschen! Fazit: Behandelt Blogger nach ihren Regeln! Denn sie haben den Reach... Fact 3: Blogger Outreachs sind sehr aufwendig. Sie kosten Zeit, Ressourcen, Know-How.... Fazit: Der Aufwand ist groß. Der Nutzen ist größer. Fact 4: Blogger sind potentielle und authentische Content-, Link- und Social-Reach- Maschinen. Fazit: Auf geht‘s! Ob als Unternehmen oder Agentur – nutzt dieses SEO-Potential und handelt!
  • 21. Treffen Sie uns auf der 21 Halle 7 – Stand E-043 Termine unter: newbusiness@icrossing.de
  • 22. COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 22 CARSTA MARIA MÜLLER Head of Social Media iCrossing GmbH CarstaMaria.Mueller@icrossing.de + 49 / (0) 89 / 24 20 53 - 425 fon + 49 / (0) 89 / 24 20 53 - 311 fax + 49 / (0) 151 / 151 830 93 mobile www.icrossing.de/talblick/ www.facebook.com/iCrossing.de f www.icrossing.dehttps://twitter.com/icrossing_de iCossing GmbH | Tal 11 Rgb. | Eingang Hochbrückenstr. 5 | D - 80331 München Sitz der GmbH: München | Registergericht: Amtsgericht München | HRB 172406 | Geschäftsführer: Patrick Bertermann, Oliver Grünig CLICK TO VISIT US:

Hinweis der Redaktion

  1. Good collaboration with Filippo in Search (SEO, Paid Search).