Influencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-Longboard
Urheberrecht in social media
1. Dein Bild – Sein Bild – Mein Bild
Quelle: Heiko von Ditfurth/CAMPUS
Bildrecht in Social Media 17.11.14 1
2. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
Gliederung:
I. Warum ist das für uns wichtig?
II. Grundlagen Rechtslage
III. Creative Commons
IV. Stock Archive
V. Wissenstest
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4. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
• III. Grundlagen Rechtslage
Urheberrecht
Persönlichkeitsrecht
Marktrecht
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5. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
•III. Grundlagen Rechtslage // Urheberrecht
jedes Werk ist Urheberrechtlich geschützt
Bis 70 Jahre nach dem Tod des Urhebers (§64
UrhG)
Das beinhaltet:
Vervielfältigung (§ 16 UrhG)
Verbreitung (§ 17 UrhG)
Öffentliche Zugänglichmachung (§ 19 UrhG)
Bearbeitung (§ 23 UrhG)
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6. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
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7. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
• Frage 1: Habe ich das Recht, das Bild für den
geplanten Zweck zu nutzen? (Recht am Bild)
Ist das Bild urheberrechtlich geschützt?
Habe ich eine Einwilligung?
Ausnahme: Zitat (falls geistige
Auseinandersetzung mit dem Inhalt des Bildes)?
Ausnahme: Satire?
Quelle: Schwenke, Thomas (2012): Social Media Marketing & Recht
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8. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
• Frage 2: Habe ich das Recht, das Motiv des
Bildes für den geplanten Zweck zu nutzen?
(Recht am Motiv)
Abbildung urheberrechtlich geschützter Werke
Abbildung von Personen
Abbildung fremden Eigentums
Abbildung fremder Marken und Markenprodukte
Abbildung fremder Designs und Designobjekte
Quelle: Schwenke, Thomas (2012): Social Media Marketing & Recht
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9. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
•III. Creative Commons
Creative Commons = Open Content
Bedeutet auf Deutsch „schöpferisches
Gemeingut“
Drei Besonderheiten:
1) Kostenlos
2) Keine Mittelsleute
3)Baukastenprinzip
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10. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
Quelle: creativecommons.org [Zugriff: 16.11.14]
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11. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
Quelle: flickr.com [Zugriff: 16.11.14]
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12. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
•III. Creative Commons // Social Media
Im Grunde nicht möglich durch AGBs
Quelle: facebook.com [Zugriff: 16.11.14]
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13. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
•IV. Stock Archive
Datenbanken für (teilweise kostenlose) Bilder
Nutzung für kommerzielle Verwendung möglich
Gleiches Problem für Social Media, da Lizenz-
Abtretung
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14. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
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15. Dein Bild – Sein Bild – mein Bild
• Quellen:
• Schwenke, Thomas (2012): Social Media und Recht.
O'Reilly Verlag, Köln.
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