El documento habla sobre conceptos clave de marketing digital como métricas, monetización, oferta, conversión y rentabilidad. Explica la evolución del pago por clic (CPM) al pago por acción (CPA) y cómo medir el rendimiento de campañas a través de herramientas de análisis web como Google Analytics. También cubre temas como el marketing de afiliación, optimización de catálogos de productos y posicionamiento orgánico en buscadores.

5. Evolución de la monetización

12. Ventajas del Marketing de afiliación >> Pago por resultados El anunciante define sus objetivos (conseguir leads o ventas) y sólo pagará si estos se cumplen. >> Control absoluto del ROI El cliente define lo que quiere pagar por Lead (CPL) o Venta (CPS) en función de sus objetivos de rentabilidad . >> Refuerzo del Branding (sin coste) El potencial de exposición es muy amplio, dado que las redes de afiliados de las plataformas de afiliación oscilan entre los 2.000 y 40.000 afiliados. Eso supone un refuerzo en la visibilidad de la marca sin ningún coste añadido.

13. Limites del Marketing de afiliación >> Necesidad de potencial alto del anunciante La implementación de una campaña requiere tiempo y recursos técnicos. Los anunciantes con poco potencial no serán aceptados. >> Fuerte en B2C … pero no en B2B Todavía no es un buen canal para la captación de clientes B2B. >> Prácticas “borderline” de algunos afiliados Algunos Keyworders compran nombre del anunciante.

17. Optimización de catálogos de productos >> ¿Qué? A veces no se puede trabajar al CPA con algunos medios. >> ¿Quién? Es el caso de los principales comparadores de precios.(Ciao, Kelkoo,…). >> ¿Cómo? Aproximarse al CPA deseado mediante la creación de filtros que quitan del catalogo promocionado los productos que consumen muchos clics sin transformar: - Filtro sobre disponibilidad - Filtro sobre categorías - Filtro sobre precios de venta

23. Google Adwords Google Website Optimizer Google Analytics Análisis

29. Proceso de conversión

30. Test A/B y multivariable: Google Website Optimizer

31. Test A/B y multivariable: Google Website Optimizer

32. Test A/B y multivariable: Google Website Optimizer

33. Test A/B y multivariable: Google Website Optimizer

34. Test A/B y multivariable: Google Website Optimizer