Presentación de Fernando Maciá en el Search Congress Barcelona (Spain) 2012 sobre arquitectura de la información, optimización on page y SEO.

1. Arquitectura
y optimización
on-page
Fernando Maciá
2012 Director
@fernandomacia

2. Objetivo:
estar arriba

3. Objetivo:
estar arriba
SÍ...
...¿PERO ...
QUÉ?
CUÁNDO?
CÓMO?

4. Saturación

5. Páginas rastreables del sitio Web
Saturación

6. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Saturación

7. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Saturación
Páginas
visibles

8. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Saturación
Páginas
visibles

9. Gran directorio
site: en Google: 3.450.000
Sitemap: 754.432
De las cuales, indexadas: 689.572
Landing pages SEO: 245.328
Visibles/indexadas: 35,58%
Long-tail

10. E-commerce
site: en Google: 4.580
Sitemap: 896
De las cuales, indexadas: 856
Landing pages SEO: 1.056
Visibles/indexadas: 23.06%
Long tail

11. Gran portal contenido
site: en Google: 1.510.000
Sitemap:
De las cuales, indexadas:
Landing pages SEO: 57.007
Visibles/indexadas: 3,78%
Actualidad/profundidad

12. Gran portal contenido
site: en Google: 342.000
Sitemap: 29.791
De las cuales, indexadas: 27.049
Landing pages SEO: 14.671
Visibles/indexadas: 54,24%
Arquitectura horizontal

13. Medio online
site: en Google: 2.500.000
Sitemap: 1.048.010
De las cuales, indexadas: 1.014.849
Landing pages SEO: 22.673
Visibles/indexadas: 2,23%
Actualidad/profundidad

14. Tipos de KWs

15. Tipos de KWs
Top1

16. Tipos de KWs
Top1
Top30

17. Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas

18. Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas

19. Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas

20. Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas

21. Top1
Top30
Indexadas

23. + links
+ grafo social

24. + links
+ grafo social
+ relevancia on page
+ indexación

25. Concentrar visibilidad/posicionamiento

26. Concentrar visibilidad/posicionamiento

27. Concentrar visibilidad/posicionamiento
Páginas más rentables
PPVV
Ratio de conversión
Margen de beneficio

28. ¿Cuál es el mejor candidato?

29. ¿Cuál es el mejor candidato?

30. ¿Cuál es el mejor candidato?

31. ¿Cuál es el mejor candidato?
Depende...

32. Posicionamiento Buscadores:
... de (cómo no) los mercados
Palabras Clave
Conocimiento Herramientas
propio del de palabras
Mercado Google clave
Insights Google
SEMRush Búsqueda
Competencia Focus Trends
interna Estadísticas
groups
GWT

33. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

34. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget

35. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
Patrones
Herramienta para palabras clave de Google

36. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
Patrones
Herramienta para palabras clave de Google
Tendencia
Google Trends / Google Insights for Search

37. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
Patrones
Herramienta para palabras clave de Google
Tendencia
Google Trends / Google Insights for Search
Estacionalidad
Google Trends / Google Insights for Search

38. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

39. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Branded
Cautivas
Publicidad Off-line
Redes sociales
Memorabilidad de marcas
Posicionamiento de empresa
Claro líder de un sector

40. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Branded
Cautivas
Publicidad Off-line
Redes sociales
Memorabilidad de marcas
Posicionamiento de empresa
Claro líder de un sector
Non Branded
Competidas
Objetivo puro de campaña SEO

41. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

42. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Genéricas
Hotel Salou
Hotel Costa Dorada

43. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Genéricas
Hotel Salou
Hotel Costa Dorada
Semi-genéricas
Hotel Salou 4 estrellas
Hotel barato Sitges

44. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Genéricas
Hotel Salou
Hotel Costa Dorada
Semi-genéricas
Hotel Salou 4 estrellas
Hotel barato Sitges
Long-tail
Hotel romántico con spa Sitges
Hotel cotillón fin de año Barcelona

45. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

46. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

47. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

48. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

49. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

50. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

51. Identificar patrones

52. Identificar patrones
hotel/es + Sitges
hotel en sitges
hoteles en sitges
hoteles sitges
hotel + nombre hotel + Sitges
hotel dolce sitges
hotel melia sitges
hotel subur sitges
ofertas + hotel + Sitges
hotel + Sitges + característica
hotel sitges 4 estrellas
hotel con encanto sitges
hotel sitges todo incluido

53. Identificar tráfico potencial

54. Identificar tráfico potencial

55. Tamaño del mercado SEO
=
promedio de búsquedas totales/mesxCTR

56. Tamaño del mercado SEO
=
promedio de búsquedas totales/mesxCTR
Plantear objetivos SEO rentables

57. Tamaño del mercado

58. Introducimos palabras clave
non branded en Google Keyword Tool

59. Revisamos qué otras palabras nos
sugiere, más el tráfico branded propio

60. Tamaño del mercado Tráfico
máximo
=
promedio
local
x40%
para primeras
posiciones non
branded KW
+75%
branded KW

61. Penetración
Google Google Google
Analytics Keyword Tool AWR Analytics Excel
Búsquedas globales Búsquedas locales
Palabra clave Ranking Tráfico Cuota
mensuales mensuales
hotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29%
hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81%
hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28%
castilla hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13%
hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00%
hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46%
rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80%

62. Cálculo del ROI
Google Google
Analytics KW Tool AWR GA Excel ¿+Potencial
de tráfico?
Búsquedas Búsquedas
Precio Margen Ratio
Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio
venta (20%) Convers.
mensuales mensuales
hotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29% € 110 € 22.00 € 257.07
hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81% € 90 € 18.00 € 11.88
hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28% € 150 € 30.00 € 85.50
oferta hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13% € 95 € 19.00 1.50% € 0.86
hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00% € 230 € 46.00 € 0.00
hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46% € 67 € 13.40 € 1.21
rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80% € 60 € 12.00 € 17.10
TOTAL 125,303 89,238 1,117 TOTAL €373.61
¿+Potencial
de beneficio?
ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes

63. ¿Qué pasaría si fuéramos 3 en todas?
Google Google
Analytics KW Tool AWR GA Excel
Búsquedas Búsquedas
Precio Margen Ratio
Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio
venta (20%) Convers.
mensuales mensuales
hotel alicante 90,500 60,500 3 6,534 10.80% € 110 € 22.00 € 2,156.22
hotel playa alicante 6,600 5,400 3 583.2 10.80% € 90 € 18.00 € 157.46
hotel alicante spa 4,400 3,600 3 388.8 10.80% € 150 € 30.00 € 174.96
oferta hotel alicante 2,900 2,400 3 259.2 10.80% € 95 € 19.00 1.50% € 73.87
hotel alicante golf 2,400 1,900 3 205.2 10.80% € 230 € 46.00 € 141.59
hotel alicante playa 1,600 1,300 3 140.4 10.80% € 67 € 13.40 € 28.22
rambla hotel alicante 1,300 880 3 95.04 10.80% € 60 € 12.00 € 17.11
TOTAL 125,303 89,238 8,206 TOTAL €2,749.43
Extrapolamos
+2.375,82€
cuota de tráfico
ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes

64. ¿Qué pasaría si fuéramos 1 en todas?
Google Google
Analytics KW Tool AWR GA Excel
Búsquedas Búsquedas
Precio Margen Ratio
Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio
venta (20%) Convers.
mensuales mensuales
hotel alicante 90,500 60,500 1 24,200 40.00% € 110 € 22.00 € 7,986.00
hotel playa alicante 6,600 5,400 1 2,160 40.00% € 90 € 18.00 € 583.20
hotel alicante spa 4,400 3,600 1 1,440 40.00% € 150 € 30.00 € 648.00
oferta hotel alicante 2,900 2,400 1 960 40.00% € 95 € 19.00 1.50% € 273.60
hotel alicante golf 2,400 1,900 1 760 40.00% € 230 € 46.00 € 524.40
hotel alicante playa 1,600 1,300 1 520 40.00% € 67 € 13.40 € 104.52
rambla hotel alicante 1,300 880 1 352 40.00% € 60 € 12.00 € 63.36
TOTAL 125,303 89,238 30,392 TOTAL €10,183.08
Extrapolamos
+9.809,47€
cuota de tráfico
ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes

65. ¿Y si mejoráramos, además,
un 25% la conversión?
Google Google
Analytics KW Tool AWR GA Excel Mejoramos
conversión un 25%
Búsquedas Búsquedas
Precio Margen Ratio
Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio
venta (20%) Convers.
mensuales mensuales
hotel alicante 90,500 60,500 1 24,200 40.00% € 110 € 22.00 € 9,982.50
hotel playa alicante 6,600 5,400 1 2,160 40.00% € 90 € 18.00 € 729.00
hotel alicante spa 4,400 3,600 1 1,440 40.00% € 150 € 30.00 € 810.00
oferta hotel alicante 2,900 2,400 1 960 40.00% € 95 € 19.00 1.875% € 342.00
hotel alicante golf 2,400 1,900 1 760 40.00% € 230 € 46.00 € 655.50
hotel alicante playa 1,600 1,300 1 520 40.00% € 67 € 13.40 € 130.65
rambla hotel alicante 1,300 880 1 352 40.00% € 60 € 12.00 € 79.20
TOTAL 125,303 89,238 30,392 TOTAL €12,728.85
+12.355,24€
ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes

66. Identificar estacionalidad

67. Identificar estacionalidad

68. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel todo incluido”
31

69. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel todo incluido”
31

70. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel spa”
32

71. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel spa”
32

72. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
“hotel sitges”
33

73. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
“hotel sitges”
33

74. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad/tendencia
“hotel barcelona”
34

75. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad/tendencia
“hotel barcelona”
34

76. Google Insights y Trends
Detectar no estacionalidad
“hotel romantico”
35

77. Google Insights y Trends
Detectar no estacionalidad
“hotel romantico”
35

78. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad y tendencia
“salou”
36

79. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad y tendencia
“salou”
36

80. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad y tendencia
“salou”
36

81. Matching keyword/páginas
KWs URLs

82. Matching keyword/páginas
KWs URLs

83. Matching keyword/páginas
KWs URLs

84. Matching keyword/páginas
KWs URLs

85. Una vez sabemos cuál

86. Una vez sabemos cuál
es el mejor candidato...

88. l graph
socia
on
ad pag
id e
lar
pu arquitectura
po

89. l graph
socia
on
ad pag
id e
lar
pu arquitectura
po

90. gr aph
social
on
p age
ad
rid ra
ula arquitectu
p op

91. Herramienta para
palabras clave de
Google
Patrones de búsqueda
más populares
Taxonomías

93. Uva
Tempranillo
Cabernet
Garnacha
Cencibel
Chardonnay
Merlot
Syrah
Verdejo
Riesling
Viura
Pinot noir
Sauvignon...

94. Uva
Tempranillo
Cabernet
Garnacha
Cencibel
Chardonnay
Merlot
Syrah
Verdejo
Riesling
Viura
Pinot noir
Sauvignon...
Origen
California
Italia
Francia
Chile...

95. Uva Envejecimiento
Tempranillo Joven
Cabernet Crianza
Garnacha Reserva
Cencibel Gran reserva...
Chardonnay
Merlot
Syrah
Verdejo
Riesling
Viura
Pinot noir
Sauvignon...
Origen
California
Italia
Francia
Chile...

96. Uva Envejecimiento
Tempranillo Joven
Cabernet Crianza
Garnacha Reserva
Cencibel Gran reserva...
Chardonnay
Merlot Color
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado
Viura Tinto...
Pinot noir
Sauvignon...
Origen
California
Italia
Francia
Chile...

97. Uva Envejecimiento
Tempranillo Joven
Cabernet Crianza
Garnacha Reserva
Cencibel Gran reserva...
Chardonnay
Merlot Color
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado
Viura Tinto...
Pinot noir
Sauvignon... Gasificación
Aguja
Espumoso
Origen Cava
California Granvas...
Italia
Francia
Chile...

98. Uva Envejecimiento
Tempranillo Joven
Cabernet Crianza
Garnacha Reserva
Cencibel Gran reserva...
Chardonnay
Merlot Color
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado
Viura Tinto...
Pinot noir
Sauvignon... Gasificación
Aguja
Espumoso
Origen Cava
California Granvas...
Italia
Francia Precio
Chile... Menos de 6€
6€ a 15€
15€ a 30€...

99. Uva Envejecimiento Bodegas
Tempranillo Joven Marqués de Griñón
Cabernet Crianza Torres
Garnacha Reserva Yllera
Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia
Chardonnay Paternina
Merlot Color Marqués de Riscal...
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado
Viura Tinto...
Pinot noir
Sauvignon... Gasificación
Aguja
Espumoso
Origen Cava
California Granvas...
Italia
Francia Precio
Chile... Menos de 6€
6€ a 15€
15€ a 30€...

100. Uva Envejecimiento Bodegas
Tempranillo Joven Marqués de Griñón
Cabernet Crianza Torres
Garnacha Reserva Yllera
Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia
Chardonnay Paternina
Merlot Color Marqués de Riscal...
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado DO
Viura Tinto... Rioja
Pinot noir Ribera del Duero
Sauvignon... Gasificación Albariño
Aguja Jumilla
Espumoso Valdepeñas...
Origen Cava
California Granvas...
Italia
Francia Precio
Chile... Menos de 6€
6€ a 15€
15€ a 30€...

101. Uva Envejecimiento Bodegas
Tempranillo Joven Marqués de Griñón
Cabernet Crianza Torres
Garnacha Reserva Yllera
Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia
Chardonnay Paternina
Merlot Color Marqués de Riscal...
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado DO
Viura Tinto... Rioja
Pinot noir Ribera del Duero
Sauvignon... Gasificación Albariño
Aguja Jumilla
Espumoso Valdepeñas...
Origen Cava
California Granvas... Cosechas
Italia
2005
Francia Precio 2003
Chile... Menos de 6€ 2007...
6€ a 15€
15€ a 30€...

102. Taxonomías principales y filtros
Sólo los taxones
con mayor potencial de
tráfico

103. Herramienta para
palabras clave de
Google
Otras búsquedas
populares
Búsqueda interna
Folksonomías

104. Folksonomías
Folksonomías
complementan las
taxonomías

105. Folksonomías
Maridaje
Para carnes rojas
Para carnes blancas
Para pescados...
Folksonomías
complementan las
taxonomías

106. Folksonomías
Maridaje
Para carnes rojas
Para carnes blancas
Para pescados...
Matices de
sabor
Fresco
Suave
Con cuerpo
Aterciopelado
Folksonomías
complementan las
taxonomías

107. Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad

108. PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

109. Baja indexación
Posicionamiento mediocre
PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

110. Espacio para “respirar”

111. Indexación concentrada
Mejora posicionamiento
PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

112. Identificar páginas con mayor potencial
• Top Ventas
• Top de PPVV en G. Analytics
• Top en búsquedas internas
• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)
Links: 17 Links: 7
TINTO BLANCO
Links: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2
TEMPRA PINOT CABER CHAR
MERLOT VERDEJO
NILLO NOIR NET DONNAY

113. Favorecer las páginas con mayor
potencial
1 click más desde la home

114. Google Insights y Trends
Detectar tendencias

115. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad

116. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
55

117. Google Insights y Trends
¿Cuándo cambiamos el escaparate?
56

118. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
RIOJA
CHILE
20-40€
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€
VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€
TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

119. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
ENATE
FRANCIA
RIBERA D.
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€
VEGA SICILIA VIURA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€
TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

120. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
RIAS BAIXAS TORRES
-10€
CENCIBEL
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€
VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€
RUEDA CHILE 40-60€ 40-60€
GRAMONA PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

121. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
ITALIA
RUEDA
20-40€
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE RIOJA SYRAH -10€ -10€
VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€
TORRES CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

122. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
VEGA SICILIA
VIURA
SOMONTANO +60€
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€
RIBERA D. FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€
TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€

123. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
RIOJA
CHILE
20-40€
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€
VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€
TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

126. Visibilidad/Popularidad
Premium

127. Visibilidad/Popularidad
Premium
Media

128. Visibilidad/Popularidad
Premium
Media
Baja

129. Página Ficha Producto

130. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado

131. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú

132. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador

133. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan

134. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías

135. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías
Enlaces a redes
sociales

136. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías
Enlaces a redes
sociales
Botón de compra

137. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías
Enlaces a redes
sociales
Botón de compra
Folksonomía (nube
de tags

138. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
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Rastro de migas de
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Opiniones UGC

141. Fidelización

142. Fidelización
Testimonial

143. Fidelización
Testimonial
Cross-selling

144. Fidelización
Testimonial
Cross-selling
+texto (SEO)

145. Fidelización
Testimonial
Cross-selling
+texto (SEO)
Interlinking

146. ¿Cómo debe ser
de larga una página Web?

147. ¿Cómo debe ser
de larga una página Web?

148. Gran directorio
Dos niveles de navegación:
ciudades más demandadas/
actividades más buscadas
itinerario más corto en clicks
Búsquedas más frecuentes
promovidas en la home como
Últimas búsquedas/Se busca
ahora
Busquedas internas: input
adicional

149. E-commerce
Páginas más rentables: más
visitas*conversión*margen=QS
Determina orden menús
Modelos más buscados (API
Google KW Tool)
Promovidos a la home como
oferta
Baja precio automáticamente
Actualización diaria
Fichas completadas a mano

150. Contenidos con mayor
potencial de tráfico
Patrón de
búsqueda
Actualidad
Estacionalidad
Demanda...

151. Hoteles
Calendario previsto: puentes,
fiestas
Página ofertas puentes:
programado/SEO/RRSS
Ofertas puntuales: spa,
romántico (banner en home)/
PPC
Las categorías genéricas tienen
URL fijas

152. Hoteles

153. Gran portal contenido
Páginas de mayor calidad: PPVV/
visita, tiempo/visita
Anticipar actualidad de
contenidos: promover a la home
Mejorar relevancia manual
Generar popularidad
RRSS: usar perfiles asistentes
para amplificar actividad cliente
RRSS como apoyo a indexación

154. Medio online
Identificar páginas mejores
candidatas a posiciones “fruta
cerca de la mano”
Mejorar relevancia a mano -
formación equipos redacción
Mejoras arquitectura
Mover en RRSS
Mejorar arquitectura hemeroteca

155. Posicionamiento proactivo

156. Posicionamiento proactivo
Identificar/anticipar oportunidades

157. Viejas URL para nuevo contenido

158. Viejas URL para nuevo contenido
•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual
•Actualizar el contenido <p>
•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas
•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas

159. Posicionamiento proactivo

160. Posicionamiento proactivo

161. Posicionamiento proactivo

162. Posicionamiento proactivo

163. ¿Preguntas?
76

164. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications

166. Fernando Maciá Domene
Director
Perfiles digitales
Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com