Intervention de Xavier Spender, CEO L’Equipe.fr / L'Equipe TV au HUBFORUM 2012 - Paris : http://www.hubforum.com/paris/2012
Pour L’équipe, le pic de présence fut le 12 juillet 1998 avec la France championne du monde de football. Ce sommet représentait à l’époque 9,2 millions de lecteurs.
Aujourd’hui, la place du sport dans la société française, n’a jamais été aussi importante. Cette consommation se répartit sur de nombreux médias (Internet, Mobile, Presse, etc). Dans ce contexte, l’équipe a été obligée de suivre cette révolution comme l’explique Xavier Spender.
L’équipe touche tous les mois 20 millions de Français sur l’ensemble des supports et 40 millions avec L’Equipe HD. Pour le directeur de l’Equipe, l’enjeu est de continuer dans ce sens par l’organisation des contenus, l’accès aux sources et le lien commercial avec le client.
1. L’Equipe
Evolutions et enjeux
10 octobre 2012 Hub Forum - L'Equipe, évolutions et enjeux 1
2. 1998 : Un sommet
13 juillet 1998: L’Equipe bat le record de
diffusion d’un quotidien français avec
1 645 907 exemplaires vendus
9,2millions
audience mensuelle L’Equipe en 1998
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3. 2012 : la place du sport n’a jamais été aussi importante
89%
de français pratiquants
39millions
qui s’intéressent aux compétitions
sportives
16millions
de licenciés
4 heures
de consommation medias de sport par semaine
Sources : Ministère de la jeunesse & des sports INSEE /DGCL 2009– SIMM-TGI 2011 - KANTAR
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4. 2012 : une multiplication des supports de consommation
Medias consommés sur le sport - Kantar 2012
TV 94%
Internet 49%
9 supports dont la moitié
Presse 48%
Sat/Cable 45%
n’existait pas en 1998
Radio 42%
Terrain 42%
Mobile 18%
IPTV 17%
Réseaux sociaux 16%
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5. L’Equipe s’est massivement développé, et a doublé son audience
20millions
audience mensuelle L’Equipe
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6. Horizon 2016 : l’apport de L’Equipe HD
40millions
audience mensuelle L’Equipe à 3 ans
(tous supports)
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7. « Bataille de l’audience » : Les acteurs presse émergent en leader sur
les nouveaux supports
Les acteurs presse mènent
250millions
montant investi depuis 2009 par
désormais les audiences
digitales
les groupes de presse sur le
Digital Audiences web des sites Audiences mobiles des
d’information sites d’information
1. 1.
2. 2.
3. 3.
4. 4.
5. 5.
10 octobre 2012 Hub Forum - L'Equipe, évolutions et enjeux Sources : SPEL, Mediametrie / Netratings 7
8. Au-delà de l’audience, la capacité à monétiser ces nouveaux supports
est le prochain défi pour un groupe de presse
1998 2012 … 2016
Audience
totale L’Equipe mensuelle
10 millions 20millions 40millions
Revenus 0% 15% 30% (e)
part des nouveaux medias
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9. Les 5 enjeux clefs de cette transformation
1 Organisation des contenus 3 Accès aux sources
2 Compétences et savoir faire 4 Le lien commercial avec le client
5 ….Et des règles du jeu claires et homogènes
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