Les écrans mobiles sont devenus nos compagnons du quotidien et leur importance est telle que les marques ne peuvent plus les négliger. Les foyers se dotent chaque jour d’un équipement nomade plus important et plus sophistiqué, et jugent les tablettes comme indispensable à 55%. Cet équipement en plein boom est venu doper la consommation mobile du web avec désormais plus de 25 millions de mobinautes. Le mobile est indéniablement un canal clé de succès pour les annonceurs, leur conférant plus de 14% de couverture digitale supplémentaire. Il est donc indispensable de repenser les contenus et formats pour améliorer l’expérience utilisateur de ces nouveaux consommateurs mobiles.
Médiamétrie - Les écrans mobiles : nos compagnons au quotidien - HUBFORUM 2013
1. Les écrans mobiles :
nos compagnons du quotidien
HUBFORUM
10 octobre 2013
FORUM
CONNECTING DIGITAL INFLUENCERS
2. L’équipement en ordinateur
généralisé
77,7 %
+ 3%
75,2
72,7
2011
Source : Référence des Equipements Multimédias – Médiamétrie- GFK. Copyright, tous droits réservés
2012
2013
25/10/2013
2
3. Le smartphone s’installe…
+ 9,7%
61,2 %
Indispensable
55,8
73%
40
2011
2012
Source : Web Observatoires – Mobile Consumer Insight – Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
2013
25/10/2013
3
4. … et le succès des tablettes
se confirme !
21,5 %
x 2,3
Indispensable
9,3
55%
2,4
2011
2012
Source : Web Observatoires – Mobile Consumer Insight – Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
2013
25/10/2013
4
5. L’usage de l’Internet fixe
+ 5,7%
42,9 M
40,6
39,5
2011
Source : Observatoire des Usages Internet – Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
2012
2013
25/10/2013
5
6. L’usage de l’Internet mobile boosté
par l’équipement
+ 18,7%
En 1 an
25,4 M
21,4
Homme
Jeune-étudiant
17,7
CSP+
Francilien
2011
2012
Source : Téléphonie et Services Mobiles-Mobile consumer Insight– Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
2013
Le mobinaute
25/10/2013
6
7. L’Internet via tablettes explose
x 3,6
En 1 an
7,6 M
Homme
Jeune adulte
25-49 ans
CSP+
2,1
Francilien
2012
Source : Web Observatoires -Mobile consumer Insight– Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
2013
Le tablonaute
25/10/2013
7
9. L’Internet via le mobile
+ 73%
En 1 an
Sites
176 sessions par visiteur
Applications
3h 54min par mois
Source : Panel Internet Mobile – Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
25/10/2013
9
10. L’Internet via l’iPad
+ 9%
En 1 an
Sites
3 612 pages vues
par tablonaute par mois
15h 29min par mois
Source : Panel iPad– Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
25/10/2013
10
11. Le mobile : multi-usages
Recherche
Services pratiques
eMail
M-commerce
Source : Web Observatoires -Mobile consumer Insight– Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
Réseaux sociaux
25/10/2013
11
12. La tablette : multi-usages…
à la maison
Usage au
domicile
Recherche
M-commerce
Presse
Réseaux sociaux
90%
Recettes de cuisine
Vidéo
Source : Web Observatoires -Mobile consumer Insight– Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
25/10/2013
12
13. Le mobile :
un gain de couverture significatif
pour les audiences digitales
13,8%
Source : Panel Internet Mobile – Médiamétrie. Copyright, tous droits réservés
25/10/2013
13