Intervention sur le thème "Focus : BtoB Branding" par Emmanuel Bloch, Directeur de la Communication Externe Thales Communications & Security au HUBFORUM 2012 - Paris : http://www.hubforum.com/paris/2012 L’arrivée du web 2.0 a clairement impacté le BtoB branding. Emmanuel Bloch nous explique que pour 62% de ses clients, être sur le web 2 .0 est vital pour renforcer l’image de marque, pour le recrutement et pour réaffirmer son expertise. L’enjeu est désormais de réussir à l’ère de la communication asymétrique en acceptant de ne pas tout maîtriser mais de savoir reprendre la main. Pour cela il faut passer d’une communication en silo au nuage d’influence. Pour Emmanuel Bloch, l’idée est de faciliter les échanges entre les experts de la marque et les internautes.

1. Emmanuel Bloch
Thales

4. Pourquoi aller sur le web 2.0 ?
1. Parce que 62% de nos clients pensent que
c’est vital
2. Pour renforcer l’image de marque (68%)
3. Pour le recrutement (59%)
4. Pour réaffirmer son expertise (56%)
… 5% des personnes interrogées pensent que ça ne sert à rien…
Enquête Social Media in defense 2012 Defense IQ

5. Réussir à l’ère de la communication asymétrique
Accepter de ne pas tout maitriser…
… mais savoir reprendre la main

6. Passer d’une communication en silo…
Marque

7. … au nuage d’influence
Marque

8. Merci !
@EmmanuelBloch
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