"Best of all worlds.com", le nouveau réseau social VIP

Best Of All Worlds.com
Le nouveau Réseau Social des 1%?
V 1.1

Helping companies Bestofallworlds.com : premiers retours, principes &
to understand
the future of digital écrans du successeur de A Small World

Version 1.1 par Emmanuel Vivier| +33 6 11 62 37 94 | emmanuel.vivier@hubinstitute.com

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1. BESTOFALLWORLDS.COM ?
De quoi s’agit-il?

Erik Wachtmeister, Cofondateur de
ASW et BestOfAllWorlds et son
Labrador Bumblebee

http://www.asmallworld.net

Bestofallworlds.com : de quoi s’agit-il?
Le successeur de « A Small World »?
« A Small World » (ASW), • Créé en mars 2004 par Erik et Louise Wachtmeister,
A Small World est le premier réseau social huppé à
le 1er réseau social des VIPs connaître le succès.
• Véritable club privé, souvent accusé d’élitisme à
cause de son accès sur parainage uniquement
(droit accordé à partir d’une certaine durée
d’appartenance).
• Basé sur le concept d’exclusivité, le site cible
définitivement les « jet setters » et la jeunesse
dorée adepte de voyages à Ibiza, Aspen ou les
Hamptons
• Entre city & travel guide, forum semi-mondain
pour Happy Few, réseau social d’entraide
professionnelle ce Myspace pour millionnaires
attirent les annonceurs du luxe comme Dior,
Bugatti, Rolex, etc.
• Beaucoup de sites (http://squa.re/,
Diamondlounge.com,...) ont tenté des imitations
sans grand succès.
http://www.asmallworld.net • ASW réunirait plus de 400.000 membres dans 190
pays et aurait beaucoup perdu de son activité et de
son exclusivité ces 2 dernières années

http://www.bestofallworlds.com

Bestofallworlds.com : de quoi s’agit-il?
Le successeur de « A Small World »?
Le « nouveau » réseau social
des « happy few »?
• Lancé le 18 mai 2012 par les ex fondateurs de
« A Small World » (Erik et Louise
Wachtmeister), BOAW a envoyé 5000
invitations le 18 mai et compterait déjà plus de
32.000 membres dans 120 pays.
• « Il ne s'agit pas de la jet-set ou de riches, mais
de gens sophistiqués qui ont bon goût », précise
le fondateur du réseau à l'AFP
• « ce réseau des 1% » propose de se loguer par
ville (une centaine au total), se veut un club du
bon goût réservé au Gotha et base ici encore la
sélection sur un processus de parrainage.
• L’idée étant de ne pas rêver en « espionnant » http://www.bestofallworlds.com
la timeline des autres mais de vivre une vie plus
riche et excitante en organisant des
expériences, voyages autour de ses passions
avec d’autres membres.


2. PETIT TOUR D’HORIZON
A quoi ressemble ce nouveau réseau social?

Petit tour d’HORIZON
Une page d’accueil avec les dernières informations sur le site

© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 7

2 modes de navigation « browse » & « Discover »

• Le mode de navigation « discover »
propose une mise en page du contenus
récent en damier « à la Pinterest » ou à
la « Medium »
• Cette « timeline » mixe aussi bien les
dernières « bonnes adresses », les
actualités de vos contacts
(anniversaires, etc.) et aussi les
évènements à venir (sur la droite).
• Un 1er filtre permet de sélectionner une
ville spécifiquement
• Un autre dans le menu vous laisse
spécifier votre usage du site (social,
pro, familiale, party,…)et ainsi de
n’afficher que les informations les plus
pertinentes.


En mode « Discover » : une timeline en mosaïque avec filtres

• Un 3ème filtre permet
d’accéder aux contenus de
tous les membres, celui de
ceux à qui vous êtes relié par
1 degré, ou par 2 personnes
intermédiaires.
• Enfin une fonctionnalité
« favoris » permet de faire
remonter le contenu qui a
reçu les meilleurs votes de la
part des membres


La section « People » permet de naviguer et gérer vos contacts

Rechercher un membre Gérer vos invitations

Filtrer les membres par ville

Découvrez les derniers
membres inscrit(e)s

Découvrez des membres que
vous pourriez/devriez
connaître


La section « Events » liste les vernissages, concerts,... du moment

Référencer un évènement

Filtrer les évènements par zone géographique

La liste des évènements
recommandés (une opportunité
pour les marques ?)

La section « Discussions », l’espace Forum du site

• L’espace forum était
la rubrique la plus
dynamique sur ASW.
• Les posts sont
automatiquement
reliés aux profils des
membres ce qui
facilitent la mise en
contact, favorise la
qualité des posts et
réduit les besoins de
modération (auto
responsabilisation
des membres)


La section « City Guide », un « best of » des lieux tendances

• Une rubrique
dédiée aux
restaurants, bars,
clubs, magasins et
hôtels d’exception…
• Très convenue pour
le moment, la liste
de lieux ne permet
pas aux membres
d’en soumettre de
nouveaux


La section « City Guide », un « best of » des lieux tendances

• Les fiches de chaque lieux
sont cependant ouvertes aux
votes et aux commentaires
de la communauté
• Il est possible d’uploader des
photos du lieux et de
spécifier à quel usage il est
dédié (social, pros, famille,…)


La section « Trips », pour rencontrer des membres de passage

• Avec la section « trips » les
membres de BOAW peuvent
aisément annoncer leurs
venues aux autres membres
d’une autre ville.
• Ce sera l’occasion de
connecter les réseaux des uns
et des autres et de faire de
nouvel connaissance en
confiance grâce à
« l’exclusivité de l’entre soi ».


La section « Birthdays », pour booster les connections?

• La dernière rubrique est celle
dédiée aux anniversaires.
• Véritable killer application sur
Facebook, on n’est pas étonné
de retrouver ce type de
fonctionnalité ici.


http://itunes.apple.com/fr/app/best-of-all-worlds/id523540645?mt=8&ign-mpt=uo%3D2

BOAW est aussi disponible via une application iPhone

Une application iPhone qui fait la part belle à la géolocalisation (pouvoir identifier d’autres membres & lieux
proches) mais en préservant clairement le droit à la confidentialité (de nombreux réglages sur off par défaut)


3. VERDICT & OPINON
5 choses à retenir

Bestofallworlds.com
6 choses à retenir

• Evolution plus que révolution : le site BOAW propose une version améliorée de ASW dans l’interface en
particuliers et le filtrage des contenus mais aucune grande révolution pour l’instant dans les fonctionnalités
• Expérience versus Innovation : Erik et Louise Wachtmeister ont déjà un 1er succès à leur actif avec ASW. Avec
plusieurs années d’expérience ils devraient avoir une très bonne idée des attentes des marques et des
membres… mais sauront-ils pour autant se renouveler à l’ère de Facebook, Tumblr, Instagram,… et inventer une
plateforme suffisamment nouvelle pour attirer les membres d’ASW.
• Des débuts prometteurs : à peine lancée la plateforme semble déjà supérieure à celle d’ASW en termes de
fonctionnalités et design. Plus de 32.000 membres ont déjà rejoint cette communauté « sélect ». La levée de
fonds en cours devrait donc permettre d’accélérer encore plus. Mais passé l’inscription, les « membres » se
reconnecteront-ils vraiment régulièrement alors qu’ils ont déjà d’autres outils comme Facebook,…
• Un marché attractif pour les marques haut de gamme? Le ciblage de BOAW est très clair mais la viralité des
invitations garantira t’elle le respect d’exclusivité promise. Un fondateur de startup en t-shirt & millionnaire a-t-
il forcément des affinités avec un oligarche russe, une CEO ou un héritier d’une grande famille? Les marques de
luxe peuvent déjà contacter la plateforme pour annoncer. Les premières bénéficieront certainement d’un « effet
RP » (X est la 1ère marque à annoncer sur BAOW) mais il est encore tôt pour estimer un ROI sur une
communauté encore réduite et floue en terme de composition.
• L’application mobile pourrait cependant être très prometteuse en termes de marketing géolocalisé et ultra
ciblé, elle pourrait booster la fréquence d’utilisation par les membres qui veulent en découvrir à proximité.
• Village global vs localisation : Si BAOW permet aux membres du monde entier d’échanger, l’absence actuelle de
multilinguisme pénalise certainement le reach auprès des chinois, russes, arabes, japonais dont le nombre des
riches et millionnaires ne cessent de progresser et qui pourraient choisir un site dans leur langue.


http://frenchweb.fr/best-of-all-worlds/74907

Bestofallworlds.com
Et pour finir, une interview du fondateur de BOAW sur Frenchweb


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