1. El Crecimiento de Redes Sociales en América Latina
La Influencia de Los Medios Sociales en el Escenario Digital de América Latina
Septiembre 2011
Alejandro Fosk, SVP Latin America, comScore, Inc.

2. comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital
NASDAQ SCOR
Clientes +1700 a nivel mundial
Empleados +900
Casa Matriz Reston, VA
+170 países bajo medición;
Cobertura Mundial
43 mercados informados
Presencia Local +32 ubicaciones en 23 países
© comScore, Inc. Proprietary. 2 V0411

3. Cobertura Global, Presencia Local
Ubicaciones comScore
© comScore, Inc. Proprietary. 3 V0910

4. comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una Visión
Digital de su Negocio
Panel de 2 Millones de Personas
La Única Medición Mundial de
Vista 360°del Comportamiento de
Audiencia y E-Commerce
las Personas
Visitas Web y
comportamiento
Compras de Búsqueda Exposición a
Online y Publicidad
Offline Online
Advertising
Transacciones Effectiveness
Consumos de Demografías,
Medios y Video Estilos de Vida
PANEL
y Actitudes
Internet Móvil
+170 Países Bajo Medición
Uso y
Comportamiento 43 Mercados Informados
© comScore, Inc. Proprietary. 4 V0411

5. Algunos de nuestros clientes en Latinoamérica son…
© comScore, Inc. Proprietary. 5

6. Tópicos
 Redes Sociales: Un Fenómeno Global
 América Latina: Una Mirada más Profunda a la Región
 Características Principales del Mercado
© comScore, Inc. Proprietary. 6

7. Redes Sociales: Un Fenómeno Global
Visitantes Globales de Sitios de Redes Sociales (000)
Total Visitantes de Internet Global
Total Worldwide Internet Visitors Social Networking Worldwide Visitors Global
Visitantes de Redes Sociales
1,500,000
1,400,000 +10%
1,300,000
1,200,000
+22%
1,100,000
1,000,000
900,000
800,000
700,000
600,000
500,000
Jun-2010 Aug-2010 Oct-2010 Dec-2010 Feb-2011 Apr-2011 Jun-2011
Jun-201 Ago-2010 Oct-2010 Dic-2010 Feb-2011 Abr-2011 Jun-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2010 a Jun-2011, Visitantes Globales
© comScore, Inc. Proprietary. 7 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

8. Facebook Reina Como la Red Social Principal a Nivel Global
Principales 10 Sitios de Redes Sociales a Nivel Global por
Visitante (000)
Facebook.com 734,240
Twitter.com 144,441
Windows Live Profile 119,467
LinkedIn.com 84,356
QQ.com Microblogging 74,821
MySpace 71,526
Renren.com 66,073
Vkontakte 61,035
Orkut 51,754
Yahoo! Pulse 37,600
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Globales
© comScore, Inc. Proprietary. 8 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

9. América Latina: Entre los Mercados con Más Afinidad de Redes Sociales
% De Participación de Visitantes de Redes Sociales y Minutos por
Región
Europa
Europe Norteamérica
North America Asia Pacífico
Asia Pacific América Latina
Latin America Middle East - Africa- África
Medio Oriente
9.1% 11.2%
10.2%
12.8%
16.5%
32.5%
21.4%
18.1%
38.1%
30.1%
Share of Visitors Share of Minutes
Participación de Visitantes Participación de Minutos
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Globales
© comScore, Inc. Proprietary. 9 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

10. América Latina: Una Mirada Más Profunda a la Región
Visitantes de Redes Sociales de América Latina (000)
120,000
115,000
110,000
105,000
100,000
95,000
90,000
85,000
Jun-2010
Jun-201 Aug-2010
Ago-2010 Oct-2010
Oct-2010 Dec-2010
Dic-2010 Feb-2011
Feb-2011 Apr-2011
Abr-2011 Jun-2011
Jun-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2010 a Jun-2011,
© comScore, Inc. Proprietary. 10 Visitantes Globales Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

11. Perfil Demográfico de Usuarios de Redes Sociales en América Latina
Perfil de géneros de los Usuarios de Redes % Composición de Visitantes y Minutos en
Sociales en América Latina Redes Sociales por Edad
Hombres Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44
Mujeres Personas: 45-54 Personas: 55+
6.5% 4.6%
8.4%
11.3%
49.1% 15.4%
53.6%
20.3%
23.6%
28.8%
50.9%
46.4% 48.0%
33.1%
% Composition Unique Visitors % Composition Minutes % Composition Unique Visitors % Composition Minutes
% Composición Visitantes Únicos % Composición Minutos % Composición Visitantes Únicos % Composición Minutos
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2010 a Jun-2011, Visitantes
© comScore, Inc. Proprietary. 11 Latinoamericanos Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

12. Latinoamericanos Prefieren a Facebook Como Sitio Principal de
Redes Sociales
Principales 10 Sitios de Redes Sociales por Principales 10 Mercados para Facebook.com
Visitantes (000) en América Latina por % Alcance de Visitantes*
Facebook.com 91,074 Filipinas 93.5%
Windows Live
35,581 Turquía 92.5%
Profile
Orkut 34,417 Chile 90.9%
Twitter.com 24,354 Argentina 89.9%
Badoo.com Colombia 89.5%
8,829
Perú 89.3%
Slideshare.net 8,185
Israel 88.6%
Sonico.com 7,727
Malasia 88.2%
LinkedIn.com 7,286
Venezuela 86.9%
MySpace 6,551
Indonesia 86.7%
Fotolog.com 5,577
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Latinoamericanos
Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo
*Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Argentinos
© comScore, Inc. Proprietary. 12 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

13. Características Principales del Mercado
Brasil: Orkut Lidera el Mercado, pero Facebook Esta Creciendo Rápidamente
Principales 10 Sitios de Redes Sociales por Visitante (000)
Orkut 35,689
Facebook.com 24,468
Windows Live Profile 14,595
Twitter.com 12,022
LinkedIn.com 3,261
Tumblr.com 3,217
Formspring.me 3,077
Badoo.com 3,028
Yahoo! Meme 1,910
Vostu.com 1,844
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Brasileros
© comScore, Inc. Proprietary. 13 Edades 6+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

14. Afinidad de los Brasileros
Promedio de Horas por Visitante en Orkut y Facebook.com
5.5
Orkut Facebook.com
4.3
3.9
3.8 3.8 3.7
1.8
1.6 1.6 1.5
1.3 1.4
Audiencia Total Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Brasileros
© comScore, Inc. Proprietary. 14 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

15. México: Videos Online Juegan un Rol Clave en las Redes Sociales
México: Principales 10 Sitios de Redes México: Videos (000) Vistos en
Sociales por Visitante (000) Facebook.com
40,000
Facebook.com 18,480
35,000
Windows Live
7,050
Profile
30,000
Twitter.com 3,258
Myspace 1,963 25,000
Slideshare.net 1,572 20,000
Fotolog.com 1,460
15,000
Badoo.com 1,362
10,000
Sonico.com 1,347
Metroflog.com 1,327 5,000
Deviantart.com 970 0
Jan-2011 Feb-2011 Mar-2011 Apr-2011 May-2011 Jun-2011
Ene-201 Feb-2010 Mar-2010 Abr-2010 May-2011 Jun-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Mexicanos
© comScore, Inc. Proprietary. 15 Edades 6+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

16. Argentina: El Mercado con Más Afinidad de Redes Sociales en
América Latina
Principales 10 Sitios de Redes Sociales por Visitante (000)
Facebook.com 11,758
Windows Live Profile 3,059
Twitter.com 2,391
Fotolog.com 1,607
LinkedIn.com 1,055
Sonico.com 996
Badoo.com 982
Slideshare.net 841
Yahoo! Pulse 705
Myspace 702
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Argentinos
© comScore, Inc. Proprietary. 16 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

17. Redes Sociales: Categoría con Mayor Tiempo Consumido en Argentina
Principales Categorías por Participación del Total de Minutos Online
37.3%
Jun-10 Jun-11
32.2%
24.1%
23.2%
16.5%
14.2%
10.4%
9.0%
7.4% 7.1%
Social Networking Portals Instant Messengers Entertainment e-mail
Redes Sociales Portales Mensajería Instantánea Entretenimiento Correo Electrónico
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Argentinos
© comScore, Inc. Proprietary. 17 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

18. Chile: El Mercado de mayor Penetración en América Latina para Facebook
Principales 10 Sitios de Redes Sociales por Visitante (000)
Facebook.com 6,676
Windows Live Profile 1,443
Twitter.com 1,166
Fotolog.com 1,117
Bligoo.com 761
Slideshare.net 638
LinkedIn.com 584
Badoo.com 508
Myspace 491
Mimejorfrase2.info 381
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Chilenos
© comScore, Inc. Proprietary. 18 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

19. Venezuela: El Uso de Twitter Continúa Creciendo
Principales 10 Sitios de Redes Sociales Composición Porcentual Demográfica de Twitter
por Visitante (000) por Visitantes Únicos
Facebook.com 2,792
Twitter.com 851 6.7%
7.3%
Windows Live Personas: 15-24
Persons: 15-
720
Profile 24
12.4%
47.9% Persons: 25-
Personas: 25-34
Badoo.com 389
34
Personas: 35-44
Persons: 35-
Slideshare.net 383
44
Persons: 45-
Personas: 45-54
Sonico.com 291 25.7% 54
Personas: 55+
Persons: 55+
Fotolog.com 179
Scribd.com 166
Bligoo.com 137
Myspace 128
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Venezolanos
© comScore, Inc. Proprietary. 19 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

20. Crecimiento de Twitter en Venezuela del Último Año
Crecimiento de Segmentos Demográficos de Twitter por Visitantes (000)
Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
1,600
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0
Jun-2010 Jun-2011
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Venezolanos
© comScore, Inc. Proprietary. 20 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

21. Perú: Ranking de Sitios de Redes Sociales
Principales 10 Sitios de Redes Sociales por Visitante (000)
Facebook.com 3,690
Windows Live Profile 1,517
Sonico.com 807
Slideshare.net 640
Twitter.com 539
Badoo.com 336
Scribd.com 306
LinkedIn.com 279
Bligoo.com 254
Fotolog.com 200
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Peruanos
© comScore, Inc. Proprietary. 21 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

22. Perú: La Importancia de Compartir
Principales 10 Mercados para Slideshare.net por % Alcance de
Visitantes
15.5%
11.9%
10.3%
8.7%
7.4%
6.4%
5.3%
4.4%
4.1%
2.6%
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Peruanos
© comScore, Inc. Proprietary. 22 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

23. Colombia: Un Tercio del Tiempo que Se Consume Online se
Destina a Redes Sociales
Principales 10 Sitios de Redes Sociales por Visitante (000)
Facebook.com 11,798
Windows Live Profile 4,383
Twitter.com 2,274
Slideshare.net 1,361
Badoo.com 1,227
Sonico.com 1,206
Fotolog.com 628
Myspace 584
LinkedIn.com 537
Scribd.com 511
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Colombianos
© comScore, Inc. Proprietary. 23 Edades 15+ Ubicaciones de Hogar o Trabajo

24. Google+ se Inserta en el Mundo Social
Principales 10 Mercados para Google+ por Visitante Google+ Visitantes en América
Latina
Estados Unidos 7,840,395 Brasil 793,923
India 3,804,824
México 308,369
Reino Unido 1,168,264
Canadá 1,159,950 Argentina 213,362
Alemania 980,863 Chile 201,572
Brasil 793,923
Colombia 200,912
Francia 771,587
Taiwan 632,828 Perú 93,550
España 537,012
Venezuela 37,825
Turquía 476,552
Fuente: comScore Global, Junio 29, 2011 – Julio 31, 2011,
© comScore, Inc. Proprietary. 24 Ubicaciones de Hogar o Trabajo

25. El Aspecto Social de América Latina
3 de cada 4 Usuarios Online Latinoamericanos Visitan Blogs
Blogs: % Alcance de Población Online Blogs: Promedio de Minutos por
Visitante
América
85.2% 22.7
Latina
77.3%
74.6% 73.3% 72.3% Brasil 32.5
68.8% 68.1% 66.9%
Argentina 17.6
Perú 16.9
Chile 16.5
México 16.3
Venezuela 15.3
América Brasil Perú Argentina Chile Venezuela México Colombia
Latina Colombia 14.9
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Edades 15+
© comScore, Inc. Proprietary. 25 Ubicaciones de Hogar o Trabajo

26. Colombianos Lideran la Región en Sitios de Citas Online
Personales: % Alcance de Población Online Personales: Promedio Minutos por
Visitante
América
27.4
Latina
10.4%
9.6% Colombia 48.1
9.4%
8.5% 8.7%
8.2%
7.7% Chile 44.8
5.6% Venezuela 35.8
Perú 31.3
México 25.0
Argentina 24.4
Brasil 20.4
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Edades 15+
© comScore, Inc. Proprietary. 26 Ubicaciones de Hogar o Trabajo

27. Brasileros con Mayor Tendencia a Acceder a Sitios de Cupones
Cupones: % Alcance de Población Online Cupones: Promedio de Minutos por
Visitante
26.1% Latin America 5.9
Venezuela 6.9
Brazil 6.6
14.2% 14.5% Colombia 6.1
12.1%
Peru 5.7
7.9%
6.6%
5.3% Argentina 4.9
1.7% Mexico 3.8
América Brasil Chile Argentina México Perú Colombia Venezuela Chile 3.6
Latina
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Edades 15+
© comScore, Inc. Proprietary. 27 Ubicaciones de Hogar o Trabajo

28. Chilenos se Conectan vía Clasificados
Clasificados: % Alcance de Población Online Clasificados: Promedio de Minutos
por Visitantes
34.9
33.7 Latin America 11.7
32.4
29.4 29.2
27.7 Chile 18.6
26.2 25.7
Mexico 13.3
Peru 11.6
Argentina 10.5
Colombia 8.7
Brazil 7.9
América Chile Perú Argentina Colombia México Venezuela Brasil Venezuela 7.3
Latina
Fuente: comScore Media Metrix, Jun-2011, Visitantes Edades 15+
© comScore, Inc. Proprietary. 28 Ubicaciones de Hogar o Trabajo

29. Redes Sociales al Alcance de Su Mano
Usuarios Smartphone de Estados Unidos (000) que Accedieron una
Red Social/Blog
60,000
AlmostTodosDay Días
Casi Every los Todos los Meses
Ever in Month
50,000
+72%
40,000
30,000 +90%
20,000
10,000
0
Jun-2010 Aug-2010 Oct-2010 Dec-2010 Feb-2011 Apr-2011 Jun-2011
Jun-201 Ago-2010 Oct-2010 Dic-2010 Feb-2011 Abr-2011 Jun-2011
Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Jun-2010 a Jun-2011,
© comScore, Inc. Proprietary. 29 Audiencia Usuarios Smartphone Edades 13+ Estados Unidos

30. Usuarios Adoptan las Redes Sociales en Sus Dispositivos Móviles
Usuarios Smartphone de Europa (000) que Accedieron una
Red Social/Blog
AlmostTodosDay Días
Casi Every los Todos los Meses
Ever in Month
40,000
35,000 +80%
30,000
25,000
20,000
+94%
15,000
10,000
5,000
0
Jun-2010 Aug-2010 Oct-2010 Dec-2010 Feb-2011 Apr-2011 Jun-2011
Jun-201 Ago-2010 Oct-2010 Dic-2010 Feb-2011 Abr-2011 Jun-2011
Fuente: comScore MobiLens, Promedio Trimestral Jun-2010 a Jun-2011,
© comScore, Inc. Proprietary. 30 Audiencia Usuarios Smartphone Edades 13+ Europa

31. Facebook y Twitter en Estados Unidos Vs. Europa
% Alcance de Facebook y Twitter Entre las Audiencias de Smartphone
50.9%
Facebook Twitter
31.7%
12.5%
7.4%
U.S.
Estados Unidos Europe
Europa
Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Jun-2011,
© comScore, Inc. Proprietary. 31 Audiencia de Smartphone Edades 13+ Estados Unidos y Europa

32. El Rol de las Redes Sociales en el Mix de Marketing:
Facebook Ofrece Canales de Marketing Global para las Marcas
Participación de Tiempo Consumido en Facebook.com por Secciones de Contenido
Homepage/Newsfeed
Homepage / Noticias
25% 27% Profiles
Perfiles
Photos
Fotos
Apps y Herramientas
Apps & Tools
Otras
All Other
10%
21%
17%
Fuente: comScore Mediabuilder, Estados Unidos, Mayo 2011
© comScore, Inc. Proprietary. 32

33. Gracias!
Alejandro Fosk, afosk@comscore.com
SVP Latin America, comScore Inc.
www.comscore.com
Síganos! Twitter: @comScore @comScoreLATAM