5年目を迎えたGuys Choiceは人々が最も好むエンターテイメントや役者、 アスリートを褒め称えるSpike TVのスター発掘ショーです。このイベントは ロサンゼルスにあるSony Picturesスタジオで熱狂的な群衆の中で行われ ます。 2011年のGuys Choiceキャンペーンのゴールはフランチャイズの為のブラ ンド構築、今後の見通しを立てる、そして収録と放送の間の週もチャンネルを 合わせてもらえるように運営する事でした

1. Spike TV -
The Guys Choiceアワードを成功に導く
Case Study HootSuiteによるプロモート活動
Introduction
5年目を迎えたGuys Choiceは人々が最も好むエンターテイメントや役者、
アスリートを褒め称えるSpike TVのスター発掘ショーです。 このイベントは
ロサンゼルスにあるSony Picturesスタジオで熱狂的な群衆の中で行われ
ます。
2011年のGuys Choiceキャンペーンのゴールはフランチャイズの為のブラ
ンド構築、 今後の見通しを立てる、 そして収録と放送の間の週もチャンネルを
合わせてもらえるように運営する事でした。
The challenge
2011年のGuys Choiceプロモーションは複数のソーシャルメディアで行
うプランでした。 チームはショーの、 さらにはショーの収録、最終的にはショ
ーの放映の認知度を高める宣伝をする必要がありました。 実際の放送では、
Get Listed: HootSuite内で チームがショーの視聴率向上の為にTV視聴者のモニターや返信や更新を
Twitterリストを利用することで する必要がありました。
キャンペーンのモニタリングを
容易にします。他の人がフォロー ショーの収録や次回放送に関係のある著名人のツイートを宣伝コンテンツ
できる公開リストを作成したり、 としました。チームは、#GuysChoiceハッシュタグを利用しているフォロワ
競合のモニタリングのために ーへの返答なども含めアワードに関するライブツイートを著名人などの舞
非公開リストを作成しましょう。 台裏での写真と共にキャプチャーしました。 それら全てを行うのに、チーム
リストはブランドのトラッキングや は各メンバーに複数のタスクが割り当てられるなど人材不足でした。
拡大においてソーシャルメディア
チームの大きな助けとなりました。
The solution
HootSuiteダッシュボード内の予約投稿機能は人員が少ない中で定時に確実
に投稿するのに欠かせないものでした。
複数の場でGuys Choiceアワードの宣伝を行うためにHootSuiteを利用する
ことは、
ショーが行われている週で著名人のツイートをモニタリングするのにと

2. Spike TV -
The Guys Choiceアワードを成功に導く
Case Study HootSuiteによるプロモート活動
ても重要な役割を果たしました。 HootSuite内でTwitterリストをフォローす
ることで、Spikeのチームは#GuysChoiceハッシュタグを使っている参加中
の著名人のツイートを、 ファンの方と交流するのと同じように簡単にモニタリン
HootSuite Publisher: グすることが出来ました。
簡単に予約しているメッセージを確認で
き、 メッセージ管理を簡易化します。
ダッシュボード内で会話をモニタリングや交流するために複数のストリームや
Proと Enterpriseプランの方は予約投稿
タブを作成しました。Spike TVのチームはGuy’s Choice セレモニーに参加
日をデイリー、ウィークリーそしてマンスリ
ーのカレンダーで 確認できます。
またSNS
している、#GuysChoiceハッシュタグを利用している、加えて@SPIKE_TV
やチームメンバーで フィルターをかけたた へのメンションや他のキーワードについて言及している全ての著名人のリスト
り、必要に応じて 編集なども出来ます。 を作成しました。これにより、全てを逃すことなく彼らが投稿やメンションをし
たことを、すぐに確認することが出来ました。
HootSuiteダッシュボード内のSocial Analytics レポートにより、会話のト
ラッキングや人気のあるキーワードを調査するのが簡単になりました。- これ
は一週間にわたる番組への注目を集める戦略をたてる上で重要な事でした。
ショーがTV放送されている間、SpikeのチームメンバーはHootSuite内に組
み込まれているKloutスコアを使い、影響力の高いユーザーの投稿をリツイー
トすることに集中しました。影響力のある人- ソーシャルメディアを熟知してい
るファンそして著名人 - のメッセージを広げる戦略はGuy’s Choiceアワード
を素早く広げる助けとなり、
まだ交流していない新しい視聴者を調査すること
が出来ました。
Results
戦略的な予約投稿により、チームはモニタリングや、毎回のショーで人々が一
番興味を持つだろう投稿をリツイートすることに集中することが出来ました。
Make the most of influencers:
この様な会話の波を作り出したことにより、視聴者を増加させる為にブラン
HootSuite内の Kloutスコア HootSuite
Proプランで有効です。視聴者と素晴らし ドのメッセージを広げることで注目されるものを作り出したJon Favreauや
い交流があったり、影響のある方と関係を Blake Griffinの様に成功しました。
さらにレポートにより、チームはどのツイ
深めましょう。 ートが宣伝効果があったのかを確実に見ることができ、SCREAMアワードの
ように先のキャンペーンの見通しを立てることが出来ました。
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