Spike TV utilizó HootSuite para promocionar los Guys Choice Awards con gran éxito de promoción y difusión. Este Caso de Estudio presenta algunas de las claves de ese éxito, la estrategia utilizada y algunas de las funcionalidades más destacadas de HootSuite.

1. One Child-Case Study -
Spike TV
HootSuite para promocionar Create
Using HootSuite To New User
Case Study
Caso de Estudio los Guys Choice Awards
Experiences
Introducción
Los Guys Choice Awards son unos premios anuales que Spike TV otorga para
rendir homenaje a los favoritos en pantalla de su audiencia masculina. El evento
tiene lugar en los Sony Pictures Studios (Los Angeles) y cuenta con multitud de
momentos inolvidables y exultantes ganadores.
La meta de la campaña “Guys Choice 2011” era aumentar la atención sobre la
marca y franquicia Guys Choice, así como generar expectación para poner a
punto el evento durante la semana entre la grabación del mismo y su emisión.
El reto
La promoción de los Guys Choice 2011 era un plan a múltiples niveles en redes
sociales. El equipo necesitaba aumentar la popularidad del espectáculo, de la
Listas: importar listas de Twitter grabación del mismo y finalmente de su difusión en antena. La emisión requirió
simplifica el seguimiento de tu que el equipo monitorizara, actualizara y respondiera a los telespectadores con el
campaña. Crea listas privadas para objetivo de mejorar la audiencia de los premios.
monitorizar tu competencia o públicas
para seguir otros perfiles que te
El contenido promocionado fue seleccionado al monitorizar tweets de celebridades
interesen. Así es como el equipo
tanto en la semana previa al evento como en la que se produjo la grabación y
de redes sociales de Guys Choice
emisión del espectáculo. El equipo capturó fotos en bastidores con los artistas,
registró y difundió las menciones de
famosos y personal militar presente, retransmitió los premios en vivo a través
celebridades durante el evento.
de Twitter y respondió a la audiencia utilizando el hashtag #GuysChoice. Cabe
destacar que dos miembros de la organización no pudieron participar en estas
acciones, lo que incrementó el número de tareas para el resto del equipo.

2. Spike TV -
HootSuite para promocionar
Caso de Estudio los Guys Choice Awards
La solución
HootSuite Publisher: visualiza tus La funcionalidad de programación de HootSuite fue esencial para asegurar que
actualizaciones programadas para todas las acciones se realizaban a tiempo con un equipo mínimo.
organizar mejor tus mensajes. Los
planes Pro y Enterprise pueden elegir
Se utilizaron múltiples pestañas para monitorizar y participar en conversaciones.
vistas de calendario diarias, semanales
El equipo de Spike TV creó listas con los famosos que asistían al evento, así
o mensuales. Filtra por red social o
como columnas de búsqueda de palabras clave, el hashtag #GuysChoice y las
miembro de equipo y edita lo que
@menciones normales. Esto facilitó el seguimiento de mensajes en tiempo real.
necesites para maximizar tu eficiencia.
La monitorización de tweets por parte de las celebridades fue crucial: la importación
de listas de Twitter a HootSuite permitió al equipo leer todas las actualizaciones de
famosos relacionadas con #GuysChoice frecuentemente a lo largo del día para tener
la oportunidad de conectar con su gran número de fans en Twitter.
Los informes Social Analytics de HootSuite fueron útiles para registrar menciones
y búsquedas de palabras clave populares, una gran solución para desarrollar
posteriormente la estrategia de contenidos durante la semana de puesta a punto.
Durante la emisión del espectáculo, los miembros de equipo utilizaron la puntuación
Klout integrada en HootSuite para publicar RTs de los usuarios más populares.
Era importante aprovechar las oportunidades que ofrecían los perfiles con más
experiencia en redes sociales para difundir los Guys Choice a nuevas audiencias.
Los resultados
Saca el máximo partido de
Al programar contenidos estratégicamente, el equipo pudo centrarse en
los usuarios influyentes: las
puntuaciones integradas de Klout
monitorizar y hacer RTs de los mensajes más interesantes para la audiencia
en HootSuite están disponibles en el una vez el espectáculo estaba emitiéndose. Fomentar esta conversación fue un
plan Pro. Conecta con aquellos con éxito al conseguir que celebridades como Jon Favreau y Blake Griffin captaran
una mayor puntuación e influencia atención y generaran ruido al difundir actualizaciones de la marca a su gran
sobre su audiencia. número de seguidores. Con los informes, el equipo pudo conocer exactamente
qué tweets funcionaron mejor y ajustar las tácticas para campañas futuras, como
los premios SCREAM.
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