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Kleinanzeigen                                  können sich „schön“                                  aus der Nachbarschaft ...
Kleinanzeigen   Funktionieren nach der einfachen Werberformel                  Attention                  Anzeige in die r...
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Ein gutes Snippet                             Kennt die Frage                            Gibt die Antwort                 ...
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Ein gutes Snippet                                                        Kennt die Frage                                  ...
Kleiner Basics-Zwischenstopp   Woher kommen die Elemente eigentlich?                                          TITLE-Tag mi...
Kleiner Basics-Zwischenstopp   Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst:     •   Ursac...
Snippet-Unfälle   Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst:                           ...
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Finetuning:     Zu wissen, was der User sucht, ist gut.     Zu wissen, weshalb, ist besser:     Do, Know und Go-Searche...
Finetuning Know:     Wer etwas wissen will, kauft selten.      Aber ich kann mich als Experten präsentieren:     Beispie...
Finetuning Do:     Do-Queries verlangen nach den Landingpages, auf der wir die User haben      wollen.     Und das müsse...
Finetuning Go:     „Go!“-Queries sind die Navigationssuchen:     Entweder der User navigiert aus Prinzip über den Suchsc...
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Noch ein Basics-Zwischenstopp     Meta Description und Meta Keywords:     Hat die Description eine Auswirkung auf den Al...
Bonus: passgenaue Index-  Snippets     Was tun, wenn ich zwei völlig verschiedene Keys auf einer Seite habe (in      der ...
Bonus: passgenaue Index-  Snippets description: Sie suchen Transportlösungen für    außergewöhnliche Versandstücke, besond...
Vielen Dank          für Ihre Aufmerksamkeit!© iloxx AG 2012
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Snippets sind auch nur Kleinanzeigen - SEO-Camoixx 2012

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Snippets sind auch nur Kleinanzeigen. Snippetoptimierung auf die konventionelle Art. Ohne Breadcrumbs, schema, blingbling und Sternchen.

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Snippets sind auch nur Kleinanzeigen - SEO-Camoixx 2012

  1. 1. Snippets sind auch nur Kleinanzeigen!Konventionelle Snippet-Optimierung ohne viel BlingblingSEO Campixx Berlin, 09. März 2012Holger Etzel
  2. 2. Kleinanzeigen sind „Classifieds“ haben wenig Platz und fest vorgegebene Elemente Konkurrieren mit vielen ähnlichen Anzeigen Provozieren die Setzer manchmal, kreativ zu werden.© iloxx AG 2012
  3. 3. Kleinanzeigen können sich „schön“ aus der Nachbarschaft abheben wirken schnell sollten Antworten billig, wenn zu viel geben Bling Bling in der Nachbarschaft steht wollen oft zu viel auf einmal© iloxx AG 2012
  4. 4. Kleinanzeigen Funktionieren nach der einfachen Werberformel Attention Anzeige in die richtige Rubrik bringen Interest Im gefetteten Bereich das gesuchte anbieten Desire kurze Beschreibung des USP Action Kontaktmöglichkeit als Handlungsaufforderung© iloxx AG 2012
  5. 5. Snippets sind durch die Query ebenfalls „Classifieds“ Provozieren Google manchmal, kreativ zu werden. haben wenig Platz und Konkurrieren mit fest vorgegebene vielen ähnlichen Elemente Anzeigen© iloxx AG 2012
  6. 6. Ein gutes Snippet Kennt die Frage Gibt die Antwort verführt über USP, Reason why und URL zum Klick© iloxx AG 2012
  7. 7. Ein gutes Snippet Unterstützt das Brandbuilding Gibt genau EINE Antwort auf eine Frage Nutzt den vorgegebenen Platz aus ohne zu überziehen.© iloxx AG 2012
  8. 8. Ein gutes Snippet Kennt die Frage Gut! Nicht gut!© iloxx AG 2012
  9. 9. Ein gutes Snippet Kennt die Frage Gibt die Antwort Na ja…. Besser! Auf http://www.eology.de/suchmaschinenoptimierung/klickratenoptimierung/ gibt es sogar ein Cheat Sheet und die AIDA-Formel© iloxx AG 2012
  10. 10. Kleiner Basics-Zwischenstopp Woher kommen die Elemente eigentlich? TITLE-Tag mit bis zu 70 Zeichen <title>Sperrgut versenden mit dem iloxx Speditionsversand | iloxx AG</title> URL oder Breadcrumb- Auszeichnung Meta Description mit 68 bis 150 Zeichen <meta name="description" content="Groß, schwer und sperrig. Alles einfach versenden. Mit dem iloxx Speditionstransport verschicken Sie Waren bis zu 2 Tonnen und 240 cm Länge." />© iloxx AG 2012
  11. 11. Kleiner Basics-Zwischenstopp Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst: • Ursache: Google findet entweder gar keine oder (scheinbar) keine brauchbaren Informationen • Je länger die Anfrage, desto häufiger • Google sucht sich selbst aus Tabellen, sichtbarem Text, alt-Tags, URL, Suchanfrage, … die Snippetbestandteile zusammen. • Problem: Kontrollverlust. Google bestimmt, was und wie etwas angezeigt wird.© iloxx AG 2012
  12. 12. Snippet-Unfälle Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst: Title: Treuhandservice SAFETRADE für mehr Sicherheit im Handel | iloxx AG© iloxx AG 2012
  13. 13. Snippet-Unfälle Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst: Title: keiner Description: keine© iloxx AG 2012
  14. 14. Finetuning:  Zu wissen, was der User sucht, ist gut.  Zu wissen, weshalb, ist besser:  Do, Know und Go-Searches  (für die älteren unter uns: das war früher Transaktion, Information und Navigation war)© iloxx AG 2012
  15. 15. Finetuning Know:  Wer etwas wissen will, kauft selten. Aber ich kann mich als Experten präsentieren:  Beispiel „Paket verpacken“:© iloxx AG 2012
  16. 16. Finetuning Do:  Do-Queries verlangen nach den Landingpages, auf der wir die User haben wollen.  Und das müssen die auch wissen.  „Online kaufen“, „online starten“, „hier beauftragen“ „Sie möchten …“ sind die Schlüsselworte, die der User braucht um das zu tun, was er tun soll, nämlich kaufen, starten oder beauftragen.  Ein Blick nach oben hilft oft: Die SEA-Jungs sind seit Jahren nicht auf Rankings, Sondern auf Conversions fixiert!  Ein „!“ kann auch nur selten Schaden.© iloxx AG 2012
  17. 17. Finetuning Go:  „Go!“-Queries sind die Navigationssuchen:  Entweder der User navigiert aus Prinzip über den Suchschlitz  Oder er weiß ganz genau was er sucht, nur nicht, wo er es findet (Druckerpatronen)  In jedem Falle: er will eine Brand© iloxx AG 2012
  18. 18. Brand Snippets Kennt die Frage Gibt die Antwort verführt über USP, Reason why und URL zum Klick© iloxx AG 2012
  19. 19. Noch ein Basics-Zwischenstopp  Meta Description und Meta Keywords:  Hat die Description eine Auswirkung auf den Algo?  Who cares? Es hat eine Auswirkung auf die Darstellung Deines Snippets!  Deswegen, wann immer es geht: Keyword in die Description packen!  Aber nicht durch Duplizierung des Titles spammy wirken© iloxx AG 2012
  20. 20. Bonus: passgenaue Index- Snippets  Was tun, wenn ich zwei völlig verschiedene Keys auf einer Seite habe (in der Regel auf der Index)  Schämen, weinen, handeln:  Schreib zwei Descriptions! Oder drei. Oder acht:© iloxx AG 2012
  21. 21. Bonus: passgenaue Index- Snippets description: Sie suchen Transportlösungen für außergewöhnliche Versandstücke, besonders große oder schwere Pakete, Reifen oder Sperrgut? iloxx hat die Lösung! LOX Frachten. Die Spedition von iloxx organisiert maßgeschneiderte Lösungen für Sie. Von Stückgut bis zu kombinierten Land-, Luft- und Seefrachten. Die Versandkosten von palettierter Ware (Einwegpalette oder Europalette) berechnen Sie schnell und einfach mit dem iloxx Versandpreis-Rechner. Der Transport von Sperrgut ist unser Spezialgebiet! Mit iloxx versenden Privatpersonen Pakete bis 40 kg und bis zu 200 cm Länge! Mit dem Expressversand dürfen es sogar 100 kg bzw. 240cm Länge sein!© iloxx AG 2012
  22. 22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!© iloxx AG 2012

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