2014 Edition 
Holger Etzel 
Director SEO Consulting 
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Im Netz seit 1994 
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•CONTENT heißt: Gib dem User eine möglichst umfassende, aber exakte Antwort auf die Suchanfrage. 
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Searchmetrics Ranking Faktoren DE 2014

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Searchmetrics Ranking Faktoren 2014.
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•CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen.
•Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS.
•Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor.
•SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig.
•LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität.
•Werde ein BRAND!!!

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Searchmetrics Ranking Faktoren DE 2014

  1. 1. 2014 Edition Holger Etzel Director SEO Consulting 12.10.2014 searchmetrics.com/d2014
  2. 2. Director SEO Consulting Im Netz seit 1994 Franke in Preußen Werbekaufmann, Organisations-soziologe, Inhouse und Agenturerfahrung Seit 2012 Searchmetrics
  3. 3. Click to edit Master title style •CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen. •Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS. •Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. •SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig. •LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität. •Werde ein BRAND!!! 5 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Das Fazit am Anfang: Rankingfaktoren 2014
  4. 4. Click to edit Master title style •10.000 informational Keywords je Markt. •Top 30 Ergebnisse = 300k URLs •Reihenuntersuchung (ca. 90% der Keywords aus den Vorjahren) •Mehrfacher Re-Crawl, um zufällige Ergebnisse zu minimieren. •Möglichst nicht-personalisierte Ergebnisse (IP, Log-In. Lokalisierung,…) •In der Auswertung teilweise Filterung von Sondereffekten (Wikipedia, Brands). •KORRELATION beschreibt einen stat. Zusammenhang, keine Ursache. •IdR Rangkorrelationen  Vorsicht bei der Interpretation von digitalen Metriken! •Mittelwerte: Median und arithmethisches Mittel. 6 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Was wurde untersucht? Rankingfaktoren 2014
  5. 5. Click to edit Master title style
  6. 6. Click to edit Master title style
  7. 7. Click to edit Master title style
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  9. 9. 2014 Edition
  10. 10. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - US RANKING FAKTOREN 2014 Content/ Technik Social 14 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  11. 11. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - DE RANKING FAKTOREN 2014 15 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  12. 12. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - DE RANKING FAKTOREN 2014 16 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Content/ Technik Social
  13. 13. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik 17 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  14. 14. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik vs 2013 18 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  15. 15. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik ~99% Existenz Description 휌2014=0.02 19 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  16. 16. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik Existenz H1 – vs. 213 휌2013=0.02 휌2014=0.03 ~79% 20 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Brand Factor
  17. 17. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik Keyword in Description – Keyword in Title 21 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Brand Factor
  18. 18. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik Sitespeed - DE (Sekunden) 30 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  19. 19. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik Sitespeed – US 2014 vs 2013 (Seconds) 31 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  20. 20. 32 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  21. 21. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 33 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  22. 22. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 34 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  23. 23. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content Internal Links Brand Factor 35 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.14
  24. 24. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content Text-Länge (in Zeichen) Brand Factor ~7.500 36 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.13
  25. 25. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content Relevant Keywords/Terms 휌2014=0.34 40 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  26. 26. Click to edit Master title style 휌2014=0.20 Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content Proof Keywords/Terms 41 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  27. 27. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content TF*IDF für die jeweilige Query 42 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=−0.06
  28. 28. Click to edit Master title style 43 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  29. 29. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Social 44 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  30. 30. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Social Facebook Total Mehr Likes! 45 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  31. 31. 46 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  32. 32. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 47 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  33. 33. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks Anzahl Backlinks Mehr Backlinks! 48 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.28 휌2013=0.30
  34. 34. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks Durchschnittliche SEO Visibility der verlinkenden URL Brands haben bessere Links. Brands bekommen bessere Links! 49 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.26
  35. 35. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks NEUE Features 50 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  36. 36. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 51 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Anteil KW Backlinks
  37. 37. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks Anzahl neuer Backlinks zur Homepage der URL Weniger frische Backlinks! mehr 52 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.20
  38. 38. 53 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  39. 39. •CONTENT heißt: Gib dem User eine möglichst umfassende, aber exakte Antwort auf die Suchanfrage. •Weg von Keywords! Versuche, das Thema hinter der Suchanfrage zu beantworten, und nicht zu jeder Keyword-Variation eine eigene Seite zu bauen. •Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. Hohe Ladezeiten, fehlende Elemente verhindern Top Platzierungen. •SOCIAL SIGNALS sind wichtig. Wichtiger ist, dass Dein Content so gut ist, dass diese folgen. •LINKS sind und bleiben Links. ABER: Cheats werden immer gefährlicher. •Werde ein BRAND!!! Brands können sich auch Fehler erlauben. •Alle Faktoren wirken zusammen. Optimierung in nur einem Bereich verpufft. 02.12.2014 Das Fazit am Ende: Rankingfaktoren 2014
  40. 40. holger@searchmetrics.com twitter.com/searchmetrics facebook.com/searchmetrics Danke FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT searchmetrics.com/d2014

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