Trabajo de clase realizado por una alumna en 2013 para la clase de Communication Orale PRO, en el grado Langues Étrangères Appliquées. Université de Rennes 2 (France). Profesor Fernando PLANS.
2. Origen e Historia
•Mayor empresa de refrescos del
mundo
•400 marcas
•Presidente Muhtar Kent
•Oficina matriz Atlanta (Georgia)
•Presente en 200 países
•Origen Dos versiones
3. Origen e Historia
Primera versión (oficial)
• 08 mayo 1886, Atlanta John Pemberton –
Farmacia Jacobs
• Frank Robinson inventor del nombre
• 1888 derechos - Asa Candler
• 1891 promoción y venta fuera del estado
• 1892 creación The Coca-Cola Company
• 31 enero 1893 inscripción Oficina de
Patentes EEUU
4. Origen e Historia
Primera versión (oficial)
• 1915 Bebida única + original Alexander
Samuelson – Diseño botella
• 1899 1 contrato de franquicia [Benjamin
Thomas + Joseph Whitehead
• 1919 Ernest Woodruff compró compañía
• 1923 Robert Woodruff, presidente
• 1928 Coca Cola presente en 30 países
• 1990 Construcción museo Atlanta
5.
6. Origen e Historia
Segunda versión
• Coca-Cola nació en Valencia, Aielo de Malferit
• Nuez de Coca Cola muy parecido
• Patente comprada por la multinacional
8. Ingresos y gastos
• 2011:
- Beneficios 6.540 millones €
- Facturó 35.512 millones €
- Volúmenes de ventas aumentación 5%
- Facturación mejoró Eurasia + África +
Pacifico (11%), Europa (4%).
- Ventas crecieron Latinoamérica (14%),
Norteamérica (84%)
9. An lisis FODAá
• Fortalezas:
-Marca internacional
- Mucha experiencia + implantación en numerosos
países
- Inimitable
- Calidad confianza
- Fuerza influencia
- Capacidad de adaptación
- Canales de distribución
- Presencia en acontecimientos, publicidad
visibilidad
- Comprometido con programas
Sus luces
10. An lisis FODAá
• Oportunidades:
- Mantenimiento de la inflación Estabilidad
- Marcas conocidas
- Promoción de todas las marcas sin excepción
- Eliminación de competencia
Sus luces
11. An lisis FODAá
• Debilidades:
- Boca en boca
- Marcas desconocidas
- Cuestiones sanitarias
• Amenazas:
- Modo de consumo cambia
- Cuestiones legales
- Ministerios salud
- Competencia (Pepsi)
Sus sombras