Fullscreen, la régie vidéo digitale de HiMedia, dévoile sous forme d’infographie les résultats de l’étude « Caméléon » portant sur l’efficacité de l’ensemble des écrans vidéo. Cette étude a été menée par VivaKi Advance en collaboration avec le cabinet d’études Iligo et associées à des acteurs de la TV et de la vidéo on-line* dont HiMedia. En moyenne, l’efficacité des formats vidéo online est élevée et atteint l’efficacité de la TV linéaire. L’in-stream pré-roll non skippable se distingue par des scores d’efficacité très élevés sur la plupart des indicateurs étudiés par rapport à la TV linéaire (base indice 100).

1. 16 vidéos 1h de vidéos
+65% en 2014
28% du Display en 2014
Hommes
103 M€2012
2013
2014
2015
2016
Display
vidéo
Classique
OPS136 M€
224 M€
354 M€
513 M€
28%
63%
9,5%
Femmes
Hommes
Femmes
des internautes français regardent des vidéos
en ligne au moins une fois par semaine
consommées
par semaine
Sources : MNR - Avril 2015;
Google «Consumer Barometer»
Source : MagnaGlobal, Décembre 2014
visionnées
chaque semaine
Vidéo vues Temps passé
170
91
9h35
5h22
LA VOL : UN USAGE DÉSORMAIS BIEN ANCRÉ
LA PUBLICITÉ VIDÉO DIGITALE :
UN MARCHÉ EN PLEINE EXPLOSION
58%
Les hommes 15 - 24, plus gros consommateurs :
Attention
Incitation à l’achat
Top of mind
Souvenir
spontané
Reconnaissance
Agrément
116
104
117
106
117
115
L’in-stream pré-roll non skippable :
un format affichant des performances élevées
FORTE EFFICACITE DES FORMATS VOL
Une surperformance de l’in-stream pré-roll non skippable
sur chaque écran
L’in-stream non skippable réel atout pour attirer
l’attention des consommateurs :
Smartphone
PC
Tablette
TV de flux
116
117**
116**
116**
100
93
92
88
107
102
100
In-stream pré-roll non skippable In-stream pré-roll skippable
Indice moyen du format tous indicateurs* (tous devices, hors plateformes de replay)
Indice base 100 : TV de flux
In-stream non skippable Smartphone
In-stream skippable Smartphone
In-stream skippable PC
In-stream non skippable Tablette
In-stream skippable Tablette
Base TV de flux
In-stream non skippable PC
ATTIREZ L’ATTENTION AVEC L’OFFRE
IN-STREAM NON SKIPPABLE FULLSCREEN
SUR TOUS LES ÉCRANS
6
millions
de videonautes
47
millions
d’impressions
172
d’affinite sur
les hommes 15 - 24
LES 15 - 24
L’Offre la plus affinitaire
du marché
6,8
millions
de videonautes
33
millions
d’impressions
142
d’affinite sur
les femmes 25 - 49
LES FEMMES
FULLSCREEN
1ère offre du marché
*Tous indicateurs confondus ** Ecart significatif vs TV de flux : seuil 95%
Source : Etude Caméléon – Vivaki Advance – Iligo
LA VOL : PARTOUT, TOUT LE TEMPS
l’indispensable de vos plans médias