O documento apresenta fotos tiradas pelo autor em lojas, supermercados e shoppings de cidades da Costa Oeste dos Estados Unidos, mostrando tendências de branding, marketing, varejo e consumo observadas no ponto de venda. O objetivo é compartilhar conhecimento sobre essas tendências com profissionais, estudantes e pesquisadores.

1. Tendências de
Branding, Marketing,
Varejo e Consumo
Califórnia / janeiro 2012
by @MarcosHiller

2. Durante o final de ano de 2011 e início de 2012 estive em quatro
cidades da Costa Oeste dos Estados Unidos. Visitei diversas lojas,
supermercados e shopping dessas cidades, e conforme ía
conhecendo os locais, procurei observar tudo com olhos de um
pesquisador do processo de branding, marketing e consumo. E
por meio de fotos com meu iPhone, levantei todo esse material que
você irá ver agora. São imagens que representam as tendências do
processo de comunicação de marketing no ponto-de-venda que
são lançados nos Estados Unidos, e que certamente ao longo dos
próximos meses e anos, veremos no Brasil e em outras partes do
mundo.
Meu objetivo com esse levantamento é compartilhar conhecimento
e municiar profissionais, professores,estudantes e pesquisadores
em geral com esse material rico e atualizado.
Boa Leitura!
@MarcosHiller

3. Coca-Cola ainda é uma das marcas que melhor apresenta seus produtos
no ponto-de-venda. Foto tirada em uma loja de conveniência de posto de gasolina

4. A Coca-Cola está lutando fortemente a favor da preservação de espécies do Urso
Polar por meio de suas embalagens. Tire suas conclusões o porquê dessa campanha

5. Apresentação dos produtos no PDV: impecável!

6. A marca Coca-Cola está chegando ao 125 anos de vida. Repare que lá eles são
obrigados a mencionar de forma bem visível a quantidade de calorias do produto.

7. Lindas embalagens.

8. Ninguém arruma melhor os produtos no PDV do que Coca-Cola.

9. Miniaturização, tendência forte.

10. Nestlé também sabe usar bem o ponto de venda: Posto de Gasolina.

11. Esse é o portfolio de cervejas que a Heineken oferece hoje nos Estados Unidos

12. Bombardeio de produtos, sabores, marcas...

13. Bombardeio continua. Kraft Foods e Procter & Gamble sabem fazer isso bem.

14. O país da cerveja são os Estados Unidos! Gôndolas de Cervejas dão um show à
parte, sabores, marcas e rótulos para todos os gostos.

15. Embalagens lindas.

16. E outras nem tanto.

17. Sim, no Walmart eles vendem munição para armas que nem Sabão em Pó, Pasta
de Dente, Biscoito. Escolha a marca de sua preferência e dirija-se ao caixa.

18. Variações de sabores incríveis. E destaque pelo fato da bebida ser
“Antioxidante”. Tendências de produtos não tão nocivos à saúde.

19. Para mim, essas foram eleitas as embalagens mais bonitas da viagem!

20. Tendência do retrô muito forte. Pepsi re-lança logo antigo (da década de 80) ao
lado de sua nova marca fluida e pós-moderna (e cafeine free, claro!)

21. Linda embalagem...

22. Produtos lindos, perfeitos, vontade de comprar tudo...

23. Maçãs da Branca-de-Neve.

24. Embalagens que inspiram o consumo. Parabéns, Pepsico!

25. Fanta sabores “Canetinha Hidrocor” ... argh!

26. Unilever comprou essas 2 marcas de líderes de sorvetes. No entanto, tentou implantar o
coraçãozinho (que aqui eles usam na Kibon) e teve ruído junto a consumidores. Teve que
desistir (por enquanto) de tentar fazer o alinhamento global de comunicação de marca.

27. Conseguiram colocar o coração com uma mensagenzinha genérica... Funcionou?

28. Unilever abandou a marca Hellman‟s. Está usando agora Best Foods.

29. Starbucks também sabe fazer extensões de marca de forma bem feita.

30. Embalagens bonitas, envolventes. Público latino forte na California.

31. Uso de animais, bichinhos... Infantilidade, ludicidade.

32. Marca de refrigerante peruana.

33. Licenciamento de marcas.

34. Mais licenciamentos.

35. Tendência retrô. Doritos relançou sua primeira embalagem. Lembram???

36. Doritos. Marca forte e que permite diversos sabores.

37. Demais!

38. Sim, tudo isso são sabores de M&M‟s.

39. Extensões de marca espetaculares. Viva, David Aaker!

40. A mascote com toda força. Lá o Ki-Suco tem outro nome e está mais
jovenzinho.

41. Por que não colocar flores ao lado de vinhos e espumantes??? Sim, os caras do
Walmart pensaram nisso...

42. Pontos Extras sempre...

43. Nesquik da Nestlé: um dos mais bem sucedidos cases de alinhamento
global de marca.

44. Pense no melhor sorvete do mundo: Ben & Jerry‟s sabor Cherry Garcia

45. E dá-lhe extensões de marca.

46. Linda fachada da Victoria Secret‟s linda A essência da marca muito evidente:
sensualidade & faminilidade

47. Sim, as marcas brasileiras estão entrando aos poucos nos Estados Unidos.
Água de Coco saborizada??? Não provei

48. Mais extensões de marca. Sorvetes Twix!

49. Apple Store, pra variar, dando show! „Estado da arte‟ em visual merchandising

50. Esses são os vendedores que têm a “duríssima missão” de vender produtos da Apple

51. Ao lado de cada produto exposto você encontra um iPad 2 com todas as
informações. Demais!!!

52. Layout clean, ultra bem resolvido... Palmas!

53. Mensagens espetaculares, diferentes, inusitadas, demais!

54. Palmas!

55. Processo de compra sem filas, simples, descomplicado, rápido, eficiente.

56. Me senti comprando banana na feira...

57. Ave Steve Jobs!

58. Vitrine da Louis Vuitton. Linda!

59. Em alguns cafés já podemos ver o novo sistema de pagamento eletrônico
Google Wallet.

60. Google Wallet. Sim, eles vão dominar o mundo.

61. Entrada do MOMA de San Francisco (Museum of Modern Art)

62. Entrada do MOMA / SF.

63. BRAUN eletrodomésticos estava com uma belíssima exposição sobre a
evolução do design de produtos da marca.

64. Mensagem no início da exposição da marca BRAUN. Vale a leitura e reflexão.
E isso foi dito na década de 70/80. Vale para hoje?

65. BRAUN products...

66. Design BRAUN.

67. Como nos principais museus do mundo, o MOMA de SF tem uma lindíssima loja.

68. Dá vontade de comprar a loja toda...

69. Sempre cheia de gente e com produtos maravilhosos.

70. Essa cadeira maravilhosa custa 80 dólares, pena que não cabe na mala.

71. O PANTONE está fazendo aniversário e para celebrar lançaram essa
linha comemorativa

72. THANK YOU!
@MarcosHiller hiller78@yahoo.com.br blogdohiller.blogspot.com