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MÍDIA
!
Tuesday, April 23, 13

Analisa as necessidades de comunicação dos produtos e serviços
de uma companhia

Fundamentada por pesquisas e ferramentas

Defini a maneira mais eficaz de atingir o objetivo das campanhas
através dos meios de comunicação

#3 pontos pertinentes sobre a mídia no Brasil

#1 um super bowl todas as noites

De longe, a TV Globo tem o principal prime-time
de audiência do mundo
37% taxa de domicílios
18% taxa da população total
Fonte: Zenith Optmedia Media Fact 2011.

Esse veículo é a terceira
maior emissora do planeta
128 sinais de todo o
Brasil, cobrindo 99,5%
da população
8 bilhões em
receitas de
publicidade
Programas com
qualidade internacional,
distribuídos para mais de
130 países
Todos os principais
eventos de transmissão
no Brasil, possuem os
direitos da Globo
Fonte: Ibope Netratings, July 2011. Atlas de cobertura Rede Globo 2011

A Rede Globo com a Carminha obtia mais
de 50 pontos de audiência nos episódios
A final do Super Bowl 2013 registrou 47,8
pontos na sua transmissão
Fonte: Ibope Media Workstation 2010.

64,7% do investimento total em
publicidade se destinou ao meio TV Aberta
O Total Investido em 2012 foi de R$ 30 bi
63%
1 TV Aberta 19.511
2 Jornal 3.338
3 Revista 1.925
4 *Internet 1.518
5 TV por Assinatura 1.388
6 Rádio 1.184
7 Mídia Exterior 912
8 Guias e Listas 271
9 Cinema 105
Fonte: Projeto Intermeios 2011
Valores em R$ Milhões
*Na parcial de 2012, internet já se tornou o 2º maior
meio em investimento, passando o jornal

#2movimento da Classe C para Pay TV

11,4 milhões é a base de assinantes de TV
por assinatura em 2011
Aumento de 151% em 5 anos
Fonte: Mídia Fatos 2011

O crescimento de PayTv é baseado em
assinantes da Nova Classe Média
Isso representa um crescimento de 164%
em 5 anos nessa classe
Fonte: Sisem Consumer

#3um país digital

Em 2012 a base de usuários de
internet no Brasil já ultrapassou
os 90 milhões de usuários
Fonte: Ibope Niielsen

O Brasil é um dos países com maior
tempo de navegação no mundo
Fonte: comScore
62:32:48
62:19:38
57:14:06
55:22:22
53:33:40

Fonte: http://www.secundados.com.br/ + comsScore 2012 + Social Bakers
6,8 MM de profissionais. Crescimento de 65% em relação a 2011
33 MM de twitteiros no Brasil
20 MM de usuários em agosto de 2012. Em janeiro a rede possuia 34 MM
30 MM de pessoas utilizam o comunicador de mensagens da Microsoft
39,2 MM é a audiência de leitores de blogs no país
67 M de usuários ativos menais. 25 M deles no Mobile
100 MM de usuários ao redor do mundo
+

Web apresenta consumo constante
durante o dia, chegando a superar TV
em alguns momentos
Na internet temos prime time
praticamente contínuo ao longo do dia
Fonte: Sisem Consumer

Pensar HOJE como será o FUTURO

Tangibilizar e transmitir pensamentos

Marcas se movem com esse objetivo

O transporte da sua marca é aMÍDIA

Via de acesso para ativos

Relacionamento
Check-ins
Compartilhamento
Imagem
FãsVisitas
Vendas
Cadastros
Informação
Engajamento
Relevância
Amigos
Downloads
Views
Likes
Talkability

O planejamento demídia

CRIATIVIDADE
CUSTO
X
BENEFICIO

CRIATIVIDADE
CUSTO
X
BENEFICIO
Levar idéias para cabeça do consumidor

CRIATIVIDADE

INSPIRAÇÃO

Está na beleza da observação e atitude

REPERTÓRIO

Fazer Mídia é falarcom as pessoas

De forma

Surpreendente
De forma

e RelevanteRelevante

Atuando no contexto da
vida do seu consumidor

EntregandoVALOR

SendoÚTIL

Gerando percepção

Qualquer ponto de CONTATO pode ser
Mídia

A Mídia está evoluindo

A Mídia está atualizando

Utilizar os meios adequadamente
ao momento do consumo de mídia

Comunicação 360° e Cross Media

Comunicação 360° e Cross Media
Televisão
Revista Rádio
Jornal
Internet
OOH

ConsumidorConsumidor
Consumidor
Consumidor
Consumidor
Consumidor
Consumidor
Consumidor
MARCA

Consumidor
Marca Marca
Marca
Marca
MarcaMarca
Marca
Marca

Consumidor
Moderno

o ambiente legitima
posicionamentos e
fortalece valores

Anônimo, vestindo jeans, camiseta e boné, um violinista desceu numa estação de metrô de Washington e
começou a tocar. Durante 45 minutos ele foi praticamente ignorado

O violinista era Joshua Bell, considerado um dos maiores do mundo, e o instrumento era
um Stradivarius de 1713 - estimado em mais de USD 3 milhões

Imagine a Monalisa

Imagine o Louvre

E agora, ver a Monalisa no Louvre

E se ela estivesse no MC Donalds?

Criar momentos pertinentes

Para falar e reter atenção

Estar no lugar certo

Para as pessoas certas

Com um assunto de afinidade

É para isso que s e g m e n t a m o s

Possuir territórios bem definidos

Favorece construção de Imagem

Uma boa imagem alcança o mundo

Aproveitar datas sazonais para
fortalecer imagem

Redes Sociais e Mobile?

Deixaram de ser tendências

Social + POS

Integrados a tudo e ao todo

Mobile + POS

TENDÊNCIAS
NOVAS MÍDIAS
DIGITALIZAÇÃO
CONVERGÊNCIA

REALIDADES
NOVAS MÍDIAS
DIGITALIZAÇÃO
CONVERGÊNCIA

NOVAS MÍDIAS
DIGITALIZAÇÃO
CONVERGÊNCIA
INVESTIMENTO em
Produção
Digital

NOVAS MÍDIAS
DIGITALIZAÇÃO
CONVERGÊNCIA
INVESTIMENTO em
Conteúdo
Digital

Tradicional

Dinâmico

Presente
Passado

PS: Não precisa ser uma grande
marca e/ou possuir alto budget
para ter relevância, inovação e
eficiência em resultados

Best Use of Ambient Media: Small Scale

Cases Especiais

Atividade em Sala
- apresentar a ferramenta de segmentação do facebook
- explicar os clusters possíveis de criarmos
- planejamento de uma segmentação que faça sentido de acordo com o briefing proposto de cada
empresa de um dos alunos da dupla ou grupo
- pegar os estudos de power of like, paper do facebook e midia kit pra fazer uma apresentação
- avaliar possibilidade de descer no nível de formato
- avaliar viabilidade de consulta ao facebook ads via notebooks

OBRIGADO!

robson.harada@ogilvy.com
facebook.com/rharada
twitter.com/rharada

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