Presentación de la experiencia del Ecosistema Frágil Loma de Lúcumo en los medios de comunicación, en conversatorio llevado a cabo en la facultad de Administración de la UNMS.

1. En los medios de difusión masiva
Por: Jacinto Mendoza
Presidente Asociación Circuito Ecoturístico Lomas de Lúcumo
Mesa redonda: Prensa turística, contribuciones y perspectivas
Facultad de Ciencias Administrativa.
Universidad Nacional Mayor de San Marcos

2. En los medios de difusión masiva
• El Circuito Ecoturístico Lomas de Lúcumo una experiencia
de desarrollo, conservación y turismo con más de 10 años
de trayectoria
• En todo este tiempo hemos
recibido el apoyo y
acompañamiento de diversas
instituciones y organizaciones
tanto públicas como privadas
• Los medios de comunicación han
sido parte de este interés y difusión
de nuestra experiencia
• Por ejemplo:

3. Reportajes televisivos o video reportajes

4. Reportajes y artículos en periódicos y revistas

5. Internet y redes sociales
Redes sociales
Fotografías
Buscadores
Blogs
Videos

6. En los medios de difusión masiva
Algunas importantes precisiones:
• La mayor difusión se da a través de internet con diversos
contenidos y multimedios
• En cuanto a medios masivos de difusión lo que más existe
son reportajes televisivos, seguido de artículos periodísticos
en diarios y revistas
• La difusión y los mensajes son mayoritaria o
predominantemente de tipo informativo
(sobre todo los atractivos)
• Es poco lo que se ha difundido en cuanto a
temas como la historia, los problemas, la
experiencia, entre otros.

7. En los medios de difusión masiva
Algunas importantes precisiones:
• Imprecisiones en cuanto a ubicación geográfica (se dice
que está en Pachacámac, en Lurín y hasta en Huarochirí).
• Imprecisiones en distancias temporales (se menciona que
el sitio se encuentra a 30, a 40, a 50, a 60 minutos o hasta
hora y media de Lima)
• Imprecisiones en distancias espaciales
(se dice también que Lomas de Lúcumo
está a 30, a 33, a 34, a 35, a 37 km de
Lima)
• Imprecisiones en cuanto a extensión, por
ejemplo, se dice que tiene 150 has o 3,000
has

8. En los medios de difusión masiva
Algunas importantes precisiones:
• Algunas imágenes descontextualizadas, por ejemplo, un pavo
real, lo que haría pensar al público que ese animal es parte de la
fauna del sitio natural; actividades deportivas que no se practican
en Lomas de Lúcumo (bicicleta de montaña, vuelo libre, visita a
sitios arqueológicos de otros lugares)
• Uso de términos inadecuados, por ejemplo,
se menciona al grupo de jóvenes encargados
de la conducción de grupos como guías de
turismo, esto no es correcto, son conductores
locales. Esto puede traer problemas legales,
puesto que en el Perú solo pueden ser guías
de turismo los que estudian la carrera
profesional en instituciones de educación
superior o universitaria.

9. En los medios de difusión masiva
¿Qué informar?
• Lomas de Lúcumo es un ecosistema costero excepcional en el Perú y en
el mundo, por su vegetación temporal que crece en el desierto
• Se extiende desde el litoral sur de Piura hasta la costa norte de Chile.
• En el mundo, además de las costas de Perú y Chile,
solo en una parte de la península arábiga (Omán)
también existen lomas costeras
• Muchas décadas atrás, el ecosistema costero de
Lomas se extendía en una franja continua por gran
parte de la costa peruana hasta Chile
• En la actualidad las lomas se extienden en forma
de bolsones u oasis a lo largo del litoral peruano
debido a los impactos negativos del descontrolado
desarrollo urbano y explotación de sus recursos

10. En los medios de difusión masiva
¿Qué informar?
• Sin embargo, hoy existen aún miles de hectáreas y numerosas lomas
dispersas en la costa peruana
• Por ejemplo, además de Lachay (provincia de Huaral) en la ciudad de
Lima tenemos junto con Lúcumo otras lomas como las de Pachacamac,
Carabayllo, Independencia, Mangomarca, entre otras
• Lomas de Lúcumo ha sido reconocido por el Ministerio
de Agricultura y Riego como el primer ecosistema frágil
del Perú (RM 0274 – 2013, MINAGRI)
• Este hecho representa principalmente que a partir de
ahora las Lomas de Lúcumo cuenta con una condición
legal para hacer cumplir la protección y promover la
conservación y desarrollo sostenible y sustentable de
este valioso y único ecosistema.

11. En los medios de difusión masiva
¿Qué informar?
• El circuito ecoturístico Lomas de Lúcumo se encuentra en el distrito de
Pachacamac, en el CPR Quebrada Verde
• Lo que al inicio fue pastoreo intensivo en las lomas en más de 10 años de
experiencia hoy se ha pasado a un uso sostenible y sustentable del
ecosistema.
• Todo ello gracias a la iniciativa y participación local de
la propia comunidad, la cual fue acompañada y
apoyada por numerosas y diferentes instituciones
públicas y privadas
• Este año se cumplió la primera década del inicio
de actividades del circuito ecoturístico Lomas de
Lúcumo

12. En los medios de difusión masiva
¿Qué informar?
• En una década de experiencia se ha logrado tener un circuito turístico
implementado con senderos, señalización, centro de interpretación,
restaurante y cocina, servicios higiénicos, puestos de venta de productos
de la zona, entre otros, así como con un grupo de jóvenes y pobladores
locales capacitados como conductores locales
• El circuito ecoturístico Lomas de Lúcumo en la
actualidad ha superado las 12 mil visitas anuales
• En todo este tiempo también se ha logrado pasar
de una relación de tensión y de ver a la empresa
productora de cemento como una amenaza a un
aliado estratégico
• Cuenta con una organización local unida y
plenamente consciente de la protección,
conservación y desarrollo de sus Lomas.

13. En los medios de difusión masiva
¿Qué es lo que falta en cuanto a la difusión?
Además de informar sobre los atractivos, es importante que la difusión
aborde temas como:
• La historia de la experiencia
• El proceso de desarrollo llevado a cabo
• Las amenazas pero también las oportunidades de
desarrollo sostenible y sustentable del ecosistema
• La flora, fauna y patrimonio arqueológico del lugar
• Mitos y leyendas locales
• Las buenas prácticas de turismo sostenible
• Los alcances sobre Lomas de Lúcumo como
ecosistema frágil del Perú

14. En los medios de difusión masiva
¿Con qué contamos para la difusión?
• Informe técnico de evaluación del MINAGRI para la designación de
Lomas de Lúcumo como ecosistema frágil (mayo 2013)
• Inventario turístico del circuito ecoturístico Lomas de Lúcumo
(septiembre 2012)
• La Guía Interpretativa Circuito Ecoturístico Lomas de
Lúcumo (2011)
• Facebook oficial:
https://www.facebook.com/lomasdelucumo?fref=ts
• Página web: http://www.lomasdelucumo.org/

15. En los medios de difusión masiva
Conclusiones
• Si bien la difusión de Lomas de Lúcumo a través de los medios de
información es importante, el boca a boca o recomendación ha sido el
más determinante.
• Se requiere contar con un video o reportaje oficial de Lomas de Lúcumo
• Se requiere contar con una estrategia y gestión de
comunicación mediante redes sociales e internet
• Se requiere contar con herramientas de publicidad y
marketing como un nuevo logotipo, slogans y
campañas de promoción turística de Lomas de
Lúcumo
• Se requiere contar con un plan de medios para
Lomas de Lúcumo

16. En los medios de difusión masiva
Muchas gracias