4. Universidade Paulista
Instituto de Ciências Sociais e Comunicação - ICSC
Curso de Propagande e Marketing 3º/4º Semestre
São José dos Campos - São Paulo
2014
Bruna Malize Ladislau - B59088-2
Carolina Fernanda Azevedo de Menezes - B58ICF-8
Carlos Henrique Xavier de Souza - B868AF-9
Cauê Sampaio Consiglio - B91810-1
Ieda Maria Figueiredo Couceiro - B69FJG-4
João Alfredo Moraes Serpa - B67FDD-9
Letícia Isabel do Nascimento - B8422I-5
Lucas José Licnerski Strutz B83598-2
Tatiana Lemos Magalhães B78ACD-0
Vinicius de Camargo Castro - B95900-2
c o m u n i c a c a o
FRITO!~
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5. “Do jeito que eu vim é do jeito que eu vou,
é como vivo, como ando, como penso,
como eu sou!
Do skate eu vim, de skate eu vou.”
Alexandre Magno Abrão (Chorão)
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SUMÁRIO
Introdução ...........................................................
Conceito .............................................................
Estilo ....................................................................
Marca ..................................................................
Tipografia .............................................................
Contrução ...........................................................
Dimensionamento ................................................
Área de Proteção .................................................
Cromas ................................................................
Monocromia ........................................................
Reticula de Preto ..................................................
Aplicação em Fotografias ....................................
Outline ................................................................
Usos Proíbidos ......................................................
Papelária Básica ..................................................
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K
7. Nos dias atuais assiste-se o crescimento do interesse
de vários públicos de vários níveis sociais a “valorização” da
cultura e da arte da rua.
Para atrair esse público existente detectamos e resgatamos
dessa complexa cultura urbana a expressão “Stay Gold” que
fez, por muitas eras, as pessoas se sentirem parte do universo
do skate e quisessem se definir a partir disso.
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8. 6
Não se sabe ao certo como surgiu o termo “Stay Gold”. O que se sabe é que essa
é uma gíria muito popular nos Estados Unidos principalmente entre os jovens que
andam de skate, mas é conhecida no mundo todo. A expressão foi usada no filme
The Outsiders, de 1983, e foi a partir daí que se popularizou. No filme, o “stay gold” é
usado como referência um poema de Robert Frost, “Nothing Gold Can Stay”.
Poema original:
Tradução livre:
A tradução literal de “stay gold” é “mantenha-se dourado”. Assim sendo, manter-se
dourado significa manter-se puro, não se corromper, manter a pureza que se tem
quando é criança, quando tudo é novidade, o mundo inteiro é uma descoberta
e é impossível ver maldade onde quer que seja. É esse o conceito que vem junto
com a marca Stay Gold.
“Nature's first green is gold
Her hardest hue to hold.
Her early leaf's a flower;
But only so an hour.
Then leaf subsides to leaf.
So Eden sank to grief,
So dawn goes down to day.
Nothing gold can stay.”
“O primeiro verde da natureza é dourado,
Seu tom mais difícil de fixar.
Sua primeira folha é uma flor,
Mas só durante uma hora.
Depois folha se rende a folha.
Assim o Paraíso afundou na dor,
Assim a aurora se transforma em dia.
Nada que é dourado fica”
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9. S U M M E R C O L L E C T I O
N
2015
Estilo
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CMY
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10. o
Caráter artistisco. Hábito, prática, costume. Modo de vida; proceder, atitude.
Cores quentes, amarelo, dourado, vermelho bordô. Contraste com as
realidades, preto e branco.
Tipografias caligrafadas, artisticas, ornamentais, sem serifa.
Stay Gold Stay Gold
Stay Gold STAY GOLD
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K
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MARCA
Desenho da Marca
A marce é o elemento central de uma identidade visual. Quando
bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento
de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.
A assinatura é formada pelo logotipo. Prioritariamente, ela
deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo bran-
co, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre
todos os elementos que constituem a marca.
LOGOTIPO
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CMY
K
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Assinatura
Existem duas configurações possíveis para autilização da marca:
vertical, no logotipo as palavras "Stay Gold" uma sobre a outra,
respeitando as proporções e alinhamentos que o contituem. A
assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas
aplicações.
Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal
deverá ser utilizada em casos que não houver possibilidade
de uso da assinatura vertical. A assinatura na horizontal
do logotipo as palavras "Stay Gold" se encontram uma ao
lado da outra, respeitando as proporções e alinhamentos.
VERTICAL
HORIZONTAL
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CMY
K
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
A identidade Stay Gold tem duas famílias de letras que forma uma
linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser
utilizada em qualquer peça da Stay Gold.
aA
AvantGarde BT Avant Garde é um tipo de letra desenhado por
Herb Lubalin para a revista Avant Garde ITC em
1967. Na primeira, foi criado simplesmente co-
mo um logotipo para a revista, é redesenhado
em 1970 como uma fonte comercial por Herb
Lubalin Tom Carnase . Um dos tipos mais im-
portantes dos anos 60 e 70 , que continuaram
em uso hoje.
Century Gothic
aA
Century Gothic é uma família de fontes sem-serifa
criada pela Monotype Studios. Pode ser classifica-
da como sem-serifa geométrica, já que apresenta
círculos e rectas perfeitos. A Century Gothic foi
desenhada a partir da Twentieth Century dese-
nhada por Sol Hess nos meados do século XX.
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Y
CM
MY
CY
CMY
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AvantGarde Book BT
aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR
sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
AvantGarde Demi BT
aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR
sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
AvantGarde Medium BT
aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR
sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Century Gothic
aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR
sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Century Gothic Bold
aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR
sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
C
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Y
CM
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CMY
K
16. CONSTRUÇÃO
Os diagramas a seguir possibilitam a vizualização da geometria
da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções
entre os elementos.
X
X
X
X
X
26X
26X
X
X
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CY
CMY
K
17. 20mm
20mm
20mm
60mm
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DIMENSIONAMENTO MINÍMO
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida
a redução máxima para cada uma de suas assinaturas.
Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada
assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas
respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a
legibilidade.
10mm
10mm
10mm
30mm
C
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Y
CM
MY
CY
CMY
K
18. 16
ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção objetiva preserva a visibilidade e leitura
da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos.
Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras
assinaturas, etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado
pela linha.
x
x
x
x
x
C
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CROMIAS INTITUCIONAIS
As cores possuem grande importância na identificação visual
de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o
reconhecimento por parte do público.
A Stay Gold possui quatro cromias institucionais principais, que devem
ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.
A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas
principas escalas para impressão e reprodução digital:
Pantone, CMYK, RGB e HTML.
Pantone C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
7407 PC R: 255 G: 207 B: 1
#FFCF01
Pantone C: 0 M: 27 Y: 36 K:72
411 PC R: 104 G: 80 B: 64
#695040
Pantone C: 0 M: 100 Y: 96 K:4
1807 PC R: 227 G: 27 B:38
#E31B26
Pantone C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Proc. Black PC R: 35 G:31 B:32
#231F20
C
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CM
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K
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VERSÃO MANOCROMIA
A marca principal já é uma versão monocromática que contém
um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa
leitura e o correto reconhecimento da marca.
Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente
nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa),
pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização
da identidade visual.
Negativo Positivo Gray Scale (50%)
Esta é a versão para
ser usada em versões
especificas.
C
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CM
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CY
CMY
K
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VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma
versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade
apresentada abaixo:
10% 20% 30% 40% 50%
60% 70% 80% 90% 100%
C
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CM
MY
CY
CMY
K
22. APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICO
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que
sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes
critérios de ultilização:
- A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;
- O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma
que objetos figurativos ou qualquer elementos que chamem a atenção não
tenham uma aproximação excessiva da marca;
- A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e
valores Stay Gold.
EXEMPLOS:
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MY
CY
CMY
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23. VERSÃO EM OUTLINE
A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, é
recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado,
conforme o modelo a seguir:
30mm
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C
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CY
CMY
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24. USOS PROIBIDOS
A marca Stay Gold não deve ser alterada, seja nas suas
cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre
ou subeposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns
exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de
que a marca seja reproduzida com fidelidade.
Stay
Gold
Não utilizar
outras cores.
Não modificar
tipografia.
Não aplicar
margens.
Não aplicar
textura.
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PAPELARIA BÁSICA
Cartão de visita
Formato 54 x 86mm
Cartão impresso em off-set em papel couché fosco, 150 g/m2
4,5mm
4,5mm
4,5mm
O bloco de texto tem
alinhamento pelo topo do
tipograma e cresce de cima
para baixo, respeitando o limite
da margem inferior de 4mm.
20mm
Carlos Henrique Xavier e Souza
Diretor de Criação
Creative Director
C
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