Conférence de Anthony Deydier au Cercle du Marketing Direct le 27 03 2012

1. Cercle du Marketing Direct
27 mars 2012 - CMD

2. LE MARKETING CLIENT MULTICANAL
2004  2012
8 ans
3 éditions
De profonds bouleversements
dans l’écosystème marketing
27 mars 2012 - CMD

3. 3 auteurs passionnés par le marketing et son évolution
Yves RIQUET Yan CLAEYSSEN Anthony DEYDIER
Y
27 mars 2012 - CMD

4. 2004 2006 2012
Internautes 23 millions 28 millions 40 millions
Mobinautes 6 millions 7 millions 19 millions
8 années de
changements !
27 mars 2012 - CMD

5.  Parcours du prospect/client beaucoup plus complexe
 Ouvrage pratique, centré sur les méthodes et les
outils
 Du marketing direct au marketing client
27 mars 2012 - CMD

6. PROGRESSION DU NUMERIQUE
DIGITAL DATA TEMPS-REEL HYPER-CONNEXION
INTERACTIVITE VITESSE AGILITE
27 mars 2012 - CMD

7. « Les frontières s’estompent
avec la progression du
numérique »
27 mars 2012 - CMD

8.  Entre publicité et marketing
La publicité digitale s’inspire du marketing direct
• Ciblée
• Personnalisée
• Mesurable
• Orientée action
• Rich media
• CPM > CPC > CPA
• Data
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9.  Entre l’expression des entreprises et celle des particuliers
Publication
de contenu
Horizontalité
Réseaux
des liens
Echanges
Vie privée
directs C2C
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10.  Entre les acteurs de l’écosystème
Des pure-players ouvrent des points de vente physiques…
Des alliances se créent, y compris entre concurrents …
De nouveaux modèles économiques se développent…
De nouveaux acteurs apparaissent tous les jours !
Questionne les process et les modes de travail
de l’entreprise : organisation du marketing client notamment
Questionne le fonctionnement et les liens
entre les acteurs marketing : annonceurs – agences – routeurs…
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11. Nous vivons une époque formidable 
Merci !
Anthony.deydier@laposte.fr
@anthonydeydier
27 mars 2012 - CMD