SEO-Analytics: Social Media Tuesday #9 mit Luna Park

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Der Social Media Tuesday #9 der Globalpark AG, diesmal mit dem Thema "SEO Analytics". Referent Michael Weber - Head of SEO - der Luna Park GmbH.

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SEO-Analytics: Social Media Tuesday #9 mit Luna Park

  1. 1. SEO & Web Analytics
  2. 2. Themen• Welche Analytics Daten sind relevant für SEO?• Welche Daten unterstützen bei der Optimierung?• Für welche Keywords sollte optimiert werden?• Wie wirken sich SEO Maßnahmen aus?• Welche SEO-Relevanten Daten sollte ich beobachten?• Was hat G+ für Auswirkungen auf das organische und personalisierte Suchergebnis? 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 2
  3. 3. GA Datenschutzkonform• Google Analytics ist Datenschutzkonform einsetzbar• Hierfür muss die AnonymizeIp Funktion eingesetzt werden• Mehr unter: http://www.econtrolling.de/201109/google-analytics- datenschutzkonform-einsetzba/ 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 3
  4. 4. Website Ziele festlegen • Produkt Verkauf (eCommerce Tracking!) • Kontaktanfrage abgeschickt • Anfahrtsseite aufgerufen • Mehr als fünf Seiten aufgerufen • Newsletter Anmeldung • Wichtig ist eine signifikante Menge zu erreichen=> Nur so lassen sich Qualitative Aussagen zu Traffic, Keywords, • ggf. mehrere Ziele festlegenKampagnen, Landingpages treffen 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 4
  5. 5. Zieltrichter festlegen 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 5
  6. 6. SEO: Traffic über Suchmaschinen• Wievielte Besucher kommen über Organische Suchergebnisse? 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 6
  7. 7. Ziele über Suchmaschinen• Wie viel Umsatz oder wie viel Conversions erzeugt der organische Traffic• Wie ist die Conversion Rate• Traffic und Conversions über SEO sollten regelmäßig beobachtet werden 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 7
  8. 8. Brand Traffic• Wie sollte Brand Traffic behandelt werden? – SEO Traffic – Direct Traffic• Eigenes Profil ohne Brand Keys• Brand-Keywords über Filter einer eigene Suchmaschine zuordnen 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 8
  9. 9. Keywords17.10.2011luna-park GmbH - SEO & Analytics (c) 2011 9
  10. 10. Google Keyword Tool Vorteile: • Daten zu vielen Keywords vorhanden • Daten stimmen recht genau mit reellem Suchvolumen überein Nachteile: • Qualitative Bewertung schwer möglich • Im Long Tail schnell „Keine Daten“ vorhanden17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 10
  11. 11. Keyworddatenbanken Vorteile: • Long Tail in gewissem Maße enthalten • Daten stimmen ungefähr mit reellem Suchvolumen überein • Teilweise ergänzt um Universal Search Inhalte Nachteile: • Qualitative Bewertung ebenfalls schwer möglichRaven SEO Tools / SEM Rush SEO Diver 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 11
  12. 12. Sichtbarkeitsindex / Wettbewerbervergleich Vorteile: • Abschätzung der möglichen Positionierung anhand ähnlich starker Wettbewerber • Eigene Positionen mit Potenzial werden angezeigt Nachteile: • Nur die Keyworddatenbasis vorhanden, die abgefragt wird17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 12
  13. 13. Keywords über Organic – Bounce Rates & Ziele Google Analytics Vorteile • Conversion und Bounce-Rate Daten zu den einzelnen Keywords Nachteile • Nur Keywords erfasst, über die auch Besucher kamen 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 13
  14. 14. Positionen der Keywords Google Analytics Positionen • Über einen Filter lässt sich dem Referrer die Position entnehmen • So können in GA Reports erstellt werden mit begriffen bei denen evtl. Optimierungspotenzial besteht 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 14
  15. 15. Zwei und Drei Wort Phrasen Über einen einfachen Filter können in GA Mehrwortphrasen gefiltert werden So kann gezielter auf den LongTail optimiert werden 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 15
  16. 16. Anzahl unterschiedlich gefundener Keywords• Wichtiger Faktor bei Webseiten die viele Long-Tail Besucher erhalten• Ein Rückgang des Wertes deutet auf eine schlechtere Long-Tail Platzierung hin• Regelmäßige Beobachtung bei großen Websites sinnvoll 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 16
  17. 17. Google Webmaster Tools – Search Queries Vorteile: • CTR Rate ersichtlich • Alle Keywords mir hohen Impressionen zu denen man gefunden wird werden angezeigt Nachteile: • Daten teilweise Ungenau, vor allem bei den Positionen17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 17
  18. 18. Landingpages / Indexierung / Website-Analyse17.10.2011luna-park GmbH - SEO & Analytics (c) 2011 18
  19. 19. Landingpages & Bounce Rates Seiten mit einer hohen Absprungrate und schlechter Conversionrate identifizieren und optimieren 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 19
  20. 20. Anzahl unterschiedlich gefundener Seiten• Ein Rückgang des Wertes deutet auf eine schlechtere Long-Tail Platzierung bzw. schlechtere Indexierung hin• Regelmäßige Beobachtung bei großen Websites sinnvoll 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 20
  21. 21. Sichtbarkeits oder Trafficverläufe deuten• Was hat sich bei den Keywords Verändert?• Einfluss auf den Traffic? Einfluss auf die Ziele/Umsätze?• Welche Seiten sind negativ betroffen? 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 21
  22. 22. Clusterung nach Seitentypen• Zwei Monate im Vergleich (Mai ~ Dezember)• Man kann klar sehen, dass der Traffic auf Seitentyp 7 zugenommen hat und Startseite stark abgenommen hat• Daraufhin kann man die Maßnahmen für die verschiedenen Seitentypen bewerten• Ebenfalls kann man erkennen, dass bei Typ 14 Traffic und Anzahl der Seiten, die gefunden wurden, zugenommen haben 17.10.2011 22
  23. 23. XML Sitemaps: Indexierung• XML Sitemaps unterstützen Google oder andere Suchmaschinen bei der ganzheitlichen Indexierung• Anhand der XML Sitemaps kann man sehen, wie viele Seiten einer Sitemap von Google indexiert sind• Aufteilung der XML Sitemaps nach Seitentypen und/oder Kategorien• So kann genau verfolgt werden, welche Bereiche gut und welche schlechter indexiert wurden (c) luna-park GmbH - 17.10.2011 23 Suchmaschinenoptimierung Telegate
  24. 24. Beispiel XML Sitemap Die Kategorie Handel und Konsumgüter beinhaltet 7101 Produkte. Davon sind aber nur 2035 indexiert. Die Kategorie Tourismus und Es müssen Maßnahmen Reisen beinhaltet 359 angesetzt werden um eine Produkte. bessere Indexierung zu Davon sind 288 indexiert. gewährleisten. (c) luna-park GmbH - 17.10.2011 24 Suchmaschinenoptimierung Telegate
  25. 25. Google Webmaster Tools17.10.2011luna-park GmbH - SEO & Analytics (c) 2011 25
  26. 26. Google Webmaster Tools – Crawl Errors• Schlechte Qualität der Seite bei vielen Fehlern• Externe Links auf fehlerhafte Seiten = Verschenkte Linkpower 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 26
  27. 27. Duplicated Title Tags• Duplicated Title Tags deuten auf Duplicated Content hin und sollten vermieden werden 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 27
  28. 28. Website Performance Die Performance der Seite hat auch im Bereich SEO / SEA Auswirkungen auf die Positionen / den Qualitätsfaktor Bei Google Analytics gibt es ebenfalls die Möglichkeit die Ladezeiten der Webseite zu erfassen Wie schnell ist Ihre Website im vergleich: Webpagetest.org 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 28
  29. 29. Linking Root Domains Google Webmaster Tools liefert die besten Daten zur Beobachtung des Verlaufes der externen Verlinkungen der eigenen Seite. Andere Datenbanken haben meist nur einen Teil der Links Indexiert 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 29
  30. 30. Tracking Universal Search17.10.2011luna-park GmbH - SEO & Analytics (c) 2011 30
  31. 31. Google Products• Für Google Products muss ein Feed an Google übergeben werden• In den Zielurls des Feeds können Tracking Parameter übergeben werden
  32. 32. News, Images, Blogs, Maps, Video… Eine Auswertung des „ved“ Referrer Parameters erlaubt einen Blick auf den Universal Traffic der Seite 17.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 32
  33. 33. Google+ und das organische Suchergebnis17.10.2011 33
  34. 34. Google+ und das organische SuchergebnisSocial-Daten und Google-Ranking bisher• Twitter – Daten zugänglich – Anzahl Twitter Beiträge über einen Artikel – Wer Twittert (Mehr Follower = besser) – Automatisierter Follower-Aufbau möglich  Daten die Google für das Ranking berücksichtigen kann, sind aber leicht manipulierbar• Facebook – Für Google nur teilweise zugängliche Daten – Quantitative Signale möglich  Für Google kaum bewertbar / schwer ins Ranking integrierbar Einfluss auf Organic-Ranking nur minimal 17.10.2011 34
  35. 35. Google+ und das organische Suchergebnis„Social Trust“ macht Social zum starken RankingfaktorQuantitative Daten... …verifiziert durch qualifizierte Daten• +1‘s in Suchergebnissen • Verbindungen und deren Trust (ein/ausgehend)• +1‘s auf Webseiten • Nutzung der Profile auf• Teilen von Inhalten/Links in „normale“ Weise (Youtube, Mail, +project Suche)• Zukünftig: „Verbindungen“ • Einfache Klick-Manipulation wird durch Adwords- Unternehmensprofile Klickbetrugfilter ausgehebelt• +1‘s auf Unterseiten / • Verhältnis Einblendungen / Domainbasis Klicks +1 Button => Größerer Einfluss auf das „normale“ Suchergebnis 17.10.2011 35
  36. 36. Google+ und das organische Suchergebnis+project Inhalte in Universal Search• Auf +project geteilte Inhalte werden in Google angezeigt• Google belegt mit + Inhalten weitere Positionen in Suchergebnissen 17.10.2011 36
  37. 37. Google+ und das organische SuchergebnisPersonenprofile in Universal Search• Personenprofile werden in Google Universal Search dargestellt• Anzahl der Personensuchen mit integriertem +Profil werden mit +project Profilen zunehmen• Personenaggregatoren (123people…) werden bei Erfolg von Google+ Traffic-Einbußen haben 17.10.2011 37
  38. 38. Google+ und das personalisierte Suchergebnis17.10.2011 38
  39. 39. Google+ und das personalisierte SuchergebnisEinfluss – eigene +1‘s• Ergebnisse bei denen ich selber +1 klicke – werden prominenter dargestellt:• Nur genau zu der Unterseite gehörende +1‘s werden dargestellt• An erster Stelle steht immer noch die Relevanz zum Suchergebnis 17.10.2011 39
  40. 40. Google+ und das personalisierte SuchergebnisEinfluss +1‘s von Freunden• +1‘s von Personen in Circles werden angezeigt – Einfluss auf die CTR – Einfluss auf die CR / Vertrauen das der User der Seite entgegenbringt  Einfluss auf die Bounce Rate – Einfluss auf das Ranking 17.10.2011 40
  41. 41. Google+ und das personalisierte SuchergebnisEinfluss von Profildaten• Direkter Einfluss durch Profildaten / Sparks – Zum Keyword „Futter“ werden unterschiedliche Ergebnisse geliefert wenn Hund oder Katze als Interesse angegeben habe – Stärkere Regionale Beeinflussung der Suchergebnisse möglich• Indirekter Einfluss durch Profildaten – Google kann anhand der Profildaten Zielgruppen definieren (Alter, Musikrichtungen…) und das Suchergebnis zielgruppengesteuert anpassen – Bsp. jungen Personen wird eher golf.de statt merzedes.de bei der suche nach Auto angezeigt 17.10.2011 41
  42. 42. Fazit – was bedeutet das für SEO?• Für den Traffic über Suchmaschinen ist es wichtig saubere „Trusted“ +1 Follower aufzubauen• Breite Streuung der +1er wichtig• Mehrere Top People als +1er gewinnen• Sobald die Möglichkeit besteht Business-Profile anzulegen, diese berücksichtigen• Suchanfragen-basiert sind negative oder positive +1 Zahlen Indikator für die Qualität der Inhalte einer Domain (ähnlich CTR, Bounce Rate…)• Empfehlung: frühzeitiger Einbau des +1 Buttons, anlegen eines Unternehemens-Profiles sobald möglich 17.10.2011 42
  43. 43. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! luna-park GmbH Michael Weber (Head of SEO) gplus.to/seomicha www.luna-park.de m.weber@luna-park.de https://www.xing.com/profile/Michael_Weber6017.10.2011 (c) 2011 luna-park GmbH - SEO & Analytics 43

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