1. CENTRO UNIVERSITÁRIO CÂNDIDO RONDON – UNIRONDON
COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA (2011-2)
ALESSANDRO LIMA
ANDERSON TAKANO
CARLOS HENRIQUE
HELTON OLIVEIRA
LUIZ VIEIRA FILHO
RAFAEL TAQUES
DISCIPLINA: TEORIA DA COMUNICAÇÃO II
DOCENTE: MARIÂNGELA SÓLLA LÓPEZ

2. BIOGRAFIA
 Nasceu em 21 de julho 1911
 Formado em Literatura
Inglesa, filosofia, sociologia
 Mestrado – 1939
 Doutorado – 1943

3. OBRAS
O meio é a massagem
A galáxia de Gutenberg
Os meios de
comunicação como
extensões do homem

4. CONCEITOS
 Aldeia Global
• Tribalização
• Destribalização
• Retribalização
 O meio é a mensagem
 Meios quentes e frios

5. Aldeia Global
 Em seus livros marcou o termo
“Aldeia Global” fazendo referência
a globalização, mostrando como
tudo está interligado.
 Em seus estudos, considerou que
a informação trocada de forma
virtual e eletrônica permite
superar distâncias geográficas e
permitir trabalhos remotos entre
pessoas, empresas e governos.

6. Aldeia Global
 Dividido em 3 Estágios:
• Tribalização: Esta se inicia no próprio momento
da Humanização.
• Destribalização: Origina-se na invenção da
escrita que proporciona um rompimento dos
laços tribais.
• Retribalização: Ocorre em meados do século
XX. Surgem novos instrumentos capazes de
eliminar barreiras geográficas, linguística e
culturais.

7. O MEIO É A MENSAGEM
“Toda tecnologia gradualmente cria um ambiente
humano totalmente novo. Os ambientes não são
envoltórios passivos, mas processos ativos”.
 O meio, geralmente pensado como simples canal
de passagem do conteúdo comunicativo, mero
veiculo de transmissão da mensagem, é um
elemento determinante da comunicação.
 Enquanto suporte material da comunicação, o
meio tende a ser definido como
transparente, inócuo, incapaz de determinar
positivamente os conteúdos comunicativos que
veicula.
 A sua única incidência no processo comunicativo
seria negativa, causa possível de ruído ou
obstrução na veiculação da mensagem.

8. MEIOS QUENTES E FRIOS
“Um meio quente é aquele que prolonga um único de
nossos sentidos e em alta definição. Alta definição se
refere a um estado de alta saturação de dados”. Para
ele, “um meio quente permite menos participação do
que um frio”.
 Quanto mais quente é um meio, mais
informações de dados fornecem, deixando menos
espaços à participação do individuo.
 Um meio frio é aquele que proporciona uma
magra quantidade de informação, dando margem
à intensa participação das pessoas.

9. OBSERVAÇÕES
Suas obras eram mais
criticadas, que lidas .
Acumulou prêmios, defensores
e inimigos.
 Mantendo sempre a linha
polêmica ate sua morte em
31/dez/1980.

10. REFERÊNCIAS
GOMES, Pedro Gilberto. Tópicos de teoria da
comunicação. 2. ed. São Leopoldo: Unisinos, 1997.
MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação como
extensões do homem: understanding media. São
Paulo: Cultrix, 1964.
INFO escola. Aldeia Global. Disponível em
<http://www.infoescola.com/geografia/aldeia-
global/> Acesso em: 12. out. 2011
Knoow. Conceito de Aldeia Global. Disponível em
<http://www.knoow.net/cienceconempr/gestao/aldei
aglobal.htm> Acesso em: 12. out. 2011