AGOF digital facts 2015-06

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Die AGOF Studie digital facts 2015-06 vereint erstmals die Ergebnisse aus internet facts + mobile facts

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  • Gesamt: Durchmesser = 7,7 => Flächeninhalt = 46,566
    Stationär: Anteil 74,68% -> Flächeninhalt = 46,566 x 0,7468 = 37,7755 => Durchmesser = 6,654
    Mobile: Anteil 54,521% -> Flächeninhalt = 25,3878 => Durchmesser = 5,685
    Radius = Durchmesser / 2
    Flächeninhalt = pi x Radius2
    Radius = Wurzel aus (Fläche / pi)
    Durchmesser = x Radius
  • Verdana 8 Pkt
    Links, rechts: 0,25
    Oben, unten: 0,1
  • AGOF digital facts 2015-06

    1. 1. AGOF e. V. August 2015 digital facts 2015-06
    2. 2. Daten zur Nutzerschaft
    3. 3. Seite 3 AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren umfasst 69,24 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt 76,3% (52,86 Millionen) das Internet genutzt. Basis: 114.251 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=102.528 Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.508 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= 73.337 Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote: 52,86 Mio. 51,71 Mio. Nutzer stationärer Angebote Davon nur stationäre Angebote: 15,11 Mio. 37,75 Mio. Nutzer mobiler Angebote Davon nur mobile Angebote: 1,15 Mio. Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren: 69,24 Mio. Nutzer mobiler und stationärer Angebote: 36,61 Mio.
    4. 4. Seite 4 Überschneidungen nach Altersklassen Basis: 102.528 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 14-29-jährige Internetnutzer weisen den größten Anteil Nutzer auf (88,8%), die sowohl mobile als auch stationäre Angebote nutzen. Die Hälfte der Onliner in der Altersgruppe 50+ (50,2%) sucht dagegen ausschließlich stationäre Angebote auf.
    5. 5. Seite 5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Männlich Weiblich 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter 52,1% der Internetnutzer sind Männer, damit liegt der Männeranteil leicht über dem in der Bevölkerung. Darüber hinaus sind die Internetnutzer etwas jünger: Die Altersgruppen bis 49 Jahre sind unter den Onlinern – insbesondere den mobilen Nutzern – überdurchschnittlich vertreten. Basis: 114.251 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=102.528 Fälle, Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.508 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.337 Fälle / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06
    6. 6. Seite 6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Kein Abschluss / Hauptschulabschluss Mittlere Reife (Fach-)Hochschulreife In Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Mehr als zwei Drittel der Internetnutzer sind berufstätig. Die Nutzer mobiler Angebote zeichnen sich durch einen hohen Anteil an Personen mit Hochschul- oder Fachholschulreife aus. Basis: 114.251 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=102.528 Fälle, Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.508 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.337 Fälle / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06
    7. 7. Seite 7 Soziodemografie: Personen im Haushalt, Haushalts-Nettoeinkommen Der Anteil Single-Haushalte ist unter den Onlinern geringer als in der Gesamtbevölkerung, der größte Anteil der Internetnutzer (46,7%) lebt in Drei-Personen-Haushalten. 56,4% der Nutzer leben in Haushalten mit einem Haushalts-Nettoeinkommen von 2.000 und mehr. Basis: 114.251 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=102.528 Fälle, Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.508 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.337 Fälle / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HHNE bis unter 2.000 EUR HHNE 2.000 EUR und mehr
    8. 8. Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 114.251 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 In den Altersgruppen bis 39 Jahre ist das Internet fester Bestandteil des Alltags, deutlich über 90% nutzen stationäre Angebote und weit über 80% mobile Angebote. Von den 40-49-Jährigen sind 63,8% im mobilen Internet anzutreffen, die 50-59-Jährigen werden zu 46,5% von mobilen Angeboten erreicht.
    9. 9. Daten zur Nutzung
    10. 10. Seite 10 Genutzte Themen: Top 10 Basis: 102.528 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 Mit 91,8% und 86,1% stellen die Nutzung von Suchmaschinen und das Senden und Empfangen von E- Mails die wichtigsten Anwendungen dar. Mehr als zwei Drittel der Internetnutzer kaufen häufig oder gelegentlich online ein, auf Rang 4 der Nutzungsinteressen folgen Nachrichten zum Weltgeschehen.
    11. 11. Seite 11 Top-Themen nach Alter Basis: 102.528 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 Unterschiedliche Themen ziehen unterschiedliche Altersgruppen an. 14-29-jährige Nutzer sind überdurchschnittlich auf Angeboten aus den Bereichen Kommunikation und Unterhaltung anzutreffen. Die 30-49-Jährigen stellen den größten Nutzeranteil in den Bereichen Familie und Kinder, Jobbörsen und Online-Banking. Die Altersgruppe 50 Jahre und älter nutzt die Themen Sport, Wetter und regionale Nachrichten überproportional.
    12. 12. Seite 12 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 102.528 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 Sich vor einem Kauf online zu informieren ist für viel Nutzer heute eine Selbstverständlichkeit. Ob Bücher, Eintrittskarten, Reisen oder Hotels – über die Hälfte der Onliner hat dazu im Internet nach Informationen gesucht.
    13. 13. Seite 13 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 102.528 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 14-19 Jahre 40-49 Jahre Apps 68,7 Bücher 63,3 Mobiltelefone oder Smartphones 66,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 59,1 Schuhe 64,4 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 58,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,5 Bücher 54,5 Möbel, Wohnungseinrichtung 55,3 20-29 Jahre 50-59 Jahre Apps 66,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 Eintrittskarten für Kino, Theater,etc. 66,6 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 53,1 Schuhe 65,2 Bücher 52,2 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 62,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48,0 Mobiltelefone oder Smartphones 62,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,9 30-39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 65,1 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 48,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,5 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 62,9 Bücher 47,8 Schuhe 61,9 Bahntickets 39,6 Apps 61,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, ezc. 37,7
    14. 14. Seite 14 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Apps 84,7 Bücher 76,7 Damenbekleidung 75,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 72,9 Spielwaren 72,8 Herrenbekleidung 70,5 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 68,5 Schuhe 65,5 Computer- oder Videogames 65,0 Gewinnspiele 64,1 … Conversion Rates: Basis: 102.528 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 Sich online informieren und online kaufen – nicht nur bei Apps sondern auch bei vielen anderen Produkten findet der gesamte Entscheidungs- und Kaufprozess online statt. So weisen Büchern und Damenbekleidung eine Conversion Rate von über 75% auf. Damit haben jeweils über drei Viertel derjenigen, die sich online informiert haben, auch im Internet gekauft.
    15. 15. Studienmodell, Kontakt
    16. 16. Seite 16 Das Multi-Methodenmodell der digital facts Technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps Technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps OnSite-/InApp- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ OnSite-/InApp- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Panel Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer 14+ Panel Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer 14+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+
    17. 17. Seite 17 Kontakt Bei Fragen zur digital facts wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Fragen zur digital facts wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an einer Teilnahme an der digital facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de Bei Interesse an einer Teilnahme an der digital facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de

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