1. EASYCOMM2007 Il caso: GranitiFiandre

2. GranitiFiandre, situata a Castellarano, nei pressi di Sassuolo, è un’azienda italiana leader mondiale nel settore della produzione di lastre in gres porcellanato tecnico di alta gamma per pavimenti e rivestimenti di prestigio. La società offre prodotti che ricreano alcuni dei marmi, graniti e pietre di cava più rinomati e prestigiosi a livello mondiale.

4. GeoStyle è la nuova collezione che riunisce le linee di design dell'azienda. La resistenza e la versatilità del materiale tecnico vengono valorizzate dall’utilizzo di materiali finemente ricercati, come frammenti metallici o di cristallo.

5. Materiale tecnico con inclusioni di "cristalli“. Crystal unisce l’innovazione all‘ eccellenza tecnica creando superfici caratterizzate da riflessi luminosi sempre diversi.

6. Materiale tecnico arricchito da texture (a onde, finitura "Wave" oppure a Quadretti, finitura "Check"), ottenute con uno speciale impasto iridescente. La piastrella si ispira alle caratteristiche del noto metallo, ottenendo in tal modo un effetto di policromia cangiante.

7. Luminar propone una soluzione innovativa per quel che concerne la creazione di riflessi luminosi. La superficie del materiale è sormontata da una serie continua di incisioni circolari concentriche: il risultato è una superficie lucida e riflettente.

8. Ciò che ha caratterizzato GranitiFiandre rispetto alla concorrenza, è stata la costante capacità di coniugare la radicata cultura locale ad una visione del mondo non solo come mercato ma come fonte di idee, di sviluppo, di ricerca: in una sola parola, di innovazione.

14. INNOVAZIONE DI MARCA: L’attuale sistema di Brand di GranitiFiandre: GeoDiamond GeoDesign Lastre Luminose Tinte Unite New Ground Graniti New Granite Corindo New Stone Grancorindo New Marmi Brand di prodotto (linea classiche) (linea di alta gamma) Geotecnica Geologica Brand di linea GranitiFiandre Brand di corporate GranitiFiandre SpA Livelli di brand

15. Qualità reale Qualità percepita La marca può diventare un “ponte cognitivo attraverso il quale il linguaggio tecnologico dell’offerta può raggiungere la domanda e il linguaggio pragmatico di quest’ultima può investire la progettazione del prodotto e i processi di fabbricazione”. Keller et al (2005, p. xii)

16. RISORSA STRAGEGICA MARCA INNOVAZIONE:

17. Definizione di Brand Equity: Fedeltà alla marca Altre risorse associate alla marca Valore della marca Valore della marca Qualità percepita Valori associati alla marca Notorietà del nome Dà valore aggiunto al consumatore rafforzandone: -l’interpretazione e l’elaborazione delle informazioni -la sicurezza nella decisione di acquisto -la soddisfazione d’uso Dà valore aggiunto all’azienda rafforzandone: -L’efficienza e l’efficacia delle attività di marketing -la fedeltà alla marca -i prezzi e i margini -le potenzialità di estensione della linea -l’influenza sulla distribuzione -il vantaggio competitivo

18. LUSSO collabora con:

19. INNOVAZIONE DI CANALE: Rafforzamento strategie distributive Avvicinamento al cliente - Rivenditori specializzati: si rivolgono direttamente al cliente - Geologica Shop - Shop in Shop MARKETING ESPERIENZIALE

20. Geologica Shop : boutiques studiate per il progettista, il designer, il cliente privato che cerca nuove soluzioni, anche personalizzate, sia dal punto di vista estetico che funzionale. Attualmente ne esistono 70 sparsi in tutto il mondo, l’ultimo aperto a Shanghaj, in Cina. Shop to Shop : corner all’interno di punti vendita più ampi dove viene ricreato lo stile dei Geologica Shop. GranitiFiandre Key Accounts (clienti direzionali)