3. Ditadura da moda – aparência incorpora valor
Uso de
adornos de
diferenciação
– Idade do
fogo
Mostrar-se
europeu –
época das
colonizações
Ditadura da moda ( a indústria da
moda “escraviza” as pessoas )
Ícones – época
de ouro de
Hollywood
4. Se a moda é comportamento, quem alimenta a
moda são os “produtores de comportamento”, ou
seja, os grupos marginais da sociedade. Exemplos:
hippies, punks, gays, metaleiros, blacks, surfistas,
rappers, pagodeiros, etc.
Psicopatia das tendências – interpretes de moda – tribalismo – espasmo
da Escola de Frankfurt – moda é comportamento valorado pelos
produtores de moda ( filtros )
Grupos marginais fornecem comportamentos “extremos”
Indústria da moda (filtros autorais) seleciona ícones destes comportamentos e os
transforma em roupa
Estes ícones ( elementos pontuais/imagem/forma ) são as famosas “tendências”, ou
seja, se pega a produção cultural do grupo marginal, dá uma sacudida, tira o excesso
e transforma isso em produto
Por que umas tendências permanecem e outras não? Tendência é como uma onda,
algumas são mais maleáveis, mais combináveis com outras e por isso permanecem,
outras vão se hibridizando tanto até que desaparecem.
Império dos estilistas para os poderosos e das
marcas pro resto
5. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) –
liquidez – hibridização social e funcional – a impresibilidade como álibe para
felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não
só as pessoas mas também as empresas
-Falta de timming para indústria de moda
-Marcas encomendam virais, storytellings,
causas e tercerizam a comunicação on line (?)
- Industria x glamour
- Falsos/desviados
- Paragdima da industrialização
6.
7. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) –
liquidez – hibridização social e funcional – o imprevisível como álibi para felicidade
– tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não só as
pessoas mas também as empresas
-Falta de timming para indústria de moda
-Marcas encomendam virais, storytellings,
causas e tercerizam a comunicação on line (?)
- Industria x glamour
- Industrias xcompram marcas de estilistas
tentando se apropriar da “aura”
- Falsos/desviados
- Paragdima da industrialização
-Moda descola dos produtos e passa a ser
uma linguagem
16. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) –
liquidez – hibridização social e funcional – a impresibilidade como álibe para
felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não
só as pessoas mas também as empresas
Ditadura do estilo que escraviza a indústria
da moda
-Falta de timming para indústria de moda
-Marcas encomendam virais, storytellings,
causas e tercerizam a comunicação on line (?)
- Industria x glamour
- Falsos/desviados
- Paragdima da industrialização
-Moda descola dos produtos e passa a ser
uma linguagem
17. Alguns marcos Phytoervas Fashion 1993
Cristiana Arcangeli
SPFW – 2001
2004 CeA patrocina o SPFW
2007 Semana de Moda de NY
passa a ser Mercedes-Benz
Fashion Week
2014 Jontex patrocina o SPFW
Desfile Chanel Supermercado
18. O futuro
A cauda longa
“ Marcas” que dependem da quantidade
de produção ( herança fabril )
Valor
Informação Idêntica a todos
CulturaContemporaneidade
ModernidadeCriatividade e castrada pela condição produtiva
InovaçãoImitação
VerdadeTendência
SentidoPublicidade sem sentido, tanto que
muda a cada semestre Descoberta
Volume
Estilo e relevância
Posicionamento
Significado
Uma das vitimas:
BLOGUEIRAS
Esvaziadas buscam o
valor inicial
Estão na mão de um varejo ainda amador
19. O futuro
Valor
Moda balisador comportamental = aparência x
identificação
Marcas autorais
Valorização cultural da moda e portanto da cultura de
moda
Produtores de volume com marcas sem significado =
concorrência a mil pois todo mundo se parece
O PDV terá de se posicionar como marca e selecionar
fornecedores
E mais um monte de coisas..... Que só conto em
palestra e uso na minha empresa.
20. Foi um prazer tê-los a bordo, verifiquem os
pertences trazidos a esta aeronave e
cuidado ao retirar as bagagens colocadas
nos compartimentos superiores, pois elas
podem ter se desacomodado durante o
pouso.
Esperamos vê-los novamente a bordo de
uma de nossas aeronaves.
Heloisa Hervé
www.chiringuitas.com.br