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A moda está na cauda longa. O resto é preço.
Resignificando moda
- Efeito Sonrisal
Ditadura da moda – aparência incorpora valor
Uso de
adornos de
diferenciação
– Idade do
fogo
Mostrar-se
europeu –
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colonizações
Ditadura da moda ( a indústria da
moda “escraviza” as pessoas )
Ícones – época
de ouro de
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Se a moda é comportamento, quem alimenta a
moda são os “produtores de comportamento”, ou
seja, os grupos marginais da sociedade. Exemplos:
hippies, punks, gays, metaleiros, blacks, surfistas,
rappers, pagodeiros, etc.
Psicopatia das tendências – interpretes de moda – tribalismo – espasmo
da Escola de Frankfurt – moda é comportamento valorado pelos
produtores de moda ( filtros )
Grupos marginais fornecem comportamentos “extremos”
Indústria da moda (filtros autorais) seleciona ícones destes comportamentos e os
transforma em roupa
Estes ícones ( elementos pontuais/imagem/forma ) são as famosas “tendências”, ou
seja, se pega a produção cultural do grupo marginal, dá uma sacudida, tira o excesso
e transforma isso em produto
Por que umas tendências permanecem e outras não? Tendência é como uma onda,
algumas são mais maleáveis, mais combináveis com outras e por isso permanecem,
outras vão se hibridizando tanto até que desaparecem.
Império dos estilistas para os poderosos e das
marcas pro resto
Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) –
liquidez – hibridização social e funcional – a impresibilidade como álibe para
felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não
só as pessoas mas também as empresas
-Falta de timming para indústria de moda
-Marcas encomendam virais, storytellings,
causas e tercerizam a comunicação on line (?)
- Industria x glamour
- Falsos/desviados
- Paragdima da industrialização
A moda está na cauda longa. O resto é preço.
Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) –
liquidez – hibridização social e funcional – o imprevisível como álibi para felicidade
– tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não só as
pessoas mas também as empresas
-Falta de timming para indústria de moda
-Marcas encomendam virais, storytellings,
causas e tercerizam a comunicação on line (?)
- Industria x glamour
- Industrias xcompram marcas de estilistas
tentando se apropriar da “aura”
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-Moda descola dos produtos e passa a ser
uma linguagem
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liquidez – hibridização social e funcional – a impresibilidade como álibe para
felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não
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Ditadura do estilo que escraviza a indústria
da moda
-Falta de timming para indústria de moda
-Marcas encomendam virais, storytellings,
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uma linguagem
Alguns marcos Phytoervas Fashion 1993
Cristiana Arcangeli
SPFW – 2001
2004 CeA patrocina o SPFW
2007 Semana de Moda de NY
passa a ser Mercedes-Benz
Fashion Week 
2014 Jontex patrocina o SPFW
Desfile Chanel Supermercado
O futuro
A cauda longa
“ Marcas” que dependem da quantidade
de produção ( herança fabril )
Valor
Informação Idêntica a todos
CulturaContemporaneidade
ModernidadeCriatividade e castrada pela condição produtiva
InovaçãoImitação
VerdadeTendência
SentidoPublicidade sem sentido, tanto que
muda a cada semestre Descoberta
Volume
Estilo e relevância
Posicionamento
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Uma das vitimas:
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Esvaziadas buscam o
valor inicial
Estão na mão de um varejo ainda amador
O futuro
Valor
Moda balisador comportamental = aparência x
identificação
Marcas autorais
Valorização cultural da moda e portanto da cultura de
moda
Produtores de volume com marcas sem significado =
concorrência a mil pois todo mundo se parece
O PDV terá de se posicionar como marca e selecionar
fornecedores
E mais um monte de coisas..... Que só conto em
palestra e uso na minha empresa.
Foi um prazer tê-los a bordo, verifiquem os
pertences trazidos a esta aeronave e
cuidado ao retirar as bagagens colocadas
nos compartimentos superiores, pois elas
podem ter se desacomodado durante o
pouso.
Esperamos vê-los novamente a bordo de
uma de nossas aeronaves.
Heloisa Hervé
www.chiringuitas.com.br

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A moda está na cauda longa. O resto é preço.

  • 3. Ditadura da moda – aparência incorpora valor Uso de adornos de diferenciação – Idade do fogo Mostrar-se europeu – época das colonizações Ditadura da moda ( a indústria da moda “escraviza” as pessoas ) Ícones – época de ouro de Hollywood
  • 4. Se a moda é comportamento, quem alimenta a moda são os “produtores de comportamento”, ou seja, os grupos marginais da sociedade. Exemplos: hippies, punks, gays, metaleiros, blacks, surfistas, rappers, pagodeiros, etc. Psicopatia das tendências – interpretes de moda – tribalismo – espasmo da Escola de Frankfurt – moda é comportamento valorado pelos produtores de moda ( filtros ) Grupos marginais fornecem comportamentos “extremos” Indústria da moda (filtros autorais) seleciona ícones destes comportamentos e os transforma em roupa Estes ícones ( elementos pontuais/imagem/forma ) são as famosas “tendências”, ou seja, se pega a produção cultural do grupo marginal, dá uma sacudida, tira o excesso e transforma isso em produto Por que umas tendências permanecem e outras não? Tendência é como uma onda, algumas são mais maleáveis, mais combináveis com outras e por isso permanecem, outras vão se hibridizando tanto até que desaparecem. Império dos estilistas para os poderosos e das marcas pro resto
  • 5. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) – liquidez – hibridização social e funcional – a impresibilidade como álibe para felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não só as pessoas mas também as empresas -Falta de timming para indústria de moda -Marcas encomendam virais, storytellings, causas e tercerizam a comunicação on line (?) - Industria x glamour - Falsos/desviados - Paragdima da industrialização
  • 7. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) – liquidez – hibridização social e funcional – o imprevisível como álibi para felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não só as pessoas mas também as empresas -Falta de timming para indústria de moda -Marcas encomendam virais, storytellings, causas e tercerizam a comunicação on line (?) - Industria x glamour - Industrias xcompram marcas de estilistas tentando se apropriar da “aura” - Falsos/desviados - Paragdima da industrialização -Moda descola dos produtos e passa a ser uma linguagem
  • 16. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) – liquidez – hibridização social e funcional – a impresibilidade como álibe para felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não só as pessoas mas também as empresas Ditadura do estilo que escraviza a indústria da moda -Falta de timming para indústria de moda -Marcas encomendam virais, storytellings, causas e tercerizam a comunicação on line (?) - Industria x glamour - Falsos/desviados - Paragdima da industrialização -Moda descola dos produtos e passa a ser uma linguagem
  • 17. Alguns marcos Phytoervas Fashion 1993 Cristiana Arcangeli SPFW – 2001 2004 CeA patrocina o SPFW 2007 Semana de Moda de NY passa a ser Mercedes-Benz Fashion Week  2014 Jontex patrocina o SPFW Desfile Chanel Supermercado
  • 18. O futuro A cauda longa “ Marcas” que dependem da quantidade de produção ( herança fabril ) Valor Informação Idêntica a todos CulturaContemporaneidade ModernidadeCriatividade e castrada pela condição produtiva InovaçãoImitação VerdadeTendência SentidoPublicidade sem sentido, tanto que muda a cada semestre Descoberta Volume Estilo e relevância Posicionamento Significado Uma das vitimas: BLOGUEIRAS Esvaziadas buscam o valor inicial Estão na mão de um varejo ainda amador
  • 19. O futuro Valor Moda balisador comportamental = aparência x identificação Marcas autorais Valorização cultural da moda e portanto da cultura de moda Produtores de volume com marcas sem significado = concorrência a mil pois todo mundo se parece O PDV terá de se posicionar como marca e selecionar fornecedores E mais um monte de coisas..... Que só conto em palestra e uso na minha empresa.
  • 20. Foi um prazer tê-los a bordo, verifiquem os pertences trazidos a esta aeronave e cuidado ao retirar as bagagens colocadas nos compartimentos superiores, pois elas podem ter se desacomodado durante o pouso. Esperamos vê-los novamente a bordo de uma de nossas aeronaves. Heloisa Hervé www.chiringuitas.com.br