2. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03 COLORES CORPORATIVOS . . . . . . . . 15
Terminología. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04 Gama cromática . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
SIGNOS VISUALES. . . . . . . . . . . . . . . . 05 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA . . . . . . . . 17
Presentación del logotipo . . . . . . . . . . . . 06 Consideraciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Estructuras recurrentes . . . . . . . . . . . . . 07 PAPELERÍA CORPORATIVA . . . . . . . . . 19
Logometría . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 Hoja membretada. . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Área de aislamiento . . . . . . . . . . . . . . . . 09 Tarjeta personal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Reducción máxima. . . . . . . . . . . . . . . . . 09 Sobre A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Tipografía corporativa . . . . . . . . . . . . . . 10 Sobre americano . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
USOS DE LA MARCA CORPORATIVA . 11 PRODUCTOS CORPORATIVOS. . . . . . 21
Variantes del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . 12 Sellos y uniformes . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Modos de uso. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Señaléticas y fotocheck . . . . . . . . . . . . . 23
Usos incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Merchandising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Presentación digital . . . . . . . . . . . . . . . . 25

3. En "MAS PLAZA" nos esforzamos diariamente en brindar variedad, comodidad, seguridad y calidad, así nace esta
cadena de supermercados dedicada íntegramente en ofrecer al público el acceso a diversos productos de utilidad
cotidiana, conviertiéndose en nuestro principal compromiso.
Nuestras cómodas instalaciones, atención especializada y variedad en los productos ofrecidos, son nuestro sello
de garantía y nuestra prioridad, su satisfacción.
Como parte de nuestra presentación, exponemos mediante este manual de indentidad corporativa, los
lineamientos necesarios para la reproducción de nuestra identificación gráfica (Logotipo) constituyéndose así
como importante pieza de consulta.
La construcción de nuestra imágen corporativa fue elaborada teniendo en cuenta nuestros principales objetivos,
pieza fundamental e indispensable con la que basamos la dirección de nuestro compromiso con el público.
Las necesidades que se manifiesten posteriormente y que no estén contempladas en este manual, deberán ser
previamente coordinadas con la Gerencia de Imagen y Comunicación Corporativa.

4. Este manual necesita ser comprendido con exactitud sobre la información que contiene:
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA: Es un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la
empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir
para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa.
IMAGEN CORPORATIVA: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución o
empresa. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.
IDENTIDAD CORPORATIVA: El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las
cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y la diferencian de las demás entidades
LOGO: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas
figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el
público.
LOGOTIPO: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para
representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte
tipográfica.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir
los textos relacionados con la imagen institucional.
COLORES CORPORATIVOS: Son los colores determinados por la institución que van a
representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE.
Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados
en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización,
publicaciones,uniformes, material POP, etc.

6. El siguiente es el logotipo de
supermercados MAS PLAZA, pieza
importante y fundamental de la imagen
corporativa, que representa nuestra labor, y
objetivos planificados para con la empresa Y
y el servicio ofrecido.

7. ISOTIPO
El logotipo de MAS PLAZA esta conformado por el nombre de la empresa, apoyado del isotipo, que es la forma
sintetizada de un carrito de compras, cuyo concepto principal es el poderío de compras por parte de nuestro
público.

8. 34.3 X 68.8 X
112.8 X
LOGOMETRÍA
24.5 X
Les presentamos las medidas oficiales para la construcción legítima del
logotipo de MAS PLAZA, dichas medidas autentifican la reproducción
121.3 X
exacta del logotipo, interprétese a “X” como un valor incógnito, pudiendo
ser así reemplazado por algún sistema de medida.
77 X
Cabe recalcar que cualquier tipo de alteración a las medidas
establecidas y representadas, alterará el proceso legítimo para la
reproducción de la imagen de la empresa.
18 X
28.2 X
41.6 X
18 X 72.3 X 18 X
121.3 X

9. 2X 2X
16.8 mm
23 mm
REDUCCIÓN MÁXIMA DEL LOGOTIPO
La reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus
características de identidad. Sus proporciones no deben ser
menores a 16.8 mm. de ancho por 23 mm de alto.
2X 2X
ÁREA DE AISLAMIENTO
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier
distracción visual. Este espacio no dese ser invadido por ningún elemento gráfico:
textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos
expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a “X”.

10. SEGOE PRINT (Bold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
UVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
¡!”·$%&/()=?¿`+´ç,.-^*ñÇ_:;
La tipografía seleccionada para la imagen de la cerveza no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe
corresponder con lo pautado. Las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como títulos y
subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc. Laempleada para el nombre BREAK es la fuente DADADA

12. Logotipo original
Texto color entero
Texto bisel
El logotipo de MAS PLAZA cuenta con tres variantes: Texto
color entero, Texto con bisel y Texto color negro. Cada Texto negro
variante del logotipo tiene un uso específico, si surge otra
aplicación deberá ser supervisada y aprobada por la
Gerencia de Imagen y Comunicación Corporativa.

13. Logotipo original
FONDO DE COLOR FONDO DEGRADADO
En caso de que el logotipo de MAS PLAZA requiera ser impreso en fondos de color, degradados,
fotografías, los criterios de aplicación son los siguientes:
FONDO DE COLOR: Es preferible que se elijan colores pasteles para usar de fondo el logotipo, ya que
cualquier otro tipo de color saturado u oscurecido, perderá la jerarquía del logo, ya que sus colores
encedidos, no contrastarán con otro color
FONDO FOTOGRAFÍA: Debido al contraste logrado del logotipo con un fondo blanco, hemos visto que
cualquier tipo de integración de una fotografía por fondo, alterará la armonía lograda con el logotipo,
así que no es recomendable usar alguna imagen de fondo.

14. Es necesario tener en cuenta que cualquier tipo de intromisión en el logotipo, generará una mala retención en
el público dirigido, el uso adecuado del logotipo es importante en la imagen corporativa.

16. CUATRICOMÍA RGB PANTONE WEB
C:0 R:255 PANTONE # ffff00
M:0 G:237 Process Yellow PC
Y:100 B:0
K:0
C:0 R:227 PANTONE # cc0000
M:100 G:30 1795 PC
Y:100 B:36
K:0
C:0 R:239 PANTONE # ff6600
M:60 G:127 717 PC
Y:100 B:26
K:0
C:100 R:0 PANTONE # 0099cc
M:0 G:160 Process Cyan PC
Y:0 B:227
K:0
OBSERVACIONES:
Para otros medios se debe buscar el color equivalente, según la técnica empleada: Serigrafía,
estampado, etc.

18. La tipografía representativa de la identidad visual Arial Arial Bold
de supermercados MAS PLAZA en sus
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
publicaciones es Arial en sus versiones (regular, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
bold y bold italic), la forma adecuada es un 85% de 123456789 123456789
comprensión en su escala horizontal. !”·$%&/()=?¿`+´ç,.-^*¨Ç;:_|@#~€¬ !”·$%&/()=?¿`+´ç,.-^*¨Ç;:_|@#~€¬
Puede usarse en altas y bajas o todas en
mayúsculas, según jerarquías. Se determinará en Verdana Verdana Bold
la edición de textos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
PARA TEXTOS EN BLOQUE SE RECOMIENDA 123456789 123456789
USAR: !”·$%&/()=?¿`+´ç,.- !”·$%&/()=?¿`+´ç,.-
Tipografía Arial regular y bold y Verdana entre 9 ^*¨Ç;:_|@#~€¬ ^*¨Ç;:_|@#~€¬
puntos mínimo y 12 puntos máximo. Con
interlínea mínimo sobre 2 puntos más que el Comfortaa Comfortaa Bold
cuerpo. Escala horizontal del 85%. Tracking 0%. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alineación justificada forzada a la izquierda. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 123456789
!”·$%&/()=?¿`+´ç,.-^*¨Ç;:_|@#~€¬ !”·$%&/()=?¿`+´ç,.-^*¨Ç;:_|@#~€¬
PA R A T Í T U L O S Y S U B T Í T U L O S S E
RECOMIENDA USAR:
Tipografía Comfortaa, sobre los 24 y 50 puntos
con interlínea sobre 3 puntos más que el cuerpo.
Los colores se pueden manejar en blanco y negro.
Siempre se debe privilegiar la buena lectura.
Como tipografía alternativa en caso de no contar
con fuente Arial, se recomienda usar Verdana en
sus versiones regular y bold, pero siempre
respetando las mismas normas que sugieren la
tipografía Arial.

20. Sobre Americano
26 cm
Tarjeta Personal
8.5 cm
11 cm
23.5 cm
5 cm
Wilmer Quispe Sopa
Gerente Publicitario
(Tira) (Retira)
Sobre A4 22 cm
Hoja membretada 47 cm
21 cm
31.5 cm
29.7 cm
36 cm
22.5 cm

22. Sello
Tinta roja Tinta azul
Uniformes
Damas
Caballeros

23. Señaléticas Fotocheck
CABALLEROS

24. Polo
Gorra
CD de presentación
Taza
Pin
Llavero

25. Cash cover Cash cover con CD de presentación
MANUAL DE ID
E
VISUAL CORP NTIDAD
ORATIVA
CD de presentación