O documento descreve a evolução do filme publicitário desde sua origem até se tornar um produto audiovisual de consumo em massa. Detalha como pioneiros como Thomas Edison e George Mélies perceberam seu potencial para propaganda de produtos. Explora como União Soviética e Estados Unidos usaram filmes para propagar ideologias durante a Guerra Fria. Por fim, detalha o processo de produção de um filme publicitário no Brasil desde a concepção na agência de publicidade até a finalização.
1. O filme comercial
O filme publicitário transformou-se em
um produto audiovisual próprio e na
atualidade é outro objeto de consumo
de nossa sociedade.
2. Breve História
1896 - Thomas Edison
1898 - George Mélies - “O cinema, que
maravilhoso veículo de propaganda para a
venda de produto de todas as espécies.
Bastaria encontrar uma idéia original para
atrair a atenção do público, e no meio do
filme, se passaria o nome do produto
escolhido”
3. União Soviética
Inspirados pela revolução bolchevista surgem
cineastas que utilizam o cinema como forma
de propagandear seus ideais revolucionários.
4. Estados Unidos
A produção de filmes voltados aos ideais
governamentais e para atacar o regime
comunista.
Criando uma disputa entre duas nações que
aprimoravam suas técnicas de produção e
persuasão, baseados nos estudos
comportamentais.
6. Brasil
Eclética (1913) é conhecida como a primeira
agência brasileira destinada à propaganda.
Enfim, havia todo um espaço publicitário onde
já eram empregadas as técnicas de difusão de
mensagem por parte dos anunciantes, no
entanto, a televisão ampliaria esta extensão, a
partir da década de 1950.
7. NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
Dupla de Criação faz o roteiro
encaminha para
RTVC que convoca 3
produtoras para o briefing
(a agencia já pode definir o
diretor)
RTVC recebe o orçamento e
define a produtora (com base
no preço apresentado, na
estrutura da produtora e no
nível da qualidade do filme
apresentado pelo Diretor
NA PRODUTORA
As produtoras mantêm
contato com o diretor para
definir o que ele precisa para a
produção. Caso o diretor seja
da Produtora, o orçamento
será em cima das suas
exigências
Encaminha orçamento para a
Agência
Produtora é informada e
imediatamente convocada
para novo briefing
8. Nesse briefing participarão:
Pela Agência: O chefe de atendimento da conta,
o RTVC, a dupla de criação.
Pela Produtora: O Diretor ou representantes da
produtora, o dono da produtora, e o Produtor.
• Apresentação do briefing pela Agência e
• Apresentação do cronograma de execução
• Marca-se data para a próxima reunião
9. Reunião de Produção participarão:
Cliente
RTVC
Produtora com equipe técnica principal
Delinearão como a produção será feita:
Diretor
Apresenta
a
decupage
m de
direção
modos de
dramaturg
ia
Diretor
de
fotografi
a
Demonstr
a com
fotos o
clima
fotográfic
o do filme
Diretor
de Arte
Explica os
elementos
visuais de
cada cena
Produtor
de elenco
Come#nta
o teste de
elenco
caso
houver
Figurini
sta
Mostra
tipos e
estilos
vestuário
escolhid
o
Diretor de
produção
Expõem
locações
veículos de cena
e equipamentos
técnicos da
produção
Todos os elementos do filme deverão ser aprovados pela Agência e pelo cliente, caso contrário,
nova reunião. Se tudo foi aprovado confirma-se o dia da filmagem/gravação.
10. Os detalhes finais
• As filmagens serão acompanhadas pelo RTVC e dupla de
criação, e eventualmente o cliente.
• Montagem ou edição é supervisionada pelo RTVC.
• A dupla de criação será chamada para aprovação, então
mostra a versão semi pronta ao cliente que aprova ou não.
• Se aprovado começará o processo de finalização e cópias
finais do filme.
• Para o produtor e sua equipe o processo é o mesmo dos
outros tipos de filmes.
• Normalmente rodado em dois dias.
• Análise técnica e a decupagem de produção são bem
simplificadas.
• É comum o filme ser rodado em 16 mm ou 35 mm e depois
telecinado.