O filme publicitário surgiu em 1896, mas foi George Mélies em 1898 que anteviu sua possibilidade de inserir mensagens publicitárias nos filmes. Nos anos 1920, as produções cinematográficas comerciais se valorizaram. Na União Soviética e Estados Unidos, o cinema foi usado para propagandear ideais políticos. No Brasil, a primeira agência de propaganda foi a Eclética em 1913. Hoje, o filme publicitário geralmente tem 30 segundos e faz parte de um pacote de marketing criado por agências.

1. UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO
INSTITUTO DE LINGUAGENS
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Docente Drª. Andréa Ferraz Fernandez
Heliandra Leandro Ferreira – habilitação Radialismo
RODRIGUES, Chris. O cinema e a produção. Rio de Janeiro: DP&A, 2002.
Capítulo VII - O Filme comercial
O filme publicitário transformou-se em um produto audiovisual próprio e na atualidade é outro
objeto de consumo de nossa sociedade. “A publicidade não apenas convida ao consumo de bens, mas
antes que tudo, é algo que se consome, transformando-se dessa forma, no mais precioso dos bens de
consumo” (BAUDRILLARD, 1974, p. 32, em RIBARIC, 2011).
BREVE HISTÓRIA DO FILME PUBLICITÁRIO.
O filme comercial ou publicitário surge a partir de 1896 produzidos por Thomas Edison, mas foi
o francês George Mélies em 1898 que anteviu a possibilidade de inserir mensagens publicitárias no roteiro
de seus filmes, expressada na histórica frase: “O cinema, que maravilhoso veículo de propaganda para a
venda de produto de todas as espécies. Bastaria encontrar uma idéia original para atrair a atenção do
público, e no meio do filme, se passaria o nome do produto escolhido” (George Mélies, 1898, em
MATTELART, 1991).
O formato de Mélies se popularizou a partir de 1920, quando as produções cinematográficas
comercias se valorizaram.
Exemplos de nações que utilizaram o cinema e a propaganda: Na recém nascida União
Soviética, inspirados pela revolução bolchevista surgem cineastas que utilizam o cinema como forma de
propagandear seus ideais revolucionários. Nos Estados Unidos a produção de filmes voltados aos ideais
governamentais e para atacar o regime comunista. Criando uma disputa entre duas nações que
aprimoravam suas técnicas de produção e persuasão, baseados nos estudos comportamentais.
No Brasil, a Eclética (1913) é conhecida como a primeira agência brasileira destinada à
propaganda. Enfim, havia todo um espaço publicitário onde já eram empregadas as técnicas de difusão de
mensagem por parte dos anunciantes, no entanto, a televisão ampliaria esta extensão, a partir da década de
1950.
MÉTODO DE PRODUÇÃO.

2. O filme comercial geralmente tem 30 segundos e faz parte de um pacote sugerido pela agencia
de publicidade, quando está é procurada por um cliente que possui uma empresa e precisa divulgar o seu
produto, seja para melhorar as vendas ou simplesmente melhor situá-lo no mercado.
Esse pacote além do filme publicitário com veiculação em cinema ou TV podem incluir:
- campanha publicitária em jornais e revista;
- nova embalagem e novo formato para o produto;
- participação em promoções diversas com distribuição gratuita do produto;
- cartazes, cartazetes e outdoors;
- spots e jingles para rádio;
Antes de trilhar o caminho da produção é válido identificar alguns termos:
- Agência de publicidade: também conhecida por agência de propaganda, empresa responsável pela
criação, planejamento, produção e veiculação de campanhas publicitárias.
- Produtora: Responsável pela organização, planejamento, filmagem ou gravação do produto audiovisual.
- RTVC (produtor de rádio, cinema e TV e mídia eletrônica): é funcionário da agencia de publicidade e
responsável total da produção do filme na agencia. Equivale ao produtor executivo do longa-metragem.
- Briefing: É um documento que reúne explicações relevantes para o desenvolvimento do novo projeto,
precisa ser passado à agência com o máximo de detalhes. Se for um produto que sua agência ainda não
viu, apresente os concorrentes e referências do que sua empresa deseja.
Basicamente o briefing precisa conter as seguintes informações sobre o produto ou serviço:
Histórico, Características e diferenciais, Público-alvo, material a ser desenvolvido para divulgação e que
peças de comunicação devem ser criadas pela agência? Que características a empresa quer atribuir? Qual
deve ser a abordagem da comunicação? Existem cores a serem seguidas ou evitadas? Pode usar linguagem
coloquial? Sua empresa tem imagens para passar a agência? Tem alguma imagem que já foi utilizada na
campanha? Existe alguma restrição de imagem, tamanho, palavra ou formato? Muito importante: se você
já tem algo em mente, mostre à sua agência! Fica mais fácil acertar na criação.
- Produtor: Diretor de Produção.
- Telecinado: transformado em vídeo e editado como se fosse originalmente rodado com câmera de vídeo

3. O CAMINHO.
NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE NA PRODUTORA
Dupla de Criação faz o roteiro encaminha para
RTVC que convoca 3 produtoras para o briefing
(a agencia já pode definir o diretor)
As produtoras mantêm contato com o diretor
para definir o que ele precisa para a produção.
Caso o diretor seja da Produtora, o orçamento
será em cima das suas exigências
Encaminha orçamento para a Agência
RTVC recebe o orçamento e define a produtora
(com base no preço apresentado, na estrutura da
produtora e no nível da qualidade do filme
apresentado pelo Diretor
Produtora é informada e imediatamente
convocada para novo briefing
Nesse briefing participarão:
Pela Agência: O chefe de atendimento da conta, o RTVC, a dupla de criação
Pela Produtora: O Diretor ou representantes da produtora, o dono da produtora, e o Produtor
Apresentação do briefing pela Agência e
Apresentação do cronograma de execução
Marca-se data para a próxima reunião
OBS: Segundo Tiago Barreto (2004) no livro Vende-se 30 segundos, o briefing é o primeiro passo
realizado entre agencia e cliente.
Reunião de Produção participarão:
Cliente
RTVC
Produtora com equipe técnica principal
Delinearão como a produção será feita:
Diretor
Apresenta a
decupagem de
direção
modos de
dramaturgia
Diretor de
fotografia
Demonstra
com fotos o
clima
fotográfico do
filme
Diretor de
Arte
Explica os
elementos
visuais de
cada cena
Produtor de
elenco
Come#nta o
teste de
elenco caso
houver
Figurinista
Mostra tipos
e estilos
vestuário
escolhido
Diretor de produção
Expõem locações
veículos de cena e
equipamentos técnicos
da produção
Todos os elementos do filme deverão ser aprovados pela Agência e pelo cliente, caso contrário, nova
reunião. Se tudo foi aprovado confirma-se o dia da filmagem/gravação.
.

4. - As filmagens serão acompanhadas pelo RTVC e dupla de criação, e eventualmente o cliente.
- Montagem ou edição é supervisionada pelo RTVC.
- A dupla de criação será chamada para aprovação, então mostra a versão semi pronta ao cliente que
aprova ou não.
- Se aprovado começará o processo de finalização e cópias finais do filme.
- Para o produtor e sua equipe o processo é o mesmo dos outros tipos de filmes.
- Normalmente rodado em dois dias
- Análise técnica e a decupagem de produção são bem simplificadas
- É comum o filme ser rodado em 16 mm ou 35 mm e depois telecinado.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.
RIBARIC, Marcelo Eduardo Breve síntese sobre a trajetória do filme publicitário.
Disponível em: http://www.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais-1/8o-encontro-2011-
1/artigos/Breve%20historia%20sobre%20a%20trajetoria%20do%20filme%20publicitario.pdf/at_downloa
d/file. Acessado em 12/07/2013.
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 Segundos - Manual do Roteiro para Filme Publicitário. Rio de
Janeiro: Senac, 2004.