Suchmaschinen-Optimierung

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Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

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  • Suchmaschinen-Optimierung

    1. 1. Suchmaschinenoptimierung
    2. 2. Was ist SEO? <ul><ul><ul><li>Abkürzung für Search Engine Optimiziation </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kunst, eine Webseite für ein oder mehrere Keywords ganz vorne auf der Such-Resultats-Seite (SERP) bei Google zu bringen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>kostet weniger als Google Ads </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>erfordert genaue Kenntnis der aktuellen Ranking-Kriterien </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>bringt eine Menge sogenannten “organischen Traffic“ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>(Quelle: SEO auf datenschmutz. net ) </li></ul></ul></ul>
    3. 3. Black Hat und White Hat SEO <ul><li>Black Hat SEO: Überlisten von Suchmaschinen </li></ul><ul><li>White Hat SEO: Orientierung am Nutzen für den User </li></ul>
    4. 4. Wie finden Suchmaschinen eine Seite? <ul><li>Suchmaschinen ahmen typische User nach </li></ul><ul><li>Sie bewerten die Relevanz einer Seite für ein Suchwort </li></ul><ul><li>Wichtigstes Kriterium sind Links auf anderen Seiten. </li></ul><ul><li>Inhalte müssen für die „Spider“ geeignet sein </li></ul><ul><li>Suchwörter müssen in den Inhalt der Seite integriert sein. </li></ul>
    5. 5. Pagerank <ul><li>Patent der Stanford University </li></ul><ul><li>Wird in Zahlen von 1 bis 10 gemessen </li></ul><ul><li>Überprüfung z.B. mit PageRank Checker </li></ul>
    6. 6. Hypertextübereinstimmung <ul><li>Analyse des kompletten Textes einer Seite </li></ul><ul><li>Berücksichtigung von Struktur und Formatierungen </li></ul><ul><li>Berücksichtigung benachbarter Seiten </li></ul>
    7. 7. Wichtigste Gesichtspunkte <ul><li>Einstellen auf Abfragen (keyword research) </li></ul><ul><li>Aufbereitung der Inhalte (Accessibility und Usability) </li></ul><ul><li>Richtiges Verfassen der Texte </li></ul>
    8. 8. Keyword Research <ul><ul><ul><li>Keyword Research als Marktforschung </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keywords und keyword phrases </li></ul></ul></ul>
    9. 9. Empfohlenes Vorgehen <ul><li>Man benutzt ein keyword search tool, um herauszufinden, wonach die leute suchen. </li></ul><ul><li>Man legt eine Tabelle mit häufig gesuchten Such-Phrasen an. </li></ul><ul><li>Man schreibt jeweils eine Seite mit relevanten Inhalten für jede dieser Phrasen. </li></ul>
    10. 10. Finden von Keywords <ul><li>Sehr aufschlussreich und differenziert: Google Insight </li></ul><ul><li>Zum Finden von Keywords: MetaGer-Web-Assoziator </li></ul><ul><li>Auf einer semantischen Analyse beruht: http: //www . ng-search .com/ </li></ul>
    11. 11. Kommerzielle Angebote zur Keyword Research <ul><li>Keyword Discovery </li></ul><ul><li>Wordtracker </li></ul><ul><li>Wordze </li></ul><ul><li>Keyword Elite </li></ul>
    12. 12. Aufbereitung der Inhalte
    13. 13. Suchmaschinenfreundliche Site-Struktur <ul><li>Site map, möglichst mit zwei Klicks zu jedem Inhalt </li></ul><ul><li>Kategorienstruktur, die vom Allgemeinen zum Besonderen führt </li></ul><ul><li>Duplikate von Seiten vermeiden, wenn inhaltlich unnötig </li></ul>
    14. 14. XML-Sitemaps <ul><li>Maschinenlesbare Site-Struktur </li></ul><ul><li>Von Google entwickelt, von anderen Suchmaschinen-Anbietern übernommen </li></ul><ul><li>Kann bei Google angemeldet werden </li></ul><ul><li>Wird von vielen CMS automatisch erzeugt </li></ul><ul><li>Siehe: sitemaps.org - Home http://www.sitemaps.org/ , http://www.xml-sitemaps.com/ , https://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html </li></ul>
    15. 15. URLs <ul><li>Eigene URL für alle Texte </li></ul><ul><li>Deskriptiv und knapp, möglichst Wiedergabe der Hierarchie der Site </li></ul><ul><li>URLs sollten als ihr eigener Linktext verwendet werden </li></ul><ul><li>Nicht mehr als zwei dynamische Parameter </li></ul>
    16. 16. Beispiele für URLs <ul><li>http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102-83729744064145?v=glance&amp;n=502394&amp;m=ATVPDKIKX0DER&amp;n=3031001&amp;s=photo&amp;v=glance </li></ul><ul><li>http://consumer.usa.canon.com/ir/controller?act=ModelDetailAct&amp;fcategoryid=145&amp;modelid=11158 </li></ul><ul><li>http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/ </li></ul>
    17. 17. Zugänglichkeit und Benutzbarkeit <ul><li>Funktionierende Links </li></ul><ul><li>Korrektes HTML und CSS </li></ul><ul><li>Funktionalität von Formularen und Anwendungen, vor allem </li></ul><ul><li>Erreichbarkeit aller Inhalte über Hyperlink </li></ul><ul><li>Dateigröße </li></ul><ul><li>Ständige Erreichbarkeit des Servers </li></ul>
    18. 18. Bilder und Medien <ul><li>Indiziert werden kann nur Text, der tatsächlich in HTML vorliegt, also nicht in einem Bild oder Film </li></ul><ul><li>Bilder müssen mit Alternativtexten ausgestattet sein </li></ul><ul><li>Vorsicht bei Flash ( Google zur aktuellen Praxis ; Warnungen ) </li></ul>
    19. 19. Titel – <title>...</title> <ul><li>Der Inhalt der title-Tags wird von der Suchmaschine als Seitentitel verwendet. </li></ul><ul><li>Muss mit dem Inhalt übereinstimmen </li></ul><ul><li>Muss key word oder kex phrase enthalten </li></ul><ul><li>Sollte dem Branding der Site entsprechen </li></ul><ul><li>Soll nur für eine Seite verwendet werden </li></ul><ul><li>Soll so genau wie möglich sein </li></ul><ul><li>Darf maximal 10 Wörter umfassen </li></ul>
    20. 20. Metatags <ul><li>Aus Beschreibungen in den Metatags werden die Beschreibungen der Seiten unter den Titeln zu generiert („snippets“) </li></ul><ul><li>Keywords in den Metatags werden nicht für das Ranking, aber für die Indizierung verwendet </li></ul><ul><li>Dublin Core-Keywords erleichten die Erschließbarkeit </li></ul>
    21. 21. Description <ul><li><meta name=&quot;description&quot; content=&quot;Beschreibung&quot;> </li></ul><ul><li>Jeweils einzele Seite beschreiben </li></ul><ul><li>Superlative vermeiden </li></ul><ul><li>Titel nicht wiederholen </li></ul><ul><li>Länge: 150 - 380 Zeichen </li></ul><ul><li>Siehe: Hinweise von Google für optimale Beschreibung </li></ul>
    22. 22. Keywords <ul><li><meta name=&quot;keywords&quot; lang=&quot;de“ content=&quot;Suchbegriffe&quot;> </li></ul><ul><li>Einzelne Seite, nicht Site beschreiben </li></ul><ul><li>Maximal 1000 Zeichen </li></ul><ul><li>Synonyme sind sinnvoll </li></ul><ul><li>Begriffe können aus mehreren Wörtern bestehen </li></ul>
    23. 23. Dublin Core <ul><li>Kategorien zur bibliographischen Erfassung von Websites </li></ul><ul><li>Beispiel: </li></ul><ul><ul><ul><li><meta name=&quot;DC.title&quot; lang=&quot;en&quot; content=&quot;DC Dublin Core META Tags - DCMI Dublin Core Metadata Initiative&quot;> <meta name=&quot;DC.creator&quot; content=&quot;Edward Lewis&quot;> <meta name=&quot;DC.subject&quot; lang=&quot;en&quot; content=&quot;DCMI; Dublin Core Metadata Initiative; DC META Tags&quot;> <meta name=&quot;DC.description&quot; lang=&quot;en&quot; content=&quot;Examples of Dublin Core META Tags.&quot;> <meta name=&quot;DC.publisher&quot; content=&quot;SEO Consultants Directory&quot;> </li></ul></ul></ul><ul><li>Wichtig bei anspruchsvollen und wissenschaftlichen Inhalten </li></ul><ul><li>Wird von einigen Content Management Systemen unterstützt (z.B. http://www.zotter.at/ ) </li></ul><ul><li>(Siehe: http: //www . seoconsultants . com/meta-tags/dublin/ ) </li></ul>
    24. 24. Suchmaschinenfreundliche Inhalte
    25. 25. Empfohlenen Struktur der einzelnen Seite <ul><li>Search term oder search phrase in Überschriften, Zwischenüberschriften, Einleitungen und Zusammenfassung </li></ul><ul><li>Konzentration auf das Thema </li></ul><ul><li>Journalistischer Aufbau (Beschreibung, Allgemeines, Besonderes </li></ul><ul><li>Zusammengehörendes nicht trennen </li></ul><ul><li>Größtmögliche Themennähe und Genauigkeit </li></ul><ul><li>Verwendung von Synonymen und verwandten Begriffen </li></ul>
    26. 26. Keyword-Dichte im Text <ul><ul><ul><li>Schlüsselwörter nie künstlich wiederholen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Schlüsselwörte in Einleitungen unterbringen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Synonyme und verwandte Begriffe verwenden </li></ul></ul></ul>
    27. 27. Links und Literatur <ul><li>@-web / Klaus Patzwaldt: Umfassende Referenz, Informationen z.T, nicht mehr aktuell, Blog </li></ul><ul><li>Website Boosting / Mario Fischer: Referenz zum Buch (Standardwerk in deutscher Sprache, 2. Auflage Anfang 2009), zahlreiche Links, Blog </li></ul><ul><li>SEO auf datenschmutz .net / Ritchie Pettauer </li></ul>

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