Online-Marketing Gipfel 2011

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Die Zukunft des Mobile Marketing: Location, Barcodes, Augmented Reality

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Online-Marketing Gipfel 2011

  1. 1. Die Zukunft des Mobile Marketing: Location, Barcodes, Augmented Reality http://www.flickr.com/photos/gerlos/3119891607/
  2. 2. Heike Scholz< Mobile Business Consultant Social Media Expert Business Angel Mobilista Blogger Twitterer
  3. 3. Mobile nur… …ein Hype? Nicht ganz….
  4. 4. RIESIG … und für jeden verfügbar http://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/
  5. 5. 6,9 Mrd. Menschen leben heute auf der Welt United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010
  6. 6. 1,8 Mrd. Internetanschlüsse weltweit Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/
  7. 7. 5,1 Mrd. Mobilfunkanschlüsse weltweit also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)… [ABI Research, 2010]
  8. 8. Gigantisches Wachstum http://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/
  9. 9. 7,4 Mio. Verkaufte Smartphones in Deutschland 2010 plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones [BITKOM, 2011]
  10. 10. 10,1 Mio. Verkaufte Smartphones in Deutschland 2011 plus 36% zum Vorjahr [BITKOM, 2011]
  11. 11. http://www.flickr.com/photos/heiwa4126/3792246410/ Location, Location, Location
  12. 12. http://www.flickr.com/photos/avlxyz/3138212308/ Check-in Coupon Unser Smartphone weiß, wo wir sind Preisvergleich Poduktinfo Preisnachlass Verfügbarkeitscheck
  13. 13. 9,2 Mrd. Euro Umsatz mit Mobile LBS in 2014 höchste Nutzung in Fernost und China; größten Umsätze in Westeuropa [Juniper, 2011]
  14. 14. Ich sehe Dich, Du mich nicht Ich sehe Dich, Du mich auch Ich sehe Dich nicht, Du mich auch nicht Ich sehe Dich nicht, Du mich aber Mein Standort ist privat Mein Standort ist öffentlich Dein Standort ist privat Dein Standort ist öffentlich Unsinnig (nicht nur) für Mobile Marketing Fehlende Akzeptanz beim Nutzer Vom Nutzer bevorzugte Konstellation Sinnvoll für reine Lokalisierung Für das Mobile Marketing werthaltigste Konstellation Interaktion möglich, z.B. Coupons Bedenken auf Seiten der Nutzer
  15. 15. 10 Mio. aktive Nutzer [02/2011] 30 Mio. haben es genutzt [10/2010] >200 Mio. mobile fb Nutzer 4 Mio. Nutzer [11/2010] 380 Mio. Check-Ins 2010 1 Mio. Nutzer [02/2011] 2,5 Mio. Check-Ins in zwei Jahren Mittlere fünfstellige Nutzerzahl
  16. 16. http://www.flickr.com/photos/maxbraun/2990948221/ Bestehenden Content aufwerten
  17. 17. Erlebbare Literatur •Schauplätze •Autoren •Persönliche Geschichten •Wer-liest-was-wo Ziele •Kernprodukt in einen neuen Kontext stellen •Bücher mit Orten verbinden •Neue Zielgruppen erschließen •Verbindung mit Social Web (Facebook, Twitter) •Launch: 01.Dezember 2010 Fakten •1.230 Downloads, davon 33 in Österreich und 54 in der Schweiz •670 Facebook-Fans •950 Live-Spots insgesamt •Plattformen: iPhone, iPad, iPod Touch Umgesetzt von http://www.smartmobilefactory.com
  18. 18. Coupons und Check-Ins
  19. 19. Regeln: 5 Check-Ins – davon - 2x Locations aus der Lancôme-Store-Liste - 1x Locations der Kategorie Café - 1x Locations der Kategorie Blumenladen - 1x Locations der Kategorie Clubs in Deutschland. ITEM-Benefit: Lancôme - Trésor in Love Eau de Parfum im Wert von ca. EUR 40,- ITEMS insgesamt: 50 Laufzeit der Kampagne: Gültig von: 17. Nov. 20110 Gültig bis: 31.12.2010 / vorzeitig beendet am 30. Nov.
  20. 20. Anzahl der verfügbaren ITEMS 50 Davon noch verfügbar 0 Anzahl User, die Teilnahme gestartet haben 246 Für diese Kampagne erfolgten Check-Ins 527 Anzahl User, die aktuell an Kampagne teilnehmen 0 Anzahl User, die die Teilnahme gestoppt haben 0 Zeitliche Verteilung der Gewinne:
  21. 21. The Internet of Things
  22. 22. Barcodes
  23. 23. App-Downloads nach OS •iPhone 63,3% •Android 11,1% •Symbian 10,6% •Bada 9,4% •WinMob 3,2% •BlackBerry 1,2% •J2ME 1,2% Fakten •2,2 Mio. Downloads [31.12.2010] •43,4% aktive Nutzer •Jede Minute eine Bewertung (24/7) •Jede Minute ein Bild-Upload durch Nutzer (24/7) Kostenfreie App •Produktinformationen •unabhängige Informationen •Lebensmittelampel •Nachhaltigkeitsampel •Preisvergleich, Testberichte, Öko- und Gesundheitsinformationen http://www.barcoo.com http://www.barcoo.mobi
  24. 24. Coke Sampling-Tour •Neue kleine Dose von Coke •Beim Scan eines Coke-Produkts wechselnde Videos •Hinweis auf Sampling-Touren von Coke auf Basis der Geolocation des Gerätes •>90.000 Konsumenten im Januar 2011 kontaktiert http://www.barcoo.com http://www.barcoo.mobi
  25. 25. QR Codes •Keine App sondern mobile Webseiten •Code Reading App wird vorausgesetzt •Zugang zu Produktinformationen und Anwendungshinweisen •Direkte Verlinkung auf entsprechende mobile Produktseite
  26. 26. +16% +25% +55% Sep/Oct Nov Dec 56,530,5 13,0 iOS Android Others Deutschland größter Markt Umgesetzt von http://www.convisual.de
  27. 27. Augmented Reality http://www.flickr.com/photos/plantronicsgermany/4540853608/
  28. 28. 2,2 Mrd. Euro Umsatz mit Augmented Reality in 2016 2010: 15 Mio. Euro Umsatz [ABI Research, 02/2011]
  29. 29. http://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8
  30. 30. Kostenlose App (Launch: Oktober 2010) •Augmented-Reality-Suche (über Kamera) •GPS-basierte Umkreissuche •Notizen mit eigenen Fotos und Videos •Interaktiver Merkzettel •Terminplaner mit Kalenderfunktion •Kartenansicht der Suchergebnisse (Google Maps) •Anbindung an Facebook und Twitter •Suchaufträge (Push-Notification in Planung) Ergebnis •100.000 Downloads in den ersten vier Wochen •Heute: 200.000 Downloads
  31. 31. Zielsetzung: Erweiterung der Vertriebsplattform um Augmented Reality Zielgruppe: Reisende in der ganzen Welt (180 Länder) Konzept: Einbindung der hotel.de-API in die Augmented Reality Browser Layar, Junaio und Wikitude Erfolgsmessung: Anzahl Requests über die AR- Browser Ergebnis: seit August 2010 2,6 Mio. Requests Umgesetzt von http://mcrumbs.com •kostenlose App •Position und Blickrichtung: GPS und Kompass des Smartphones •Anzeige Hotels in unmittelbarer Umgebung in Live-Kamerabild
  32. 32. @mobilezeitgeist http://mobile-zeitgeist.com https://www.xing.com/profile/Heike_Scholz http://www.facebook.com/heikescholz http://de.linkedin.com/in/heikescholz /mobilezeitgeist heikescholz@mobile-zeitgeist.com +49(0)175-24 18 886 Danke!

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