Mobile Trends 2011 ‐                                                          Really The Year of Mobilehttp://www.flickr.c...
Heike ScholzMobile Business ConsultantSocial Media ExpertBusiness AngelMobilistaBloggerTwitterer
2004: The Year of Mobile                    2005: The Year of Mobile                    2006: The Year of Mobile          ...
„Die Leute wollen mit                                                        ihrem Handy                                  ...
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Also….…warum Mobile?     Nun ja, es ist….
RIESIG … und für jeden verfügbarhttp://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/
6,9                            Menschen leben heute                               auf der WeltMrd.United Nations: Press Co...
1,8                       Internetanschlüsse                          weltweitMrd. Das entspricht 26% der Weltbevölkerung ...
5,1              Mobilfunkanschlüsse                 weltweitMrd.       also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisc...
Gigantisches Wachstumhttp://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/
Jaaa, in exotischen Ländern…http://www.flickr.com/photos/kiwanja/3169449999/
…und nur bei ganz einfachen Geräten
7,4                   Verkaufte Smartphones                      in Deutschland 2010Mio.  plus 38% zum Vorjahr, ein Dritte...
10,1    Verkaufte Smartphones        in Deutschland 2011 Mio.         plus 36% zum Vorjahr             [BITKOM, 2011]
Heute 650.000.000           http://royal.pingdom.com/
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10 Mio. aktive Nutzer [02/2011]30 Mio. haben es genutzt [10/2010]>200 Mio. mobile fb Nutzer4 Mio. Nutzer [11/2010]380 Mio....
Unser Smartphone weiß,                                                   wo wir sind    Poduktinfo                        ...
9,2               Euro Umsatz mit                  Mobile LBS in 2014Mrd.   höchste Nutzung in Fernost und China; größten ...
Dein Standort ist öffentlich                           Ich sehe Dich,                          Ich sehe Dich,             ...
119 Mrd. Dollar = mobiles Einkaufsvolumen weltweit in 2015      Das entspricht 8 % des gesamten eCommerce‐Markts in 201520...
• Ende 2008: iPhone‐App für das Einkaufen    • Deutschland: alle 35 Sekunden eine   auf ebay                              ...
• Bestellen mit Amazon 1‐Click® und Amazon Prime• Sendungen verfolgen und Bestellungen bearbeiten   über “Mein Konto”• Per...
Mobile Gaminghttp://www.flickr.com/photos/8bitjoystick/3245697454
iPhone: 6,5 Mio. Downloads    in 9 Monaten                     [Sept.2010]      aktuell: 12 Mio. Downloads auf iPhones    ...
Mobile Advertisingttp://www.flickr.com/photos/22240293@N05/3845692998/
Stopp! 
Wer will schon Werbung auf dem persönlichsten seiner Devices?
Niemand, oder?  Pop‐up Werbung
Aber was ist wenn……es mich mich neugierig macht…                                                                 …und ich ...
Die Werbung auf meinem persönlichsten Device also  relevant, nützlich und     unterhaltsam ist?
71      Aller deutschen Handynutzer        stehen Werbung positiv         gegenüber, sofern ein %       Gegenwert existier...
100       Europäische Handynutzer           haben schon Werbung           per SMS erhalten.Mio.       Das sind 44 % [ComSc...
57                  Europäische Handynutzer                     erinnern sich, mobile                    Web/App‐WerbungMi...
2,6          Euro mobile Werbe‐             umsätze in 2010 weltweitMrd.       Informa Telecoms & Media, Oktober 2010
18                Euro in 2015Mrd.       Davon 6 Mrd. Euro aus In‐App‐Advertising [Informa]
15              Euro mobile Display‐                Werbeumsätze in 2010Mio.            in Deutschland       Oliver von We...
25           Jährliches Wachstum%     Oliver von Wersch, Gruner + Jahr ems, Juli 2010
Eins noch… 
Es geht nicht um Geräte… 
…oder Apps  Hey, wir lieben Apps!
Kommunikation…http://www.flickr.com/photos/yourdon/2680808283
…Faszination…http://www.flickr.com/photos/jayneandd/4849892020
…Neugierde…http://www.flickr.com/photos/mathplourde/3416908852
…den Moment…http://www.flickr.com/photos/kidperez/3406400847
…den Ausdruck.http://www.pocketgamer.co.uk/r/iphone/mouthoff/feature.asp?c=12609
Danke!                                                                  +49(0)175‐24 18 886                               ...
WebtrendsEngage 2011, Frankfurt
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Mobile Trends 2011: Really the Year of Mobile

Held 24. March 2011 at WebtrendsEngage, Frankfurt

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  1. 1. Mobile Trends 2011 ‐ Really The Year of Mobilehttp://www.flickr.com/photos/grantrobertson/4486488831/
  2. 2. Heike ScholzMobile Business ConsultantSocial Media ExpertBusiness AngelMobilistaBloggerTwitterer
  3. 3. 2004: The Year of Mobile 2005: The Year of Mobile 2006: The Year of Mobile 2007: The Year of Mobile 2008: The Year of Mobile 2009: The Year of Mobile 2010: The Year of Mobile Rea 2011: The Year of Mobile lly!http://www.mobile‐zeitgeist.com | @mobilezeitgeist
  4. 4. „Die Leute wollen mit  ihrem Handy  telefonieren und SMS  schreiben. Wenn sie ins  Internet wollen,  nehmen sie einen PC.“http://www.flickr.com/photos/mattkieffer/2663671649/
  5. 5. "This telephone has too many shortcomings to beseriously considered as a means of communication.  The device is inherently of no value to us." Western Union internal memo, 1876 "Who the h_ll wants to hear actors talk?" H.M. Warner, Warner Brothers, 1927 "640K ought to be enough for anybody.“  Bill Gates, 1981
  6. 6. Also….…warum Mobile? Nun ja, es ist….
  7. 7. RIESIG … und für jeden verfügbarhttp://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/
  8. 8. 6,9 Menschen leben heute auf der WeltMrd.United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010 
  9. 9. 1,8 Internetanschlüsse weltweitMrd. Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/
  10. 10. 5,1 Mobilfunkanschlüsse weltweitMrd. also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)…  [ABI Research, 2010]
  11. 11. Gigantisches Wachstumhttp://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/
  12. 12. Jaaa, in exotischen Ländern…http://www.flickr.com/photos/kiwanja/3169449999/
  13. 13. …und nur bei ganz einfachen Geräten
  14. 14. 7,4 Verkaufte Smartphones in Deutschland 2010Mio. plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones  [BITKOM, 2011]
  15. 15. 10,1 Verkaufte Smartphones in Deutschland 2011 Mio. plus 36% zum Vorjahr  [BITKOM, 2011]
  16. 16. Heute 650.000.000 http://royal.pingdom.com/
  17. 17. 200 Mobile  Facebook‐NutzerMio. 50 Mio. mehr als zu Beginn des Jahres und 3 x so viele wie vor einem Jahr
  18. 18. 50 Facebook‐Nutzer auf iPhone / iPod Touch Mio. Mobile Facebook‐Nutzer sind doppelt so aktiv wie andere [facebook]
  19. 19. 200 Twitter‐Nutzer, mobile Nutzung +182% Mio.produzieren jede Woche mehr als eine Milliarde Tweets, ca. 170 Mio. täglich [twitter, 03/2011]
  20. 20. 35 Videos werden jede Minute hochgeladen StundenDas sind 2.100 Stunden alle 60 Minuten oder 50.400 Stunden jeden Tag oder 176.000 Hollywood‐Filme pro Woche
  21. 21. Videos in HD‐Qualität
  22. 22. Location, Location, Location http://www.flickr.com/photos/heiwa4126/3792246410/
  23. 23. 10 Mio. aktive Nutzer [02/2011]30 Mio. haben es genutzt [10/2010]>200 Mio. mobile fb Nutzer4 Mio. Nutzer [11/2010]380 Mio. Check‐Ins 20101 Mio. Nutzer [02/2011]2,5 Mio. Check‐Ins in zwei JahrenMittlere fünfstellige Nutzerzahl
  24. 24. Unser Smartphone weiß,  wo wir sind Poduktinfo Coupon Preisnachlass Check‐in VerfügbarkeitscheckPreisvergleichhttp://www.flickr.com/photos/avlxyz/3138212308/
  25. 25. 9,2 Euro Umsatz mit Mobile LBS in 2014Mrd. höchste Nutzung in Fernost und China; größten Umsätze in Westeuropa  [Juniper, 2011]
  26. 26. Dein Standort ist öffentlich Ich sehe Dich, Ich sehe Dich, Du mich nicht Du mich auch Vom Nutzer bevorzugte Für das Mobile Marketing Konstellation werthaltigste Konstellation Sinnvoll für reine  Interaktion möglich, z.B. Coupons Lokalisierung Bedenken auf Seiten der NutzerMein Standort ist privat Mein Standort ist öffentlich Ich sehe Dich nicht, Ich sehe Dich nicht, Du mich auch nicht Du mich aber Unsinnig (nicht nur) für Fehlende Akzeptanz Mobile Marketing beim Nutzer Dein Standort ist privat
  27. 27. 119 Mrd. Dollar = mobiles Einkaufsvolumen weltweit in 2015 Das entspricht 8 % des gesamten eCommerce‐Markts in 20152010 überholt der europäische den US‐amerikanischen mCommerce‐Markt Japan aktuell 10 Mrd. Dollar Marktvolumen ABI Research, 2/2010
  28. 28. • Ende 2008: iPhone‐App für das Einkaufen  • Deutschland: alle 35 Sekunden eine  auf ebay Transaktion• Seitdem mehr als 8 Mio. Downloads • 26‐30‐Jährigen am aktivsten• 8 Sprachen, 77 Länder • 78 % der Artikel werden von • 2009: Waren im Wert von mehr als  Männern, 22 % von Frauen gekauft 600 Mio. Dollar gehandelt• 2010: 1,5 Mrd. Dollar erwartet• Verkaufsapplikation gelauncht
  29. 29. • Bestellen mit Amazon 1‐Click® und Amazon Prime• Sendungen verfolgen und Bestellungen bearbeiten  über “Mein Konto”• Personalisierte Empfehlungen• Produktbeschreibungen und Kundenrezensionen• Zugang zum Wunschzettel• 23.11.2010: Launch des mobilen Preisvergleichs
  30. 30. Mobile Gaminghttp://www.flickr.com/photos/8bitjoystick/3245697454
  31. 31. iPhone: 6,5 Mio. Downloads in 9 Monaten  [Sept.2010] aktuell: 12 Mio. Downloads auf iPhones Android: 2 Mio. Downloads in 2 Tagen  [Okt.2010] aktuell: > 30 Mio. Downloads
  32. 32. Mobile Advertisingttp://www.flickr.com/photos/22240293@N05/3845692998/
  33. 33. Stopp! 
  34. 34. Wer will schon Werbung auf dem persönlichsten seiner Devices?
  35. 35. Niemand, oder? Pop‐up Werbung
  36. 36. Aber was ist wenn……es mich mich neugierig macht… …und ich etwas  dafür bekomme? … mich unterhält…
  37. 37. Die Werbung auf meinem persönlichsten Device also  relevant, nützlich und  unterhaltsam ist?
  38. 38. 71 Aller deutschen Handynutzer stehen Werbung positiv  gegenüber, sofern ein % Gegenwert existiert. Mobile Advertising Studie, Jan. 2010
  39. 39. 100 Europäische Handynutzer  haben schon Werbung  per SMS erhalten.Mio. Das sind 44 % [ComScore, 11‐2010]
  40. 40. 57 Europäische Handynutzer  erinnern sich, mobile Web/App‐WerbungMio. gesehen zu haben. Das sind 25 % [Banner und Textlinks, ComScore, 11‐2010]
  41. 41. 2,6 Euro mobile Werbe‐ umsätze in 2010 weltweitMrd. Informa Telecoms & Media, Oktober 2010
  42. 42. 18 Euro in 2015Mrd. Davon 6 Mrd. Euro aus In‐App‐Advertising [Informa]
  43. 43. 15 Euro mobile Display‐ Werbeumsätze in 2010Mio. in Deutschland Oliver von Wersch, Gruner + Jahr ems, Juli 2010
  44. 44. 25 Jährliches Wachstum% Oliver von Wersch, Gruner + Jahr ems, Juli 2010
  45. 45. Eins noch… 
  46. 46. Es geht nicht um Geräte… 
  47. 47. …oder Apps Hey, wir lieben Apps!
  48. 48. Kommunikation…http://www.flickr.com/photos/yourdon/2680808283
  49. 49. …Faszination…http://www.flickr.com/photos/jayneandd/4849892020
  50. 50. …Neugierde…http://www.flickr.com/photos/mathplourde/3416908852
  51. 51. …den Moment…http://www.flickr.com/photos/kidperez/3406400847
  52. 52. …den Ausdruck.http://www.pocketgamer.co.uk/r/iphone/mouthoff/feature.asp?c=12609
  53. 53. Danke! +49(0)175‐24 18 886 heikescholz@mobile‐zeitgeist.com @mobilezeitgeist http://mobile‐zeitgeist.com https://www.xing.com/profile/Heike_Scholz http://www.facebook.com/heikescholz http://de.linkedin.com/in/heikescholzBesonderer Dank an Bryan Rieger, der mich mit seinen Vorträgen inspiriert hat: http://www.slideshare.net/bryanrieger /mobilezeitgeist

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