Kongress Deutsche Fachpresse 2011

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Vortrag "Mobile Apps: Königsweg oder overhyped"

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Kongress Deutsche Fachpresse 2011

  1. 1. Mobile Apps: Königsweg oder overhyped?Kongress der Deutschen Fachpresse 2011, Wiesbaden
  2. 2. Heike ScholzMobile Business ConsultantSocial Media ExpertBusiness AngelMobilistaBloggerTwitterer
  3. 3. Mobile nur… …ein Hype? Nicht ganz….
  4. 4. RIESIG … und für jeden verfügbarhttp://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/
  5. 5. 6,9 Menschen leben heute auf der WeltMrd.United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010 
  6. 6. 1,8 Internetanschlüsse weltweitMrd. Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/
  7. 7. 5,1 Mobilfunkanschlüsse weltweitMrd. also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)…  [ABI Research, 2010]
  8. 8. Gigantisches Wachstumhttp://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/
  9. 9. 7,4 Verkaufte Smartphones in Deutschland 2010Mio. plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones  [BITKOM, 2011]
  10. 10. 10,1 Verkaufte Smartphones in Deutschland 2011 Mio. plus 36% zum Vorjahr  [BITKOM, 2011]
  11. 11. Apps Apps Apps
  12. 12. 76,9 App Downloads  weltweit in 2014 Mrd. nach 10,9 Mrd. in 2010  [IDC, 2011]
  13. 13. >25 Euro Umsatz mit Apps  weltweit in 2014Mrd. [IDC, 2011]
  14. 14. Der Apple App StoreAktive Apps: 392.686 Inaktive Apps: 106.339Jemals verfügbar: 499.025Aktive Publisher: 85.569Eingereichte Apps April 2011 (Games): 1.958 (89/Tag)Eingereichte Apps April 2011 (Non‐Games): 11.909 (541/Tag) Eingereichte Apps April 2011 (Total): 13.867 (630/Tag)Dauer Freigabeprozess im April 2011: Max. 46 Tage, durchschnittlich 7,3 TageDurchschnittlicher App Preis: $ 2,27Durchschnittlicher Games Preis: $ 1,06Durchschnittspreis: $ 2,11Populärste Kategorien1 ‐ Games (58.677 active)2 ‐ Books (54.434 active)3 ‐ Entertainment (42.445 active)4 ‐ Education (34.214 active)5 ‐ Lifestyle (29.576 active)  148apps.biz
  15. 15. Alle reden vom iPhone,  doch da sind noch mehr!
  16. 16. Alle reden vom iPhone,  doch da sind noch mehr! waren
  17. 17. Der Android MarketApps: 295.000 Eingereichte Apps April 2011 (gesamt): 28.000 Free Apps: 188.000 (64 %)Paid Apps: 107.000 (36 %)Durchschnittlicher App Preis: $ 3,23Populärste Kategorien (insg. 55 % aller Apps)1 ‐ Entertainment 2 ‐ Games 3 ‐ Personalization4 ‐ Tools 5 – Books & Reference Research2Guidance, AndroidPit
  18. 18. Meistgenutzte Devices im Mobile Web  in Deutschland >1.300  devices Sevenval, April 2011
  19. 19. Mobile Betriebssysteme in Deutschland Long Tail % of page impressions per OS Sevenval, April 2011
  20. 20. 80 % bevorzugen mobile Webseiten • 446 Unternehmen • Ca. 75 % in den USA • Handel mit 20 Prozent  größte Gruppe Scene7 Rich Mobile Commerce Survey, Juli 2010 
  21. 21. Apps vs. Mobile Web Native Apps Mobile Webseiten+ Offline nutzbar (Roaming) + plattformunabhängig+ optimales UI ‐> beste User Experience + von allen internetfähigen Handys nutzbar+ mit einem Tipp zu starten + Funktionen und Inhalte direkt erweiter‐ und + Logo auf dem Display änderbar+ optimale Nutzung aller Gerätefunktionen + Änderungen sofort wirksam+ Preis für eine App einfacher um‐ und  + kein Download, keine Installation durchsetzbar + herkömmliche Programmiersprachen (HTML5)+ Privatsphäre, Sicherheit + keine Umsatzbeteiligung für AppStores‐ Nutzer muss downloaden und installieren + Einsatz verschiedener Bezahlverfahren‐ Plattformvielfalt zwingt zu mehreren Apps ‐ (noch) kein vollständiger Zugriff auf alle ‐ App muss gepflegt und weiter entwickelt  Handyfunktionen werden ‐ (weitestgehend) nur online nutzbar‐ Updates und Änderungen nur mit  ‐ kostenpflichtige Angebote nur über Log‐In  Zeitverzögerung (je nach AppStore  (setzt Anmeldung voraus) unterschiedlich lang) ‐ Schlechteres UI ‐> suboptimale User Experience‐ AppStores sind an Umsätzen beteiligt‐ Spezialisierte Entwickler notwendig
  22. 22. Bestehenden Content aufwerten http://www.flickr.com/photos/maxbraun/2990948221/
  23. 23. Erlebbare Literatur•Schauplätze•Autoren•Persönliche Geschichten•Wer‐liest‐was‐woZiele•Kernprodukt in einen neuen Kontext stellen•Bücher mit Orten verbinden•Neue Zielgruppen erschließen•Verbindung mit Social Web  (Facebook, Twitter)•Launch: 01.Dezember 2010Fakten•1.230 Downloads, davon 33 in  Österreich und 54 in der Schweiz•670 Facebook‐Fans•950 Live‐Spots insgesamt•Plattformen: iPhone, iPad, iPod TouchUmgesetzt von http://www.smartmobilefactory.com
  24. 24. Baulexikon von Gerhard Holzmann Merkmale•iPhone, iPodTouch, iPad •Spitze Zielgruppe•20.000 Fachbegriffe •Einfacher Übertrag von Print in Mobile•Tabellen, Schaubilder •Keine Nutzung der mobile‐spezifischen USPs•Offline nutzbar •Geringe Kosten in der Erstellung•14,99 Euro •Geringe Download‐/Abverkaufszahlen
  25. 25. Kardiologie News Merkmale• Kooperation zwischen Deutsche Gesellschaft  • Spitze Zielgruppe (Kardiologen nutzen am  für Kardiologie (DGK) und Springer Medizin häufigsten iPhones) • Täglich aktualisierte Nachrichten • Bis zu 200 Downloads täglich• Merkliste, Artikel weiter empfehlen • Keine Nutzung der mobile‐spezifischen USPs• iPhone, iPodTouch, iPad • Einbindung Social Media• kostenfrei • Mittlere Kosten in der Erstellung
  26. 26. 10 Tipps für eine Mobile Strategie1. Zielgruppe identifizieren und beschreiben • Mobiler Nutzungskontext und (vermutete) ‐intensität, welche Devices  sind (wahrscheinlich) bereits vorhanden?2. Ziel festlegen und beschreiben: Neue Zielgruppen erschließen, Leserbindung,  Stärkung Markenimage…?3. Welches Problem haben die mobilen Nutzer und was können Lösungen sein?4. Sind im eigenen Unternehmen die richtigen Ressourcen ausreichend vorhanden, eine Problemlösung dauerhaft anzubieten? Was können Partner  leisten?5. Erst jetzt: Welche Plattform/Technologie ist aus dieser Sicht optimal? • Mobile Webseite, Web App, hybride App, native App?6. Welche Dienstleister brauchen wir und wer passt am besten zu uns?7. Budget, ROI‐Erwartungen, laufende Kosten, notwendige Ressourcen…?8. Pflege und Weiterentwicklung der mobilen Lösung9. Einbindung von Mobile in die bestehenden Distributions‐ und  Marketingkanäle10. Welche Kommunikationsmaßnahmen zum Launch, welche kontinuierlich?
  27. 27. mobile zeitgeist SpecialAusgabe 1/11 – Januar 2011Apps vs. Mobile Browser –Ist das Wettrennen entschieden?Autoren und InhaltAnderheggen, Andrea: Grenzen der Webapps: Warum Native  Apps überleben werden Brendel, Nadine; Webering, Jan: Wohin geht die App‐Reise? – Warum native Apps Vergangenheit sind und der Browser die  Zukunft ist Erdmann, Charlotte: Apps – eine aussterbende Gattung oder:  Haben Apps eine Zukunft? Gather, Florian: App oder Mobile Website? – Nutzen! Gülle, Roland: 2011 – The Web Strikes Back! Hollstein, André: Warum die Entwicklung von mobilen  Lösungen keine Bauchentscheidung sein sollte Le Comte, Eduardo: Der Krieg der Welten Mörl, Christoph: Nativ oder Web – es kann nur einen beide  geben Müller, Michael: Museum‐Apps und mobile Museums‐Websites Scheller, Ulrich: Native‐ oder Web‐Anwendungen, wohin geht  die Reise? Schollmayer, Torsten: Die Zukunft von mobiler Software Schwitalla, Joerg: Native App oder WebApp im Bankensektor?  Beides! Thürling, Matthias: Ab ins Web! – Warum Prozess‐lastige  Applikationen besser in einer WebApp abgebildet werden  Kostenfreier Download:  http://www.mobile‐zeitgeist.com/2011/01/26/neu‐mobile‐zeitgeist‐special‐apps‐vs‐ sollten mobile‐browser/
  28. 28. Danke! +49(0)175‐24 18 886 heikescholz@mobile‐zeitgeist.com @mobilezeitgeist http://mobile‐zeitgeist.com https://www.xing.com/profile/Heike_Scholz http://www.facebook.com/heikescholz http://de.linkedin.com/in/heikescholz /mobilezeitgeist

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