2. Google Analytics Programma
• Welke kennis wil je vandaag opdoen?
• Wat is Google Analytics
• Wat kun je met Google Analytics
• Google Panda (SEO)
• Aan de slag en inloggen !
3. Wat kun je met Analytics ?
• Je leert jouw potentiële klant kennen
• Je onderschept knelpunten in jouw website
• Welke informatie vindt jouw doelgroep interessant ?
• Welke informatie dient verbeterd te worden ?
• Op welke zoekwoorden word je gevonden ?
• Voldoet de pagina waarop zij landen aan het zoekwoord?
• Verhoog de klantvriendelijkheid van jouw site
Stel jezelf de vraag:
Wat wil je te weten komen over jouw website vandaag ?
Schrijf deze op…
4. Google Panda | SEO
Google’s missie :
Eén zo relevant mogelijk resultaat (site) tonen op basis van een
[zoekopdracht] . De gebruikerservaring staat bovenaan. Hierdoor
worden websites door “echte mensen” beoordeeld.
Wat zal er met jouw Google posities gebeuren wanneer de
gemiddelde bezoeker 4 seconden op jouw website verblijft
en zij gemiddeld 1,3 pagina’s bekijken ??
Meer info: www.doorsinternational.com/Blog/google-panda-update.html
10. Waarom is Adwords zoeknetwerk zo efficiënt ?
De advertenties vertonen relevantie met de zoekopdracht.
Bij de gebruiker is er dus actuele behoefte
Dus is er een hogere mate van Awareness
11. De verschillende niveaus in Adwords
| Campagne instellingen
| Advertentie groepen
| Advertenties
| Zoekwoorden (op Adgroep niveau)
Je biedt op zoekwoorden, waarop jouw advertenties uit
een advertentiegroep vertoond moeten worden binnen de
door jouw gekozen doelgroep (campagne)
12. De Campagne instellingen
•Keuze netwerk: Display en/of zoeknetwerk
•Geografische targetting
• Zoekpartners ja of nee ? (bijvoorbeeld Marktplaats)
• Apparaten targetting
• Taal instellingen van de gebruiker
• Dagbudget / Max. bieding kosten per klik
• Advertentie extensies
Tip: Om alles overzichtelijk te houden. Scheid altijd Display
en zoeknetwerk, maar hier 2 campagnes van.
Doe dit ook met targetting per land.
14. Opbouw Campagne + Ad groepen | Barenbrug
Campagnes:
Sport en recreatie
Veehouderij
Akkerbouw
Graszaadteelt
Advertentiegroepen (campagne Veehouderij)
Weidemengels Klavers
Paardenweide Groeibemesters
Inkuilen Luzerne
Mais Voederbieten
NB: Dit zal per land opgezet moeten worden
NB 2: Per advertentiegroep schrijf je de advertentie en bepaal je op welke zoekwoorden, welke
advertentie uit welke groep geactiveerd moet worden.
NB 3: Let dus op dat je niet met jezelf gaat concurreren op zoekwoorden.
15. Schrijven van Advertenties
Schrijf de advertenties gericht op de advertentiegroep !
Tip: gebruik zinnen die aanzetten tot actie
Tip: Schrijf meerdere advertenties voor 1 groep
17. Uitsluitingswoorden toevoegen
Stel:
Een restaurant in Eindhoven biedt op woordgroep:
“Restaurant Eindhoven”
Iemand googelt:
Restaurant in kwestie serveert alleen pannenkoeken, maar in dit geval
wordt zijn advertentie wel vertoond, terwijl dit niet relevant is.
Budget gaat dus verloren !
Uitsluiten dus: Chinees, indisch, italiaans etc etc…
19. Continu blijven optimaliseren
A-B testen met verschillende advertentieteksten
Nieuwe woorden blijven uitsluiten
(ga naar alle zoekwoorddetails)
Hoe hoger de CTR en Kwaliteitsscore, des te lager kun
je bieden om dezelfde positie te behouden.
Hinweis der Redaktion
Workshop Resultaat gerichte Internet Marketing (c) Doors International 2012