Charla de introducción al SEO para Exitae.

1. HÉCTOR MAINAR
Introducción al SEO

2. Atraer tráfico

3. 0 visitas = 0 euros
INTRODUCCIÓN AL SEO
Atraer tráfico

4. SEM
• Search Engine Marketing.
• Coste por click / visualización.
• Ventaja: tráfico rápido y controlado.
• Desventaja: coste.
INTRODUCCIÓN AL SEO
Formas de atraer tráfico

5. Social Media
• Viralidad de artículos.
• Contenidos interesantes para los usuarios.
• Presencia activa en redes sociales.
INTRODUCCIÓN AL SEO
Formas de atraer tráfico

6. SEO
• Search Engine Optimization
Posicionamiento en Buscadores.
• Aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
• Gratis.
INTRODUCCIÓN AL SEO
Formas de atraer tráfico

7. • No es magia, es sentido común.
• Optimizar nuestro sitio para que Google comprenda
lo que podemos ofrecerle.
• Hacer que para una búsqueda dada nuestra web sea
más relevante para el usuario.
• La fórmula es secreta.
INTRODUCCIÓN AL SEO
¿Qué es el SEO?

8. • Ayudar que los robots comprendan nuestro con-
tenido.
Optimizar y simplificar nuestro código fuente.
Jerarquizar nuestro contenido.
• Hacer nuestra página interesante.
Crear contenidos relacionados los términos busca-
dos.
• Conseguir que nuestra página sea relevante en su
sector.
Conseguir enlaces externos.
INTRODUCCIÓN AL SEO
¿En qué consiste el SEO?

9. • Palabras clave
Identificar las palabras clave de nuestra web y gene-
rar contenido interesante para cada término.
• Palabras clave específicas
• Palabras clave por documento, no por sitio web.
INTRODUCCIÓN AL SEO
Ayudar que los robots comprendan nuestro contenido

10. Dos tipos de palabras clave:
• Short Tail Keywords: pocas palabras muy buscadas.
“Fisioterapia zaragoza”
• Long Tail Keywords: gran variedad de términos
poco buscados individualmente.
“Esguince de tobillo jugando a fútbol”
INTRODUCCIÓN AL SEO
Ayudar que los robots comprendan nuestro contenido

11. Repetir las palabras clave a lo largo del texto.
• Sentido común: el texto debe ser leído también por
humanos.
• Entre un 3% y un 6% de densidad de palabras clave.
• Incluir diversas variantes de la palabra clave.
• Destacar alguna vez las palabras clave en negrita.
• Incluirlas en las metaetiquetas:
INTRODUCCIÓN AL SEO
Ayudar que los robots comprendan nuestro contenido
<meta name=”keywords” content=”curso de
html, metaetiquetas html” />

12. Título
• Títulos de alrededor de 80 caracteres.
• Una sola frase, que incluya en él palabras clave
• Las palabras clave al principio del título suelen contar
más.
• Se muestran en la barra del navegador, en los resulta-
dos de búsqueda y al compartir la página en Facebook.
• Etiqueta
INTRODUCCIÓN AL SEO
Ayudar que los robots comprendan nuestro contenido
<title>Tienda de porteros de fútbol -
Soloporteros</title>

13. Descripción
• Texto de descripción de la página de alrededor de 255
caracteres
• Como siempre, incluyendo palabras clave y únicas por
documento.
• En los resultados de búsqueda, está bajo el título de la
página cuando lo buscado aparece ya en el título.
• Metaetiqueta
INTRODUCCIÓN AL SEO
Ayudar que los robots comprendan nuestro contenido
<meta name=”description” content=”Curso
online gratuito sobre diseño web median-
te HTML” />

14. Estructura de titulares
• Jerarquizar mediante H1, H2, H3... la estructura de la
página.
• Generalmente un sólo H1 por documento.
NO ES EL TÍTULO DE TU WEB
• Un par o más de H2, varios H3... estructura piramidal.
• Si un texto no es importante, no es un H2.
• En una página extendida el título de un post será un
H1, en un listado de elementos un H2.
INTRODUCCIÓN AL SEO
Ayudar que los robots comprendan nuestro contenido
<h1>Crítica de El Padrino II</h1>

15. • Si se utiliza HTML5, utilizar las etiquetas semánticas:
<header>, <footer>, <article>, <nav>, <section>..
INTRODUCCIÓN AL SEO
Ayudar que los robots comprendan nuestro contenido

16. • Google no es capaz de leer imágenes:
Utilizar atributos ALT en las imágenes, y TITLE en
los enlaces.
• No utilizar imágenes para textos realmente importan-
tes.
• Tamaño de las imágenes: web lenta, web mal posi-
cionada.
• No hacer cosas raras con el código: nada de flash,
capas enlazadas, enlaces con Javascript, Ajax...Si
dudas, seguramente esté mal.
• Valida el código
INTRODUCCIÓN AL SEO
Ayudar que los robots comprendan nuestro contenido

17. • Rico en keywords.
• Interesante para el usuario.
• Contenido original.
• Contenido actualizado.
• Contenido no es sólo texto: posicionarnos en Google
Imágenes, en Youtube, Maps, Noticias... exprimir to-
das las posibilidades.
• Informar a Google del contenido: enlazándolo y me-
diante Sitemaps.
INTRODUCCIÓN AL SEO
Contenido relevante

18. INTRODUCCIÓN AL SEO
Estructura de enlaces

19. Navegación interna
• Utilizar elementos de lista para crear menús.
• Para la navegación entre páginas, crear un menú
consistente y migas de pan: una página muy enlaza-
da será más importante en tu sitio.
• Utilizar URLs amigables:
http://www.tiendademusica.com/disco-agila-de-extremoduro
mejor que:
http://www.tiendademusica.com/article.php?id=213&s=3324&a=5&
categoria=rock
INTRODUCCIÓN AL SEO
Estructura de enlaces

20. Conseguir enlaces externos
• Cuantas más páginas mejor
• Cuanto más pagerank mejor
• Cuanto más cercanas a nuestro contenido mejor
• No está permitida la compra de enlaces.
• No nos benefician los enlaces desde páginas de du-
dosa reputación.
INTRODUCCIÓN AL SEO
Estructura de enlaces

21. INTRODUCCIÓN AL SEO
Estructura de enlaces

22. • Google Analytics
• Búsqueda en Google.
site: link:
• Google Webmaster Tools
• Plugins de Firefox: Firebug, Seomoz, SEO Quake...
• Muchas horas de buscar en Internet y experimen-
tar
INTRODUCCIÓN AL SEO
Herramientas

23. ¡ESO ES TODO!
¿Dudas, preguntas...?