Die digitale Kulturrevolution
          Die digitale Kulturrevolution –
          haben Bücher und Zeitungen ausgedient?

...
Agenda

Vorstellung

Aktuelle Entwicklungen im Kontext der Medien

Die Buchbranche
       – Beispiele aktueller Entwicklun...
Vorstellung




www.fhsg.ch         © FHS St.Gallen   Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO   3
Interdisziplinärer Forschungsbereich
eSociety der FHS St. Gallen („Leuchtturm“)
 Initiierung und Förderung der interdiszip...
www.esociety.net
Die Medien - Aktuelle Entwicklungen




www.fhsg.ch         © FHS St.Gallen                 Mitglied der Fachhochschule Os...
Haben Bücher und Zeitungen ausgedient?


Ist das die Antwort?




                                Newsweek 26.11.2007




...
Haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Oder ist die Antwort etwas komplexer?



„Bei Aporien sind kopernikanische Wenden n...
Die Entwicklung hat gerade erst begonnen




www.fhsg.ch   © FHS St.Gallen   Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO   9
… ein Megatrend !?




www.fhsg.ch   © FHS St.Gallen   Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO   10
Twitter
          http://twitter.com/fhs_esociety




www.fhsg.ch       © FHS St.Gallen           Mitglied der Fachhochsch...
Google Buzz startete am 9. Feb. 2010




www.fhsg.ch   © FHS St.Gallen    Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO   12
Das Apple iPad
wurde am 27. Jan. 2010 vorgestellt




www.fhsg.ch   © FHS St.Gallen    Mitglied der Fachhochschule Ostschw...
Trend: Geolocation




       [www.foursquare.com]




www.fhsg.ch       © FHS St.Gallen   Mitglied der Fachhochschule Ost...
Foursquare und die alten Medien
   [http://mashable.com/2010/01/25/foursquare-metro-news]
   [http://mashable.com/2010/01/...
Die Medien - Aktuelle Entwicklungen

              … rund um den Journalismus




www.fhsg.ch         © FHS St.Gallen     ...
Die alten Medien und Social Media




       [http://blog.zeit.de/kulturkampf]
www.fhsg.ch          © FHS St.Gallen       ...
Die alten Medien und Social Media (2)




     [http://www.gwu.edu/]


www.fhsg.ch        © FHS St.Gallen   Mitglied der F...
Leser als Reporter/ Journalisten?




 [www.blick.ch/8989]




                                                           ...
Das Demand Media - Modell




                                                                             [www. demandmed...
Demand Media –
Das Crowdsourcing Modell
Das Modell
       –      Antizipation und Auswertung von Suchanfragen (und weitere...
„Journalismus von der Resterampe“
faz.net 16.2.2010




                                Weitere Quellen:
                 ...
Debattenbeitrag 2.0 – Ein
Crowdsourcing Experiment
  „Konkret heisst das, dass das Publikum bereits bei
  der Entstehung d...
„Wozu noch Journalismus?“
     „Brauchen wir noch investigativen
     Journalismus und Profis, die
     Geschichten recher...
Und was ist hieran bemerkenswert?




                                [http://www.computerwoche.de 11.2.2010]
www.fhsg.ch ...
Der Buchmarkt




www.fhsg.ch        © FHS St.Gallen   Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO   26
Auswirkung der Digitalisierung
auf Branchen
Die Transformation unsere Wirtschaft
   auf Basis der Digitalisierung ist unüb...
Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele




www.fhsg.ch   © FHS St.Gallen        Mitglied der Fachhochschule Ostschwei...
Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele:
Codev2
Ausgangslage:
       – Lawrence Lessig (1999): ‚Code and Other Laws of...
Beispiel: Code v2 von Lawrence Lessig
“That text is Lessig's "Code and Other Laws of Cyberspace." The second
   version of...
Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele:
Robert Kiyosaki: Conspiracy of the Rich




   [http://www.conspiracyoftheric...
Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele:
WEbook - User-Generated Books ?




                                [http://w...
WEbook - User-Generated Books ?




                                       [http://www.webook.com/]
www.fhsg.ch   © FHS St...
Digitalisierung in der Buchbranche –
Beispiele:




                                                                      ...
Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele:
User Generated Content: Bücher Charts




                                   ...
Digitalisierung in der Buchbranche –
Beispiele: eBook


              BusinessWeek 8.1.2009




                          ...
Digitalisierung in der Buchbranche –
Beispiele: eBooks und Apple iPhone/ iPad




              Der Kindle auf dem iPhone
...
Digitalisierung in der Buchbranche –
Beispiele: Neue Literaturformen …




                                               ...
Digitalisierung in der Buchbranche –
Beispiele: Neue Literaturformen …



   http://www.thefrenchrev.com/




www.fhsg.ch ...
Die Auswirkungen der Digitalisierung auf
die Wertschöpfung in Medienmärkten
… eine neue Herausforderung?

     Rayport & S...
Framework zur systematischen Erfassung von
Veränderungen in Wertschöpfungssystemen

              Structures             P...
Wertschöpfungsstrukturen:
Re-Intermediation: Stärkung bestehender Player
Traditionelle Mittler erfinden ihr Geschäftsmodel...
Wertschöpfungsstrukturen:
Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre
  Von der Re- zur Cyber-Mediation:
         – Mang...
Wertschöpfungsstrukturen:
Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre
     „ Der Verlag 3.0 bietet nicht nur Medien in a...
Wertschöpfungsstrukturen:
Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre




[Heinold 2009]

www.fhsg.ch      © FHS St.Gall...
Wertschöpfungsstrukturen:
Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre
        Amazon.com
              – Online-Buchhänd...
Wertschöpfungsstrukturen:
Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre
Webook.com
       – Kollaboratives Schreiben von B...
Wertschöpfungsstrukturen:
Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre
quillp.com
       – Mittler zwischen Lesern, Autor...
Wertschöpfungsprozesse: Veränderungen auf
allen Stufen der Wertschöpfungskette
   Prozesse               Beschreibung     ...
Wertschöpfungsprozesse:
Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette



                                        ...
Wertschöpfungsprozesse:
Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette

                         Direkte Onlinebes...
Wertschöpfungsprozesse:
Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette

       Vertrieb                           ...
Digitalisierung in der Buchbranche –
ein Fazit
Die Buchbranche steht vor grossen Herausforderungen

Die Digitalisierung is...
„I expect that business models will change further and it seems likely that
     the traditional music and book publishing...
Einige Thesen zum Schluss …
Es gibt nicht die Medienbranche;
   jede Branche hat ihre eigenen Herausforderungen

Tradition...
Kontakt

              Interdisziplinärer Forschungsbereich eSociety der FHS St. Gallen
              („Leuchtturm“)
     ...
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?

1.407 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Bildung, News & Politik, Business
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.407
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
9
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
14
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient?

  1. 1. Die digitale Kulturrevolution Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen ausgedient? wOrt 2010 FHS St. Gallen Kursaal Heiden, 17. Februar 2010 Hans-Dieter Zimmermann This presentation is licensed under a Creative Commons Attribution-Noncommercial-Share Alike 2.5 Switzerland License http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ch/ www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 1
  2. 2. Agenda Vorstellung Aktuelle Entwicklungen im Kontext der Medien Die Buchbranche – Beispiele aktueller Entwicklungen – Versuch einer Systematisierung Fazit www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 2
  3. 3. Vorstellung www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 3
  4. 4. Interdisziplinärer Forschungsbereich eSociety der FHS St. Gallen („Leuchtturm“) Initiierung und Förderung der interdisziplinären Bearbeitung von offenen (Forschungs-) Fragen aus dem Themenfeld eSociety an der FHS – Lösungsorientiert – Praxisnah – Wissenschaftlich fundiert Förderung der institutsübergreifenden Kooperation an der FHS Förderung eines nachhaltigen Wissensaufbaus zu eSociety Themen an der FHS www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 4
  5. 5. www.esociety.net
  6. 6. Die Medien - Aktuelle Entwicklungen www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 6
  7. 7. Haben Bücher und Zeitungen ausgedient? Ist das die Antwort? Newsweek 26.11.2007 www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 7
  8. 8. Haben Bücher und Zeitungen ausgedient? Oder ist die Antwort etwas komplexer? „Bei Aporien sind kopernikanische Wenden notwendig.“ (Rainer Kuhlen, 10. Feb. 2010) www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 8
  9. 9. Die Entwicklung hat gerade erst begonnen www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 9
  10. 10. … ein Megatrend !? www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 10
  11. 11. Twitter http://twitter.com/fhs_esociety www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 11
  12. 12. Google Buzz startete am 9. Feb. 2010 www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 12
  13. 13. Das Apple iPad wurde am 27. Jan. 2010 vorgestellt www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 13
  14. 14. Trend: Geolocation [www.foursquare.com] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 14
  15. 15. Foursquare und die alten Medien [http://mashable.com/2010/01/25/foursquare-metro-news] [http://mashable.com/2010/01/25/foursquare www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 15
  16. 16. Die Medien - Aktuelle Entwicklungen … rund um den Journalismus www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 16
  17. 17. Die alten Medien und Social Media [http://blog.zeit.de/kulturkampf] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 17
  18. 18. Die alten Medien und Social Media (2) [http://www.gwu.edu/] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 18
  19. 19. Leser als Reporter/ Journalisten? [www.blick.ch/8989] [www.20min.ch] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 19
  20. 20. Das Demand Media - Modell [www. demandmedia.com] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 20
  21. 21. Demand Media – Das Crowdsourcing Modell Das Modell – Antizipation und Auswertung von Suchanfragen (und weiteren Infos) – Ein Algorithmus generiert Überschriften – Freelancer schreiben Artikel (15-20$/Artikel, ca. 30$/Video) – Artikel werden vermarket Nachfrageorientierte Produktion von Beiträgen Keine originäre journalistische Arbeit Ziele: Traffic, Page View, Werbeeinnahmen Facts & Figures: – Ca. 4500 Beiträge/Video pro Tag – Videos werden ca. 2.5 Mio mal pro Tag abgerufen – Verbreitung von >400 websites – „generating >3 billion social interactions per month“ www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 21
  22. 22. „Journalismus von der Resterampe“ faz.net 16.2.2010 Weitere Quellen: http://delicious.com/hdz/Demand_Media www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 22
  23. 23. Debattenbeitrag 2.0 – Ein Crowdsourcing Experiment „Konkret heisst das, dass das Publikum bereits bei der Entstehung des Debattenbeitrags 2.0 dabei ist, von der Recherche über die Entstehung der Struktur des Artikels bis zur Rohversion des fertigen Textes. Während dieser knapp zwei Wochen dauernden Phase, die ab sofort beginnt, darf und soll das Publikum teilhaben am Artikel (und dafür von mir auch die Hälfte der Entlohnung erhalten, auf einem noch abzustimmenden Weg).“ www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 23
  24. 24. „Wozu noch Journalismus?“ „Brauchen wir noch investigativen Journalismus und Profis, die Geschichten recherchieren? Und vor allem: Wie soll das alles finanziert werden? Medienmacher und deren Betrachter gehen der Frage nach. “ http://www.sueddeutsche.de/medien/545/501796/uebersicht/ www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 24
  25. 25. Und was ist hieran bemerkenswert? [http://www.computerwoche.de 11.2.2010] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 25
  26. 26. Der Buchmarkt www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 26
  27. 27. Auswirkung der Digitalisierung auf Branchen Die Transformation unsere Wirtschaft auf Basis der Digitalisierung ist unübersehbar – Finanzwirtschaft – Tourismus – Medien • Zeitungen • Musik • Filme – … … und was ist mit der Buchbranche ? – Kaum/ keine Forschung verfügbar – „Das Buch in der Informationsgesellschaft kam in diesen Erörterungen jedoch bei weitem zu kurz“ [Delp 2006, S. 2] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 27
  28. 28. Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 28
  29. 29. Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele: Codev2 Ausgangslage: – Lawrence Lessig (1999): ‚Code and Other Laws of Cyberspace‘ – Lessig ist Professor an der Stanford University – Gründer von Creative Commons (http://creativecommons.org) [http://codev2.cc/] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 29
  30. 30. Beispiel: Code v2 von Lawrence Lessig “That text is Lessig's "Code and Other Laws of Cyberspace." The second version of that book is "Code v2." The aim of Code v2 is to update the earlier work, making its argument more relevant to the current internet. Code v2 was written in part through a collaborative Wiki. That version is still accessible here. Lessig took the Wiki text as of 12/31/05, and then added his own edits. Code v2 is the result. The Wiki text was licensed under a Creative Commons Attribution- ShareAlike 2.5 License. So too is the derivative. Reflecting the contributions of the community to this new work, all royalties have been dedicated to Creative Commons. You can download the full text in PDF form. The text is also available in a Wiki hosted by SocialText. And obviously, you can also buy the book at the links to the right. “ [http://codev2.cc/] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 30
  31. 31. Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele: Robert Kiyosaki: Conspiracy of the Rich [http://www.conspiracyoftherich.com] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Seite 31 Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 31
  32. 32. Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele: WEbook - User-Generated Books ? [http://www.businessweek.com/technology] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 32
  33. 33. WEbook - User-Generated Books ? [http://www.webook.com/] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 33
  34. 34. Digitalisierung in der Buchbranche – Beispiele: [http://blog.mindlounge.de/?p=1039, 26.3.2009, http://www.dnadigital.de/] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 34
  35. 35. Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele: User Generated Content: Bücher Charts [http://www.mayersche.de] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 35
  36. 36. Digitalisierung in der Buchbranche – Beispiele: eBook BusinessWeek 8.1.2009 Tagesanzeiger 8.10.2008 Newsweek 26.11.2007 www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 36
  37. 37. Digitalisierung in der Buchbranche – Beispiele: eBooks und Apple iPhone/ iPad Der Kindle auf dem iPhone eBooks auf dem iPad www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 37
  38. 38. Digitalisierung in der Buchbranche – Beispiele: Neue Literaturformen … www.blackbetty.at www.handyroman.net www.mobilebooks.com www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 38
  39. 39. Digitalisierung in der Buchbranche – Beispiele: Neue Literaturformen … http://www.thefrenchrev.com/ www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 39
  40. 40. Die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Wertschöpfung in Medienmärkten … eine neue Herausforderung? Rayport & Sviokla 1994: „Managing the Marketspace“: Disaggregation von Content – Context – Infrastructure „In the marketspace … content, context, and infrastructure can be disaggregated to create new ways of adding value, lowering costs, forging relationsships with nontraditional partners and rethinkling ‚ownership‘ issues.“ [Rayport/Sviokla 1994] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 40
  41. 41. Framework zur systematischen Erfassung von Veränderungen in Wertschöpfungssystemen Structures Processes Products Infrastructures www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 41
  42. 42. Wertschöpfungsstrukturen: Re-Intermediation: Stärkung bestehender Player Traditionelle Mittler erfinden ihr Geschäftsmodell (teilweise) neu – Buchhandel – Zwischenbuchhandel – Verlage E-Commerce Anwendungen ‚Web 2.0‘ Anwendungen Beispiele – Kataloge, Online Bestellungen, Empfehlungen, Reviews, Blogs, Hitlisten, Social Tagging, Communities, Zusatzinformationen über Autoren (Interviews, etc.), Wunschlisten, Search Inside, Bewertungen, etc. www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 42
  43. 43. Wertschöpfungsstrukturen: Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre Von der Re- zur Cyber-Mediation: – Mangaka.de: Ein Verlag entwickelt sich zum Communiy Manager für Mangas (Verlag Droemer Knaur ) – “Verlag 3.0 – Offen: Geschäftsmodell? www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 43
  44. 44. Wertschöpfungsstrukturen: Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre „ Der Verlag 3.0 bietet nicht nur Medien in allen Formen und Formaten, sondern vernetzt sich zudem intensiv mit seinen Kunden. Kernkompetenz des Verlages ist die Erfüllung von Kundenwünschen, erstrangig in den Bereichen Information und Unterhaltung, zunehmend aber auch in Servicebereichen. So bieten juristische Fachverlage neben Fachinformationen zunehmend auch Softwarelösungen für ihre Kunden an. Andere Verlage organisieren Fachcommunities oder Kongresse und positionieren sich so als "kommunikatives Zentrum" ihrer Zielgruppen.“ [Heinold 2010, http://publishing-business.blogspot.com] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 44
  45. 45. Wertschöpfungsstrukturen: Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre [Heinold 2009] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 45
  46. 46. Wertschöpfungsstrukturen: Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre Amazon.com – Online-Buchhändler schreckt Mitte der 90er die Branche auf Google.com – Digitalisierung von Büchern, ‘Search Inside’ Libreka.de – Die Antwort auf Google – Libreka.de vertritt den deutschen Buchhandel – >120‘000 Bücher von > 1‘200 deutschsprachigen Verlagen im Volltext (>36 Mio Buchseiten) [Stand 16. Feb. 2010] – E-Commerce Angebot für eBooks – Ziel: Unterstützung des traditionellen Buchhandels www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 46
  47. 47. Wertschöpfungsstrukturen: Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre Webook.com – Kollaboratives Schreiben von Büchern BookRix.com , XinXii.com, lulu.com, scribed.com – Plattformen ermöglichen Autoren die Erstellung und Vermarktung eigener Bücher ‚Books on Demand‘ – bod.de – Ermöglicht Autoren die Direktvermarkung eigener, gedruckter Bücher Pegastar.com – Individualisierung von Büchern www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 47
  48. 48. Wertschöpfungsstrukturen: Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre quillp.com – Mittler zwischen Lesern, Autoren und Verlagen – „Togehter with you we will revolutionize the publishing industry“ www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 48
  49. 49. Wertschöpfungsprozesse: Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette Prozesse Beschreibung Beispiel ‚Produktdesign‘/ Individualisierung von Pegastar.com Texterstellung Buchinhalten: Der Leser als Mitautor Kollaboratives Schreiben von verlorene-werke.de Texten: Bereitstellung von fantasyautoren.de Plattformen zur Unterstützung von kurzgeschichten.de Autoren Webook.com Nutzung von Wikis etc. zur codev2.com Einbindung der Leser durch den Conspiracy of the Autor beim Schreiben Rich DNADigital www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 49
  50. 50. Wertschöpfungsprozesse: Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette Google Book Search Online Anwendungen von libreka.de Buchhändlern, Verlagen und diverse Verlage weiteren Mittlern, z.B. (Leser-) Onlinebuchhändler Produkt Rezensionen, ‚Leser Charts‘, Blogs, MySpace.com Suche ‚Blättern‘ im Buch (‚Reinlesen & Facebook.com: Virtual Suchen‘), Hintergrundinformationen Bookshelf zu Werken und Autoren, Affiliate-Programme von Diskussionsforen und Chats Online-Buchhändlern www.literatopia.de www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 50
  51. 51. Wertschöpfungsprozesse: Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette Direkte Onlinebestellung eines Titels Kauf/ von einer Verlags- oder Autoren - Randomhouse.de Bestellung Website Druck eines Werkes nach Eingang Bod.de Produktion einer Bestellung Pegastar.com Vertrieb BookRix.com Reiner Online-Vertrieb von Werken XinXii.com als eBooks free-ebooks.net storyparadies.de verlorene-werke.de ‚Hybrid-Vertrieb‘ von Werken: z.B. Codev2.com kostenlose Online-Verfügbarkeit und kostenpflichtige Printausgab Conspiracy of the Rich Direktvertrieb durch den Autor elfriedejelinek.com www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 51
  52. 52. Wertschöpfungsprozesse: Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette Vertrieb BookRix.com XinXii.com free-ebooks.net Reiner Online-Vertrieb von Werken storyparadies.de als eBooks verlorene-werke.de Online Buchhändler iTunes ‚Hybrid-Vertrieb‘ von Werken: z.B. Codev2.com kostenlose Online-Verfügbarkeit und Conspiracy of the Rich kostenpflichtige Printausgab Direktvertrieb durch den Autor elfriedejelinek.com Via mobiles Endgerät Handyromane Via Twitter Twitter Romane www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 52
  53. 53. Digitalisierung in der Buchbranche – ein Fazit Die Buchbranche steht vor grossen Herausforderungen Die Digitalisierung ist der zentrale Treiber Traditionelle Mittler erfinden ihre Geschäftsmodelle neu Neue Formen der Interkation Der Leser ist Käufer, Reviewer, (Mit-) Autor, Diskussionsteilnehmer Es gibt viele Optionen - ‚aber man muss es tun‘ … und es gibt vielfache Bedrohungen … und kaum ein nachhaltiges Geschäftsmodell bisher! www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 53
  54. 54. „I expect that business models will change further and it seems likely that the traditional music and book publishing industry, for example, will have to change radically, or die. […] The new digital and networked online environment simply does not support big intermediaries; the revenues, moreover, can flow more directly to the artists rather than to the intermediaries. That’s not to say that they can’t perform useful functions in career management, production, editing, marketing and the like – but they can no longer get much of a return on the distribution function that was their mainstay.” [Esther Dyson 2006] www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 54
  55. 55. Einige Thesen zum Schluss … Es gibt nicht die Medienbranche; jede Branche hat ihre eigenen Herausforderungen Tradition ist kein Geschäftsmodell Die 1:1 Übertragung des alten Geschäftsmodells in die eWelt ist zum Scheitern verurteilt Im Zentrum stehen die Bedürfnisse des Kunden: Welches Kundenproblem kann ich lösen? www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 55
  56. 56. Kontakt Interdisziplinärer Forschungsbereich eSociety der FHS St. Gallen („Leuchtturm“) Hans-Dieter Zimmermann IPM-FHS 071 228 76 53 hans-dieter.zimmermann@fhsg.ch www.fhsg.ch www.ipmsg.ch www.esociety.net www.hdzimmermann.net blog.hdzimmermann.net www.fhsg.ch © FHS St.Gallen Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO 56

×