行銷企劃
- 11. 行銷企劃的標準作業流程 (SOP) 1. 任務 2. 企業目標 3. 行銷審計 4.SWOT 分析 5. 假設 6. 行銷目標與策略 7. 預期成果推估 8. 替代方案評估 9. 預算 10. 第一年度詳細執行計畫 第一階段 設定目標 第二階段 分析現況 第三階段 擬定策略 第四階段 資源分配及監控 考核與量測
- 14. SWOT 矩陣策略法 (用以寫計畫) 優勢 (Strength) 劣勢 (Weakness) 機會 (Opportunities) S-O 策略 掌握己方優勢 創造成功模式 W-O 策略 了解己方劣勢 把握可用機會 威脅 (Threats) S-T 策略 利用己方優勢 降低外在威脅 W-T 策略 克服劣勢 降低威脅