1. 1
LGBT MARKET
เสนอ
อาจารย์วจนะ ภูผานี
จัดทาโดย
นางสาวจิตติพร รุ่งวิสัย 54010911011
นางสาวรดาธร มัดจุปะ 54010911130
นายอโนชา คลีรัมย์ 54010911196
รายวิชา พฤติกรรมผู้บริโภค ( 0902111 )
ภาคเรียนที่ 2 ปีการศึกษา 2554

2. 2
สารบัญ
เรื่อง หน้า
ลักษณะ LGBT 3
Lesbain 3
Gay 4
การตลาดกับกลุ่มผู้บริโภค LGBT 6
โอกาสทางการตลาด 6
ภูมิหลัง 7
วิเคราะห์ 4 P 13

3. 3
ลักษณะ LGBT
Lesbain
ทอมดี้เลส ถูกเรียกกันมาแต่ดั้งเดิมว่า "อัญจารี" มาจากคาว่า อัญ บวกกับ จารีต ตรงกับภาษาอังกฤษ
ว่า เลสเบี้ยน (Lesbain) แต่คาว่า Lesbian สาหรับผู้หญิงไทยแล้วดูเหมือนจะสร้างความรู้สึกในด้านลบ ทั้งๆ
ที่ก้อเป็นเพียงศัพท์ธรรมดาที่แสดงความหมายชัดเจนดี ในต่างประเทศคาว่า Lesbian ไม่ได้มีความหมายเป็น
ลบเลยจึงบอกได้ว่าเป็นแค่คนไทยเท่านั้นที่รู้สึกว่า คาว่า Lesbian มีความหมายในแง่ลบส่งผลให้ทอม-ดี้ ไม่
ยอมรับว่าตนเองเป็น lesbian ทั้งๆ ที่การเป็นทอมหรือดี้ ก้อคือ หญิงรักหญิง และก้อคือ Lesbian นั่นเอง
ทอม เป็นหญิงรักหญิงที่ไม่ได้พึงพอใจความเป็นหญิงในตัวเอง การแต่งตัว ก้อจะแต่งตัวไม่ให้มี
ความเป็นหญิงมากนักหรือจะเป็นชายไปเลยก็ได้รวมไปถึงสิ่งของเครื่องประดับด้วยคุณดี้เคยสังเกตุ
พฤติกรรมของ คุณทอมมั้ยค่ะว่า ทอมมีนิสัยที่ห้าวหาญกว่าหญิงสาวทั่วไปแต่ก็ไม่มากมายนักเหตุผลหลักที่
เป็นเช่นนี้ก็เพราะกฏเกณฑ์ ของสังคมและครอบครัว ทาให้เธอทั้งหลายต้องปกปิดเพื่อไม่ให้เกิดผลกระทบ
ต่อชีวิตและหน้าที่การงาน ระดับความเป็นทอมมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับระดับการแสดงออกถึงการเป็นชาย
ทอมที่แสดงความเป็นผู้ชายมากก็จะถูกมองว่ามีความเป็นทอมมากเล่าความมายของทอมมาก็มากแล้ว มาดู
ความหมายของ ดี้ กันค่ะ
คาว่า "Lady" เป็นคาที่ตั้งขึ้นกันเอง ในหมู่ทอมดี้ไทย เมื่อหลายสิบปีที่แล้ว ใช้สาหรับเรียกผู้หญิง ที่
รักชอบทอม เป็นเรื่องยากสาหรับทุกคน ที่จะมองว่าผู้หญิงคนไหนเป็นดี้หรือไม่ เพราะเธอเหล่านี้เป็นหญิง
สาวธรรมดาทั่วไป จะรู้สึกได้ต่อเมื่อเธอแสดงความสนใจทอม ด้วยเสน่หาอย่างชัดเจน ถึงแม้ว่าดี้จะชอบ
ผู้หญิงที่มีความเป็นชาย ก็ไม่ได้หมายความว่าเธอจะชอบผู้ชายในแง่เสน่หาเธอเป็นเพื่อนกับผู้ชายได้ แต่ไม่
สนที่จะเป็นคู่รักกับชายเลย ถึงแม้ว่าชายคนนั้นจะหล่อเหลาหรือดูดีมากแค่ไหน และที่สาคัญดี้ไม่ชอบที่จะ
เข้าใกล้ผู้ชาย ดี้หลายคนบอกว่ามองเห็นผู้ชายจะรู้สึกเฉย ๆ แต่ถ้าได้เห็น ทอมแล้ว จะรู้สึกตื่นเต้น และในใจ
จะแอบกรี๊ดกร๊าด หรือบางคนจะเก็บความรู้สึกไม่อยู่แสดงออกทางสายตาหรือสีหน้าได้ทันที ดี้เป็นสาวที่มี
ความมั่นใจในตนเองสูง เลือกที่จะมีความสุขกับคนรักอย่างเต็มที่ถึงแม้ว่าเขาจะเป็นหญิง ไม่สนใจกับคา
กล่าวหาหรือครหาจากคนรอบข้างจะเห็น ดี้มายมายที่เดินควงกับทอม และไม่สนใจสายตาผู้พบเห็น ว่ากัน
ว่าดี้มีความเป็นหญิงมากกว่าผู้หญิงทั่วไป เป็นผู้หญิงเกินร้อย พิถีพิถันในด้านต่าง ๆ รวมถึงการแต่งตัว ที่
มักจะแต่งตัวให้ทันสมัย เปรี้ยวจี๊ดจ๊าดด้วยความมั่นใจ

4. 4
ทอมดี้ แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม
กลุ่มคนที่เป็นวันเวย์
- ในเรื่องบนเตียงฝ่ายทอมจะเป็นผู้กระทาฝ่ายเดียว ฝ่ายดี้ก้อจะเป็นผู้ถูกกระทาเท่านั้น พูดชัดๆ
เข้าใจง่ายๆ ก้อคือดี้เป็นคนเดียวที่มีความสุขสมสาเร็จความใคร่เพียงคนเดียว ทอมก้อเก็บกดต่อไป ดูดี้สุขสม
อารมณ์หมายแล้วตัวเองก้อสุขใจที่ทาให้คู่ตนเองขึ้นสวรรค์ได้ ทอมบางคนก้อเก็บกดจนอาจจะตายด้านไป
แล้วก้อได้ บางคนก้อแอบช่วยตัวเองด้วยหลายวิธี เช่น แอบเอาเป้าตัวเองเสียดสีกับที่นอน หรือ หมอน หรือ
ต้นขาของคู่นอน ในขณะที่กาลังกระทาให้คู่นอนของตนเอง แบบว่าไม่ให้คู่รู้ว่าแอบช่วยตัวเองด้วยไง หรือ
บางคนก้อจะลุกไปเข้าห้องน้าช่วยตัวเองภายหลัง แบบไหนจะยอดฮิตก้อบอกไม่ได้นะคะ
กลุ่มคนที่เป็นทูเวย์
- ในเรื่องบนเตียง ทั้งสองฝ่ายจะช่วยกันทาให้ต่างฝ่ายต่างมีความสุขสุขทั้งคู่ จะผลัดกันทาหรือทา
พร้อมกันก้อเป็นไปได้หมด
เลสเบี้ยน แบ่งได้ดังนี้
-เลสคิงและควีนจะมีพฤติกรรมบนเตียงแตกต่างกัน แต่เหมือนทอมดี้วันเวย์ คือเลสคิงจะเป็นฝ่ายทา
ฝ่ายเดียว
-เลสควีนจะเป็นฝ่ายถูกกระทาฝ่ายเดียว
-เลสทูเวย์ คือ เลสทั่วไปที่มีมาก่อนหน้านี้
-ไบ คือ คนที่รักและใคร่ได้ทั้งกับผู้หญิงและผู้ชาย ไม่จากัดว่าผู้หญิงพวกนี้จะชอบทอมหรือเลส
แล้วแต่รสนิยมของแต่ละคน
-เลสไบ คือเลสธรรมดาทั่วไป ที่มัก ชอบ เสน่หาได้ทั้งผู้หญิงที่เป็นผู้หญิงด้วยกัน และตัวเองก้อยัง
สามารถรักชอบผู้ชายได้
Gay
เกย์ หมายถึงบุคคลที่มีรสนิยมทางเพศแบบรักร่วมเพศเดิมคาว่าเกย์ในภาษาอังกฤษมีความหมาย
ว่า ไร้กังวล มีความสุข ความสาราญใจ เฉียบแหลมและน่าประทับใจ แต่ในทุกวันนี้คาว่าเกย์มีความหมาย
ทางวัฒนธรรมย่อยของคนที่รักเพศเดียวกัน และอาจมีความหมายร่วมกระบวนทัศน์ความเป็นเกย์เช่น

5. 5
เพลงเกย์ หนังเกย์ เป็นต้น หรืออาจหมายถึงภาพรวมของความสัมพันธ์ระหว่างเพศเดียวกัน แม้คาว่าเกย์
ไม่ได้จากัดความทางเพศ แต่มักใช้เฉพาะกับกลุ่มผู้ชายรักเพศเดียวกัน ในขณะ ที่คาจากัดความทางเพศอย่าง
เลสเบี้ยน ก็ใช้เฉพาะกลุ่มผู้หญิงรักเพศเดียวกันจากการที่มนุษย์ มีเพศที่ปรากฎขึ้นคือ ชาย และหญิง แต่ว่า
เกย์เกิดเป็นมิวเตชั่นหรือ ผ่าเหล่า อาจมีโครโมโซม หรือยีนส์ ของแม่มากเกินไปทาให้ คนที่ป็นนั้นมักมี
พฤติกรรมที่เลียนแบบเพศแม่ อาทิเช่น 1.ชอบความสงบ 2.ไม่ชอบใช้กาลัง 3.ชอบธรรมชาติสายลมแสงแดด
4.รักสวยรักงามสะอาดสะอ้าน เหล่านี้ล้วนบ่งบอกแล้วว่า ชายเหล่านี้นั้นเป็นเกย์
การใช้คาว่าเกย์ในภาษาไทย จะหมายความถึงเฉพาะผู้ชายที่รักร่วมเพศเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ผู้ชายที่
รักสองเพศ (รักและมีเพศสัมพันธ์ได้กับทั้งชายและหญิง; ไบเซ็กชวล) ก็มักถูกเรียกว่าเป็นเกย์เช่นกัน
ในประเทศไทยมีการใช้คาว่าเกย์คิงและเกย์ควีน โดยทั่วไปเกย์คิงมักหมายถึงเกย์ที่มีพฤติกรรมทางเพศ
โดยรวมอย่างผู้ชายทั่วไป หรือเกย์ที่ใช้อวัยวะเพศกับทวารหนักของเกย์อื่น และเกย์ควีนมักหมายถึงเกย์ที่ที่มี
พฤติกรรมทางเพศโดยรวมคล้ายผู้หญิง เป็นฝ่ายถูกร่วมเพศทางทวารหนัก หรือในบางครั้งอาจหมายความถึง
กะเทย สาวประเภทสอง หรือตุ๊ด
Bisexual
รักร่วมสองเพศ หรือ ไบเซ็กชวล เป็นรสนิยมทางเพศ ที่ชอบคนทั้ง 2 เพศ ทั้งชายและหญิง คนที่มี
รสนิยมแบบไบเซ็กชวลอาจมีประสบการณ์ทางเพศ ภาวะอารมณ์ ความรัก กับทั้งเพศตัวเองและเพศตรงข้าม
และยังมีความหมายถึงความรู้สึกส่วนตัวและอัตลักษณ์ทางสังคม โดยยึดจากความสนใจทางเพศ การ
แสดงออกทางพฤติกรรม และการเป็นสมาชิกในกลุ่มสังคมและยังถือเป็น 1 ใน 3 ของการจาแนกเพศ ร่วม
ไปกับรักต่างเพศ และรักเพศเดียวกัน
จากการสารวจของอัลเฟรด คินเซย์เกี่ยวกับเพศของมนุษย์ ในกลางคริสต์ศตวรรษที่ 20 กล่าวว่า มีมนุษย์
หลายคนที่ไม่ได้เป็นบุคคลรักเพศตรงข้าม และรักเพศเดียวกัน แต่อยู่ระหว่างนั้น มีการวัดความสนใจทาง
เพศและพฤติกรรม ความกว้าง 0-7 โดย 0 (รักเพศตรงข้าม) ถึง 6 (รักเพศเดียวกัน) จากการศึกษาพบว่ามี
จานวนมากที่อยู่ระหว่าง 1 ถึง 5 (ระหว่างรักเพศตรงข้ามและรักเพศเดียวกัน) แต่วิธีนี้ก็ได้รับการวิจารณ์ว่า
เลขการวัดยังคงกว้างที่จะอธิบายเพศของมนุษย์ไบเซ็กชวล ได้รับการสังเกตในสังคมมนุษย์หลายสังคมรวม
ไปถึงอาณาจักรสัตว์ด้วย จากประวัติการบันทึก เกี่ยวกับไบเซ็กชวล น่าจะเกิดขึ้นในเวลาเดียวกับ รักร่วมเพศ
และรักเพศเดียวกัน ในคริสต์ศตวรรษที่ 19
transgender
คนข้ามเพศ เป็นคาที่หมายถึงบุคคล พฤติกรรมและกลุ่มที่มีแนวโน้มทางเพศแตกต่างจากที่เคยเป็น
คนข้ามเพศคือเพศภาวะเพศหนึ่ง (เพศอื่นเช่น ผู้หญิง ผู้ชาย) ที่ไม่สัมพันธ์กับเพศตนเอง (มีการแสดงตนใน
ทางตรงข้าม เช่นผู้ชายหรือผู้หญิง ของเพศทางกายภาพ) คนข้ามเพศไม่ได้หมายถึงรูปแบบของเพศวิธีหรือ
รสนิยมทางเพศ คนข้ามเพศอาจจะแสดงตนเป็น คนรักต่างเพศ รักร่วมเพศ ไบเซ็กชวล แพนเซ็กชวล โพลี
เซ็กชวล หรือเอเซ็กชวลก็ได้ สาหรับความหมายของคนข้ามเพศ อาจหมายถึง เกี่ยวข้องกับ หรือระบุถึง
บุคคลที่แสดงตนไม่เหมือนเพศชายหรือเพศหญิงตามธรรมเนียมนิยม แต่รวมหรือย้ายไปในทางเพศตรงข้าม
คนที่เปลี่ยนเพศ ตรงข้ามกับตอนแรกเกิด (ยึดจากอวัยวะสืบพันธุ์) รู้สึกผิดหรือไม่รู้สึกเติมเต็มในสิ่งที่พวก

6. 6
เขาเป็นไม่แสดงในเพศที่เป็นอยู่ อย่างในตอนแรกที่เกิดคนข้ามเพศอาจมีลักษณะเป็นปกติ ร่วมกับคนอื่น
อย่างปกติ หรืออาจจะดูแปลกแยกไปจากคนอื่น คนข้ามเพศบางคนก็เป็นคนสองเพศ
การตลาดกับกลุ่มผู้บริโภค LGBT
ผู้บริโภคที่เป็นเกย์ เลสเบี้ยน ไบเซ็กชวล และคนข้ามเพศ ทาให้เกิดตลาด LGBT รายได้ที่ค่อนข้าง
สูงทาให้กลุ่มนี้เป็นผู้บริโภคที่โดดเด่น และจากการที่หลายประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มีทัศนคติที่
ผ่อนคลายลงต่อวัฒนธรรมชาวเกย์ ทาให้ ผู้บริโภคกลุ่ม LGBT เปิดโอกาสที่จะร่ารวยแก่บริษัทต่างๆ และ
Pink Dollar ก็จะเฟี่องฟูต่อไป
โอกาสทางการตลาด
ผู้บริโภคกลุ่ม LGBT มีลักษณะเชิงประชากรศาสตร์ที่เฉพาะตัวในแง่ที่มีคนทุกเผ่าพันธุ์ อายุ
ระดับรายได้ และนิสัยการใช้จ่ายที่แตกต่างกัน เมื่อตลาดมีความหลากหลายจึงจะดีที่สุดหากตัดสินใจว่าเรา
ต้องการเข้าถึงกลุ่มใดในชุมชน LGBT
เมื่อพิจารณาการโฆษณาในสื่อของชาวเกย์ในท้องถิ่นพบว่ามี ไดเร็คทอรี ใน Yahoo! หรือใน
นิตยสารอเมริกัน เช่น Out และ DNA ที่เป็นที่นิยมมากในภูมิภาค
ผู้บริโภคกลุ่ม LGBT เป็นผู้ที่รับเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างรวดเร็ว นักการตลาดที่ฉลาดจะตระหนักถึง
ความชื่นชอบในแกดเจ็ดไฮเทคต่างๆ และเข้าถึงคนกลุ่มนี้ผ่านข้อความสั้น , Location-based Apps และกลุ่ม
โซเชียลเน็ตเวิร์ค ต่างๆ

7. 7
ภูมิหลัง
ขณะที่จะประเมินจานวนผู้บริโภคกลุ่ม LGBT ความเปิดกว้างของสังคมในประเทศต่าง ๆ ของ
ภูมิภาคนี้ก็เพิ่มขึ้นและการตระหนัก ยอมรับในความหลากหลายที่คนจะแสดงออกอย่างเสรีในอนาคตก็เพิ่ม
สูงขึ้นโดยความกังวลเกี่ยวกับการปกปิดเรื่องเพศลดน้อยลง ความมั่งคั่งและระดับการมองโลกในแง่ดีของ
กลุ่มผู้บริโภคเกย์และเลสเบี้ยน ที่มากขึ้น ทาให้กลุ่มนี้เป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche) ที่ดึงดูดใจสาหรับ
นักการตลาดที่จะเข้าถึงโดยการเสนอสินค้าและบริการที่เฉพาะเจาะจงสาหรับพวกเขา
“Pink Yuan” มีศักยภาพและความสาคัญเมื่อดูจากประชากร 1.34 พันล้านคนในจีน หลายบริษัทเริ่มมอง
ไปที่ตลาดอินเดียที่ซึ่งโฮโมเซ็กชวลไม่ได้เป็นความผิดทางอาญาในชาติที่มีประชากร 1.2 พันล้านคน สินค้า
ที่เข้าไปในตลาดก่อน คือ Absolut Vodka ที่ได้เป็นผู้สนับสนุนเกย์บาร์ และเกย์คลับในตลาดนี้ โดยมีการ
ประมาณการว่ามีประชากร 8 % ของทั้งหมดที่เป็น “โฮโมเซ็กชวล” ซึ่งคิดเป็นจานวนเกือบ 200 ล้านคนใน
ตลาดจีนและอินเดียรวมกัน
การใช้บล็อกและโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยผู้บริโภคกลุ่มเกย์จะเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับผู้บริโภคกลุ่มนี้ในตลาด
โดยฐานที่เน้นการเติบโตที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง คือ ตลาดการเดินทางท่องเที่ยวที่รองรับชุมชน LGBT
โดยเฉพาะด้านเรือสาราญ และ Gay Friendly Hotels นครซิดนี่ย์เป็นเมืองที่สร้างรายได้จากงานประจาปี Gay
and Lesbian Mardi Gras Parade และมีรีสอร์ทและเมืองอีกมากมายในภูมิภาคนี้จะเป็นจุดหมายปลายทาง
ใหญ่ที่เป็นมิตรกับเกย์

8. 8
แนวโน้มที่สาคัญ
Let’s party on ? :
งานสังสรรค์ประจาปี Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras ดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกและสร้างรายได้
จากท่องเที่ยวเป็นจานวนมากให้แก่ออสเตรเลียโดยจัดขึ้นทุกปี ในสุดสัปดาห์แรกของเดือนมีนาคม บนถนน
กลางเมืองซิดนีย์ที่ตกแต่งด้วยสีสันและเสียงดนตรี สาหรับเทศกาลเกย์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดงานหนึ่งของ
โลก ผู้จัดงานระบุว่าเทศกาลนี้ดึงดูดผู้คนกว่า 21,000 คน มายังรัฐนิวเซาท์เวลส์และสร้างรายได้เกือบ 30 ล้าน
เหรียญออสเตรเลีย ราคาห้องพักสูงขึ้นมากในช่วงดังกล่าวโดยมีโรงแรมจานวนมากที่เสนอแพ็คเกจแบบ
หรูหรา เช่น Swissotel Sydney เสนอ “Tickled Pink Mardi Gras”
ซึ่งเป็นแพ็คเกจที่พักพร้อมอาหารเช้าแบบบุฟเฟ่ต์สาหรับ 2 คน และแขกที่มาพักก็สามารถใช้สระ
ว่ายน้า ฟิตเนส รวมทั้งสิ่งอานวยความสะดวกเกี่ยวกับน้าและความร้อน (Heat & Aqua Facilities) รวมทั้ง
ได้รับ Surprise Mardi Gras Gift เมื่อมาถึงโรงแรมด้วย

9. 9
Who’s gay in my hood ? :
iPhone App ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงแก่ชุมชนชาวเกย์ในออสเตรเลียโดย
ทาให้พวกเขาสามารถพบปะชาวเกย์ด้วยกันที่อาจจะอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่เมตร โดยผู้ที่ใช้ Grindr
Application สามารถมองเห็น ลิสต์ของชาวเกย์คนอื่นที่อยู่ในบริเวณใกล้เคียงได้โดยแยกตามระยะทาง และ
พวกเขาสามารถเริ่มต้น Chat ผ่าน App หรือเดินไปพบปะทักทายกันได้ App ดังกล่าวที่ใช้ GPS ของ
โทรศัพท์เพื่อกาหนดตาแหน่งของผู้ใช้งาน มีผู้ใช้ประมาณ 100,000 คนในออสเตรเลีย ทาให้ประเทศนี้อยู่ใน
อันดับที่ 3 ของ Grindr Community ที่ใหญ่ที่สุดของโลกรองจากสหรัฐอเมริกา และอังกฤษ จากการสารวจ
ชาวออสเตรเลีย 1,000 คน โดยบริษัทวิจัย TNS เมื่อเดือนพฤษภาคม 2010 พบว่า 65% ของชาวออสเตรเลีย
กระตือรือร้นที่จะใช้ Location – based Mobile Apps
New Holiday Spots for LGBT consumers:
ชาวฟิลิปปินส์รักการเดินทาง และการเติบโตของตลาดส่วนใหญ่มาจากนักเดินทางภายในประเทศ
นอกเหนือจากทางเลือกยอดนิยม เช่น เที่ยวพักผ่อนชายทะเล และการท่องเที่ยวผจญภัยแล้ว ประเทศนี้ยังถูก
วางตาแหน่งเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวสาหรับชุ มชน LGBT เช่นเดียวกับอินเดียที่มีผู้บริโภคกลุ่ม
LGBT สนใจเดินทางไปท่องเที่ยวมากขึ้น หลังจากยกเลิกการห้ามบุคคลรักร่วมเพศโดยก่อนหน้านี้กลุ่ม

10. 10
LGBT มักจะไปเที่ยวทะเลใช้บริการสปาในประเทศไทย และมาเลเซียในช่วงวันหยุด แต่เดี๋ยวนี้กลุ่มดังกล่าว
หันมาเลือกอินเดียเพิ่มขึ้นเพราะสังคมเปิดมากขึ้น ทั้งนี้ ในเฟซบุ๊คของ IndjaPink ระบุว่านักท่องเที่ยว
สามารถเดินทางโดยรถไฟที่เป็นมิตรกับชาวเกย์ที่มีนักบาบัดเพื่อสุขภาพประจาอยู่บนรถได้
I just want to be perfect:
เป็นที่รู้กันดีว่าชาวเกย์มีรสนิยมที่ดีไม่ว่าจะเป็นการเลือกเฟอร์นิเจอร์ รองเท้า หรือแต่คนที่ดูเก๋
ทันสมัย ชาวเกย์มีแนวโน้มให้ความสนใจกับรูปลักษณ์และความอยู่ดีกินดีของตนเองมาก เนื่องจากส่วน
ใหญ่คนเหล่านี้มุ่งหวังที่จะใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดีเพื่อรักษาความเยาว์วัยและมีรูปร่างที่สมส่วน สินค้าเชิง
สุขภาพ เช่น Anti-aging Cream และวิตามินรวม รวมทั้งผลิตภัณฑ์ Aromatherapy เป็นที่นิยมของชาวเกย์
และมักสนใจสินค้าและบริการที่เป็นประโยชน์ต่อสุขภาพ การสมัครเป็นสมาชิกศูนย์ออกกาลังกายจึงเป็น
ปรากฏการณ์ปกติของชาวเกย์และยิ่งคนที่มีฐานะดีก็ยิ่งใช้บริการ สปาแพ็คเกจในสถานที่เช่น เกาะสมุย และ
ภูเก็ตของไทย ไบรอนเบย์ที่ออสเตรเลีย ความชื่นชอบปรับปรุงในสุขภาพร่างกายทาให้ร้านเสริมสวย
ประเภท Waxing Salon ที่รับเฉพาะกลุ่มชาวเกย์ที่เติบโตขึ้นโดยเฉพาะในเมืองที่เป็น มิตรกับเกย์ เช่น
กรุงเทพฯ และบาหลี

11. 11
Korean Bath House Down Under:
ผู้จัดรายการโทรทัศน์ช่วงเช้าทางช่องฟรีทีวีในออสเตรเลีย “Adam Boland” มีแผนการที่จะเปิดโรง
อาบน้าแบบเกาหลีในซิดนีย์ในกลางปีนี้หลังจากได้เดินทางทั่วเอเชียและตกหลุมรักโรงอาบน้า (Bathhouse)
“ของจริง”โดยตัวเขาและหุ้นส่วน คือ Julian Wong คิดว่าซิดนีย์ควรมีสถานที่เช่นนี้โดยตั้งใจว่าจะดึงดูดได้
ทั้งชาวเกย์และชาวเกาหลีไปจนถึงผู้บริหารที่ต้องการคลายเครียดด้วยบริการ Day-spa โดยโรงอาบน้าที่จะ
สร้างจะเป็นแบบดั้งเดิมที่จะแยกสาหรับชาย-หญิง และต้องโป๊ โดยเขาต้องการให้มันเหมือนที่เกาหลีอย่าง
แท้จริง

12. 12
Outlook
จากการต่อสู้เพื่อให้การจัดตั้งสหภาพเกย์ถูกต้องตามกฎหมายเติบโตขึ้น และคนทั่วไปตระหนักถึง
สิทธิของชาวเกย์รวมทั้งยอมรับบุคคลรักร่วมเพศมากขึ้น ชุมชนชาวเกย์จะค่อยๆก้าวเข้าสู่วัฒนธรรมหลักใน
เอเชีย ขณะนี้ “สหภาพพลเมือง” เพศเดียวกันได้รับการยอมรับในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์
เมื่อปี 2009 ไต้หวันได้จัดเทศกาลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของชาว LGBT ในเอเชียเหนือซึ่งมีผู้เข้าร่วมงานประมาณ
25,000 คนใน Taiwan Parade นักเคลื่อนไหวชาวจีนที่เป็นเลสเบี้ยนกล่าวว่า พวกเขารอดูว่าจะทาอะไรได้
บ้าง เนื่องจากมีกฎระเบียบทีไม่ได้เขียนไว้อย่างชัดเจนเป็นลายลักษณ์อักษร ความจริงแล้วตลาดกลุ่ม
ผู้บริโภคชาวเกย์เป็นกลุ่มที่ไม่ควรละเลย เนื่องจากมันจะเติบโตต่อไปโดยชาวเกย์จะเปิดเผยตัวตนมากขึ้น ใช้
ชีวิตในแบบที่พวกเขาต้องการและมีทรัพย์สินที่จะใช้จ่ายมากและตามใจตนเองในการซื้อสินค้าระดับสูงมาก
ขึ้น

13. 13
วิเคราะห์ 4 P
วิเคราะห์ 4p ที่กลุ่มพวกดิฉันได้เลือกวิเคาระห์การศัลยกรรม เสริมความงาม เสริมจมูกที่ทางร้านจะขอ
ยกตัวอย่างมาดังนี้ คือ
1 Product
ซิลิโคนของไทย ( สีเทา แข็งๆๆ )
ซิลิโคนของญี่ปุ่น ( สีเหลือง นิ่มปานกลาง )
ซิลิโคนของเกาหลี ( สีเหลือง หรือ สีน้าตาลแดง นิ่มปานกลาง )
ซิลิโคนของอเมริกา ( สีขาว นิ่มปานกลาง )
ซิลิโคนของบราซิล ( สีขาวใส นิ่มมาก
2. Price
ซิลิโคนของไทย ( สีเทา แข็งๆๆ ) ถูกที่สุด ราคา 5000-6000 บาท
ซิลิโคนของญี่ปุ่น ( สีเหลือง นิ่มปานกลาง ) ราคามีตั้งแต่ 8000 – 15000 บาท
ซิลิโคนของเกาหลี ( สีเหลือง หรือ สีน้าตาลแดง นิ่มปานกลาง ) ราคา 20000 – 30000 บาท
ซิลิโคนของอเมริกา ( สีขาว นิ่มปานกลาง ) ก็ราคา 15000 – 35000 บาท
ซิลิโคนของบราซิล ( สีขาวใส นิ่มมาก ) 40000 บาท ขึ้นไป
3.Place
คลินิกศัลยกรรมทั่วไป เช่น
หรือติดต่อทางเว็ปไซค์ของคลินิกดังกล่าว
4.Promotion
เลือกหมอที่จะทาศัลยกรรมได้ มีส่วนลด 10% ทุกรายการ และก็มีบริการหลังการผ่าตัด ถ้าไม่พอใจ
มาทาฟรีได้และทางทีมแพทย์รองรับความปลอดภัย 100%

14. 14
Position Mapping (สาหรับกระเทย)
บริการดี
คุณภาพดี คุณภาพปานกลาง
บริการปานกลาง