1. Report about new paradigm
Dream Society
for
Lee Jin Hyun @ IDAS. Product design

2. Why 왜 문화마케팅인가
• 문화의 시대가 도래한다 !?
“이제 정보사회 시대는 지났고 앞으로 소비자에게
꿈과 감성을 제공해주는 것이 차별화의 핵심이 되는
드림 소사이어티 시대가 온다.”
- 코펜하겐 미래학 연구소장 롤프예센 -
• 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화 시대가 도래
• 경쟁력 이동 : 물질적, 기술적 -> 감성적, 문화적
• 기술, 지식의 정보화 시대 - > 문화, 예술의 전성시대 도래
IDAS. Strategic Branding I

3. Why 왜 문화마케팅인가
• 기업과 문화예술간의 Partnership
• 고객의 패턴 : 품질중심 -> 품격중심 (명품선호)
• 고객의 문화적 욕구가 강화됨에 따른 기업의 대응방안 강화
• 문화적 이미지 제고가 브랜드의 가치와 매출, 수익향상에 기여
• 세계 초일류 기업 일수록 문화마케팅에 앞서고 있음.
가장 존경 받는 기업 빅3 (Fortune지 선정, 2002)
IDAS. Strategic Branding I

4. What 문화마케팅이란
• 문화
; 사회구성원으로 하여금 생각 • 판단하고 행동하도록 하는 규범
미국인 or 한국인 일정한 행동양식이나 매체에 따르는
(지역적 카테고리)
- 사회구성원인 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로서 지식, 신념, 기술, 도구,도덕,법, 관습 및 관련 능력을 포함 (사전적)
- 시대적 변화와 흐름에 따라 일정한 생각의 공통성을 가지고 생성된 일정한 행동양식 (JinHyun, 2005.09)
• 범주
음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
• 전달방식
컨텐츠, 미디어, 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등
IDAS. Strategic Branding I

5. What 문화마케팅이란
• 문화 + 마케팅
- 문화와 마케팅, 두 단어 모두 관련자들에게는 자극적인 미래상을 꿈꾸게 하고,
비단 모르는 사람들에게도 생활 깊숙히 침투해 있는 즐김과 배움의 대상이다.
- 문화는 다양한 코드이며, 마케팅은 상호소통이 중심되는 커뮤니케이션
- 문화적 다양성을 존중하고, 사람간의 소통과 교류를 중시하는 마케팅
; 사회구성원으로 하여금 생각 • 판단하고 행동하도록 하는 규범
일정한 행동양식이나 매체에 따르는
미국인 or 한국인
Culture
Human Life Style 을 이해한 커뮤니케이션
Marketing
IDAS. Strategic Branding I

6. What 문화마케팅이란
• 전통적 마케팅 vs 문화마케팅
전통적 마케팅 문화마케팅
마케팅 전략의 4P
편익과 기능을 강조 이미지, 환타지, 느낌을 강조
Product (제품)
합리적 가격 or 할인가 적용 문화 프리미엄 부가
Price (가격)
대형, 전문 유통 매장 문화공간 등으로 활용
Place (장소)
미디어 광고, 입소문 등 문화이벤트, 직접체험 등
Promotion (홍�